Peta Jalan 2022 dengan Eric Hochberger | Mediavine On Air Episode 39
Diterbitkan: 2022-01-282022 telah tiba!
BUKAN 2020 juga.
Ingin tahu tentang apa yang tersedia untuk perusahaan manajemen iklan layanan lengkap eksklusif terbesar di Amerika Serikat? Kami juga!
Hari ini di Mediavine On Air, kami mendengar dari CEO Mediavine Eric Hochberger. Dari kematian cookie pihak ketiga yang sebenarnya dan masa depan periklanan terprogram hingga fitur yang Anda minta, Direktur Senior Pemasaran Mediavine Jenny Guy menanyakan semuanya — dan ini adalah episode yang tidak ingin Anda lewatkan.
Podcast: Putar di jendela baru | Unduh
Sumber Daya Bermanfaat
- Slide Sumber Daya Bermanfaat
- Peta Jalan 2022: Dibutuhkan Kita Semua
- Tumbuh: Memperkenalkan Berlangganan dan Widget Spotlight
- Pemutar Universal: Satu Solusi Video untuk Mengatur Semuanya
- Tantangan Konten Mediavine
- Cara Kreatif Menggunakan Buat
Salinan
[MAINKAN MUSIK] JENNY GUY: Halo. Hei, hai. Selamat datang, satu dan semua, di episode pertama "Teal Talk" Mediavine kami di tahun baru. Aku bahkan tidak percaya. Tapi Anda punya host lama.
Saya Jenny Guy, dan saya masih di sini. Anda terjebak dengan saya. Halo selamat datang. Kawan, ini tahun 2022, yang kedengarannya terlalu dekat dengan 2020 2, seperti pada versi 2020 yang ditingkatkan levelnya. Dan saya rasa tidak ada satu pun dari kita yang menginginkan itu. Tidak ada satupun dari kita. Tak satu pun dari kita menginginkan itu.
Jadi saya kira pertanyaan saya adalah, apakah kita masih dalam masa percobaan untuk tahun ini? Karena saya tidak menjual untuk menyimpannya. Siapa saja? Ya?
Bagaimana dengan kalian? Bagaimana kalau semua orang masuk sekarang, seperti berguling-guling? Halo selamat datang. Katakan Hai. Beri tahu kami bagaimana tahun baru Anda berjalan. Apakah Anda memulai dengan awal yang baik? Apakah Anda membuat resolusi? Apakah mereka di jalur?
Beritahu kami. Beritahu kami bagaimana kabarmu. Katakan hai dan beri tahu kami. Saya sangat berharap bahwa Anda memiliki musim liburan yang indah dan bahwa Anda memulai tahun baru dengan semangat.
Tapi seperti biasa, di acara “Teal Talk” ini, kami di sini untuk berbicara tentang pembuatan konten. Jadi inilah waktu kita untuk menenangkan kebisingan dari berbagai kebakaran tempat sampah dunia saat ini dan fokus pada bisnis kita untuk sementara waktu.
Jadi teman-teman, sejauh kabar baik dan pengumuman menarik, tamu saya hari ini telah membawa keduanya. Bergabunglah dengan saya untuk menyambut CEO Mediavine Eric Hochberger kembali ke program ini. Halo, Eric.
ERIC HOCHBERGER: Terima kasih. Jadi apakah itu membuatku menjadi tamu lama? Saya sudah bertanya-tanya itu sejak intro Anda.
JENNY GUY: Maksud saya, saya host lama. Anda tamu lama. Kami sudah tua– kami berpengalaman. Kami antik.
ERIC HOCHBERGER: Tamu berpengalaman, bagus. Oke, menyukainya.
JENNY GUY: Ya, kami sangat berpengalaman. Semua orang menyapa. Ya, kami memiliki orang-orang yang mengatakan bahwa mereka juga ingin membatalkan langganan mereka. Kami mengerti.
OKE. Jadi apa yang akan kita bicarakan hari ini adalah semua perkembangan yang telah kita lakukan. Eric mengeluarkan posting blog yang bagus awal tahun ini, seperti tradisi. Saya pikir ini adalah peta jalan tahunan kami yang kelima, keempat atau kelima, yang memberi tahu kami ke mana arah kami di tahun mendatang.
Co-founder kami yang lain, Amber, membuat rekap di akhir tahun sebelumnya, dan kemudian Eric menyusun roadmap kami untuk tahun mendatang. Dan sebagian besar pertanyaan kami berasal dari itu, bersama dengan beberapa hal yang ditanyakan orang dalam kelompok yang berbeda. Tetapi jika Anda memiliki pertanyaan, seperti biasa, untuk Eric atau saya, tulis di komentar, dan kami akan melakukan yang terbaik untuk menjawab semuanya.
OKE. Jadi saya akan menyelami. Kami setuju dengan itu, Eric? Sebenarnya, kami punya permintaan untuk cerita bayi. Apakah Anda punya cerita bayi untuk kami?
ERIC HOCHBERGER: Dari siapa itu berasal?
JENNY GUY: Sarah. Sarah Auerswald mengatakan dia memulai dengan baik, berharap Anda juga. Berikan cerita singkat tentang bayi baru Eric.
ERIC HOCHBERGER: Oh. Bayi baru Eric? Apakah itu yang kita sebut itu–
JENNY GUY: Tidak– [TERTAWA] Saya pikir ada–
ERIC HOCHBERGER: Maksud saya, tidak apa-apa.
JENNY GUY: Saya pikir ada koma.
ERIC HOCHBERGER: Oh, koma, koma.
JENNY GUY: Kami kehilangan koma– bayi baru, Eric.
ERIC HOCHBERGER: Karena saya tidak tahu. Mungkin dia tahu, karena yang satu ini memang terlihat paling mirip denganku di antara gadis-gadisku. Jadi bisa jadi bayi Eric.
JENNY GUY: Oh, benarkah?
ERIC HOCHBERGER: Itu bisa saja terjadi. Mungkin itu ceritaku. Saya entah bagaimana menghasilkan untuk anak ketiga saya tiruan saya dalam bentuk perempuan. Jadi-
JENNY GUY: Sebuah tiruan dari Anda dalam bentuk perempuan.
ERIC HOCHBERGER: Ya, semoga jauh lebih cantik, dan ya. Apa yang ingin Anda dengar tentang Hunter? Dia memiliki– Saya tidak tahu, dia hebat. Bayi terbaik yang pernah ada.
JENNY GUY: Dia hebat. tidur
ERIC HOCHBERGER: Sudah melewati malam. Tiga bulan.
JENNY GUY: Wah. Dan dia gadis Hochberger yang baru. Ada tiga.
ERIC HOCHBERGER: Ya. Bergabung dengan dua lainnya serta dua shih-tzus perempuan di rumah saya. Dan istri saya.
JENNY GUY: Benar-benar– jadi apa yang Anda katakan, pada dasarnya, adalah bahwa bayi perempuan Anda yang baru terlihat seperti Patrick Wilson juga, adalah Anda–
ERIC HOCHBERGER: Oh, saya harap begitu. Itu akan membuat minggu doppelgangernya begitu mudah.
JENNY GUY: Ya, itu akan [Tak terdengar].
ERIC HOCHBERGER: Saya menduga pada saat dia tumbuh dewasa dan masuk Facebook, Patrick Wilson mungkin tidak sepopuler dia sekarang.
JENNY GUY: Mungkin tidak, mungkin tidak. Semuanya, itu adalah lelucon antara Eric dan saya, yang selalu saya katakan padanya, sejak saya bertemu dengannya sekitar lima tahun yang lalu, bahwa dia mirip Patrick Wilson. Jadi itu sebabnya saya hanya membawa itu.
Dan saya pikir dia akhirnya menerimanya. Sudahkah Anda menerimanya?
ERIC HOCHBERGER: Saya telah menerimanya. Aku sudah memeluknya. Terutama karena dia berada di Aquaman sekarang, jadi sekarang aku tahu dia ada. Ya.
JENNY GUY: Ya, ya. Dia bisa menyanyi.
ERIC HOCHBERGER: Menjadi lebih mainstream.
JENNY GUY: Dia pernah tampil di Broadway.
ERIC HOCHBERGER: Versi saya yang jauh lebih berbakat, tentu saja.
JENNY GUY: Multi-talenta.
ERIC HOCHBERGER: Ya.
JENNY GUY: Baiklah, oke. Jadi di sini kita pergi, teman-teman. Seperti yang kami pelajari dari posting blog Anda, Eric, awal minggu ini, dan dari melihat, sungguh, setiap situs berita yang meliput pembuatan konten atau iklan terprogram, kisah besar untuk tahun 2022 adalah– sudah akan menjadi cookie dan data dan privasi. Itulah yang akan kita bicarakan pada tahun 2022, yang benar-benar akan kita capai.
Tetapi sebelum kita membahas seluruh situasi gila itu, saya ingin memulai dengan beberapa hal lain yang sedang kami kerjakan di Mediavine untuk tahun mendatang. Jadi dalam posting blog Anda, Anda mulai dengan mengatakan 2020 akan menjadi dekade video, yang sebenarnya adalah dekade kedua video, bagi kita yang pernah– yang vintage dan sudah ada, berpengalaman. Tapi Universal Player itu sudah menangani ini.
Jadi mari kita mundur sedikit, beri kami gambaran singkat tentang Universal Player, dan semua orang harus menjalankannya. Beri tahu kami apa itu dan apa yang harus kami lakukan.
ERIC HOCHBERGER: Ya. Jadi saya kira alasan kami bercanda bahwa– atau dekade kedua video adalah apa yang kami sebut sekarang? Oke, video dekade kedua. Alasan kami berpikir bahwa ini akhirnya dapat diselesaikan adalah karena Universal Player adalah solusi yang memberikan pendapatan video bagi semua orang. Itu sebagian besar dari mana ia mendapatkan namanya.
"Universal" juga karena begitu banyak dalam satu. Pemutar itu– jika Anda sudah menjalankan video dan Anda telah mengoptimalkan video dengan baik, Anda tetap ingin menjalankannya, karena dapat berfungsi sebagai pengisi ulang atau pengisi pada halaman yang tidak memiliki video, atau setelah video Anda berakhir itu bisa masuk. Jadi Player adalah solusi cadangan yang bagus. Tapi itu juga bisa menjadi solusi utama Anda.
Dan di banyak situs– sebenarnya, sebagian besar situs– menghasilkan pemutar video biasa. Jadi kami sangat menganjurkan Anda, jika Anda belum melakukannya, nyalakan Universal Player dan matikan video unggulan Anda. Ini lebih baik dari sebelumnya.
JENNY GUY: Oke. Jadi semua orang, terlepas dari apakah mereka memiliki video, tidak memiliki video, itu tidak akan menggantikan video pasca-spesifik saya, apakah itu akurat, yang telah saya sematkan?
ERIC HOCHBERGER: Tentu saja. Jadi jika Anda membuat video untuk postingan itu, Universal Player tidak akan pernah menggantikannya kecuali jika tidak ada iklan. Jadi video kami hanya diputar jika ada iklan yang harus diputar agar tetap tayang– klik untuk memutar pada dasarnya adalah sebutannya di industri ini. Tetapi pengguna harus menekan Putar jika mereka ingin menonton video Anda jika tidak ada iklan.
Jadi Universal Player akan berjalan dalam keadaan itu. Tapi selain itu, video Anda akan selalu didahulukan dari Universal Player. Tidak ada kerugian untuk menjalankannya.
JENNY GUY: Oke. Jadi pertanyaan saya adalah, peran apa yang Anda lihat– salah satu pertanyaan saya. Akan ada banyak. Kamu tahu. Kamu tahu latihannya. Anda berpengalaman.
Apa peran yang Anda lihat dalam pemutaran video untuk penerbit dalam dekade tahun ini? Apakah konten video buatan penerbit sudah mati? Seperti, apakah ada alasan untuk terus melakukannya?
ERIC HOCHBERGER: Tidak akan pernah ada pengganti penuh untuk video buatan penerbit. Itu lebih berharga daripada Universal Player, karena itulah– Universal Player menggunakan apa yang disebut outstream. Saat Anda membuat video sendiri, itu menggunakan apa yang disebut instream. Jadi, jika Anda membuat konten bentuk pendek, dan pengguna Anda menontonnya dan menonton video berikutnya setelahnya, Anda akan menghasilkan uang paling banyak jika Anda menjalankan instream.
Jadi pasti ada nilainya. Dan ada juga nilai pengguna untuk video yang dibuat penerbit. Jika video itu benar-benar bermanfaat bagi pengguna, Anda harus 1.000% membuatnya.
Dan kemudian Anda akan mendapatkan, tentu saja, manfaat SEO. Jika Anda memiliki video khusus untuk halaman itu, pemutar kami akan menandainya dalam apa yang disebut skema. Dan Anda memenuhi syarat untuk carousel video dan penelusuran khusus video lainnya di Google.
Jadi Anda bisa mendapatkan lalu lintas tambahan dengan menjalankan video di halaman Anda. Dan jika itu adalah pengalaman pengguna yang baik, Anda pada akhirnya akan menghasilkan lebih banyak uang sebagai hasilnya. Jadi itu masih tempat untuk video yang dibuat penerbit, tentu saja.
JENNY GUY: Apa yang kita hentikan sekarang adalah, dari apa yang saya pahami– dan tolong koreksi saya, jika saya salah. Saya tahu Anda akan– kami agak menghentikan, saya membuat satu video yang sekarang akan saya putar di setiap halaman di situs saya setiap posting.
ERIC HOCHBERGER: Tepat. Tidak ada nilainya bagi pembaca. Jika Anda hanya membuat video dengan tujuan semata-mata untuk mendapatkan dolar pengiklan, itulah yang kami coba masukkan ke dalam Universal Player. Ini adalah pengalaman yang lebih baik bagi pembaca daripada harus menonton video yang tidak dibuat khusus atau dibuat untuk nilainya. Jadi itulah yang kami coba ganti dengan Universal Player.
Jadi jika Anda memiliki video khusus untuk posting tersebut, Anda harus 100% tetap berjalan. Tapi apa pun, saya akan tunduk pada Universal Player.
JENNY GUY: Sempurna. OK kami memiliki pertanyaan di sini yang saya tidak percaya saya tidak memilikinya di dokumen persiapan saya. Ada yang bertanya, berapa persentase peningkatan pendapatan untuk iklan InView? Kami tidak memiliki InView, dan saya ingin membicarakannya sebentar.
Apa itu InView? Dan apakah itu sesuatu yang harus dijalankan semua orang?
ERIC HOCHBERGER: Ya. Jadi InView sangat bagus. Itu sebenarnya dirancang untuk meningkatkan visibilitas Anda. Jadi dibutuhkan resep dalam konten Anda yang sudah ada, dan jika Anda menjalankan iklan umpan. Dan pada dasarnya menciptakan– ia menggunakan iklan yang dioptimalkan untuk CLS, yang kami sebut kotak atau placeholder yang sudah Anda tempatkan di halaman. Itu pada dasarnya membuat iklan lengket di dalamnya.
Jadi saat pengguna menggulir, itu menempel dengan pengguna di seluruh kotak itu. Jadi itu menciptakan– membuat kotak sedikit lebih besar, tetapi itu tidak benar-benar mengubah pengalaman pengguna. Tapi itu meningkatkan visibilitas situs Anda secara drastis. Saya tidak memiliki angka pastinya, jadi saya akan mencoba untuk tidak salah mengutipnya. Namun dalam umpan dan resep dalam konten Anda, yang sekarang kami miliki pemeriksaan kesehatan keterlihatan, cara nomor satu untuk meningkatkannya adalah dengan mengaktifkan InView.
Jadi, meskipun Anda berwarna hijau atau bahkan mungkin teal, Anda tetap ingin meningkatkan visibilitas Anda. Pengiklan membeli berdasarkan visibilitas Anda. Iklan Anda tampil berdasarkan keterlihatan. InView adalah win-win.
Sekali lagi, tidak ada gangguan pada pengalaman pengguna. Dan itu meningkatkan nilai bagi pengiklan, menghasilkan lebih banyak uang bagi Anda sebagai penerbit. Kami tidak dapat memberi Anda RPM yang tepat, karena itu akan bervariasi, karena ini adalah peningkatan visibilitas. Jadi beberapa situs mungkin mendapatkan lebih banyak darinya, tetapi semua orang akan mendapatkan keuntungan darinya. Ini tidak akan menyakiti siapa pun dengan menyalakannya.
JENNY GUY: Ini juga sangat halus. Seperti, itu bukan sesuatu yang akan Anda lihat dan pergi, wah. Tapi itu cukup untuk membuat iklan bergerak sedikit untuk meningkatkan keterlihatan itu. Dan kita hanya berbicara tentang iklan dalam konten. Itulah satu-satunya hal yang dipengaruhi oleh InView. Tidak ada unit iklan lain yang mendapatkan– Oke, pastikan saja.
Hanya memastikan. OKE. Mari kita bicara sedikit tentang produk WordPress Mediavine. Kita berbicara tentang Buat dan Teralis. Apa yang menanti mereka di tahun 2022? Apakah ada fitur atau penawaran khusus yang perlu kami ketahui? Mari kita mulai dengan Buat.
ERIC HOCHBERGER: Ya. Jadi Create mungkin tidak memiliki tahun terbesar di tahun 2021. Itu lebih merupakan tahun yang berkembang secara internal untuk tim. Jadi kami membangun tim yang telah mengerjakan Create sedikit. Dan kami sedang mengerjakan perbaikan bug. Rilis terakhir sebagian besar hanya perbaikan bug.
Jadi mungkin ini tampak sedikit membosankan bagi Anda, tapi itu benar-benar menempatkan banyak hal luar biasa di tahun 2022. Jadi ini sebenarnya akan menjadi tahun yang sangat besar bagi Create. Dan kami bersemangat untuk ini. Kami memiliki banyak permintaan fitur selama bertahun-tahun yang akhirnya keluar tahun ini.
Beberapa di antaranya termasuk kemampuan untuk melipatgandakan jumlah porsi jadi jika seorang pembaca ingin, katakanlah, menggandakan semua bahan Anda, mereka dapat melakukannya; perbaiki perhitungan bahan atau fakta nutrisi sehingga Anda benar-benar dapat melihat bahan apa saja yang berkontribusi jika Anda ingin dapat mengecualikan atau memodifikasi sesuatu. Jadi, banyak peningkatan yang sangat keren akan hadir di Create yang telah diminta oleh penerbit kami selama bertahun-tahun. Dan sekarang mereka bisa mendapatkannya berkat tim luar biasa yang kami bangun pada tahun 2021. Jadi tahun 2021 semacam tahun pemeliharaan, menyiapkan segalanya untuk tahun yang hebat dengan Create. Jadi sangat menarik.
JENNY GUY: Apa itu Create, Eric?
ERIC HOCHBERGER: Astaga. Saya harus mulai dengan itu. Jadi, jika Anda tidak menjalankan Buat, Buat adalah apa yang kami sebut sebagai konten Anda yang paling berharga. Ini membantu Anda menyusun– apakah itu posting resep, itu akan menjadi kartu resep. Jika Anda, katakanlah, seorang ahli atau blogger cara, itu akan menyusunnya menjadi skema cara untuk Google.
Sehingga dapat meningkatkan SEO Anda. Ini adalah pengalaman pengguna yang luar biasa. Halaman terlihat indah saat Anda menjalankan Buat. Dan tentu saja, semuanya dioptimalkan untuk kecepatan dan iklan.
Jadi, jika Anda tidak menjalankan kartu resep atau kartu petunjuk, Anda harus benar-benar menjalankannya. Selain itu, kami memiliki daftar di dalam Create. Dan penerbit menggunakannya dengan cara yang paling kreatif. Kami melihat banyak dari mereka menggunakannya untuk pemasaran afiliasi. Jadi mereka luar biasa untuk dapat menyusun daftar 20 teratas berlangganan dan menyimpan Amazon, Anda harus menambahkan ke troli Anda sekarang. Jadi banyak penerbit yang melihat kesuksesan dengan itu sebagai afiliasi.
Tapi juga bagus untuk menautkan juga. Anda dapat melakukan posting roundup dengannya. Bisa kok, ini dia 20 resep must-have– must-make. Jadi daftar sangat fleksibel. Jadi Anda memiliki cara, resep, dan daftar adalah cara utama di mana Anda dapat menggunakan Buat hari ini.
JENNY GUY: Ini pada dasarnya adalah cara untuk apa saja– yah, saya tidak akan mengatakannya. Saya akan mengatakan sebagian besar ceruk dari gaya hidup apa pun untuk mengoptimalkan dan mendapatkan jumlah maksimum dari bagian uang dari pos mereka, dari tempat orang menggulir ke bawah untuk menjangkau. Di sinilah orang ingin pergi– daftar kemasan Anda, daftar 10 teratas Anda, ikhtisar hal-hal paling keren untuk dilihat, makanan, semua hal itu, seperti kartu resep, semua hal itu. Itulah yang Buat.
OKE. Kami baru saja mengajukan pertanyaan tentang Teralis. Jadi mari kita berikan sedikit latar belakang. Apa itu Teralis? Dan sesuatu yang menarik terjadi dengan itu sekarang?
ERIC HOCHBERGER: Ya. Jadi Teralis adalah kerangka tema WordPress kami. Sangat mirip dengan apa yang mungkin Anda pikirkan tentang sesuatu seperti jenis kerangka tema Genesis. Jadi itu bukan hanya tema anak Anda, tetapi ini adalah kerangka kerja yang sebenarnya. Tapi itu ditulis dari bawah ke atas untuk kecepatan. Jadi itu dioptimalkan untuk Google Core Web Vitals.
Jadi kami memiliki sekitar 80% penerbit yang menjalankan Trellis melewati Core Web Vitals, karena pada dasarnya ini adalah tombol Mudah. Jadi, jika Anda tidak memiliki banyak sumber daya teknis, Anda mungkin telah belajar bahwa lulus Data Web Inti sangat menantang untuk dilakukan sendiri. Tapi tidak dengan Teralis.
Pada dasarnya Anda mendapatkan tim teknisi kami untuk membantu Anda lulus, karena kami telah membangun semua pengoptimalan kecepatan tersebut ke dalam Teralis itu sendiri. Selain itu, kami menawarkan tiga tema anak gratis dengan pembelian Teralis. Dan mereka akan membantu situs Anda terlihat cantik. Dan Anda dapat menyesuaikannya jika Anda tidak menyukai tampilan ketiganya.
Jadi Teralis fleksibel. Tetapi yang terpenting, ini dibuat untuk kecepatan dan dioptimalkan untuk iklan. Jadi ini dapat membantu Anda mendapatkan lebih banyak lalu lintas dan menghasilkan lebih banyak uang.
JENNY GUY: Oke. Semuanya, kami punya beberapa pertanyaan sekarang. Alex dan orang lain bertanya, apakah akan ada lebih banyak tema anak yang tersedia untuk Teralis?
ERIC HOCHBERGER: Baiklah. Jadi salah satu hal menyenangkan yang sedang kami kerjakan pada tahun 2022 yang dapat kami bicarakan adalah balok Teralis. Jadi ide menggunakan Gutenberg untuk menyesuaikannya– jadi apakah itu halaman beranda Anda, halaman arahan kategori, atau bahkan posting individual, agar terlihat cantik dan berpola.
Jadi jika Anda tidak mendapatkan apa yang Anda inginkan dari salah satu tema anak saat ini, pertama-tama kami ingin mendorong Anda untuk menggunakan balok Teralis, karena kami pikir Anda akan dapat menyesuaikan tampilan dan tata letak situs saat ini hanya dengan menggunakan Gutenberg dan menggunakan blok ini. Anda mungkin dapat membuat beranda yang Anda inginkan bahkan tanpa mengubah tema anak. Itu akan menjadi tujuan pertama kami sebelum kami membuat tema baru, lebih baik membantu penerbit menyesuaikan yang sekarang.
JENNY GUY: Dan itu menarik karena Anda dapat membuat beberapa permintaan yang paling sering saya dengar dan yang paling sering kita bicarakan, adalah halaman beranda statis, atau cara membuatnya– jadi apa keuntungannya untuk membuat salah satu halaman beranda statis itu?
ERIC HOCHBERGER: Jadi saya pikir mereka bagus untuk, jelas, tujuan SEO, yang mungkin di mana, saya pikir, banyak penerbit kami pertama kali mendengar tentang ini, bagi saya pribadi, dan itu adalah membuat halaman rumah statis. Karena Anda tidak hanya ingin mengirimkan 10 postingan terbaru Anda ke Google. Dan Anda mungkin bahkan tidak ingin memberikan 10 posting terbaru Anda kepada pembaca Anda.
Pikirkan tentang seorang pembaca, ketika mereka pertama kali datang ke situs Anda dengan beranda Anda. Anda benar-benar ingin dapat menyorot beberapa konten Anda yang paling populer, atau saya ingin menyebut konten landasan Anda. Jadi itu mungkin bukan hanya posting teratas Anda, itu mungkin beberapa kategori teratas Anda. Ini mungkin jenis posting intro.
Apa pun yang berhasil dengan Google dan dengan pembaca Anda, Anda ingin dapat menyorot di beranda Anda. Jadi itu benar-benar di mana halaman rumah statis memiliki keuntungan besar dibandingkan dengan apa yang disebut hanya loop WordPress biasa atau hanya menampilkan 10 terbaru Anda. Anda benar-benar dapat menyesuaikan pengalaman itu untuk pengguna dan untuk Google.
JENNY GUY: Dan untuk merek yang berpotensi datang untuk melihat Anda untuk pekerjaan yang disponsori. Karena kami tahu bahwa mayoritas pembaca Anda tidak akan membuka halaman beranda Anda. Orang-orang yang membuka halaman beranda Anda adalah merek-merek yang melihat Anda atau mengevaluasi Anda atau memeriksa Anda untuk kampanye bersponsor yang potensial.
Jadi, Anda ingin mengedepankan yang terbaik. Anda ingin mengontrol hal-hal yang dapat Anda kendalikan, yang tidak selalu dapat Anda kendalikan dengan algoritme Google. Anda tidak dapat mengontrol banyak hal yang berbeda. Tetapi Anda dapat mengontrol dengan halaman rumah statis, pintu depan rumah Anda. Anda dapat menjadikannya seindah dan mengedepankan yang terbaik. Dan untuk itulah.
OKE. Annie Pelzner berkata, kapan balok-balok ini seharusnya keluar?
ERIC HOCHBERGER: Ini pertanyaan yang bagus. Jadi saya tidak diperbolehkan untuk memberikan tanggal lagi, karena kami belajar terakhir kali saya memberikan kencan dengan Teralis kami mungkin tidak tepat. Jadi aku akan menjadi sedikit kabur dengan sengaja. Itu akan datang tahun ini pada tahun 2022. Mereka secara aktif sedang dikerjakan.
Mudah-mudahan kita akan menguji mereka. Kami selalu melakukan segala sesuatu yang diuji secara ekstensif, terutama dengan sesuatu yang penting seperti Teralis, yang merupakan tema Anda. Jadi kami akan mulai menguji terlebih dahulu dan mudah-mudahan mengeluarkannya tahun ini.
JENNY GUY: Ellen Folkman berkata, saya baru saja memuat Trellis pada 2 Januari, dan saya tidak menerima satu pun komentar spam sejak melakukannya. Jauh lebih baik daripada yang saya gunakan. Aku sudah jatuh cinta padanya. Saya tidak punya waktu untuk mempelajari semua nuansa itu dan berharap ketika anak saya kembali ke perguruan tinggi. Kami senang mendengarnya, Ellen.
Dan kami juga memiliki penawaran khusus yang sedang berlangsung sekarang jika Anda tertarik dengan Teralis. Kami memiliki diskon 20% untuk tahun pertama Teralis Anda atau bulan pertama Anda menggunakan Teralis. Kode berjalan di bagian bawah layar jika Anda tertarik dengan itu.
Sekarang adalah waktu yang tepat untuk melakukannya. Ini adalah tema tahun baru kami. Dan pergi untuk itu di bagian bawah. Itu adalah satu hal yang, bahkan jika kita berhenti pada rendah karbohidrat kita, apa pun yang kita lakukan, resolusi Tahun Baru, ini akan tetap bekerja bahkan jika Anda berhenti di situs Anda sebentar. Jadi cobalah.
OKE. Saya pikir saya mendapatkan semua komentar Trellis dalam pertanyaan– dalam lingkaran di sini. Tapi kami semua mulai mengajukan beberapa pertanyaan tentang Grow. Dan apakah kami sedang mengerjakan Grow bug? Apakah kami akan menawarkan nomor sesi yang lebih rendah? Akankah Grow mendapatkan agen surat resmi?
Jadi ada banyak pertanyaan. Jadi saya pikir kita harus melanjutkan, berbicara dengan gajah di dalam ruangan, gajah yang begitu kasar memakan semua cookie pihak ketiga di Chrome. Itu elemen yang sangat kasar. Dan saya akan sangat jujur di sini.
Dengan semua penundaan dan prediksi yang mengerikan, sepertinya tidak banyak bicara tentang apa pun. Jadi saya akan melanjutkan dan bertanya, apakah cookie pihak ketiga benar-benar akan hilang di Chrome? Seperti, benar-benar, benar-benar? Apakah itu hal yang nyata terjadi?
ERIC HOCHBERGER: Menurut Google, ini benar-benar terjadi. Jelas dengan penundaan, banyak orang mungkin merasakan hal yang sama seperti Anda. Dan itu tidak terasa seperti akan datang atau sedang terjadi. Tapi saya akan mendorong Anda semua untuk melihat ke atas– tidak, itu adalah referensi yang buruk untuk film itu.
Hal ini terjadi. Tidak peduli apa, itu akan terjadi. Dan alasannya adalah karena Anda harus melihat kekhawatiran privasi yang berkembang dari pembaca. Lupakan apa yang dikatakan Google. Lihatlah tren apa yang pembaca dan harapan mereka tentang privasi.
Ada alasan mengapa Apple bertaruh sangat keras pada privasi, karena itu bekerja dengan benar. Mereka meyakinkan pengguna bahwa mereka harus membeli iPhone. Mereka harus menjalankan Mac. Dan mereka harus menggunakan Safari, karena ini adalah pengalaman menjelajah yang lebih baik atau lebih aman.
Chrome dan Google tidak dapat mengabaikannya. Jika ini terus berubah, Google tidak punya pilihan. Mereka harus pindah ke model yang lebih privasi-sentris. Dan itu tidak termasuk cookie pihak ketiga seperti sekarang ini.
Jadi saya pikir Google tidak punya pilihan. Kita semua ingin melihat mereka sebagai orang jahat yang memakan kue kita. Tetapi mereka hanya menanggapi apa yang sedang terjadi di industri secara keseluruhan, apakah mereka ada di dalamnya atau tidak. Jadi saya pikir kita semua sebenarnya ingin Chrome menyingkirkan cookie. Karena jika tidak, tidak akan bersaing.
Dan Chrome, sejujurnya, adalah hal yang paling banyak berinovasi di web. Disadari atau tidak, sebagian besar programmer dapat memberi tahu Anda hal ini. Peramban yang didukung Chrome dan Chromium tidak diragukan lagi adalah yang terbaik dari sudut pandang teknik dalam hal inovasi. Jadi kami ingin Chrome tetap ada, percayalah.
Jadi kami ingin mereka menyingkirkan cookie pihak ketiga. Itu akan terjadi.
JENNY GUY: Jadi apa itu cookie pihak ketiga?
ERIC HOCHBERGER: Ini pertanyaan yang bagus. Dan sangat sulit untuk dijelaskan.
JENNY GUY: Ambil napas dalam-dalam. Menyesap minuman dingin. Bersiap.
ERIC HOCHBERGER: Oof, saya tidak tahu apakah Anda ingin lebih banyak minuman dingin sebelum saya memberikan deskripsi cookie pihak ketiga. Kita harus memperlambatnya. Baiklah,
Jadi cookie pada dasarnya adalah kata yang menggemaskan untuk menggambarkan bagaimana situs web menyimpan informasi tentang Anda sebagai pengguna. Jadi mereka menggunakan banyak cara yang sangat baik atau cara yang tidak berbahaya, seperti membuatnya agar Anda dapat masuk ke situs web. Saya yakin kita semua menyukainya. Itu mengingat kami setelah kami masuk dan kami kembali ke sebuah situs. Sangat menyebalkan ketika melupakan kita ketika kita sudah masuk.
Jadi cookie pihak ketiga adalah cara di mana Anda pada dasarnya dapat berbagi cookie di antara situs web yang berbeda, tetapi tidak selalu di mana Anda dapat mengintip milik orang lain. Jadi itulah perbedaan penting dari cookie pihak ketiga, adalah bahwa Bank of America harus mengatakan, pada dasarnya, siapa pun dapat menggunakan cookie ini dan memberikan akses ke sana. Jadi jangan khawatir, itu tidak terjadi.
Tapi cookie pihak ketiga adalah– sekarang saya akan memberi Anda contoh kapan Anda menginginkan cookie pihak ketiga. Jadi, Anda tahu komentar Facebook di bagian bawah semua halaman saat Anda menjelajahi situs web yang berbeda? Apakah Anda ingin masuk kembali ke Facebook saat membuka setiap halaman yang berbeda itu? Mungkin tidak. Di situlah cookie pihak ketiga memastikan Anda masuk secara otomatis saat Anda pergi ke komentar berikutnya, situs berikutnya dengan komentar Facebook.
Itu akan pergi. Itu akan menjadi salah satu keuntungan dari cookie pihak ketiga yang akan hilang. Karena sayangnya, cookie pihak ketiga tidak selalu digunakan dengan cara terbaik. Jadi membuat Anda tetap masuk, bagus. Menggunakannya untuk melacak, tidak selalu bagus.
Karena mereka tidak transparan dengan Anda. Anda tidak tahu siapa yang menjatuhkan cookie, apa yang mereka simpan tentang Anda, dan siapa yang pada dasarnya memiliki akses untuk melakukannya. Dan Anda tidak memiliki kendali atas ini sebagai penerbit. Segila itu, kami bahkan tidak memiliki kendali atas itu sebagai perusahaan manajemen iklan Anda.
Setelah Anda mengizinkan skrip pihak ketiga apa pun di halaman, cookie akan dihapus, dan orang-orang memiliki akses ke berbagai hal. Jadi ada cara yang lebih baik agar kita dapat berbagi data antar situs. Dan di sanalah Privacy Sandbox, yang merupakan inisiatif baru oleh Google dan W3C, hadir dengan cara yang lebih baik di mana kami dapat berbagi data di seluruh situs dengan cara yang berpusat pada privasi.
Jadi cookie pihak ketiga, sekali lagi, dapat digunakan untuk banyak hal baik. Tetapi selama bertahun-tahun, mereka telah digunakan dan disalahgunakan. Jadi kami sedang mencari versi berikutnya dari mereka.
JENNY GUY: Oke. Jadi kami memahami bahwa Google pada dasarnya telah disudutkan. Mereka tidak punya pilihan. Mereka harus melakukan ini. Mau tidak mau, mereka tidak mau. Ini adalah cara pengguna– basis pengguna web, yang merupakan seluruh dunia, menginginkan segala sesuatunya bergerak.
Mengapa ada semua penundaan ini? Mengapa kita terus mendapatkan tenggat waktu– apakah Anda punya– saya tahu ini– Anda tidak bekerja– dia bekerja untuk Mediavine, ingatkan semua orang. Jika Anda tidak tahu dari kantor Teal. Eric bekerja di Mediavine, bukan di Google.
ERIC HOCHBERGER: Anda tidak dapat melihat logo di polo saya sekarang. Saya berjanji. Bukan karyawan Google.
JENNY GUY: Dia berdiri– Jadi ini spekulasi, tapi kenapa ini terjadi?
ERIC HOCHBERGER: Baiklah. Jadi Google menanggapi, seperti yang telah saya katakan, tekanan pembaca untuk melakukan ini. Tapi sayangnya, ada tekanan lain di Google. Beberapa di antaranya mungkin berasal dari, saya tidak tahu, sebuah badan pemerintah. Beberapa di antaranya mungkin berasal dari industri dan di mana mereka menghasilkan uang, iklan.
Jadi Google tidak bisa begitu saja mematikan cookie pihak ketiga jika tidak ada solusi. Mereka memegang kekuasaan mutlak dalam industri periklanan. Mereka mematikan cookie, dan tidak ada yang siap untuk itu, mereka pada akhirnya akan menghancurkan banyak bisnis jika orang tidak siap untuk itu.
Dan ketika tenggat waktu mereka tiba, mereka tidak merasa bahwa industri secara keseluruhan siap untuk mereka keluarkan begitu saja. Jadi mereka menunda kematian cookie pihak ketiga hingga akhir 2023, atau selama 2023.
Jadi bukan tahun ini. Tapi ini adalah tahun kalender penuh terakhir kami dengan cookie pihak ketiga. Dan tahun depan adalah fase-out lambat dengan mereka. Jadi itu akan terjadi sepanjang tahun depan, hilangnya mereka.
Jadi penundaan itu benar-benar untuk keuntungan kita semua. Jadi terima kasih,
JENNY GUY: Kami akan mengambilnya. Terima kasih, Google. OKE. Apa artinya bagi penerbit Mediavine setelah mereka pergi? Dan apa yang bisa kita lakukan? Saya menulis itu tiga kali. Apa yang bisa kita lakukan, dengan banyak Os.
ERIC HOCHBERGER: Ya. Jadi saya pikir ada banyak yang bisa kita lakukan, pertama. Tapi apa yang akan terjadi jika kita tidak melakukan apa-apa? Saya akan memberi Anda skenario terburuk. Industri memprediksi sekitar 60% penurunan pendapatan. Ini sebenarnya berasal dari Google.
Saat kami menjalankan pengujian, kami bahkan melihat persentase penurunan yang lebih tinggi saat Anda tidak memiliki cookie pihak ketiga. Jadi jika sama sekali tidak ada apa-apa, kita sudah selesai, yang akan terjadi jika mereka menghilang begitu saja tahun lalu dan tidak ada yang melakukan apa pun. Itu akan menjadi sekitar 60% penurunan adalah apa yang mereka perkirakan.
Jadi itu akan sangat menghancurkan, bukan? Tapi bukan itu yang menurut kami akan terjadi, terutama dari penerbit Mediavine. Karena kita akan melakukan banyak upaya mitigasi.
Yang pertama adalah, seperti yang saya sebutkan, ada pengganti cookie pihak ketiga yang masuk. Apa yang disebut Kotak Pasir Privasi, kami baru-baru ini bergabung dengan W3C sehingga kami dapat membantu memberikan pengaruh yang lebih besar pada tampilan pengganti ini. Jadi, kami bekerja atas nama penerbit untuk memastikan bahwa standar baru ini bermanfaat bagi penerbit independen sebagaimana kami dapat membantu mereka.
Jadi ada pengganti yang akan datang yang seharusnya membantu mengurangi. Tapi mereka tidak akan pernah menjadi pengganti penuh untuk cookie pihak ketiga. Anda tidak dapat meniru itu tanpa mengorbankan sesuatu jika Anda akan mencoba untuk membuat– itu adalah keseimbangan. Untuk membuat segalanya lebih berpusat pada privasi, Anda harus melepaskan beberapa kemampuan untuk melacak dan beberapa kekuatan cookie pihak ketiga. Dan itu sebenarnya hal yang baik.
Tetapi sekali lagi, kami menginginkan pendekatan multi-cabang di sini di Mediavine. Jadi bagian darinya adalah Kotak Pasir Privasi. Tetapi sebagian besar darinya adalah pertumbuhan ini– dan Anda mungkin pernah mendengar kami membicarakannya– dan itu adalah data pihak pertama dan lalu lintas yang diautentikasi. Jadi sebenarnya itu adalah dua hal yang berbeda. Tapi itu adalah solusi yang kami jalankan melalui Grow untuk membantu penerbit kami tidak hanya mengurangi tetapi menghasilkan lebih banyak.
Karena ketika cookie pihak ketiga hilang, semuanya akan turun ke apa yang disebut pihak pertama, atau penerbit. Penerbit akan menjadi satu-satunya yang dapat memberikan nilai atau data tentang pembaca itu. Karena itu pada akhirnya akan menjadi situs kami dan kendali kami. Jadi kami melihat ini sebagai hal yang baik– sekali lagi, kesempatan bagi penerbit untuk menghasilkan lebih banyak uang.
JENNY GUY: Jadi ketika kami mengatakan data pihak pertama, yang pada dasarnya sama dengan data penerbit, itulah yang kami maksudkan.
ERIC HOCHBERGER: Ya. Jadi dalam konteks kami, ketika kami mengatakan data pihak pertama, yang kami maksud adalah Mediavine dan penerbit. Kami melihat diri kami sebagai penerbit ketika kami mengatakan data pihak pertama. Kami akan menjadi orang yang membantu memberikan data kepada pengiklan, bukan kepada pihak ketiga, yang dapat melakukannya dengan cookie pihak ketiga.
JENNY GUY: Oke. Itu adalah penjelasan yang sangat bagus. Terima kasih telah menjelaskan semua itu. Saya menghargainya.
Kami memiliki banyak pertanyaan tentang Grow. Tapi pertama-tama, Anda mengatakan Privacy Sandbox. Tetapi juga, ada burung pada satu titik. Apakah Kotak Pasir Privasi menggantikan burung? Mengapa– Saya kira pertanyaan saya yang lebih besar adalah, mengapa kami, kami, Mediavine, bekerja keras di Grow alih-alih hanya mengandalkan kotak pasir atau burung, atau apa pun yang dilakukan Google saat ini?
ERIC HOCHBERGER: Ya. Jadi kotak pasir adalah tempat semua burung hidup dan berkumpul. Mereka semua-
JENNY GUY: Oh, OK.
ERIC HOCHBERGER: They're all in there.
JENNY GUY: There's so much–
ERIC HOCHBERGER: So when you hear names like FLoC or FLEDGE, or– I can't even remember all the birds now, because there was just way too many of them. Pelican and Parrot are sticking out as well.
JENNY GUY: There was a Pelican.
ERIC HOCHBERGER: Yeah.
JENNY GUY: I remember the Pelican. That was a year ago. So, so 2021.
ERIC HOCHBERGER: So the birds are still around. There's a new version of FLoC coming out. So we helped test the early version of FLoC. There were some privacy-related concerns around it. They're bringing back a new version that we're going to help test.
FLEDGE is coming out, which is– gives a little more control to publishers than FLoC did. So there's a lot coming out. But again, as I mentioned, none of it is going to give the full replacement to a third-party cookie. Even Google says– and every one of their announcements when they say, here's the Privacy Sandbox, they say, but the most important thing is going to be first-party relationships and first-party data.
Read any blog post by Google. Even the people who are pushing Privacy Sandbox more than anyone, which are the main force behind at Google, are still telling you the value is in your data. So there's a reason why Mediavine is also betting big on products like Grow. We want to make sure that we don't just mitigate and say, oh, now it's only a 20% loss because we're running Privacy Sandbox.
No, we want to come out and make more money. If our publishers make more money, we make more money. We all do better as an industry.
JENNY GUY: Oke. I have a lot of Grow questions in the comments. So get ready. OKE. Going back up, here we go.
What is the plan to generate more traffic from Grow, one. Two– they said, we get lots of saves, very little traffic. Two, when will we be able to incorporate Grow logins with site features, like hidden content, saved recipes, et cetera?
ERIC HOCHBERGER: Yeah. So the first one, getting more Grow traffic. So one, it's actually– you're probably getting more Grow traffic than you realize. One of the things is we had to make a change just due to a limitation of Google Analytics that if Grow increases the amount of traffic on your page, and we were accrediting it to Google– sorry, crediting it to Grow inside of Google Analytics, it made it look like it was a new session. And so a couple of our publishers didn't love how that behavior was.
So it looked like suddenly there was a drop in how much traffic Grow was sending you, but it wasn't. It's actually significantly decreasing your bounce rate, increasing your session duration, your pages per session. Something like The Hollywood Gossip, I think, gets almost a 10% increase from just recommended content alone.
So Grow is probably providing you more traffic than you realize. It's just not showing it the same way as it did in your Google Analytics. So one thing we're working on is a new Grow dashboard to hopefully be able to better show you these things given those Google Analytics limitations.
JENNY GUY: We actually had a question from Rachel that said, I'd love to be able to know how many of my readers are subscribing to Grow. When I look at my analytics, which event is the indicator that they have subscribed? She assumes it's the subscribe inline success. Is that correct? [INAUDIBLE]
ERIC HOCHBERGER: Yeah so we fire Google Analytics events. And someone could link to– I think we have a help article that explains what they all are, because there are so many of them. I can't remember the exact name of it, but that does sound correct. But that's the one that says they subscribed.
JENNY GUY: We had another question asking about when will be– when will we learn more about the Grow users and their behavior? Right now, we only have the analytics linked to Grow data. We do have the dashboard coming. That's accurate. And it will be available to all publishers.
It will be separate from the Mediavine dashboard. Apakah itu benar?
ERIC HOCHBERGER: The current plan, yeah, is to build a new dashboard. Separate from the Mediavine earnings, you're going to have a Grow dashboard to get that data.
JENNY GUY: Oke. So we have all of those happening. We've got a dashboard coming. We have other things coming with Grow. But can we start first with a rundown of what current features we have that were available with Grow?
Because I think for me, sometimes it can be hard to explain Grow, because there are so many different things about like with email, but it's also like social, and it's also like– so it's difficult for me. So can you explain the features? And why are there so many features?
ERIC HOCHBERGER: Yeah.
JENNY GUY: Sorry, I just snorted.
ERIC HOCHBERGER: So I think an important– no, yeah, Grow does that to all of us. So Grow is like kind of a Swiss army knife. It offers you a toolkit, set of tools for you to use on your website. And different websites will use different tools in order to be able to provide value to their readers in exchange for them logging in.
That's ultimately the goal of Grow– getting the user to log in, or in some way consent to personalize ads and allowing you to generate first-party data. In order to do that, you need to convince the reader there is value to them agreeing to do so. Why else would they be giving you this data? So it's a series of tools.
And again, you may not even be using them all or even know all of them exist, because there are so darn many of them. So I'm going to go over some of them. There is, first off, where we get the root of Grow, Grow Social. You have social sharing features inside the Grow logo at the bottom. So if someone clicks on that little Share icon, you could probably get a bunch of Facebook, Twitter, and Pinterest shares directly from that widget down below. That's an awesome just bonus everybody gets by running this.
Then there's features like search. So you can actually integrate natively within your search box, or you can allow it so when a user clicks on, again, that little Share icon, or they can also search within your site. There's recommended content, which is either the What's Next feature in the bottom right. You can do the little carousel up at the top on desktop.
You can do inline, which is the best performing, where it shows actually in your content additional posts–
JENNY GUY: Ah, slow down. OKE. So we're just talking about the feature recommended content. That's the one that you just said The Hollywood Gossip gets like a bajillion amount of traffic from. And you just said three different ways where that thing could go.
So slow down. Tell me what recommended content is and where it can go. I'll try not to snort again.
ERIC HOCHBERGER: So recommended content– no, no, you should. Again, this is how excited we all get by Grow. So recommended content in Grow is– basically uses machine learning or artificial intelligence, similar to something like Netflix, where Netflix gives you recommended shows based on the current shows you watch or other shows you have watched.
It's not always going to be related content. So a lot of times, you may see Netflix showing you something that makes no sense to the show you just watched, but you're probably going to like it, because Netflix knows which what you sit there and watch and binge, right?
JENNY GUY: Which is creepy but also awesome.
ERIC HOCHBERGER: Right. So hopefully, we're not as creepy with our recommended content. But the similar idea, right? We can see based on what users have been clicking on your site and on other sites and recommend them great content from your site that may not, again, be directly related to the post. But it's going to be what your user is most likely to click on. So you give up a little bit of control.
And we were happy to do so in The Hollywood Gossip, because, strangely enough, someone reading something about the Duggars might be likely to click on something not about the Duggars. Maybe there's no more current Duggar news, and they want to move onto, I don't know, some Kardashian–
JENNY GUY: Jersey Shore.
ERIC HOCHBERGER: Yeah, Jersey Shore, whatever else we're into these days. So again, recommended content goes based on what users are most likely to click and then read. So it's using both of those data points more so than what the actual content is itself. But it uses a combination of the two.
And it gets incredible results, which is why the Hollywood Gossip gets a 10% click through rate instead of, I don't know, 1/2% when we used our old kind of more related content.
JENNY GUY: Oke. So we've got Social, social sharing. We've got recommended content.
ERIC HOCHBERGER: And search.
JENNY GUY: Search, yes.
ERIC HOCHBERGER: OK. We're going to keep going. I'm going to try to go quick. And then the next one is Subscribe. And Subscribe is a whole suite of features now.
And Subscribe is the idea of helping you as a publisher build your newsletter. So it's getting readers to sign up for your newsletters. This is separate from Grow. So this is not necessarily getting them to log in to Grow but providing you with your own way of building your relationship with your readers, which is extremely important.
So Subscribe, basically, consent on your behalf. And then we're able to share that email address with you either, through a CSV you download directly in our dashboard, or through Zapier it can hook it up direct to your ESP, or Email Sending Provider.
JENNY GUY: Service, I think.
ERIC HOCHBERGER: Email Sending–
JENNY GUY: Service– Email Service–
ERIC HOCHBERGER: Email Service Provider. That sounds better.
JENNY GUY: Yes, it does.
ERIC HOCHBERGER: So many acronyms in this– crazy world.
JENNY GUY: There are. So OK. So then but also– so OK, why, then, if it's not connected to Grow is it a part of Grow? Is it not going to get us what we need with Grow? Because I'm confused.
ERIC HOCHBERGER: No. And rightfully so. So we have this concept of what's called authenticated traffic. And again, that means a user logged in to Grow on your site.
And so one of the things that Subscribe does a great job of is that after they sign up, they just type their email address, it's a natural flow for them to finish creating the rest of their account, which can be basically one or two buttons away at that point once they typed in their email address. Think about when you go to create an account somewhere. They're already halfway there. It's super easy to create a Grow account.
Jadi hampir seperti Anda dapat menganggapnya sebagai generasi pemimpin bagi pengguna yang mendaftar ke Grow. Dan kami pikir sangat penting untuk memberikan Anda alamat email itu secepat mungkin untuk buletin Anda sehingga dapat menjadi lebih berharga bagi Anda sebagai penerbit. Jadi kami membuat keputusan sadar itu.
Kami tidak ingin mereka harus terlebih dahulu masuk ke Grow untuk kemudian berlangganan buletin Anda, atau itu akan sangat merusak kemampuan Anda untuk menumbuhkan, sekali lagi, hubungan Anda dengan pembaca. Jadi anggap saja sebagai generasi pemimpin. Jadi persentase yang baik dari orang-orang yang terus membuat akun Grow itu.
JENNY GUY: Oke. Sekarang, berbicara tentang daftar berlangganan yang kami dapatkan dari Grow, yang tidak terkait dengan– kami tidak memiliki– ya. Saya tidak akan mencoba mengulanginya. Jadi daftar Grow dapat diekspor ke penyedia seperti Mailchimp, Aweber, Mailerlite.
ERIC HOCHBERGER: Ya. Kami secara pribadi menggunakan Mailchimp untuk situs kami sendiri, The Hollywood Gossip dan Food Fanatic. Dan itu terintegrasi melalui Grow dan Zapier hari ini. Itu langsung ke Mailchimp setiap kali seseorang mendaftar di buletin itu.
JENNY GUY: Oke. Apa itu Berlangganan Spotlight?
ERIC HOCHBERGER: Jadi Spotlight Berlangganan mungkin adalah hal yang Anda lihat di situs web. Dan saat Anda menggulir, saya menelusuri sisa halaman dan menyoroti langganan buletin dalam konten atau widget berlangganan. Jadi ini bukan pop-up, pengalaman yang jauh lebih baik, tidak memblokir seluruh halaman, tidak membuat pembaca Anda gila, tetapi masih memiliki konversi yang sangat bagus.
Jelas tidak sama dengan pop-up, karena tidak ada pop-up yang benar-benar menghentikan pengguna untuk melakukan hal lain. Tapi itu mungkin hal yang baik untuk tidak menjalankannya. Jadi Spotlight memiliki konversi yang sangat tinggi tetapi tidak cukup konversi tingkat pop-up.
JENNY GUY: Ini luar biasa, teman-teman. Berhasil. Kami memilikinya di situs perusahaan Mediavine. Itu- itu hanya bekerja. Seperti, aku tidak tahu harus berkata apa lagi padamu. Dan itu tidak membuat orang marah.
Jadi berhasil, plus tidak membuat orang kesal, menurut saya, ya. Juga, gratis. Jadi ok. Kami memiliki hal-hal itu. Jadi kita punya email, kita punya sosial. Kami memiliki cara untuk– beberapa cara berbeda untuk mengoptimalkan konten Anda yang ada. Itulah hal-hal yang ada.
Ya, Ellen baru saja mengatakan Grow itu gratis. Ellen benar. Grow pasti gratis untuk penerbit Mediavine. Jadi mari kita lakukan hal yang harus kita lakukan di sini, yaitu–
ERIC HOCHBERGER: Saya harus melakukan yang terakhir.
JENNY GUY: Oh, maaf.
ERIC HOCHBERGER: Ini juga favorit.
JENNY GUY: Maaf. Ya.
ERIC HOCHBERGER: Satu lagi fitur favorit.
JENNY GUY: Satu fitur lagi.
ERIC HOCHBERGER: Dan di sanalah Anda melihat tombol Simpan Resep, di mana Anda dapat berintegrasi dengan WP Recipe Maker atau dengan satu klik, Anda dapat mengaktifkannya untuk Buat. Jadi kedua kartu tersebut mendukung kemampuan untuk menyimpan resep langsung ke Grow.
Dan lagi, hal yang sama– Anda dapat menganggapnya sebagai peluang besar di mana itu mendorong pengguna setelah mereka menyimpan resep, hei, mengapa Anda tidak membuat akun Grow sehingga Anda dapat menyimpannya di seluruh internet? Jadi ini adalah sumber yang bagus untuk menghasilkan prospek, sekali lagi, untuk membuat pengguna masuk ke Grow. Jadi Anda harus menjalankannya jika Anda menjalankan WP Recipe Maker atau Create.
JENNY GUY: Oke. Apa yang akan datang? Dan saya tahu bahwa banyak hal yang akan datang terkait dengan Berlangganan, karena itulah– mengapa kami berinvestasi begitu banyak ke fitur Berlangganan?
ERIC HOCHBERGER: Sekali lagi, kami pikir salah satu hal terbesar yang akan kami ubah dalam satu atau dua tahun ke depan ini adalah penerbit tidak hanya mengendalikan data mereka, jadi bukan hanya data pihak pertama, tetapi juga mengendalikan data mereka. hubungan dengan pembaca. Saat ini, banyak dari kita sangat bergantung pada lalu lintas pencarian atau lalu lintas sosial. Dan Anda tidak selalu dapat memprediksi salah satu dari algoritme itu, seperti yang telah kita semua pelajari.
Ada pasang surut dengan kedua sumber tersebut. Dan alangkah baiknya jika Anda telah menyeimbangkan antara keduanya. Tapi ada yang ketiga. Dan inilah mengapa orang sangat menyukai buletin, apakah itu kendali Anda. Anda memilih saat Anda mengirim. Ini adalah hubungan Anda dengan pembaca.
Jadi kami pikir Berlangganan akan menjadi sangat penting di era baru internet yang akan datang dalam beberapa tahun ke depan. Jadi kami bertaruh sangat keras untuk Berlangganan dan membantu penerbit kami mengembangkan buletin mereka. Tetapi juga, Berlangganan adalah sumber yang bagus lagi, seperti yang saya katakan, orang-orang yang mendaftar ke Grow. Jadi ada alasan lain kita menggandakan. Kami memastikan bahwa kami membantu Anda membangun lalu lintas yang diautentikasi dan buletin Anda secara bersamaan.
JENNY GUY: Bagaimana kita melakukannya?
ERIC HOCHBERGER: Jadi fitur besar yang datang selain Spotlight akan– atau Spotlight sudah keluar. Tetapi fitur besar berikutnya adalah apa yang kami sebut konten eksklusif. Jadi konten eksklusif adalah bagaimana Anda dapat menandai bagian dari halaman atau seluruh halaman yang hanya dapat diakses oleh pengguna yang telah masuk dan berlangganan buletin Anda.
Konversinya tidak bisa dipercaya. Ini benar-benar akan meninggalkan pop-up di debu dengan seberapa baik mengkonversi orang ke newsletter Anda. Mereka mungkin menganggapnya menjengkelkan atau lebih menyebalkan daripada pop-up, meskipun, peringatan yang adil.
Tetapi jika Anda memilih konten yang berfungsi dengan baik, jadi konten yang benar-benar eksklusif, dan mereka harus memberi Anda sesuatu sebagai balasannya, Anda dapat mendorong pertumbuhan buletin yang signifikan. Dan yang lebih penting, karena mereka sebenarnya sekarang membuat akun Grow lengkap dan masuk untuk mendapatkannya, Anda juga mendapatkan lalu lintas yang diautentikasi itu. Jadi setiap pengguna tersebut akan menghasilkan lebih banyak uang bagi Anda dan mendaftar ke buletin Anda agar mudah-mudahan kembali.
JENNY GUY: Dan itu tidak akan semenyebalkan The New York Times, yang tidak– kita berbicara tentang freewall, bukan paywall. Kami tidak meminta orang untuk membayar. Yang kami minta mereka lakukan hanyalah menyetujui penayangan iklan yang dipersonalisasi.
ERIC HOCHBERGER: Ya. Dan sekali lagi, proses login sangat mudah untuk Grow. Dan keindahan Grow adalah mereka membuat akun sekali, katakanlah, My Baking Addiction, lalu lanjutkan ke Hollywood Gossip. Ya, akun yang sama berfungsi di keduanya. Mereka masih akan diminta untuk berlangganan buletin Anda, tetapi mereka tidak perlu membuat akun baru untuk mendapatkan akses ke konten eksklusif tersebut. Jadi saat Anda melihat ini diadopsi oleh semakin banyak situs, gesekan terhadap pembaca semakin berkurang.
JENNY GUY: Oke. Kami memiliki, bagaimana konten eksklusif akan memengaruhi SEO?
ERIC HOCHBERGER: Suka pertanyaan itu, karena–
JENNY GUY: Saya tahu Anda akan melakukannya.
ERIC HOCHBERGER: Karena dirancang oleh Mediavine, Anda dapat membayangkan bahwa itu adalah salah satu hal pertama yang kami khawatirkan dan uji. Jadi sebenarnya ada skema Google untuk paywall, atau juga untuk freewall, di mana Anda menandai konten mana yang berada di balik freewall itu.
Google tidak gila. Mereka tahu bahwa sekarang sebagian besar web berada di balik paywall semacam ini. Anda melihat hampir setiap organisasi berita telah pindah ke mereka. Spoiler lagi– cookie pihak ketiga akan hilang. Hubungan pihak pertama adalah yang terpenting. Ikuti apa yang mereka lakukan.
Ini adalah apa yang kita lakukan sekarang. Kami memberikan akses kepada pembuat konten independen untuk melakukan hal yang sama. Jadi itu tidak mempengaruhi SEO, karena kami menggunakan markup yang diminta Google.
Dan kami telah menguji ini, dan telah mengujinya, baik di The Hollywood Gossip, Food Fanatic, dan beberapa karyawan internal kami yang menjalankan blog. Kami telah menguji di situs kami, tidak ada penurunan peringkat, sama sekali, dari menjalankan ini, karena, sekali lagi, kami menggunakan markup skema itu.
JENNY GUY: Senang bahwa ada markup skema untuk itu. Maksudku– ya, tepatnya. OKE. Jadi dalam hal Berlangganan, saya mengerti bahwa ada beberapa fitur khusus yang diminta, diminta, dan kami lakukan. Karena kami– meskipun Berlangganan telah menjadi penggerak utama kami di sini– sejauh ini, apa yang kami lihat adalah bahwa sebagian besar konversi kami untuk Tumbuh datang melalui fitur Berlangganan.
Jadi dengan itu menjadi benar. Bagaimana jika saya tidak memiliki buletin?
ERIC HOCHBERGER: Jadi itu pertanyaan yang bagus. Kami ingin semua orang dapat menjalankan Berlangganan. Kami ingin semua orang di Mediavine. Ini akan menjadi cara kita semua tampil di depan. Dan kami menyadari bahwa ada persentase yang sangat besar dari penerbit Mediavine yang tidak memiliki buletin hari ini.
Menjalankan buletin mahal dan seringkali sangat memakan waktu. Orang-orang yang membuat buletin dan melakukannya dengan baik meluangkan waktu yang signifikan untuk mereka, karena Anda dapat mendengarkan banyak Lives yang telah kami lakukan dengan orang-orang yang sangat ahli dalam hal ini. Dan kedengarannya sangat menakutkan mungkin ketika Anda mendengar orang membicarakannya. Banyak orang seperti, mendaftar ke salah satu kelas email ini, dan mereka seperti, saya masih tidak dapat melakukannya sendiri karena komitmen waktu atau, sekali lagi, biaya.
JENNY GUY: Tidak ada waktu. Dan butuh waktu setup untuk sampai ke sana. Hanya karena Anda segera memulainya, itu tidak akan langsung memberi Anda ROI. Jadi Anda berbicara tentang mengambil waktu dari sesuatu yang lain dan memasukkannya ke dalam ember itu tanpa imbalan yang dijanjikan.
ERIC HOCHBERGER: Benar. Jadi satu hal yang kami bangun adalah semacam buletin ringan– solusi bagi orang-orang yang masuk ke buletin. Mereka akan dapat mengaktifkan fitur ini dalam Grow, dan Grow akan mengurus pengiriman buletin Anda secara otomatis untuk Anda. Itu akan menggunakan mesin konten yang kami rekomendasikan bersama dengan konten baru yang Anda posting, dan memastikan bahwa kami mengirimkan buletin secara otomatis atas nama Anda kepada pembaca Anda yang telah berlangganan.
Sekali lagi, ini adalah fitur yang opsional. Tapi ini bagus untuk orang yang tidak memiliki buletin. Atau bahkan jika Anda memiliki buletin, itu adalah sesuatu yang mungkin ingin Anda pertimbangkan. Saya tidak sabar untuk menghentikan upaya manual yang dilakukan untuk situs kami sendiri dan menyerahkannya. Pada sesuatu seperti The Hollywood Gossip dan Food Fanatic, di mana kami memiliki buletin yang ada.
Jadi itu adalah sesuatu yang untuk kedua orang yang tidak memilikinya tetapi sangat penting bagi orang-orang itu, sekali lagi– maaf, ini paling penting untuk orang yang tidak memilikinya tetapi bahkan bagus untuk orang yang memilikinya.
JENNY GUY: Saya tidak bisa mengatakan cukup, tapi saya pikir Betsy mengatakannya untuk kita semua, yang merupakan komentar yang saat ini diposting, yaitu, "tutup pintu depan, Eric!" Jadi apa, yang Anda katakan–
ERIC HOCHBERGER: Itu bagian terbaik yang belum saya katakan. Ini akan gratis. Jadi-
JENNY GUY: Tunggu, apa?
ERIC HOCHBERGER: Benar. Jadi, penerbit kami tidak akan dikenakan biaya untuk menjalankan buletin ini. Jadi tidak ada biaya berdasarkan jumlah pelanggan, atau jumlah kontak, atau jumlah email yang Anda kirim. Itu hanya fitur yang Anda aktifkan. Dan jika mereka mendaftar untuk akun Grow dan berlangganan, kami akan mengirimkan atas nama Anda secara gratis.
JENNY GUY: Betsy ingin kami juga menutup pintu belakang, yang berarti kami telah mengunci seseorang di dalam rumahmu. Dan itulah yang kami lakukan. Begitulah cara kami membangun data pihak pertama Anda dan pengguna yang diautentikasi. Tepat. Tepatnya, Betsy.
OKE. Kami memiliki banyak pertanyaan lain di sini. Tapi yang utama adalah, apa kerangka waktu untuk newsletter lite ini?
ERIC HOCHBERGER: Saya dapat memberi tahu Anda sesuatu yang sedang kami kerjakan secara aktif hari ini. Sekali lagi, saya menjauh dari kencan hari ini setelah peluncuran Trellis yang menyenangkan. Tapi seharusnya-
JENNY GUY: Tidak diperbolehkan.
ERIC HOCHBERGER: Saya tahu. Tidak diperbolehkan memberi tanggal lagi. Segera. Sekali lagi, tujuan kami adalah– yang satu ini pasti akan datang tahun ini, karena ini adalah hal yang sedang kami kerjakan secara aktif hari ini.
JENNY GUY: Jadi rekomendasi Anda adalah, karena banyak orang berkata, saya tidak punya buletin, aktifkan sekarang. Karena Anda akan memiliki cara untuk memiliki buletin, bahkan jika Anda tidak ingin– aktifkan Berlangganan. Aktifkan fitur Sorotan. Mulai kumpulkan pengguna tersebut sekarang. Lakukan. Benar, ya?
ERIC HOCHBERGER: Ya, saya pikir saya akan merekomendasikan menjalankannya bahkan hari ini, bahkan jika, sekali lagi, Anda tidak memiliki buletin hari ini. Kami akan membantu Anda mendapatkannya di masa mendatang jika Anda tidak memilikinya. Dan sekali lagi, ini adalah buletin lite.
Kami pikir itu masih jalan untuk setiap orang harus memiliki buletin mereka sendiri. Jadi, meskipun Anda akan memulai dengan pengguna lite di masa mendatang, kami tetap ingin membantu Anda mengembangkan hubungan itu dengan pembaca Anda. Dan satu-satunya cara untuk melakukannya adalah jika Anda mulai mengumpulkan pelanggan itu sekarang. Butuh waktu lama untuk membangun audiens.
JENNY GUY: Ini juga cara untuk mengujinya. Seperti, Anda tidak akan pernah bisa mengujinya sebelumnya tanpa menginvestasikan banyak waktu dan setidaknya sejumlah uang untuk memulai akun dengan salah satu ESP. Ini adalah cara untuk mengujinya, melihat apa yang terjadi, melihat apakah itu benar-benar sesuatu yang mengonversi untuk Anda, Anda mengarahkan lalu lintas ke situs Anda, semuanya. Kemudian, ya, Anda bisa masuk kembali dan melakukannya.
OKE. Kami memiliki begitu banyak pertanyaan. Salah satunya adalah, salah satu hal yang banyak Anda bicarakan di posting blog Anda adalah, ini adalah tahun di mana penerbit mengambil kembali hubungan mereka dengan pembaca. Bisakah Anda memberi tahu saya– pertama-tama, saya suka konsep itu. Anda mengatakannya– Anda mengatakannya kepada saya di Slack, saya menjadi sangat bersemangat.
Saya ingin tahu apa yang Anda maksud dengan itu dengan Grow dan mengapa sangat penting bagi kita untuk melakukannya pada saat ini. Karena apa yang saya dengar Anda mengatakan semua hal. Dan saya tidak ingin membuat masalah besar dari itu. Kita semua tahu aku dramatis. Tapi saya tidak ingin membuat masalah yang lebih besar dari itu, tapi semua yang saya dengar terdengar seperti web berubah cukup signifikan. Jadi benar-benar tidak ada cara untuk tidak melakukan beberapa perubahan signifikan dengannya. Jadi, beri tahu kami apa yang Anda maksud dengan ini.
ERIC HOCHBERGER: Ya. Jadi sekali lagi, saya pikir Anda tidak perlu melihat lebih jauh daripada mengunjungi sebagian besar situs berita utama untuk mengetahui masa depan web tidak seperti sekarang ini. Anda sudah dapat melihat perubahan yang terjadi. Jadi sangat penting bagi kita semua untuk mengetahui ini sedini mungkin.
Alasan saya mengatakan bahwa saya pikir ini adalah tahun kita mengambil kembali kepemilikan itu adalah Anda harus melihat apa yang secara tradisional disebut taman bertembok, atau tempat-tempat seperti Facebook. Ketika Anda mendapatkan lalu lintas dari Facebook, itu bagus. Tapi itu adalah pengguna anonim yang datang ke situs Anda dari Facebook. Dan kemudian mereka kembali ke Facebook setelah selesai.
Hal yang sama dengan Pinterest. Hal yang sama dengan Google. Sebanyak kami menyukai ketiganya sebagai sumber lalu lintas ke situs kami, pada akhirnya, itu adalah lalu lintas mereka. Adalah hak mereka untuk mengambil dan memberi sesuai keinginan mereka.
Dan lagi, para pembaca itu tidak melihatnya sebagai, saya mengunjungi– atau apa pun yang Anda lakukan. Mereka melihatnya sebagai, saya mengklik resep dari Pinterest. Pikirkan tentang bagaimana non-blogger berbicara tentang situs web yang mereka kunjungi. Saya melihat resep ini di Pinterest. Mereka pasti bahkan tidak tahu nama blog Anda.
Ini adalah kesempatan kita untuk mengubahnya. Kita bisa menjadi tujuan para pembaca kita. Dan itulah yang diberikan buletin kepada kami. Ketika mereka mendapatkan kotak masuk, itu dipersonalisasi. Ini dari situs Anda.
Mereka tidak pergi dan berkata, oh, saya mendapat email ini dari Pinterest dan mengkliknya. Tidak, mereka mendapat email ini dari, atau apa pun yang Anda lakukan. Ini adalah hubungan Anda dengan pembaca.
Dan ini adalah tahun yang menurut saya menjadi masalah besar, karena ini akan menjadi bagian besar dari strategi data pihak pertama Anda juga. Karena sekali lagi, mereka datang dari kotak masuk email Anda. Anda tahu siapa mereka. Dengan cara yang sama seperti Facebook tahu siapa pembaca itu karena mereka berasal dari Facebook, sekarang Anda akan tahu siapa mereka.
Jadi itu adalah hubungan yang Anda miliki dengan pembaca Anda. Dan itu akan dapat, sekali lagi, menjadi sumber data pihak pertama Anda. Sangat penting bagi masa depan penerbit kami.
JENNY GUY: Jadi saya ingin memperluas konsep yang baru saja Anda katakan, karena identifikasi itu sangat penting, bahwa, seperti yang Anda katakan, ya, kita semua katakan, saya mendapatkan resep itu di Pinterest. Tidak. Sebenarnya tidak. Pinterest tidak memiliki resep apa pun. Anda mendapatkannya dari pembuat konten independen.
Jadi– mic drop. Tapi ini tentang lebih dari satu situs. Dan itulah mengapa kami melakukan sesuatu yang disebut Tumbuh untuk Dunia. Tapi saya ingin mendengar mengapa penting bahwa ini tentang lebih dari satu situs. Karena ini tentang ini– sama seperti Mediavine, ketika kami mulai menyediakan manajemen iklan layanan penuh, tentang sekelompok penerbit yang bersatu, itu hal yang sama, bukan? Ini bukan hanya tentang satu situs web. Ini tentang kita semua.
ERIC HOCHBERGER: Ya. Tidak, saya pikir, lihat, beberapa dari kita memiliki– dan saya tahu Jenny menyukai kata ini dari– para penggemar berat, bukan? Kita semua memiliki penggemar berat yang benar-benar mengikuti situs Anda, mengetahui siapa Anda, dan merupakan pengguna setia beranda Anda yang datang.
Tetapi Anda harus memikirkan 99% penerbit lain yang datang ke situs Anda. Mereka tidak mengenalmu dari Adam. Itukah ekspresinya? Dan mereka belum tentu ingin membuat akun, ingin mendaftar ke buletin Anda, atau melakukan pekerjaan itu. Mereka tidak tahu siapa Anda. Sekali lagi, mereka datang dari Pinterest.
Tetapi jika kita semua bersatu di bawah satu hal, seperti Grow, dan kita memberi mereka satu login, mereka akan tahu dan memulai kepercayaan Grow. Saat mereka melihatnya di situs, mereka akan menganggapnya sebagai cara untuk menambah manfaat saat mereka menjelajahi situs itu. Mereka tidak akan melihatnya sebagai suatu keharusan– itu tidak akan menyalip identitas merek Anda. Anda tidak perlu khawatir seperti yang dilakukan Pinterest atau Google, karena itu adalah sesuatu yang ada di dalam situs Anda.
Tumbuh masih bukan tujuan. Situs Anda adalah tujuannya, dan Grow dibangun di situs Anda. Jadi Tumbuh menjadi nilai tambah untuk situs Anda, dan situs Anda menjadi identifikasi itu.
Tapi sekali lagi, penting bahwa ada satu sistem login, atau Anda akan meminta pembaca untuk membuat ribuan login yang berbeda, yang, saya yakin Anda semua secara pribadi membenci seperti saya ketika Anda harus membuat login untuk setiap hal. Saya menggunakan, setiap kali mereka menawarkannya, masuk dengan Google atau masuk dengan Facebook, hanya untuk tidak membuat kata sandi lain, saya akan lupa kata sandi yang saya gunakan. Jadi sangat penting bahwa kita tidak perlu melakukan itu di seluruh web karena web ini berubah, atau ini akan menjadi pengalaman pengguna yang buruk, dan pengguna tidak akan masuk.
JENNY GUY: Dan bukannya bersatu dengan Mark Zuckerberg, Anda bersatu dengan pembuat konten independen lainnya. Itulah web yang kami buat di sini. Dengan orang lain yang melakukan hal yang sama seperti yang Anda lakukan, ya.
ERIC HOCHBERGER: Benar. Saya pikir salah satu hal terpenting untuk dilihat adalah Anda mungkin melihat ini sebagai taman bertembok baru. Tetapi penerbit tidak pernah berada di taman bertembok atau menguasai taman bertembok atau menjadi taman bertembok. Dan itulah yang kami bangun di web baru ini, gagasan bahwa kami adalah Facebook baru, kami adalah Pinterest baru.
Gabungan, kami sudah memberikan semua situs tersebut konten. Tapi sekarang kita akan mengarahkan pembaca. Itulah konsep di balik Grow. Kita semua bisa melakukan ini bersama-sama, dan kita bisa menjadi taman bertembok bersama kali ini.
JENNY GUY: Untuk penerbit oleh penerbit. Taman bertembok– taman bertembok kami. Oke, aku menyukainya. Jadi dalam sedikit waktu kita yang tersisa, bagaimana dengan– bagaimana kita akan melibatkan situs lain yang mungkin belum tentu berada di ambang lalu lintas Mediavine?
Kami memiliki seseorang yang bertanya sebelumnya tentang situs yang lebih kecil yang mereka miliki. Situs utama mereka adalah dengan Mediavine. Mereka memiliki situs yang lebih kecil yang tidak sesuai dengan ambang lalu lintas kami. Bisakah mereka menggunakan Grow di situs itu?
ERIC HOCHBERGER: Ya. Jadi saya pikir Grow sudah memiliki pertumbuhan yang luar biasa hanya dari penerbit Mediavine yang ada. Tetapi jika kita ingin benar-benar menjadi Pinterest berikutnya, menjadi Facebook berikutnya, itu harus melampaui penerbit Mediavine saja. Kami membutuhkan seluruh ikatan internet bersama-sama.
Dan dengan mengingat hal itu, kami bekerja tahun ini dengan sangat agresif untuk mengerjakan apa yang kami sebut Tumbuh untuk Dunia secara internal, hanya nama panggilan, bukan nama akhir. Tapi itu, kita akan membuka Grow ke seluruh dunia. Kami tidak hanya ingin menjadi penerbit Mediavine.
Karena untuk benar-benar sukses dan bagi kita semua untuk bangkit bersama, kita membutuhkan sebanyak mungkin situs yang menjalankan Grow, lebih dari sekadar penerbit Mediavine. Dan itu akan datang, sekali lagi, segera. Dan itu tidak hanya untuk penerbit besar. Jadi jika Anda menginginkannya untuk situs sekunder Anda, Grow akan tersedia.
JENNY GUY: Jadi bagaimana pengaruhnya terhadap apa yang kita bicarakan di postingan Anda? Dan kami telah– kami memiliki pertanyaan tentang hal itu selamanya, penawaran untuk situs web yang lebih kecil.
ERIC HOCHBERGER: Ya. Jadi salah satu hal saat kami membuat keputusan ini, untuk benar-benar membuka Grow ke seluruh internet, adalah kami lebih suka memindahkan penawaran iklan yang awalnya ada di dalam Mediavine ke Grow. Itu tidak akan menjadi perubahan mendasar yang besar dari sudut pandang Anda sebagai penerbit. Ini masih akan menjadi teknologi iklan Mediavine.
Tapi menurut kami ini lebih cocok untuk Grow, karena akan membantu keberlanjutan kami merilis produk Grow ini. Sehingga penawaran iklan akan tersedia untuk penerbit yang lebih kecil daripada persyaratan Mediavine. Dan bahkan untuk situs berbeda yang sebelumnya mungkin tidak memenuhi syarat untuk Mediavine, bahkan untuk yang tidak terkait lalu lintas, itu akan menjadi kumpulan penerbit yang lebih beragam di luar, mungkin, lebih banyak situs gaya hidup yang biasa Anda lihat di Mediavine .
JENNY GUY: Oke. Jadi kita akan memperluasnya. Bagi siapa saja yang ingin menggunakan Grow pada akhirnya, mereka akan dapat– ini akan menjadi penawaran kami untuk situs web yang lebih kecil yang berupaya mencapai tingkat manajemen iklan Mediavine. Mereka akan dapat menggunakan Grow untuk memonetisasi situs mereka, tetapi juga menggunakan semua fitur Grow yang telah kita bicarakan dan apa pun yang akan terus berkembang, untuk mencapai 50.000 itu atau berapa pun ambang batasnya.
Selain itu, kami akan dapat membuat web pembuat konten yang luar biasa ini yang benar-benar membuatnya lebih berharga bagi orang-orang untuk membuat login. Kami ingin Grow menjadi cara mereka mengonsumsi konten mereka. Itulah yang ingin kami buat untuk pengguna, benar?
ERIC HOCHBERGER: Tepat. Tidak ada ambisi kecil.
JENNY GUY: Baiklah. Ini kecil. Ini tidak besar. Hanya saja– itu kecil. OKE. Jadi kita punya waktu 2 menit. Beri tahu kami apa yang perlu dilakukan penerbit kami pada tahun 2022. Sekarang sudah tahun 2022, saya hanya perlu mengonfirmasi. Ya. Apa yang perlu mereka lakukan?
ERIC HOCHBERGER: Jika Anda tidak menjalankan Grow hari ini, ikut serta ke Grow jika Anda adalah penerbit Mediavine. Ini tersedia sekarang di dasbor Anda. Hidupkan.
Tetapi yang lebih penting, Anda harus mulai, sekali lagi, membangun hubungan itu dengan pembaca Anda. Dan satu-satunya cara Anda dapat melakukannya hari ini dan memiliki kontrol penuh adalah dengan mengaktifkan Berlangganan dan membuat buletin Anda. Dan sekali lagi, kami akan menawarkan fitur ringan semacam buletin itu. Nama tertunda– jelas tidak disebut “newsletter lite”– akan, sekali lagi, merupakan penawaran hebat jika Anda tidak memilikinya. Tetapi Anda juga ingin berpikir untuk membuat satu bahkan selama fitur itu jika Anda belum melakukannya, karena ini adalah hubungan Anda dengan pembaca Anda.
Sangat penting bagi Anda untuk mulai menumbuhkannya hari ini. Butuh waktu bertahun-tahun untuk membangun basis pelanggan yang besar. Jadi waktu terbaik untuk memulai adalah setahun yang lalu ketika kami meluncurkan fitur ini, tetapi waktu terbaik kedua adalah sekarang. Jadi aktifkan hari ini.
JENNY GUY: Fantastis. Ada tambahan– dan saya tahu ada fitur tambahan yang keluar untuk Berlangganan. Ada begitu banyak konten eksklusif yang datang, semua cara berbeda untuk menarik pembaca Anda masuk ke Grow, untuk mendaftar ke daftar email Anda, untuk lebih terlibat dengan situs Anda dan dengan situs pembuat konten lain yang juga menggunakan Grow. Jadi ini tahun 2022 yang mengasyikkan.
Saya minta maaf jika kami tidak menjawab semua pertanyaan Anda. Ada beberapa. Tapi versi TLDR dari semua ini– kami sudah memiliki seseorang yang mengatakan bahwa mereka perlu menonton Live ini, seperti, 20 kali, yang banyak dari kami. Itu seperti banyak sekali.
Tapi kalau gak mau nonton 20 kali TLDR nya, nyalakan Grow kalau gak jalan. Jika Anda menjalankan Grow dan Anda tidak memiliki Berlangganan, aktifkan sekarang. Dan kami akan kembali hanya dalam beberapa minggu dengan episode berikutnya. Ini hari Selasa, 25 Januari di tengah hari.
Maureen Mwangi datang. Dia akan berbicara tentang cara membangun merek yang dia gunakan dengan beberapa merek besar di pasar. Jadi kami senang memilikinya. Eric, itu selalu menyenangkan. Selamat 2022.
ERIC HOCHBERGER: Oh, selamat 2022, bukan 2020 2. 2022.
JENNY GUY: Tepat sekali.