6 Strategi Belanja Google yang Sangat Mudah untuk Meningkatkan Visibilitas Produk Anda

Google Shopping adalah bagian dari Google Merchant Center, yang memungkinkan retailer menjual produk melalui Google Penelusuran dan platform lainnya. Ini menyumbang lebih dari $1 miliar dolar dalam pendapatan tahunan dan telah menjadi salah satu platform paling efektif bagi pengecer untuk mempromosikan merek mereka.

Platform ini populer di kalangan konsumen karena mereka dapat mencari, membandingkan produk, dan menemukan penawaran lokal harian. Sedangkan untuk pengecer, ini menyediakan ruang online yang sempurna untuk meningkatkan kesadaran merek mereka, memaksimalkan jangkauan, dan meningkatkan penjualan. Ini juga merupakan alat gratis yang memungkinkan Anda mengunggah data produk Anda langsung ke pusat Pedagang Google.

Mari kita lihat lebih dalam bagaimana pengecer online dan fisik dapat memanfaatkan strategi Google Shopping untuk keuntungan mereka.

Apa itu Google Belanja?

Awal dari Google Shopping dimulai sebagai Froogle ketika dirilis pada tahun 2002, sebagai Comparison Shopping Engine (CSE) yang memudahkan konsumen untuk mencari, membandingkan, dan berbelanja produk fisik.

Saat pertama kali dirilis, layanan ini menggunakan basis data produk indeks dasar tempat pengguna dapat mencari item tertentu. Namun, pada tahun 2012, layanan tersebut beralih ke model iklan berbayar di mana produk berbayar muncul di hasil Google Shopping, ditampilkan sebagai gambar mini untuk setiap produk dan harga retailer.

Sejak saat itu, Google Shopping menjadi divisi dari Google Adwords. Namun, tidak seperti Google Ads (sebutan produknya sekarang), yang terutama berfokus pada kata kunci, Google Shopping menggunakan data produk yang diunggah dari merchant untuk menampilkan iklan Google Shopping.

Perpindahan ke iklan berbayar terbukti tidak populer di kalangan pedagang, yang ditunda oleh tingginya biaya yang terkait dengan platform tersebut. Maka, pada 27 April 2020, sebagai tanggapan terhadap pandemi dan perubahan ekonomi global, Google memperkenalkan kembali platform belanja gratis.

Hari ini, hasil Google Shopping menyediakan database belanja sendiri untuk menampilkan hasil pencarian terpisah dari pencarian organik. Selain itu, hasil belanja ini lebih cocok dengan istilah penelusuran pengguna saat menampilkan produk berbayar yang dipromosikan secara terpisah dari hasil organik gratis.

Sorotan Google Belanja

Dengan ribuan toko e-niaga online, mudah untuk mengetahui mengapa konsumen menyukai platform Google Belanja:

• Ini menerapkan teknologi pencarian Google, yang memungkinkan pengguna untuk meneliti dan menemukan produk dari beberapa toko online di seluruh web.
• Ini memungkinkan pelanggan membeli produk langsung dari listingan Google Profil Bisnis.
• Ini memberi tahu pengguna tempat membeli produk.
• Platform ini memiliki jangkauan yang luas, memungkinkan konsumen untuk mencari item yang diinginkan jauh dan luas.

Mulai dari barang rumah tangga biasa hingga produk unik dan langka, dengan pencarian cepat, konsumen dapat langsung menemukan barang yang mereka inginkan di samping foto produk, tautan ke informasi tambahan, dan toko terkait tempat mereka dapat membeli barang tersebut.

Tautkan ke feed Google Shopping merek tersebut.

Mengapa menggunakan Google Belanja?

Pengecer akan menemukan bahwa Google Shopping dapat melayani bisnis mereka dengan berbagai cara.

Lalu lintas bertarget yang ditingkatkan

Google Shopping memberi pengecer sambungan langsung ke audiens target mereka dan lebih banyak fleksibilitas untuk menyesuaikan iklan, melayani kebutuhan spesifik audiens mereka. Misalnya, jika ceruk Anda menjual "gadget rumah tangga di bawah $300", Anda dapat menyesuaikan iklan Anda ke audiens yang mencari produk rumah tangga yang lebih terjangkau.

Mudah diatur

Jika toko Anda sudah memiliki feed produk di situs Anda, sangat mudah untuk menyiapkan feed produk di Merchant Center, terutama dengan dukungan partner pemasaran lokal. Rio SEO telah membantu ratusan lokasi merek mengintegrasikan feed produk mereka dengan mulus, meningkatkan visibilitas produk di listingan lokal mereka dan di hasil pencarian. Selain itu, merek dapat mengupload produk secara massal melalui feed produk, bukan satu per satu.

Volume pencarian lebih tinggi

Menjadi mesin telusur terbesar di dunia, dengan 92,18% pangsa pasar mesin telusur dunia, sebagian besar pelanggan potensial Anda akan beralih ke Google saat mereka menelusuri produk secara online.

Peningkatan Klik

Tarif Bayar-Per-Klik (PCC) Google menerima sekitar 20% dari total volume lalu lintas, dengan 80% sisanya merupakan hasil penelusuran organik. Oleh karena itu, produk yang dipromosikan ditampilkan sebelum produk organik, biasanya di halaman pertama dengan disertai thumbnail produk dan harga di muka, meningkatkan kemampuan platform untuk menghasilkan lalu lintas.

Visibilitas lebih tinggi di SERP Google

Google Shopping memungkinkan toko online muncul di berbagai SERP Google, termasuk hasil situs web, hasil Belanja, dan hasil PPC hanya teks, memberikan pengecer online keterpaparan yang lebih tinggi dalam hasil pencarian sambil menghasilkan lebih banyak klik, lalu lintas, dan pendapatan.

Tingkat konversi yang lebih besar

Google Shopping memiliki rasio konversi 30% lebih tinggi daripada iklan teks. Ini sangat besar untuk pemasaran karena memberikan lebih banyak peluang untuk menjangkau audiens targetnya dengan kampanye iklan bertarget.

Visual yang ditingkatkan

Dibandingkan dengan pencarian yang banyak menggunakan teks, memiliki gambaran visual produk yang jelas jauh lebih efektif karena meningkatkan pengalaman berbelanja, membuatnya lebih mudah untuk menelusuri dan membandingkan produk.

Contoh feed produk Google Shopping

Bagaimana cara kerja Google Belanja?

Saat tulisan ini dibuat, Google Shopping tersedia di 99 negara, dengan ekspansi lanjutan ke negara-negara beta baru. Pengecer memiliki batasan tertentu saat berpartisipasi di negara beta, seperti beberapa produk yang tidak memenuhi syarat untuk dibeli. Dalam hal ini, retailer dapat menggunakan Performa Maksimal di negara versi beta untuk menetapkan target ROAS dan memastikan performa yang konsisten sambil meningkatkan traffic.

Saat konsumen melakukan pencarian di Google Shopping, mereka akan melihat berbagai macam filter, seperti harga, ukuran, dan spesifikasi teknis. Konsumen dapat mempersempit pencarian mereka untuk menemukan produk yang tepat dengan memilih filter yang sesuai. Misalnya, saat melihat halaman produk pakaian, seperti mantel dan gaun, selain menunjukkan kecocokan produk yang sama persis, Google Shopping juga menampilkan item serupa, seperti rok dan jaket, menyediakan alat lengkap yang menampilkan berbagai macam produk.

Ada beberapa langkah yang harus dilakukan retailer untuk memulai, termasuk mendaftar akun Google Merchant Center. Google kemudian akan menentukan apakah perusahaan tersebut merupakan kandidat yang cocok untuk platform tersebut. Selain itu, Google akan mengirimkan file ke server situs web pengecer untuk mengonfirmasi kepemilikan situs web tersebut. Saat langkah-langkah ini selesai, retailer dapat login ke akun Merchant Center mereka untuk menambahkan produk dan mengelola listingan mereka di Google Shopping.

Platform pihak ketiga, seperti Rio SEO, dapat membantu retailer mengotomatiskan proses Google Shopping untuk mencantumkan produk dalam skala besar.

1. Siapkan akun Google Merchant Center

Jika retailer ingin produk unggulannya muncul di hasil Google Shopping—mereka harus login ke akun Google Merchant Center mereka, yang mudah dikelola dan dinavigasi, yang pada dasarnya berfungsi sebagai basis utama untuk semua produk dan informasi produk.

Untuk mengelola kampanye Google Shopping, pengguna cukup membuka Google Ads mereka ke “Access Your Campaigns”.

2. Beli iklan

Bisnis sekarang dapat mencantumkan produk secara gratis, menghasilkan iklan berbayar yang muncul di samping hasil organik di bagian atas dan bawah halaman hasil, dengan “informasi kaya produk”, termasuk harga produk, nama bisnis, dan thumbnail.

Jika retailer ingin membuat kampanye berbayar, mereka harus menautkan akun Google Ads dengan akun Merchant Center mereka. Untuk melakukannya, retailer hanya perlu mengklik "Buat Kampanye", menautkan Google Ads ke Google Merchant Center, memilih jenis kampanye, dan mengklik "Belanja" untuk membuat iklan yang disesuaikan.

3. Optimalkan gambar produk

Google Shopping adalah platform yang sangat visual dengan gambar produk yang profesional dan menarik secara visual. Gambar produk bisa dibilang merupakan bagian terpenting dari daftar produk, memiliki daya beli yang signifikan untuk mempengaruhi konsumen agar mengklik dan membeli produk. Oleh karena itu, dan untuk memberikan pengalaman berbelanja terbaik bagi konsumen, kampanye Google Shopping akan ditolak jika gambar produk yang dikirimkan tidak memadai dan berkualitas rendah.

Pengecer juga harus mengoptimalkan gambar dan daftar produk mereka di situs web mereka sendiri sebelum menambahkannya ke Google Belanja karena platform menggunakan umpan produk yang diunggah untuk mengindeks hasil pencarian. Google melakukan pemeriksaan kualitas secara rutin dan menangguhkan akun Google Shopping yang di bawah standar. Oleh karena itu, ikuti panduan gambar Google untuk menampilkan produk di Google Shopping.

Setiap produk harus memiliki deskripsi produk yang komprehensif juga untuk lebih merampingkan pengalaman pencarian produk pelanggan Anda. Minta pelanggan untuk meninggalkan peringkat produk juga karena ini muncul dengan jelas di Google Belanja dan dapat memberikan bukti sosial untuk mendorong penelusur agar terus membeli produk tersebut.`

4. Tautkan akun Google Ads

Saat konsumen mencari produk melalui Google, mereka akan melihat Google Shopping menampilkan daftar iklan. Untuk menampilkan produk di Google Shopping, Anda harus membayarnya terlebih dahulu melalui Google Ads.

Sementara Google Merchant Center mengumpulkan informasi produk, Google Ads menampilkan produk kepada pembeli melalui Google Shopping. Oleh karena itu, retailer harus menautkan akun Google Ads mereka dengan Google Merchant Center dengan login ke akun Google Merchant Center mereka dan mengklik tombol "Penautan Akun".

Atau, misalkan retailer belum menyiapkan akun Google Ads. Mereka dapat membuatnya dengan mudah dengan mengklik tombol "Tautkan Akun" untuk memasukkan ID pelanggan Google Ads mereka. Setelah mereka memasukkan informasi ID pelanggan yang benar, akun Ads akan ditautkan secara otomatis.

Bagaimana iklan belanja berbayar muncul di Google Penelusuran

5. Umpan Belanja Google

Salah satu langkah terpenting bagi pengecer adalah mengoptimalkan situs web mereka. Google menggunakan algoritme untuk mengambil data dari situs retailer, yang ditampilkan di hasil Google Shopping (seperti rating produk). Oleh karena itu, feed Google Shopping akan menampilkan informasi yang relevan tentang produk retailer dari situs web mereka yang dioptimalkan.

Untuk alasan ini, pengecer harus menggunakan gambar berkualitas tinggi untuk memberikan pengalaman visual yang lebih baik. Selain itu, mereka harus mengoptimalkan gambar dan teks agar sesuai dengan informasi yang dimasukkan ke feed data produk. Pengecer harus memberi tahu Google tentang produk mereka dalam format standar sehingga informasi tersebut dapat ditampilkan dengan jelas di hasil Google Shopping.

Untuk memastikan umpan Google Belanja Anda memenuhi persyaratan Google, masuk ke Merchant Center, buka "Produk", dan klik "Umpan Produk". Ini akan membuka halaman tempat pengecer dapat memasukkan informasi dasar seperti negara, bahasa, dan demografi tempat produk akan ditayangkan.

Selanjutnya, masukkan informasi produk relevan yang ditampilkan di Google Shopping. Pengecer besar kemudian dapat menggunakan template Google Spreadsheet yang disediakan oleh Merchant Center untuk upload massal. Pelajari lebih lanjut tentang spesifikasi data produk di sini.

6. Buat kampanye Belanja Google

Langkah terakhir adalah membuat kampanye Google Shopping untuk mempromosikan produk dengan memberikan informasi yang cukup kepada konsumen untuk membeli produk. Jika retailer telah menautkan akun Google Ads mereka, mereka dapat dengan mudah menyiapkan kampanye Google Shopping untuk mengiklankan produk mereka.

Inilah cara untuk memulai

Cara termudah untuk menyiapkan kampanye Google Shopping adalah melalui Google Merchant Center, tempat pengecer menautkan akun Google Ads mereka melalui halaman penautan akun, dan dari sana, mereka dapat membuat kampanye belanja. Selanjutnya, masukkan nama kampanye, negara penjualan, dan anggaran harian. Setelah membuat kampanye, retailer dapat mengelola kampanye Shopping mereka melalui Google Ads.

Cara alternatif untuk menyiapkan kampanye adalah melalui Google Ads. Di sini, pengecer harus masuk ke akun Google Ads mereka, buka tab “Kampanye” dan pilih “Kampanye Baru”.

Kemudian, mereka harus memilih sasaran kampanye yang menargetkan penjualan, prospek, atau lalu lintas situs web. Kampanye penjualan mendorong penjualan baik online maupun secara langsung. Kampanye prospek mengumpulkan prospek dan konversi untuk mendorong konsumen menyelesaikan suatu tindakan, sementara kampanye lalu lintas situs web menarik pelanggan target ke situs web. Bergantung pada sasaran yang dipilih, Google akan menyesuaikan setiap kampanye agar selaras dengan sasaran. Oleh karena itu, memilih tujuan yang tepat untuk bisnis adalah yang paling penting.

Setelah pengecer memilih sasaran kampanye, mereka harus menetapkan jenis kampanye sebagai "Belanja". Penting juga untuk menunjukkan negara penjualan, sehingga informasi ditampilkan di Google Merchant Center dan Google Ads dan ditampilkan di hasil penelusuran.

Langkah terakhir adalah memilih subjenis kampanye. Perlu diperhatikan bahwa kampanye Shopping Pintar memerlukan tracking konversi, yang memungkinkan Google Ads melacak prospek iklan dan penjualan di situs.

Pikiran terakhir

Google Shopping menawarkan perubahan yang disambut baik dari pengalaman belanja online tradisional yang padat teks. Menciptakan pengalaman pusat perbelanjaan yang hampir digital, konsumen dapat mencari, menemukan, dan membeli berbagai merek dan produk dengan nyaman di satu layar. Ini juga merupakan alat gratis yang memungkinkan Anda mengunggah data produk Anda langsung ke pusat Pedagang Google.

Untuk alasan ini, mudah untuk melihat mengapa Google Shopping begitu populer dan lebih disukai daripada marketplace belanja lainnya sebagai situs e-commerce mandiri.

Dan begitulah. Panduan lengkap ini memberikan semua yang Anda butuhkan untuk mengaktifkan dan menjalankan kampanye Google Shopping. Setelah diterapkan, yang perlu Anda lakukan hanyalah duduk dan menuai hasilnya. Apa yang kamu tunggu? Keluarlah dan daftarkan produk Anda secara GRATIS! Dan hubungi Rio SEO jika merek retail Anda memerlukan bantuan untuk menyiapkan feed produk Anda hari ini.

Belajarlah lagi:

• Pembaruan Ulasan Produk Google September 2022
• Cara Memanfaatkan Google Discover untuk Bisnis Lokal
• Cara Menggunakan Ulasan Pelanggan Google Di Halaman Lokal