Jangan lewatkan berita industri pemasaran besok

“ Sociable” adalah komentar terbaru tentang perkembangan dan tren penting media sosial dari pakar industri Andrew Hutchinson dari Social Media Today.

Percayakah Anda bahwa sekarang sudah hampir empat tahun sejak kita semua terkunci di dalam rumah, mengamati dunia luar dengan curiga melalui jendela, sambil mencoba mengatur hari kerja antara menjadi manajer/guru TI untuk anak-anak kita?

Ya, walaupun kelihatannya aneh, tahun 2023 sudah hampir berakhir, dan tahun 2024 tinggal beberapa minggu lagi. Dan selain bersiap menghadapi kesibukan liburan, kita juga perlu mulai membuat perencanaan untuk tahun depan, dan bagaimana 12 bulan ke depan akan mengubah pendekatan kita terhadap pemasaran digital, berdasarkan gelombang inovasi dan pembaruan berikutnya yang akan terus mengubah cara kita melakukan pemasaran digital. kita semua berinteraksi.

Ingin menjadi yang terdepan dalam gelombang berikutnya, dan memastikan bahwa Anda terdengar cerdas di mata teman dan kolega Anda saat mendiskusikan perubahan besar berikutnya?

aku punya kamu. Setiap tahun, saya membagikan prediksi saya untuk tahun depan, dan secara historis, prediksi tersebut terbukti akurat sekitar 80%.

Tidak percaya padaku? Lihat prediksi saya untuk tahun 2021, 2022, dan 2023.

Jadi, perubahan besar apa yang akan terjadi bagi pemasar digital di tahun depan?

Berikut rincian platform demi platform mengenai apa yang sedang dikerjakan, dimulai dengan Facebook, yang masih menjadi platform media sosial paling populer (berdasarkan penggunaan) di dunia.

Facebook

Lebih banyak AI, lebih banyak video

Hal ini bukanlah hal yang mengejutkan, namun Facebook diperkirakan akan terus mengintegrasikan lebih banyak alat AI dan rekomendasi AI, seiring Facebook berupaya menyelaraskan diri dengan tren keterlibatan yang meningkat.

Penerapan lebih banyak rekomendasi berbasis AI, sebagian besar dengan memasukkan lebih banyak klip Reel ke dalam feed pengguna, telah membantu Facebook membalikkan interaksinya yang sempat lesu, dengan bertambahnya waktu yang dihabiskan dalam aplikasi pada tahun 2023, meskipun lebih sedikit orang yang benar-benar memposting pembaruan asli.

Meta mengambil contoh dari TikTok, dalam memanfaatkan rekomendasi berdasarkan konten yang lebih beragam, dibandingkan dengan membatasi feed pengguna hanya pada Halaman dan orang-orang yang mereka ikuti secara eksplisit, sementara rekomendasi yang dikembangkan oleh AI telah menjadi prediktor yang semakin akurat mengenai kemungkinan minat pengguna. .

Berharap untuk melihat Reel terus mendominasi feed pengguna, yang, bagi pemasar, berarti berfokus pada pembuatan konten yang lebih menghibur dan menarik, yang kemudian lebih mungkin ditampilkan kepada khalayak non-pengikut yang lebih luas.

Perlu dicatat juga bahwa jangkauan postingan tautan terus menurun tahun ini, karena Meta terus menjauh dari konten berita, dan lebih mengarah ke hiburan.

Hal ini merupakan tren utama, karena platform sosial kehilangan sebagian fokus “sosial” dan beralih ke konten yang lebih menarik. Hal ini, sekali lagi, berarti bahwa pengikut langsung Halaman dan profil Anda kurang relevan, dibandingkan keterlibatan yang dapat Anda dorong dengan setiap postingan individual.

Senada dengan itu, CEO Meta Mark Zuckerberg dilaporkan terpikat dengan potensi AI generatif, yang juga berarti Anda akan melihat lebih banyak fitur AI generatif hadir di aplikasi besar berwarna biru.

Kami telah melihat proyek pertamanya, dalam latar belakang AI generatif untuk postingan dan stiker AI generatif, dan saya menduga Meta akan terus mencoba dan menggabungkan pengalaman berbasis AI dalam proses Facebook, termasuk perintah postingan, kuis yang dibuat oleh AI, hingga meningkatkan keterlibatan, alat pembuatan video, dll.

Yang membawa kita ke poin berikutnya.

Chatbot AI yang dipengaruhi selebriti tidak akan berfungsi

Salah satu inisiatif AI generatif utama Meta tahun ini adalah chatbot AI baru yang dipengaruhi selebriti, yang kini tersedia untuk interaksi melalui WhatsApp, Messenger, dan Instagram.

Chatbots, yang terinspirasi oleh pengalaman AI generatif ChatGPT yang lebih halus dan menarik, sejauh ini telah menjadi salah satu cara utama bagi aplikasi untuk mengintegrasikan teknologi yang terus berkembang ini.

Namun saya tidak yakin pendekatan khusus ini akan efektif.

Tentu saja, mengobrol dengan "Billie", sebuah chatbot yang meniru model Kendall Jenner, merupakan hal yang baru. Namun kebaruan itu cepat hilang, dan kemudian Anda hanya memiliki kegunaan, yang agak meniadakan kebutuhan akan pengaruh selebriti.

Chatbots pasti memiliki masa depan, dalam melengkapi, bahkan mungkin menggantikan proses pencarian dan penemuan yang ada, dan membantu berbagai tugas. Namun meminta mereka merespons dengan suara selebritas tertentu sepertinya tidak perlu, dan agak salah mengartikan nilai mereka.

Saya menduga, pada tahap tertentu di tahun depan, Meta akan mengurangi dorongan ini, agar dapat kembali fokus pada proses AI yang memberikan lebih banyak utilitas, dibandingkan dengan gimmick.

Avatar: Jalan Air (dan Facebook, rupanya)

Meta sangat tertarik untuk membuat lebih banyak orang berinteraksi sebagai avatar 3D mereka di aplikasinya, sebagai sarana untuk menjembatani pengguna ke dalam metaverse, di mana, pada akhirnya (setidaknya secara teori), kita semua akan terlibat sebagai doppelganger digital ini.

Logikanya masuk akal, berdasarkan meningkatnya jumlah pengguna muda yang sudah terlibat sebagai karakter digital di dunia game seperti Fortnite, Minecraft, dan Roblox.

Mengingat interaksi seperti ini sudah menjadi hal yang lumrah, bahkan menjadi kebiasaan bagi generasi berikutnya, masuk akal bagi Meta untuk ikut serta, itulah sebabnya Meta kini mencoba mengintegrasikan lebih banyak opsi avatar ke dalam aplikasinya.

Dan meskipun Meta juga mengembangkan model avatar yang tampak lebih realistis, model tersebut masih jauh dari tersedia untuk umum (mengingat diperlukan pemindaian 3D tingkat lanjut). Dengan demikian, Anda dapat melihat Meta menambahkan lebih banyak opsi interaksi avatar ke Facebook, termasuk opsi kiriman animasi baru, jenis stiker baru, dan fokus yang lebih besar dalam menggunakan penggambaran 3D sebagai identitas online Anda.

Harapkan Meta juga berupaya mengintegrasikan pengguna ke dalam lebih banyak interaksi avatar/VR, melalui Facebook dan Instagram memindahkan karakter Anda ke dunia VR-nya, seperti yang terjadi pada game menembak VR terbarunya.

Hal ini kemudian bisa menjadi batu loncatan penting menuju tahap keterlibatan digital berikutnya, menurut pandangan Meta.

Teknologi passthrough kacamata AR

Iterasi berikutnya dari kacamata Ray-Ban Stories Meta mendapatkan ulasan positif, sementara demo headset Quest 3 VR barunya, dengan passthrough penuh, juga terlihat mengesankan.

Meskipun kacamata AR yang terintegrasi penuh mungkin belum tersedia secara komersial tahun depan (kacamata AR Meta saat ini dijadwalkan untuk dirilis ke publik pada tahun 2027), kemajuan teknologi secara bertahap akan selaras, yang akan membuat Meta memberikan dorongan lebih besar pada tahap pendampingan digital selanjutnya. 12 bulan ke depan.

Bagaimana? Melalui pengujian awal dan pengujian dunia nyata, Meta akan terus menunjukkan cara kerja kacamata AR tingkat berikutnya, yang akan menjadi kemajuan logis dari kolaborasi Ray-Ban.

Pada akhirnya, perangkat ini akan sepenuhnya mendukung AR, sementara versi terbaru dari perangkat tersebut, yang memungkinkan pengguna melakukan streaming langsung ke aplikasi Meta, juga akan mendapatkan penerimaan yang kuat di kalangan streamer, sehingga membantu meningkatkan popularitasnya.

Berharap untuk melihat banyak contoh luar biasa dari kacamata AR Meta tahun depan, karena tampaknya akan meningkatkan sensasi tentang bagaimana pengalaman AR dan VR akan meningkatkan pengalaman dunia nyata Anda.

Hal ini bisa menjadi dorongan utama yang membuat strategi metaverse-nya terasa nyata untuk pertama kalinya, dan menjadikan headset realitas campuran mendapatkan momentum yang nyata dan signifikan selama musim belanja liburan tahun 2024.

Alat perpesanan untuk bisnis

Perpesanan adalah media sosial baru, dengan semakin banyak orang kini beralih ke grup perpesanan pribadi untuk berbagi pembaruan terkini, dibandingkan memposting secara publik.

Oleh karena itu, dan saat Meta mencari lebih banyak peluang untuk menjaga bisnis iklannya tetap berjalan, Meta akan menambahkan serangkaian opsi iklan baru yang selaras dengan perpesanan, mengikuti popularitas “Iklan Klik Untuk Pesan”, yang telah menjadi lebih besar . pertimbangan bagi banyak orang.

Pada dasarnya, jika Anda ingin menjangkau pelanggan, Anda harus mempertimbangkan pengiriman pesan, sementara Meta juga akan terus mengembangkan alat pengiriman pesan bisnis baru untuk memanfaatkan keberadaan WhatsApp di berbagai pasar negara berkembang.

Saya tidak mengantisipasi hal ini akan menyebabkan booming perdagangan perpesanan ala WeChat, namun akan ada lebih banyak cara untuk terhubung dengan merek secara langsung melalui aplikasi perpesanan, yang kemungkinan juga akan mencakup fitur chatbot AI kustom yang akan datang dari Meta, yang akan memungkinkan merek untuk membuat bot AI percakapan mereka sendiri melalui alat Meta.

Instagram

Lebih banyak AI, lebih banyak video

Sama seperti kakaknya, Instagram juga mengalami peningkatan keterlibatan yang signifikan dengan memasukkan lebih banyak rekomendasi AI ke dalam feed utamanya. Hal ini tidak selalu membuat semua orang senang, namun telah mendorong peningkatan signifikan dalam waktu yang dihabiskan di aplikasi.

Hasilnya, Anda dapat melihat lebih banyak sorotan berbasis AI dalam pengalaman IG Anda, bersama dengan alat pembuatan AI generatif baru untuk menyelaraskan dengan tren yang sedang meningkat ini.

Instagram sudah menguji berbagai bentuk stiker AI dan alat pengeditan gambar (bersama dengan ringkasan pesan dan saran AI untuk balasan DM), dan saya berharap fokus visual platform ini akan menerapkan lebih banyak jenis alat pembuatan AI generatif dalam beberapa bulan mendatang.

Dugaan saya adalah gambar AI kolaboratif, yang dapat disumbangkan oleh teman-teman, membuat semua jenis kolase digital baru, dan alat pengeditan visual in-stream yang memungkinkan Anda memperbarui bagian tertentu dari foto Anda dengan elemen yang dihasilkan.

Dan juga, seperti Facebook, lebih banyak avatar.

Instagram sudah menguji bentuk-bentuk baru stiker avatar, dan sekali lagi, dengan metaverse yang akan segera terjadi, semakin banyak orang yang berinteraksi melalui avatar mereka, semakin baik untuk rencana jangka panjang Meta.

Harapkan untuk melihat bentuk animasi avatar berbasis AI generatif yang membuat stiker respons berdasarkan masukan teks Anda.

Evolusi Thread

Maksud saya, thread ini sudah memerlukan bagian tersendiri, namun saat ini, Threads masih berada di bawah Instagram, dan belum cukup signifikan untuk memiliki fokus tersendiri.

Tapi itu semakin besar. Dalam beberapa minggu terakhir, Threads mulai mendapatkan lebih banyak momentum, dipicu oleh konflik Israel-Hamas, yang menyoroti kelemahan dalam pendekatan X yang direvisi terhadap moderasi, verifikasi, dan lain-lain.

Hal itu akan selalu terjadi.

Pemilik X, Elon Musk, telah berbagi berbagai keluhan pribadi tentang cara platform sosial bekerja sama dengan pejabat pemerintah di masa lalu untuk membantu mengelola dampak peristiwa global, seperti pandemi COVID, yang menurut Musk sebagian besar berlebihan dan tidak perlu. Oleh karena itu, hanya masalah waktu sampai perspektif pribadi Elon menjadi faktor dalam peristiwa berita besar lainnya, dan pandangannya tentang persepsi bias media arus utama memengaruhi cara X kini menyikapi hal yang sama.

Hal ini kemudian mendorong lebih banyak orang untuk beralih ke Threads, yang menjadi alternatif X yang semakin layak, sementara serangan berulang-ulang Musk terhadap jurnalis dan organisasi arus utama juga menyebabkan lebih banyak dari mereka tidak memprioritaskan platformnya dibandingkan alternatif Meta.

Jadi bisakah Threads menjadi penantang sah bagi X?

Tampaknya mungkin, dan dengan lebih banyak fitur yang masuk, termasuk DM dan API, saya berharap Threads akan terus mendapatkan momentum, dan setidaknya menjadi pesaing parsial bagi audiens X.

Pada dasarnya, pilihan strategis X sekarang menempatkannya pada risiko kehilangan relevansi dengan cepat, dan Meta sejauh ini telah menunjukkan bahwa mereka mengambil langkah yang tepat untuk menjadikan Threads pilihan yang tepat untuk interaksi serupa.

Saya berharap Threads akan terus berkembang, dan bahkan menyamai jumlah pengguna X pada pertengahan tahun depan.

Hal ini tidak berarti bahwa ia akan “mengalahkan” X. Namun hal ini akan membangun posisinya di ekosistem media sosial yang lebih luas, menjadikannya pertimbangan yang lebih layak bagi tim pemasaran.

Dan kemudian, setelah mencapai level tersebut, iklan akan muncul.

Aktivasi belanja AR

Peluang besar yang menurut saya bisa dimenangkan oleh Snap adalah aktivasi AR di kehidupan nyata, seperti tampilan AR di dalam toko, sehingga Anda dapat melihat seperti apa suatu item yang Anda kenakan, dan/atau versi 3D di dunia nyata. produk yang dapat Anda kumpulkan dan gunakan secara virtual dalam aplikasi.

Snap bergerak ke arah ini dengan inisiatif ARES-nya, namun tekanan biaya telah memaksanya untuk meninggalkan proyek tersebut, dan saya berharap Instagram dapat mengambil tindakan untuk mengisi kesenjangan tersebut, dengan menawarkan integrasi AR di dalam tokonya sendiri, yang' akan membantu merek menghidupkan pengalaman produk mereka melalui aplikasi.

Meta telah mengembangkan serangkaian alat tampilan produk 3D, sebagai bagian dari visi metaverse yang lebih luas, dan dengan mengintegrasikannya secara langsung ke dalam tampilan kehidupan nyata, yang dapat menjadikannya pilihan yang lebih menarik dan memikat.

Hal ini juga akan sejalan dengan pengembangan kacamata AR milik Meta, dengan membentuk kemitraan sekarang yang akan mendukung pengalaman AR dunia nyata di masa depan.

X (sebelumnya dikenal sebagai “Twitter”)

rencana Elon

Seperti yang baru-baru ini saya uraikan, saya memahami tujuan Elon Musk dengan rencananya yang lebih luas untuk X, dan menurut saya, dengan lebih banyak waktu dan sumber daya, hal itu dapat berhasil. Namun saya tidak yakin bahwa X akan memiliki keduanya, yang pada dasarnya berarti bahwa ia akan terus bergerak terlalu cepat, dan menyebar terlalu tipis, untuk secara efektif melaksanakan visi “semua aplikasi” Musk.

Contoh utamanya adalah langganan, yang, secara teori, dapat mengatasi masalah bot pada platform, sekaligus meningkatkan pendapatan X.

Tapi X mendorong terlalu keras dan terlalu cepat. Jika Anda ingin orang membayar, Anda perlu memberi mereka sesuatu untuk dibayar, dan meskipun memaksa orang untuk membayar bahkan dalam jumlah kecil akan menyebabkan lebih banyak orang yang mendaftar, kebanyakan orang saat ini tidak melihat alasan mengapa mereka harus membayar uang mereka untuk menggunakan uang tersebut. sebuah aplikasi yang selalu dapat mereka akses secara gratis.

Agar hal ini dapat berjalan, X harus menjadi sebuah layanan penting, yang bagi sebagian besar dari 253 juta penggunanya, hal tersebut tidak terjadi, terutama dengan berbagai aplikasi pesaing lainnya yang dapat diakses secara bebas dan bersaing untuk mendapatkan perhatian audiens.

Musk berpandangan bahwa, pada akhirnya, semua aplikasi sosial harus mengenakan biaya untuk akses apa pun, dan X adalah yang terdepan. Namun satu-satunya penawaran langganan sosial yang mencapai tingkat kesuksesan sejauh ini adalah Snapchat+, dan itu hanya karena Snapchat+ menawarkan serangkaian add-on yang benar-benar diinginkan penggunanya, di antara basis penggunanya yang sebagian besar makmur.

Audiens X yang luas, dari semua lapisan masyarakat, baik dari pasar maju maupun berkembang, tidak akan membayar. Dan kecuali X memfokuskan kembali upaya berlangganannya untuk menawarkan lebih banyak nilai uang kepada pengguna, hal ini tidak akan berhasil, terutama sebagai prospek jangka pendek.

Sekali lagi, dalam jangka waktu yang lebih lama, dengan waktu pengembangan yang lebih lama, dan lebih banyak penawaran yang disesuaikan dengan permintaan pengguna, hal ini bisa menjadi jalur yang layak. Namun saat ini, dengan upaya X untuk menggantikan pendapatan iklan yang hilang, peningkatan langganannya akan menurun.

Saya memperkirakan X akan terus berusaha, sebelum merevisi fokus langganannya pada pertengahan tahun depan.

“Aplikasi semuanya”

Inti utama dari visi “semua aplikasi” Elon berkisar pada pembayaran dalam aplikasi, dan memungkinkan lebih banyak bentuk belanja, perbankan, transfer dana, dll., semuanya dengan biaya rendah.

Dan sekali lagi, secara teori hal ini bisa berhasil, dan Musk akan memiliki pemahaman yang baik mengenai hal tersebut setelah ia bekerja dengan PayPal. Namun akan memakan waktu, bahkan bertahun-tahun, untuk mendapatkan semua persetujuan dan lisensi yang diperlukan, dan sulit untuk melihat X mampu melakukan pembayaran pada skala yang diimpikan Musk dalam jangka waktu yang sangat lama.

Kritik Musk yang berulang-ulang terhadap lembaga-lembaga fidusia utama dan pemerintah kemungkinan besar tidak akan membantunya dalam hal ini, sementara X juga kini memiliki staf yang 80% lebih sedikit, yang berarti bahwa banyak pekerjaan pembangunan yang dilakukan hanya pada sejumlah kecil orang.

Saya perkirakan X akan mengalami sedikit kemajuan dalam peningkatan pembayarannya pada akhir tahun 2024, namun masih belum mendekati visi “semua aplikasi”.

Verifikasi yang diperbarui

X juga salah langkah dalam verifikasi, tidak hanya dalam hal mengizinkan pengguna membeli centang biru, tetapi juga dengan menghapus centang biru dari profil yang diverifikasi sebelumnya.

Hal ini langsung mendevaluasi produk X Premium, karena sekarang, Anda tidak membayar $8 agar berpotensi dipandang sebagai orang yang lebih penting dalam aplikasi, Anda membayar hanya agar terlihat sebagai seseorang yang membayar untuk menggunakan X.

Tentu, ada beberapa fitur tambahan yang menarik dalam paket X Premium, seperti pengeditan, postingan lebih panjang, upload video lebih panjang, dll. Namun dengan 80% pengguna X tidak pernah memposting apa pun di aplikasi, nilai dari X Premium penawaran pada dasarnya tidak ada bagi sebagian besar orang.

Secara efektif, Elon menghapus nilai opsi hingga 80% dari pasar potensial karena keluhan pribadinya.

Oleh karena itu, menurut saya X akan meninjau kembali program verifikasinya pada tahap tertentu, dan mengambil langkah untuk menjadikannya kembali sebagai penawaran yang lebih bergengsi dan berharga.

Penawaran bisnis, dengan harga $1.000 per bulan, pada dasarnya tidak layak untuk 95% merek, dan semakin hari semakin berkurang, karena X kehilangan relevansinya. Mereka perlu memikirkan kembali keseluruhan pendekatannya, lebih dari sekadar menambahkan tingkatan harga baru dan mengurangi paparan iklan bagi pengguna yang membayar.

Program verifikasi X agak rusak di bawah manajemen Twitter sebelumnya, dengan kebingungan mengenai siapa yang memenuhi syarat dan tidak memenuhi syarat untuk dicentang. Namun hal ini sama sekali tidak ada artinya, dan kini tidak bernilai bagi sebagian besar orang, dan jika X ingin meningkatkan penggunaan pengguna berbayar, maka X harus mengubah semuanya.

Berita kembali fokus

Sebagai aplikasi sosial, kinerja X tidak begitu baik. Namun sebagai aplikasi berita, X masih menjadi pemimpin dalam rata-rata unduhan.

Oleh karena itu, diharapkan tampilan X dapat menjadikan konten berita real-time lebih fokus, melalui feed dan sorotan khusus, yang akan menghubungkan pengguna dengan lebih baik ke dalam percakapan yang sedang tren.

Hal ini selalu menjadi kegagalan bagi X, karena Anda hanya dapat mengikuti berita yang bergerak cepat jika Anda mengikuti orang dan profil yang tepat, dan untuk melakukannya, Anda harus mengetahui siapa mereka di aplikasi. X dapat mengatasi hal ini dengan menyorot tren utama di bagian atas aplikasi, tempat Fleets dulu berada, atau dengan menambahkan sorotan berita yang lebih tren di feed utama “Untuk Anda”.

Harapkan juga untuk melihat X menampilkan lebih banyak streaming langsung dan Spaces, yang juga sulit ditemukan saat itu terjadi.

Integrasi olahraga

Manajemen Twitter sebelumnya telah mencoba selama bertahun-tahun untuk mengintegrasikan konten olahraga langsung dengan lebih baik, guna memaksimalkan interaksi seputar acara olahraga yang sedang berlangsung, sekaligus menampilkan tweet dengan lebih baik.

Diharapkan X akan meninjau kembali konsep seperti ini, sebagai bagian dari perluasan fokus berita dan acara, yang juga dapat membuat X berupaya menandatangani lebih banyak kesepakatan konten video eksklusif untuk menghadirkannya ke dalam aplikasi.

Twitter tidak akan pernah bisa memecahkan kode ini, tapi mungkin, tim X yang baru dapat menemukan cara yang lebih baik untuk menyatukan semuanya, yang kemudian dapat membuat penggemar olahraga tetap menggunakan aplikasi tersebut, dan menghentikan mereka untuk bermigrasi ke platform lain.

Reaksi pembayaran pencipta

Salah satu inovasi terbesar X adalah program bagi hasil iklan kreator, yang memungkinkan kreator mendapatkan uang untuk postingan mereka yang paling menarik di aplikasi.

Itu merupakan langkah yang cerdas. Semua platform tahu bahwa membayar kreator adalah kunci untuk mempertahankan eksistensi mereka, dan manajemen Twitter sebelumnya telah lama berjuang untuk menemukan cara yang adil untuk mewujudkan hal tersebut.

X mungkin bisa mengatasi masalah ini, namun mungkin juga tidak, karena skema pembayaran bagi hasil sebagian besar masih belum jelas, terutama karena ketentuan bahwa hanya iklan yang ditampilkan kepada pelanggan X Premium yang memenuhi syarat untuk program ini.

Akibatnya, dan karena semakin banyak orang yang ingin meretas sistem bagi hasil iklan X (dengan memposting umpan keterlibatan), saya perkirakan, pada tahap tertentu, akan ada reaksi balik dari pembuat konten, karena pembayaran bagi hasil iklan menurun secara signifikan akibat dampak pembaruan. ke proses.

Kami telah melihat hal ini terjadi di Snapchat, dan juga aplikasi lainnya, di mana para pembuat konten akhirnya menggunakan platform tersebut karena adanya ketidakadilan dalam proses tersebut. Saya pikir X akan menjadi platform berikutnya yang menghadapi hal ini, karena ia berupaya menyempurnakan dan meningkatkan sistem bagi hasil, agar lebih selaras dengan tujuan platform itu sendiri.

Hal ini dapat menyebabkan lebih banyak pembuat konten kembali fokus pada platform lain, sebagai akibat dari rasa tidak enak yang tersisa di mulut mereka karena perubahan pada proses tersebut.

Dan saya menduga setidaknya beberapa dari mereka yang terkena dampak adalah pendukung Elon yang paling vokal.

Peringatan kebangkrutan pertengahan tahun

Saya tidak tahu seberapa serius hal ini, karena Elon telah memberikan peringatan seperti itu di masa lalu. Namun menurut saya, dengan pendapatan iklan yang masih menurun, langganan dan proyek lainnya gagal, serta tambahan beban utang miliaran dolar sebagai bagian dari kesepakatan pengambilalihan Elon, X akan mengeluarkan peringatan kebangkrutan dalam tujuh bulan ke depan. .

Meskipun Musk dan CEO X Linda Yaccarino sangat ingin memberikan gambaran bagus tentang kinerja aplikasi, setiap analisis eksternal menunjukkan bahwa segala sesuatunya tidak berjalan begitu baik. Dan ketika Threads terus mendapatkan daya tarik, dan memikat pengguna yang berpengaruh, dan Elon sendiri terus menyampaikan pendapat yang kontroversial dan memecah-belah (yang kemungkinan akan semakin meningkat seiring ia semakin menyelaraskan dirinya dengan kandidat sayap kanan dalam pemilihan Presiden AS), saya tidak melakukannya. lihat bagaimana X akan membalikkan nasibnya dalam pendapatan iklan, elemen pendapatan utamanya.

Saya menduga Elon akan terus menggembar-gemborkan metrik baru seperti “detik pengguna yang tidak disesali” dan “menit pengguna kumulatif”. Namun pada tahap tertentu, dia akan dipaksa untuk menghadapi kenyataan, bahwa visi optimisnya tentang aplikasi tersebut tidak akan membuahkan hasil seperti yang diharapkan saat ini, setidaknya tidak pada kecepatan yang diperlukan untuk mewujudkannya. menghasilkan keuntungan apa pun.

Apakah hal ini akan menjadi ancaman serius atau tidak, hal ini akan sangat bergantung pada faktor eksternal, seperti dampak pasar yang lebih luas dari konflik global yang sedang berlangsung, dan kebangkitan Threads dalam keseimbangan yang relatif. Namun menurut saya eksperimen X bisa berakhir dan gagal total pada saat ini di tahun depan.

Apakah itu mungkin? Menurut saya tidak, karena X masih memiliki kehadiran yang cukup kuat pada tahap ini. Namun perusahaan ini perlu menghasilkan banyak uang, dalam waktu yang relatif cepat, atau keadaannya akan menurun.

Elon, sejauh ini, belum menunjukkan kecenderungan untuk menyimpang dari jalur aslinya, yang dapat menyebabkan kehancuran aplikasi tersebut.

Pinterest

koneksi IR

Seperti proyek ARES Snapchat (yang, seperti disebutkan sebelumnya, juga dapat dimanfaatkan oleh Instagram), Pinterest juga dapat memfasilitasi lebih banyak integrasi di dalam toko, untuk menggabungkan platform dengan pengalaman dunia nyata.

Pinterest kini menjadi tujuan penemuan produk dan belanja utama bagi jutaan pengguna, dan dengan bekerja sama secara langsung dengan toko ritel, hal ini dapat membantu meningkatkan kehadirannya, sekaligus menyediakan integrasi AR berbiaya lebih rendah kepada pengecer untuk meningkatkan perjalanan belanja.

Tampaknya ini merupakan win-win solution yang logis bagi kedua belah pihak, yang juga dapat membantu Pinterest menyelaraskan platformnya dengan pengalaman AR tingkat berikutnya.

Berharap untuk segera melihat lebih banyak tampilan AR bermerek Pinterest di pusat perbelanjaan lokal Anda.

AR mencoba lebih maju

Sejalan dengan itu, Pinterest akan terus memajukan elemen AR Try On-nya, untuk lebih meningkatkan pengalaman dalam aplikasinya.

Pinterest telah menawarkan alat percobaan tata rias, dan juga bereksperimen dengan produk dekorasi rumah, menggunakan proses LiDAR yang lebih canggih di perangkat seluler yang lebih baru untuk memetakan pemandangan dan ruang dengan lebih baik, serta memastikan penskalaan dan kesesuaian yang tepat.

Harapkan Pinterest untuk terus menambahkan lebih banyak opsi AR, termasuk alat uji coba pakaian yang lebih akurat untuk kesesuaian di dunia nyata.

Pinterest terus mencapai puncaknya dalam hal ini, dan mengingat potensi nilai tersebut bagi audiens Pinterest yang berfokus pada belanja, menurut saya Pinterest dapat menjadi pemimpin dalam inovasi AR yang berfokus pada ritel dengan memberikan dorongan yang lebih besar di sini.

AI akan datang

Ya, Pinterest juga akan mengintegrasikan AI generatif.

Sejauh ini, Pinterest belum ikut-ikutan menggunakan AI generatif, dan lebih memilih untuk tetap berpegang pada misi intinya. Namun karena semakin banyak orang yang terbiasa melakukan pencarian melalui perintah percakapan, saya berharap Pinterest juga akan menambahkan alat pencarian AI percakapan untuk meningkatkan penemuan dalam aplikasi.

Mungkin ada beberapa konflik di sini, karena CEO Pinterest Bill Ready adalah mantan eksekutif Google, yang mungkin melihat aplikasi ini lebih cenderung menunggu untuk mengintegrasikan alat AI Google daripada, misalnya, menandatangani perjanjian saat ini dengan Microsoft dan OpenAI.

Namun terlepas dari kerumitan teknisnya, menurut saya Pinterest akan meluncurkan bentuk baru pencarian AI generatif pada tahap tertentu tahun depan, bersama dengan alat yang memungkinkan Anda membuat visualisasi AI, misalnya, pakaian yang Anda inginkan, lalu Pinterest sistem akan menemukan kecocokan produk nyata yang serupa berdasarkan kreasi Anda.

Lemari pakaian virtual

Inovasi penting lainnya di sini adalah alat jenis lemari pakaian virtual, yang memungkinkan Anda memindai item pakaian yang Anda miliki, untuk membantu Pinterest kemudian menyempurnakan algoritme rekomendasinya sesuai selera pribadi Anda.

Pinterest Lens sudah melakukan hal ini sampai taraf tertentu. Namun mungkin, dengan membangun proses yang lebih khusus untuk memindai item favorit Anda, Pinterest dapat memandu perilaku pengguna dengan lebih baik menuju peningkatan penemuan, yang selaras dengan minat mereka.

Tantangannya adalah bagaimana menjadikannya sederhana, atau menyenangkan (atau keduanya), namun saya menduga ini akan menjadi peluang lain untuk dijelajahi Pinterest, seiring dengan dorongan personalisasi yang lebih selaras dengan AR.

Pembuatan objek 3D dalam aliran

Pinterest juga perlu membuat pembuatan objek 3D menjadi sederhana, untuk memberikan lebih banyak wawasan tentang produk.

Ini sudah dimulai dengan Pin dekorasi rumah 3D, tetapi mereka harus menjadikannya proses yang lebih mudah dan akurat dalam alat penyerapan umpan katalognya.

Semakin banyak item 3D yang dimiliki Pinterest di bank datanya, semakin banyak Pinterest yang dapat menampilkannya dengan lebih banyak cara, menggunakan uji coba AR dan bentuk tampilan lainnya.

Dan lagi, dengan hadirnya kacamata AR, Pinterest akan membutuhkannya untuk mengikuti tahap belanja online berikutnya.

LinkedIn

Mengalihkan fokus AI

LinkedIn telah melakukan lebih banyak upaya pada AI generatif dibandingkan platform lainnya, melalui hubungannya dengan OpenAI melalui perusahaan induk Microsoft.

LinkedIn telah menambahkan ringkasan profil AI generatif, petunjuk postingan feed, deskripsi pekerjaan, artikel kolaboratif, dan banyak lagi. Namun pada tahun 2024, saya berharap mereka akan mengalihkan fokus penggunaan AI ke arah peningkatan pengalaman dalam aplikasi, dan meningkatkan pencocokan dan penemuan konten dalam aplikasi.

Untuk lebih jelasnya, LinkedIn sudah melakukan hal ini sampai tingkat tertentu. Namun saya mengharapkannya untuk memasukkan lebih banyak rekomendasi dan keselarasan, berdasarkan pemahaman sistematis tentang jaringan, pengalaman, keterlibatan Anda, dll.

Jadi LinkedIn akan terus menggali AI, tapi menurut saya alat AI konsumen akan lebih sedikit, dan lebih banyak perbaikan back-end, yang akan membantu meningkatkan penemuan dan keterlibatan.

Acara virtual dan streaming video

Hal ini menjadi perhatian utama bagi ekosistem konten video LinkedIn yang semakin meningkat.

Semakin banyak acara virtual yang diselenggarakan di aplikasi, dan semakin banyak video yang diunggah. Namun keduanya umumnya sulit ditemukan, kecuali Anda mengikuti orang dan profil yang tepat di aplikasi.

Saya berharap LinkedIn memperbaiki hal ini, dengan acara khusus dan umpan video, yang berpotensi dapat digeser dari timeline utama. LinkedIn juga dapat menyoroti acara langsung di sepanjang bilah atas aplikasi dengan lebih baik, sementara LinkedIn juga dapat memanfaatkan AI untuk menampilkan contoh relevan keduanya dengan lebih baik kepada pengguna, dibandingkan hanya menampilkan pembaruan dari koneksi Anda sendiri.

Meta telah menunjukkan jalannya dalam hal ini, dan LinkedIn memiliki peluang untuk meningkatkan keterlibatan secara signifikan, terutama dengan semakin banyaknya orang yang mencari cara untuk terlibat secara profesional secara real-time ketika mereka beralih dari X.

Pemetaan jalur karir yang lebih baik

Dengan menggunakan database profesionalnya yang tak tertandingi, LinkedIn memiliki posisi yang lebih baik dibandingkan platform mana pun dalam sejarah untuk menyoroti jalur dan peluang karier.

Hal ini telah dicoba dikembangkan di masa lalu, dengan alat yang membantu mahasiswa memetakan fokus karier mereka, dan membantu para profesional memvisualisasikan kemungkinan perjalanan karier mereka, berdasarkan orang lain yang memiliki pengalaman serupa.

Hal ini tampaknya merupakan peluang yang besar, terutama dengan kemajuan AI, dan saya berharap, pada tahap tertentu, LinkedIn akan berupaya menyediakan lebih banyak alat panduan karier, yang dibangun berdasarkan perintah obrolan AI dalam aplikasi.

Anda mungkin tidak yakin tentang pekerjaan yang paling sesuai dengan keahlian dan minat Anda, atau langkah selanjutnya yang harus diambil untuk mendapatkan kepuasan yang lebih besar. Basis data LinkedIn dapat membantu dalam kedua hal tersebut, dengan alat yang memungkinkan Anda mencocokkan keahlian dan pengalaman Anda dengan jutaan pengguna LinkedIn lainnya, dan menunjukkan kemajuan orang lain di posisi serupa.

Ini bisa jadi sulit, karena jalur karier tidak ada yang bisa menentukan. Namun kemajuan AI dapat memfasilitasi perluasan peluang dalam hal ini.

Peningkatan insentif kandidat

Kegunaan lain dari database LinkedIn dapat menjadi petunjuk tambahan untuk membantu kandidat meningkatkan peluang mereka mendapatkan pekerjaan di aplikasi.

LinkedIn telah memberikan rekomendasi kursus LinkedIn Learning yang relevan untuk meningkatkan keterampilan Anda, terkait dengan peran tertentu, serta penilaian keterampilan. Namun tahap berikutnya bisa lebih jauh lagi, untuk membantu memandu pengguna dalam meningkatkan keterampilan mereka setiap minggu, dan menyempurnakan profil mereka berdasarkan tips rutin.

LinkedIn kemudian dapat menambahkan insentif, seperti lencana yang menunjukkan seberapa proaktif pengguna dalam memperbarui keterampilan mereka secara rutin, atau seberapa aktif mereka dalam diskusi terkait di aplikasi.

Platform ini telah meraih kesuksesan besar dengan lencana “Suara Teratas” baru yang selaras dengan kontribusi Artikel Kolaboratif, dan mungkin ada lebih banyak cara bagi LinkedIn untuk memberikan insentif dan mendorong keterlibatan dalam aplikasi yang lebih besar, sehingga memberikan manfaat bagi aplikasi dan pengguna.

Verifikasi ID yang lebih luas

Ini sebenarnya bukan prediksi, dan LinkedIn telah menyatakan bahwa mereka menjadikan hal ini sebagai fokus yang semakin meningkat. Namun untuk memerangi bot, dan meningkatkan kepercayaan pada platform, LinkedIn akan memberikan kesempatan kepada lebih banyak pengguna untuk mengonfirmasi ID pemerintah mereka, dan memverifikasi profil mereka di aplikasi.

LinkedIn menawarkan versi verifikasinya secara gratis, namun bekerja sama dengan penyedia pihak ketiga untuk mengonfirmasi informasi pengguna, dibandingkan melakukan pemeriksaan sendiri.

Tujuan LinkedIn adalah agar semua anggota dapat “ memverifikasi setidaknya satu atribut identitas profesional mereka”, dengan tujuan untuk mengonfirmasi ID 100 juta pengguna pada tahun 2025.

Ini adalah target yang layak dan berharga, yang dapat meningkatkan kepercayaan terhadap daftar LinkedIn, dan meningkatkan keterlibatan dalam aplikasi.

Menghubungkan alat pembuat konten dengan insentif karier

LinkedIn juga ingin memberikan insentif lebih lanjut kepada para kreator dalam aplikasinya, dan dengan demikian, LinkedIn berharap dapat menghubungkan penghargaan kreatornya dengan insentif karier, seperti peluang promosi, dengan lebih baik.

Bagaimana cara melakukan hal tersebut?

Dengan menyediakan pendorong dalam aplikasi agar orang-orang, misalnya, menunjukkan keahlian mereka di bidang-bidang utama pembangunan.

Apa yang dicari bisnis di setiap niche, dan bagaimana LinkedIn dapat menjadikannya sebagai pendorong insentif bagi mereka yang memiliki Profil Kreator di aplikasinya?

Membangun kehadiran di LinkedIn sendiri merupakan pendorong yang kuat, namun LinkedIn juga berharap dapat melihat bagaimana LinkedIn dapat lebih menghubungkan tujuan-tujuan tersebut kembali ke peluang dunia nyata, selain insentif dalam aplikasi.

TIK tok

Belanja sela

TikTok has struggled thus far to get its in-stream shopping elements off the ground in Western markets, despite them being a major hit for the app in China, and other Asian regions.

And even that's likely to take a hit, with Indonesian authorities recently implementing laws that ban the sale of goods in social apps, in order to protect local businesses from international competition.

Dengan mengingat hal ini, tanda-tandanya tidak bagus untuk dorongan TikTok yang lebih luas untuk membentuk kembali perilaku pengguna seputar belanja dalam aplikasi dan penemuan produk. Tapi itu belum selesai.

Di Tiongkok, TikTok versi lokal telah berkembang ke bidang perdagangan baru, termasuk pesan-antar makanan dan layanan lokal, yang dibantu oleh umpan konten lokalnya, yang menyoroti video dari pengguna dan bisnis lokal.

TikTok telah menguji hal yang sama selama beberapa waktu, dengan beberapa pengguna melihat umpan konten “Terdekat” alternatif di aplikasi.

Diperkirakan hal ini akan menjadi fokus yang lebih besar pada tahun 2024, seiring dengan upaya TikTok untuk menemukan lebih banyak cara untuk memperluas perilaku pengguna, dengan menggabungkan pesan-antar makanan dan daftar bisnis lokal, yang dapat ditargetkan kepada pengguna dalam aliran “Terdekat” ini, serta melalui platform penemuan. di aplikasi.

Sebenarnya, TikTok hanya membutuhkan satu penawaran dagang yang besar dan berharga untuk menggerakkan pergeseran belanja in-stream yang lebih luas. Daftar ritel langsung belum berhasil, tapi mungkin opsi lain ini akan memfasilitasi tren yang lebih besar, yang kemudian akan membuka jalan baru bagi aplikasi tersebut.

TikTok AI

TikTok telah mulai bereksperimen dengan alat AI generatif, termasuk alat terjemahan teks-ke-video dan gambar profil AI.

TikTok diperkirakan akan memberikan dorongan yang lebih besar pada AI tahun depan, yang akan mencakup integrasi alat teks-ke-video tersebut, memungkinkan pengguna untuk memposting klip video yang sepenuhnya dihasilkan oleh AI, dan perluasan eksperimen chatbot AI, yang saat ini sedang dilakukan. pengujian di pasar tertentu.

Perusahaan induk TikTok, ByteDance, juga sedang menguji chatbot serupa dengan jutaan penggunanya di Tiongkok, yang pada akhirnya akan memungkinkan mereka meluncurkan versi yang lebih baik dari pengalaman chatbot AI dalam TikTok, saya rasa pada awal tahun baru.

Chatbots, sejauh ini, belum menjadi revolusi dalam aplikasi media sosial. Namun mereka memiliki tujuan fungsional, sekaligus menjaga pengguna tetap terhubung, dan chatbot terhubung dengan tren TikTok, serta memfasilitasi konten yang lebih luas, dan penemuan produk, dapat menjadi tambahan yang berharga untuk aplikasi ini.

Trik sebenarnya terletak pada menjadikannya pengalaman yang berharga dan menyenangkan, yang, sekali lagi, akan memberikan keuntungan bagi TikTok, mengingat TikTok sudah menerapkan hal yang sama di Tiongkok sebelum membawanya ke pengguna Barat.

Saya memperkirakan TikTok akan mengambil lompatan besar dalam AI generatif, yang dapat menempatkannya di depan kompetitor media sosial, dan menjadikannya tambahan yang lebih berharga bagi aplikasinya.

Di sisi lain, TikTok versi Tiongkok baru-baru ini menerapkan aturan baru yang mengharuskan semua avatar digital (“manusia virtual”) didaftarkan dengan otentikasi nama asli.

Kami belum melihat banyak karakter yang sepenuhnya digital muncul di TikTok, meskipun kami telah melihat tren NPC, yang melihat orang-orang nyata bertindak seperti robot.

Tampaknya hal ini hanya berumur pendek, karena robot sebenarnya berpotensi mengambil alih dan menjadi bintang.

Elemen lain yang perlu diperhatikan di aplikasi.

Larangan TikTok AS?

Akankah TikTok dilarang di AS?

Spekulasi tersebut telah berlangsung selama beberapa waktu, dengan peninjauan CFIUS terhadap aplikasi tersebut tertunda karena berbagai tantangan politik dan peraturan, meskipun ada kekhawatiran dari pejabat keamanan mengenai keamanan aplikasi, dan aksesibilitas data pengguna Amerika.

Namun sebenarnya, semua itu bermuara pada hubungan AS-Tiongkok yang agak genting. Dan dalam hal ini, saya tidak berpikir TikTok akan dilarang di AS kecuali ada peningkatan perilaku agresif Partai Komunis Tiongkok terhadap AS, apa pun konsekuensinya.

Jelas ada batasan dalam hal ini, dan peningkatan ketegangan yang signifikan jelas akan mengarah pada larangan TikTok di AS. Namun bahkan insiden yang lebih kecil, seperti penemuan balon mata-mata Partai Komunis Tiongkok di wilayah udara AS, dapat mengimbangi keseimbangan di sini, dan memaksa Gedung Putih untuk mengambil tindakan terhadap aplikasi tersebut.

Yang menurut saya tidak benar-benar ingin dilakukannya.

Meskipun pelarangan TikTok tidak akan menjadi pukulan besar bagi kedua negara, hal ini merupakan langkah simbolis yang akan segera menunjukkan ketidakpercayaan terhadap Tiongkok di mata jutaan pengguna TikTok. Dapat dimengerti bahwa Pemerintah Tiongkok akan kurang senang dengan hal ini, yang kemudian akan mempunyai implikasi yang lebih luas terhadap kemitraan dan pengaturan yang sedang berlangsung antara kedua negara.

Jadi sebenarnya hal ini bergantung pada perubahan geopolitik. Jika Tiongkok secara lebih langsung mendukung upaya Rusia di Ukraina, yang secara diam-diam didukung oleh Rusia, atau jika Tiongkok melakukan intervensi dalam konflik lain, atau berusaha untuk memperkuat otoritasnya di Taiwan, yang ditentang oleh AS. Semua hal ini dapat berdampak pada TikTok, namun hingga ada alasan penting lainnya bagi Gedung Putih untuk bereaksi, saya rasa TikTok tidak akan menghadapi larangan penuh.

Namun hal itu bisa berubah dengan sangat cepat, mengingat hubungan AS-Tiongkok yang selalu menjaga keseimbangan.

Snapchat

Dorongan yang lebih besar pada Snapchat+

Snapchat+ kini memiliki lebih dari 5 juta pelanggan berbayar, dan menjadi penawaran langganan media sosial paling sukses sejauh ini, melampaui program verifikasi berbayar X Premium dan Meta.

Snap terlihat sukses di sini dengan menyediakan elemen menarik dan bernilai tambah, yang menarik bagi basis pengguna intinya. Dan dengan kesuksesan tersebut, Snap membangun aliran pendapatan yang benar-benar baru, itulah sebabnya Anda dapat mengharapkan Snap untuk menjadikan hal ini sebagai fokus yang lebih besar di masa mendatang.

Sebenarnya, sebagian besar penambahan Snapchat+ cukup ringan, dalam hal pengembangan. Namun kelebihan Snapchat di sini adalah ia memahami audiensnya, dan mampu terus menambahkan fitur-fitur yang ingin dicoba oleh pengguna Snap.

Berharap untuk melihat lebih banyak fitur baru Snap yang disalurkan melalui Snapchat+ terlebih dahulu, karena ini menjadi titik penekanan yang lebih besar untuk pengembangan Snap.

Ini kemungkinan juga mencakup alat AI generatif baru, yang sudah dibangun Snap ke dalam aplikasinya.

Produk iklan DM

Semakin banyak interaksi di media sosial yang beralih ke perpesanan, dan sebagai hasilnya, setiap aplikasi tidak hanya berupaya untuk menekankan fitur DM mereka, namun mereka juga mencoba menemukan cara baru untuk memonetisasi DM, dan membantu merek memanfaatkan hal yang sama.

DM Snap adalah elemen koneksi dasarnya, yang membuat monetisasinya menjadi lebih sulit. Namun seiring upayanya untuk menemukan peluang pendapatan baru, Snap diperkirakan akan bereksperimen dengan opsi iklan baru yang akan memfasilitasi koneksi langsung antara pengguna dan bisnis di aplikasi.

Meta, misalnya, telah memperoleh hasil yang kuat dengan iklan “Klik untuk Pesan”, dan Snap akan mencoba menemukan opsi serupa yang sesuai dengan tren DM.

Hal ini dapat menawarkan peluang yang signifikan bagi pemasar, karena kotak masuk Snap adalah real estat dalam aplikasi yang paling berharga, dalam hal keterlibatan dan resonansi.

Perlu diperhatikan apa yang dihasilkan Snap dalam hal ini.

Kacamata AR

Perusahaan ini menghadapi tekanan biaya yang semakin besar akibat dampak penurunan pasar yang lebih luas dan perubahan industri periklanan. Namun kacamata AR tetap menjadi pilihan Snap, karena Snap berupaya mempertahankan kepemimpinan industrinya, dan bersaing dengan Apple dan Meta untuk tahap berikutnya.

Hampir setiap tren AR pada dekade terakhir berasal dari Snap, dan agar dapat mempertahankan posisi yang telah dibangunnya, Snap mungkin perlu membawa kacamata AR sendiri ke pasar.

Snap adalah aplikasi sosial pertama yang meluncurkan kacamata hitamnya yang dilengkapi kamera, dan peluncurannya sangat digemari. Namun minat terhadap Spectacles telah berkurang seiring berjalannya waktu, dan kemungkinan akan terus menurun seiring Meta meluncurkan model Ray Ban Stories miliknya sendiri yang lebih canggih.

Jadi bisakah Snap merilis kacamata AR komersialnya sendiri?

Snap telah mengujinya dengan pembuat konten selama lebih dari setahun, dan meskipun masih tampak sedikit kikuk, hal ini menunjukkan bahwa Snap akan merilis versi yang sepenuhnya mendukung AR dalam waktu dekat.

Bisakah Snap benar-benar mengalahkan Apple dan Meta dalam hal pemasaran?

Prediksi saya adalah Snap akan mengeluarkan versi awal Kacamata berkemampuan AR pada tahun 2024, dengan rilis yang jauh lebih kecil, untuk pasar yang lebih khusus. Tapi itu akan mengalahkan pesaingnya yang lebih besar dalam hal ini.

Pengembangan karakter Bitmoji

Karakter Bitmoji sangat populer, tetapi lebih dari itu, mereka juga bisa menjadi pintu masuk utama Snap ke tahap koneksi digital berikutnya, terutama jika metaverse membuahkan hasil seperti yang diharapkan Meta.

Orang-orang sudah terbiasa dengan penggambaran digital diri mereka sendiri, yang berarti Snap akan dapat menggabungkan dirinya ke dalam pengalaman metaverse dengan memasukkan karakter Bitmoji ke dalam pengalaman baru ini.

Oleh karena itu, Anda dapat mengharapkan Snap untuk terus menyempurnakan dan mengembangkan karakter Bitmoji 3D-nya, dengan tujuan untuk menggunakannya dalam lebih banyak cara untuk menampilkan produk, berkomunikasi, dan pada akhirnya, mewakili pengguna dalam game, lingkungan sosial, dll.

Ini adalah pertaruhan bahwa metaverse akan menjadi sesuatu, lebih dari pada Bitmoji yang tetap relevan dengan dirinya sendiri. Namun ini juga bisa menjadi solusi yang cerdas, sementara Snap juga terus menambahkan lebih banyak sponsor merek untuk item Bitmoji.

Target pengambilalihan potensial?

Ini lebih spekulatif, dan saya tidak punya banyak dukungan untuk ini, di luar firasat.

Namun menurut saya Snap tetap menjadi target pengambilalihan yang potensial, terutama karena perusahaan masih berada dalam posisi keuangan yang sulit, yang telah menyebabkan ratusan peran diberhentikan sepanjang tahun.

Jika Snap terus berjuang untuk menjalankan bisnis iklannya, akan ada sejumlah calon pelamar yang menunggu.

Apple telah bekerja sama dengan Snap pada sejumlah proyek AR di masa lalu, dan sedang mengembangkan kacamata AR-nya sendiri, sementara Microsoft akhir-akhir ini telah memperluas cabangnya ke bidang-bidang baru.

Meta juga dapat menggunakan keahlian AR Snap untuk kacamata AR generasi berikutnya, sementara memiliki platform lain akan memperluas kerajaan media sosialnya secara signifikan (catatan: Saya tidak yakin regulator akan begitu senang dengan pasangan ini).

Snap memproyeksikan kembalinya pertumbuhan pada tahun 2024, dan CEO Evan Spiegel terdengar optimis. Namun Spiegel juga akan menyambut kelahiran putra keempatnya, dan Anda akan berasumsi bahwa ia dapat melakukannya dengan sedikit stres, dan sedikit lebih banyak waktu luang.

Mungkin saja Snap akan tersedia pada tahun 2024, yang dapat mengguncang lanskap media sosial secara signifikan.

Sekali lagi, ini adalah spekulasi. Namun sepertinya ada sesuatu yang akan terjadi, dan Snap mungkin memiliki pandangan berbeda tentang masa depannya setelah beberapa tahun terakhir penuh tantangan.

Banyak hal selalu berubah di dunia media sosial, dan sulit untuk memprediksi dengan tepat apa yang akan terjadi selanjutnya. Namun ini adalah tebakan terbaik saya tentang apa yang akan dilakukan setiap aplikasi pada tahun 2024, yang dapat membantu Anda merencanakan tahap berikutnya.