Suara Bazar
Diterbitkan: 2024-02-07Ekonomi kreator sedang berkembang pesat dan semua merek bekerja sama dengan influencer. Baik itu seseorang yang menyebarkan berita tentang merek baru yang keren atau pembuat konten profesional yang mendorong konversi akhir tersebut, merek memanfaatkan peluang untuk memanfaatkan pengaruh luas dari berbagai jenis influencer di media sosial. Mengapa? Dua alasan besar:
- Mereka memiliki kekuatan untuk mempengaruhi keputusan pembelian pengikut mereka karena keaslian, kredibilitas, pengetahuan, dan hubungan mereka dengan audiens mereka
- Mereka memiliki pengikut di ceruk tertentu yang secara aktif terlibat dengan mereka
Keinginan untuk lebih menemukan suara-suara media sosial yang autentik dan berpengaruh menjadikan semakin penting untuk mengenali berbagai jenis influencer, yang dikategorikan berdasarkan jumlah pengikut mereka, yang selanjutnya dapat disegmentasikan berdasarkan konten/niche mereka.
Mengelompokkan kategori influencer akan membuka jalan berbeda, memungkinkan Anda terlibat dengan demografi menggunakan konten yang relevan secara kontekstual.
Misalnya, saat Anda mengkategorikan influencer berdasarkan niche mereka, Anda menyusun strategi yang dipersonalisasi, memastikan konten Anda sesuai dengan minat dan preferensi audiens Anda. Demikian pula, penting untuk mempertimbangkan faktor-faktor seperti jumlah pengikut, format konten, jangkauan, dan visibilitas untuk menyempurnakan penyaringan influencer dan membuatnya lebih efektif.
Bab:
- Jenis influencer berdasarkan jumlah pengikut
- Jenis influencer berdasarkan niche
- Jenis influencer berdasarkan afinitas merek
- Jenis influencer berdasarkan format saluran
- Apa yang harus dicari dari influencer sebelum berkolaborasi
Jenis influencer berdasarkan jumlah pengikut
Cara ideal untuk memulai dengan influencer adalah dengan melihat jumlah pengikut mereka (meskipun penting untuk diingat bahwa jumlah pengikut yang lebih tinggi tidak menjamin tingkat keterlibatan yang lebih tinggi). Ini adalah cara terukur yang paling mudah untuk menilai kesesuaian jangkauan dan visibilitas pembuat konten dengan sasaran Anda.
Mari kita uraikan berbagai jenis influencer dan permudah Anda memilah dan menyederhanakan proses seleksi Anda.
Nano-influencer | Mikro-influencer | Influencer Tingkat Menengah | Makro-influencer | Influencer selebriti | |
Rentang pengikut | 2500 – 10.000 | 10.000-50.000 | 50.000- 200.000 | 200.000- 500.000 | 1 juta+ |
Kualitas konten | Sesuai merek, spesifik pasar, dengan fokus pada keterlibatan dan keterhubungan. | Visual berkualitas tinggi dan penyampaian cerita yang menarik untuk penyelarasan merek yang kuat. | Konten profesional dengan visual yang bagus dan pesan merek yang kuat. | Konten berkualitas tinggi dengan daya tarik luas dan pesan merek yang konsisten. | Konten yang sangat profesional dan memukau secara visual dengan daya tarik massal dan dukungan selebriti. |
Tingkat keterlibatan | Komunitas yang sangat terlibat dan aktif dengan rasio komentar dan suka yang tinggi. | Tingkat keterlibatan yang baik, interaksi berbasis komunitas, dan potensi jangkauan viral. | Tingkat keterlibatan sedang, dengan fokus pada kesadaran merek. | Tingkat keterlibatan yang lebih rendah karena audiens yang lebih besar, dengan fokus pada visibilitas massal. | Tingkat keterlibatan yang rendah karena basis penggemar yang besar. |
Mencapai | Jangkauan yang ditargetkan dalam ceruk dan komunitas tertentu. | Jangkauan yang lebih luas dalam segmen khusus dan khalayak umum. | Jangkauan moderat di seluruh demografi yang lebih luas. | Jangkauan luas di berbagai demografi. | Jangkauan luas di seluruh khalayak global. |
Biaya pembuatan konten | Tarif paling terjangkau, bisa dinegosiasikan, terbuka untuk barter/kolaborasi. | Penetapan harga yang terjangkau dan fleksibel berdasarkan kampanye/jenis konten. | Biaya per posting yang cukup tinggi, model penetapan harga berbasis proyek. | Biaya per posting yang lebih tinggi, biaya bakat, dan keterlibatan agensi adalah hal biasa. | Paling mahal, bayaran talenta tinggi dan kontrak rumit dengan agensi. |
Proses persetujuan konten | Pengawasan minimal, percaya pada keaslian influencer. | Pedoman konten yang moderat, proses persetujuan kolaboratif. | Pedoman konten yang lebih ketat, diperlukan persetujuan awal untuk semua konten. | Proses persetujuan konten yang ketat, tinjauan hukum wajib dilakukan. | Pemeriksaan hukum dan keamanan merek yang ekstensif, skrip dan kontrak praproduksi. |
Kesesuaian untuk anggaran kecil | Ideal untuk startup dan usaha kecil. | Keseimbangan yang baik untuk merek yang sadar anggaran, nilai jangkauan dan keterlibatan. | Mungkin memerlukan anggaran yang lebih besar bergantung pada sasaran kampanye. | Tidak ideal untuk anggaran kecil, biaya per jangkauan tinggi. | Hanya cocok untuk kampanye berskala besar dengan anggaran pemasaran yang signifikan. |
Jenis-jenis influencer berdasarkan niche-nya
Influencer mode
Pasti Anda pernah menemukan #GetReadyWithMe atau #GRWM — ini seperti tren utama yang menunjukkan bagaimana influencer fesyen menguasai dunia pemasaran kreator. Mereka tidak hanya mengumpulkan ide pakaian dan tips gaya, tetapi juga mendalami dunia pakaian, aksesori, dan segala hal yang sedang tren.
Dan mereka tidak hanya berbicara tentang produk, mereka juga memamerkannya. Bayangkan ini: postingan menakjubkan, kisah pribadi yang menarik, dan video menarik, semuanya dengan mulus menampilkan produk terbaru dan terhebat dari berbagai merek. Ini bukan iklan biasa. Ini seperti teman modis Anda yang dengan santai membagikan temuan favoritnya.
Banyak merek fast fashion seperti Shein dengan mudah terhubung dengan target audiens mereka menggunakan influencer fashion tingkat mikro atau menengah ini. Dan bukan hanya merek fesyen saja yang ikut serta – bahkan label kecantikan dan perawatan kulit pun ikut serta dalam DM para influencer fesyen ini untuk penempatan produk unggulan.
Contoh: Romee Strijd x Naetur
Naetur, merek pakaian dan perhiasan yang berbasis di AS, telah meraih kesuksesan besar bersama influencer fesyen Romee Strijd. Merek tersebut berkolaborasi dengan influencer selama lebih dari dua tahun untuk mempromosikan produk mereka, yang telah membantu mereka membangun kredibilitas di mata audiens. Dengan memposting tentang merek secara konsisten, influencer menciptakan citra merek yang positif dan dapat diandalkan.
Lihat postingan ini di InstagramSebuah pos dibagikan oleh Romee Strijd (@romeestrijd)
Kemitraan ini memungkinkan merek tersebut menjangkau lebih dari satu juta konsumen. Strategi mereka tidak hanya mencakup postingan dan video di media sosial. Naetur memanfaatkan konten influencer untuk menyempurnakan situs webnya, menampilkan gambar Strijd secara jelas di beranda merek dan halaman produk untuk menarik pelanggan di bagian bawah saluran penjualan.
Teknologi
Influencer teknologi berspesialisasi dalam mengulas gadget, mulai dari ponsel cerdas, kamera, hingga komputer. Mereka telah membentuk komunitas yang berkembang. Dan jika Anda memanfaatkan pengalaman dan keahlian mereka, mereka dapat menjadi jembatan yang kokoh antara merek Anda dan pengikut setia mereka.
Namun kolaborasi dengan mereka lebih dari sekadar mengirimkan sampel dan mensponsori postingan di akun media sosial mereka. Banyak merek seperti Apple mengundang para influencer ini ke peluncuran produk sehingga mereka dapat mulai membicarakannya di media sosial dan membuat audiens tertarik.
Popularitas mereka telah mendorong mereka beralih dari konten berdurasi panjang di YouTube ke video berdurasi pendek. Mereka berbagi peretasan teknologi, tutorial singkat, konten unboxing, dan banyak lagi di Instagram Reels, YouTube Shorts, dan TikTok.
Buka Kotak Terapi x Shark Clean
Merek teknologi Perancis Shark Clean bekerja sama dengan influencer teknologi di YouTube dan Instagram untuk memamerkan produk mereka ke khalayak yang lebih luas. Salah satu kolaborasi terbaru mereka adalah dengan Unbox Therapy, saluran YouTube teknologi milik Lewis Hilsentger. Dia membuat tutorial mendalam tentang penyedot debu terbaru Shark Clean, mempelajari fitur-fitur canggihnya.
Menyoroti produk dalam tindakan adalah kunci ketika berhadapan dengan produk teknologi, memberikan konsumen wawasan tentang bagaimana pembelian mereka akan dilakukan. Video tersebut tidak hanya mencantumkan manfaatnya tetapi juga menunjukkan tingkat kenyamanan yang dapat dicapai dengan pembersih tersebut, sehingga menarik perhatian 298.000 pengguna.
Makanan dan minuman
Baik itu Chipotle, Dunkin' Donuts, atau McDonald's, jaringan makanan cepat saji ini sepenuhnya selaras dengan influencer. Mereka berusaha sekuat tenaga, bahkan memasukkan hidangan ke dalam menu yang disukai para influencer, menarik pelanggan untuk mencobanya dan akhirnya meningkatkan penjualan mereka.
Influencer makanan dan minuman memiliki pengaruh besar terhadap pendapat kita tentang resep, ulasan restoran, produk makanan, tips diet, dan banyak lagi. Dan bukan hanya para ahli memasak atau blogger makanan. Kita berbicara tentang siapa saja, mulai dari influencer tingkat menengah hingga mega. Mereka punya produk yang membuat kita mendambakan makanan yang disetujui influencer!
Emelie Hebert x Halo Segar
HelloFresh adalah merek langsung ke konsumen yang mengirimkan kotak persiapan makanan ke rumah pelanggan. Untuk mempromosikan layanan mereka, HelloFresh berkolaborasi dengan blogger makanan dan berbagai jenis influencer yang berbagi gambar dan video makanan siap saji.
Konten mereka menyoroti kenyamanan berlangganan layanan mereka, menarik audiens target merek — pelanggan dengan gaya hidup sibuk yang menginginkan makanan sehat.
Lihat postingan ini di InstagramSebuah pos dibagikan oleh Pooja Verma | MENGINTIP POO (@peekapooxo)
Untuk kampanye terbaru mereka, HelloFresh berkolaborasi dengan beberapa nano dan mikro-influencer di bidang makanan dan nutrisi untuk membicarakan produk mereka dan membangun sensasi di sekitar musim liburan. Kampanye ini membantu merek memanfaatkan hubungan yang dimiliki para influencer dengan audiens mereka untuk membangun kredibilitas atas layanannya.
Kesehatan dan kecantikan
Di dunia pascapandemi, mengutamakan diri sendiri dengan sedikit perawatan diri sudah menjadi suatu keharusan, dan influencer kesehatan dan kecantikan pun menjadi pusat perhatian. Ini bukan hanya tentang menyempurnakan smokey eye atau berbagi kiat kecantikan lagi. Para influencer ini sangat berpengaruh dalam hal produk kecantikan yang bersih, rutinitas perawatan diri, dan segala hal tentang kecantikan dan tata rias.
Namun mereka bukan hanya penggemar kecantikan, mereka juga merupakan orang yang tepat untuk mempromosikan produk gaya hidup keren dan memberikan informasi mengenai makanan sehat. Mereka seperti guru pribadi kita dalam menjalani kehidupan terbaik—luar dan dalam!
L'OCCITANE
L'OCCITANE, merek terkenal di bidang perawatan rambut organik, perawatan tubuh, dan perawatan kulit, bermitra secara strategis dengan mikro-influencer berkinerja tinggi di bidang kecantikan dan gaya hidup untuk mempromosikan rangkaian kado Natal edisi khusus di Singapura.
Dengan menggunakan Bazaarvoice affable.ai, mereka mengidentifikasi dan melibatkan 53 mikro-influencer untuk kampanye tersebut, yang menghasilkan:
- 80 cerita dan tujuh postingan di Instagram
- Perkiraan jangkauan 418.10k
- Nilai media yang diperoleh berjumlah total USD 22,75 ribu
L'OCCITANE berhasil dalam permainan pemasaran influencer mereka dengan melakukan pemeriksaan terlebih dahulu kepada pembuat konten. Mereka memastikan berbagai jenis influencer ini memiliki getaran sosial yang sah dan sesuai dengan tujuan konten mereka.
Rumah dan perbaikan
Semua ibu blogger, desainer interior, arsitek, dan influencer kerajinan yang Anda lihat sangat populer karena mereka tidak hanya menjual produk — mereka menjual seluruh gaya hidup! Semuanya tentang berbagi DIY yang keren, memberi Anda tips praktis, memberikan saran gaya, dan merekomendasikan perabotan rumah yang keren.
Sepertinya mereka memiliki misi untuk menginspirasi semua orang untuk meningkatkan permainan kandang mereka. Kiat terbaik mereka berguna saat Anda ingin rumah terlihat lebih meriah saat Halloween dan Natal.
Julia Berolzheimer x Gudang Tembikar
Pada Agustus 2023, Pottery Barn, retailer furnitur yang berbasis di AS, bekerja sama dengan Julia Berolzheimer untuk memamerkan lini produk anak-anaknya. Dengan satu juta pengikut Instagram, Julia memiliki pengaruh terhadap para ibu milenial, desainer, dan orang-orang yang menyukai dekorasi rumah. Tepatnya penonton yang dituju Pottery Barn.
Lihat postingan ini di InstagramSebuah pos dibagikan oleh Pottery Barn Kids (@potterybarnkids)
Video dan gambar estetis Julia di Instagram, dikombinasikan dengan beberapa hadiah produk keren, membuat pengikutnya bersemangat dan terlibat. Kampanye ini sukses besar sehingga mendorong merek tersebut untuk melakukan kolaborasi kedua dengan Julia, kali ini menjangkau audiens yang lebih besar. Salah satu postingannya mendapat lebih dari 13 ribu suka dari pengikutnya.
Influencer dalam mengasuh anak
Penasaran bagaimana rasanya mendapatkan nasihat dari seseorang yang pernah mengalami kekacauan dalam mengasuh anak yang saat ini Anda alami? Di situlah peran para ibu dan ayah. Influencer andalan Anda memberikan sedikit kebijaksanaan dalam menangani permainan mengasuh anak, meringankan beban kerja Anda, dan mengatur seluruh pekerjaan dan kehidupan.
Menariknya, para influencer parenting ini ada dimana-mana di bidang perjalanan, fashion, keuangan, atau sektor apa pun yang menyasar generasi milenial.
Tabitha Coklat x Target
Target, jaringan department store diskon dan hipermarket, berkolaborasi dengan influencer parenting Tabitha Brown untuk menjangkau audiens wanita, terutama para ibu, untuk mempromosikan produk mereka seperti peralatan dapur, kebutuhan rumah tangga, dan banyak lagi. Brown memiliki lebih dari empat juta pengikut di Instagram dan sangat populer di kalangan para ibu.
Lihat postingan ini di InstagramSebuah pos dibagikan oleh Tabitha Brown (@iamtabitha brown)
Sebagai bagian dari kolaborasi, Brown akan mengunjungi Target dari waktu ke waktu untuk bertemu pelanggan, menandatangani produk, dan membuat konten untuk membangun buzz online. Dia bahkan meluncurkan koleksi produknya, termasuk furnitur luar ruangan, lilin, makanan vegan, dan banyak lagi, dan mempromosikannya melalui kemitraan ini.
Olahraga dan kebugaran
Dari merek olahraga hingga rencana diet, program olahraga, dan segala hal yang berhubungan dengan kesehatan dan kebugaran – media sosial saat ini didominasi oleh influencer olahraga dan kebugaran. Ini adalah persaingan yang gila-gilaan, dan merek berusaha lebih keras, menjangkau orang-orang yang sadar kesehatan dan klub lari untuk menyebarkan berita dari awal.
Influencer ini sangat efektif dalam mempromosikan produk kebugaran karena audiens mereka meniru segala sesuatu yang mereka lakukan untuk terlihat lebih bugar. Baik itu makanan yang mereka makan, rutinitas olahraga yang mereka lakukan, pakaian olahraga mereka, atau bahkan tips sederhana yang membuat kehidupan di gym lebih mudah. Anda akan melihat pengikut mereka ingin mengetahui segalanya.
Asics X Michelle Pillepich
Asics secara strategis bekerja sama dengan mikro-influencer Michelle Pillepich, seorang ahli diet intuitif untuk pelari. Michelle menyusun konten yang menarik, berbagi segalanya mulai dari ide makan siang bergizi hingga camilan sebelum dan sesudah lari yang disesuaikan untuk pelari pagi dan wawasan tentang mengapa individu tidak perlu stres tentang makanan selama liburan.
Meskipun Asics secara historis identik dengan atlet, merek ini sedang mengalami perubahan transformatif, mengakui perpaduan kontemporer antara olahraga dan kebugaran dalam kehidupan kita sehari-hari.
Lihat postingan ini di InstagramSebuah pos dibagikan oleh Michelle | Ahli Diet Makan Intuitif untuk Pelari (@michellepillepichnutrition)
Selain itu, Michelle menawarkan wawasan berharga bagi mereka yang menghadapi tantangan kesehatan mental, menganjurkan dampak transformatif dari tindakan kecil dan konsisten. Dia dengan mulus mengintegrasikan Asics ke dalam narasi ini, menggambarkan merek tersebut sebagai perwujudan kesejahteraan holistik.
Jenis influencer berdasarkan ketertarikannya terhadap merek
Pembeli sehari-hari
Pembeli sehari-hari adalah orang-orang yang senang berbagi pendapat tentang produk dan layanan favoritnya. Mereka bisa jadi keluarga Anda, rekan kerja, atau pelanggan lama yang menceritakan pengalaman sebenarnya mereka setelah menggunakan suatu produk.
Apa yang membuat mereka menonjol? Mereka autentik karena mereka benar-benar tertarik dengan merek Anda dan telah lama membeli produk Anda, dibandingkan dengan influencer profesional yang diperkenalkan ke merek Anda pada saat kolaborasi. Mereka mungkin tidak memiliki jutaan pengikut, tetapi orang-orang mengandalkan ulasan dan penilaian produk mereka.
Pembeli sehari-hari x Kraft Heinz
Perusahaan makanan multinasional Kraft Heinz memanfaatkan komunitas pembeli sehari-hari untuk menghasilkan ulasan produk yang autentik. Pada tahun 2020, merek tersebut mengirimkan sampel dari delapan dressing yang baru diluncurkan kepada pembeli di Influenster Bazaarvoice dan meminta mereka untuk berbagi pengalaman. Merek tahu bahwa membuat pelanggan membicarakan produknya adalah cara terbaik untuk mendapatkan daya tarik.
Lihat postingan ini di InstagramSebuah pos dibagikan oleh Stephany J | Dallas Kecantikan + Gaya Hidup (@its.stephj)
Dengan melakukan hal ini, merek tersebut menciptakan kesadaran, ulasan, konten visual, dan gebrakan sosial yang besar terhadap pakaian barunya. Hasil:
- 20.000 ulasan
- 369.000 postingan sosial
- 98.000 keping UGC
- 39 juta tayangan
“Mendengar langsung dari konsumen tentang pengalaman mereka adalah cara yang ampuh bagi kami untuk mengidentifikasi atribut spesifik yang disukai orang-orang tentang produk kami dan untuk membuat perubahan dan peningkatan berdasarkan masukan mereka,” kata Elizabeth Northrup, Associate Brand Manager untuk tiga merek – Kraft Dressings Vinaigrette, Peternakan Memutar, dan Digigit.
Karyawan
Mengubah karyawan Anda menjadi influencer seperti membuat tim Anda tampil tepat di depan logo merek. Karena orang-orang lebih memercayai hubungan antarmanusia daripada sekadar berurusan dengan logo. Selain itu, jika Anda menjumlahkan jangkauan media sosial seluruh karyawan Anda, kemungkinan besar jangkauannya jauh lebih besar daripada merek itu sendiri.
Saat karyawan Anda meningkatkan keterlibatan di media sosial, yang terpenting adalah keaslian dan kredibilitas. Hal ini dapat membedakan Anda dari pesaing karena orang-orang sebenarnya di baliknya membuat terobosan
Instruktur kebugaran x Peloton
Merek kebugaran di rumah Peloton tidak menghabiskan uang untuk pemasaran influencer, secara teknis. Sebaliknya, mereka memanfaatkan pengaruh instruktur kebugaran mereka untuk membangun sensasi di media sosial. Instruktur Peloton juga merupakan influencer, karena mereka memiliki banyak pengikut di media sosial untuk mempromosikan kelas kebugaran Peloton di rumah dan pelatihan online untuk membangun hubungan pelanggan yang solid.
Lihat postingan ini di InstagramSebuah pos dibagikan oleh Jessica King (@jesskingnyc)
“Ini adalah cara yang sangat penting untuk terhubung dengan anggota kami secara real-time,” Alex Toussaint, instruktur bersepeda senior Peloton, mengatakan kepada BusinessInsider. “Untuk wahana tertentu yang memiliki ribuan anggota, sulit untuk memberikan sapaan kepada semua orang. Media sosial adalah cara lain Anda dapat terhubung dengan para anggota tersebut.”
Kolaborator produk
Kolaborator produk adalah pemberi pengaruh yang bermitra dengan merek Anda untuk meluncurkan produk. Mereka memberikan wawasan mereka tentang pengemasan, desain, dan produksi produk sehingga Anda dapat menciptakan produk yang diminati audiens Anda.
Ambil contoh Dunkin' Donuts. Mereka menghadirkan berbagai jenis influencer ini untuk mendapatkan informasi ahli tentang produk apa yang akan menarik perhatian audiens. Baik itu minuman baru yang segar, menu yang mengubah permainan, atau sesuatu yang sudah menjadi favorit influencer, para kolaborator ini adalah yang sebenarnya.
Molly Mae x Karya Kecantikan
Molly Mae, seorang influencer kecantikan terkemuka, awalnya menjabat sebagai duta merek untuk Beauty Works, sebuah perusahaan ekstensi rambut yang berbasis di Inggris. Kemudian, dia diangkat ke peran sebagai kolaborator produk. Dengan jumlah pengikut yang melebihi tujuh juta, Molly Mae secara efektif menghubungkan Beauty Works dengan audiens tertentu yang tertarik pada kecantikan dan perawatan rambut.
Lihat postingan ini di InstagramSebuah pos dibagikan oleh Molly-Mae Hague (@mollymae)
Memanfaatkan pengikutnya yang luas, dia melengkapi merek tersebut dengan wawasan audiens yang berharga, memungkinkan Beauty Works untuk menyesuaikan produk secara tepat dengan preferensi pelanggan. Sebuah postingan dari Molly Mae menghasilkan lebih dari 100 ribu keterlibatan, menunjukkan dampak signifikannya terhadap jangkauan dan keterlibatan merek.
Jenis influencer berdasarkan format saluran
Streamer permainan
Influencer game adalah pilihan yang tepat bagi merek game yang menjual produk seperti kursi gaming, laptop, konsol, dll. Namun perusahaan non-game seperti GrubHub, Domino's, Spotify, dan Samsung juga ikut serta dalam tren game, bekerja sama dengan para gamer untuk menyebarkan berita tentang produk mereka.
Hershey x Ninja dan DrLupo
Mari kita ambil contoh Hershey's. Mereka bukan perusahaan game biasa, tetapi mereka menjadi pintar di Twitchcon, sebuah acara olahraga game besar. Mereka bermitra dengan pembuat game ternama Ninja dan DrLupo untuk menghebohkan coklat batangan Reese's Pieces mereka. Sebagai bagian dari kemitraan, kedua pembuat konten melakukan streaming langsung kolaboratif di mana mereka bermain game bersama. Siaran langsung tersebut bertujuan untuk menyampaikan pesan bahwa Ninja dan DrLupo adalah duo yang luar biasa, seperti halnya Hershey dan Reese.
Sumber: YouTube
Podcaster
Tidak seperti influencer biasanya, podcaster menyelami topik tertentu secara mendalam, memberi Anda pengalaman berbicara yang nyata. Mereka memiliki komunitas erat yang terdiri dari orang-orang yang menyukai konten audio, yang merupakan tempat utama bagi merek untuk bersinar.
Podcast tidak terbatas pada menampilkan nama-nama besar di acaranya, tetapi juga tentang obrolan santai dengan influencer atau pakar di bidangnya, membentuk hubungan nyata dengan pemirsa yang benar-benar menyukainya.
Rahasia Kurus Dia & Podcastnya x Fabletics
Fabletics, merek pakaian yoga yang didirikan oleh Kate Hudson, mensponsori episode The Skinny Confidential Him & Her Show. Podcast, yang didirikan oleh blogger gaya hidup dan influencer Lauryn Evarts Bosstick dan suaminya, Michael Bosstick, mencakup berbagai topik termasuk pengembangan bisnis, kesehatan, dan banyak lagi.
Fabletics mensponsori episode tersebut dan menawarkan penawaran eksklusif kepada pendengar podcast untuk meningkatkan penjualannya. Kemitraan merek dengan podcast membantunya menjangkau komunitas yang terdiri dari 183 ribu pendengar di Instagram saja.
Pemimpin opini kunci (KOL)
Cchefs, dokter, ahli gizi, penulis, dan jurnalis. Ini bukan milik Joe pada umumnya. Merekalah yang ahli dalam bidangnya, Key Opinion Eader (KOL) dalam permainan mereka. Mereka bagus dalam apa yang mereka lakukan dan memiliki basis penggemar yang kuat yang mendukung mereka.
Pikirkan tentang memanfaatkan tambang emas kredibilitas dan getaran positif yang mereka miliki. Ini tentang mengubah keahlian mereka menjadi hubungan yang kuat dengan pelanggan.
Jurnalis x Squigs Kecantikan
Squigs Beauty mulai populer pada tahun 2023 dengan produk kecantikan mereka. Pendiri dan CEO Nikita Charuza memperkenalkan merek tersebut kepada editor kecantikan dan jurnalis berpengaruh yang juga bintang media sosial. Editor kecantikan Phoebe Bain bergabung dengan Squigs Beauty, merilis artikel dan menampilkan merek tersebut di media sosialnya.
Jika Anda belum membaca seri @notnotphoebe tentang Challenger Brands for AdAge, Anda ketinggalan!
— Natalie Sportelli (@N_Sportelli) 15 Februari 2023
Angsuran ini menampilkan merek keren dan pakar keren, teman dan kolega saya, satu-satunya @emcho41. https://t.co/dinul6EpJj
Langkah ini membawa Squigs Beauty ke puncak dunia kecantikan DTC (direct-to-consumer).
Apa yang harus dicari dari influencer sebelum berkolaborasi
Dengan banyaknya influencer di luar sana, bagaimana Anda memilih yang tepat? Inilah informasinya: periksa audiens inti mereka, kolaborasi sebelumnya, pengikut nyata dan hantu, keterlibatan, afinitas merek, distribusi audiens, pertumbuhan pengikut, dan apa yang sesuai dengan anggaran Anda.
Lebih baik lagi, platform pemasaran influencer berbasis AI seperti Bazaarvoice affable.ai memberi Anda wawasan mendetail tentang berbagai jenis influencer ini, sehingga memberi tahu Anda apakah mereka cocok untuk merek Anda.
Minta demo