9 kampanye menarik yang membedakan merek di paruh pertama tahun 2019

Paruh pertama tahun 2019 tidak menunjukkan tanda-tanda meringankan tekanan pemasaran eksternal, karena undang-undang privasi data yang menjulang menimbulkan ancaman eksistensial terhadap taktik penting seperti penargetan iklan online dan kontroversi politik terus melibatkan merek dalam air panas — atau memberanikan mereka.

Tetapi masa yang penuh gejolak dapat menghasilkan ide-ide kreatif yang luar biasa, seperti yang telah dibuktikan oleh upaya dari perusahaan mulai dari Ikea hingga Reese. Di bawah ini, kami merinci 10 kampanye yang paling menonjol di H1, baik untuk pesan yang bergema, penerapan teknologi digital yang cerdas, atau, dalam banyak kasus, kombinasi keduanya.

Gillette berusaha mendefinisikan kembali maskulinitas — meskipun ada protes negatif

Gillette mengatur nada tahun ini dengan debut Januari "We Believe," sebuah film pendek yang membahas maskulinitas beracun di media, pemasaran, dan masyarakat pada umumnya. Kampanye yang mengembangkan tagline grup Procter & Gamble dari "the best a man can get" menjadi "the best men can be," meminta para pria untuk saling bertanggung jawab, terutama di era #MeToo.

Selain film pendek, Gillette meluncurkan TheBestMenCanBe.org dan berjanji untuk menyumbangkan $1 juta per tahun selama tiga tahun ke depan untuk organisasi nirlaba AS yang menyediakan panutan bagi pria. Seperti kampanye serupa dari Bonobos dan Axe, Gillette memasuki ladang ranjau dengan menangani masalah sosial yang sulit dalam iklannya. Kampanye ini menghasilkan jutaan penayangan di YouTube dan Twitter, dengan berbagai studi mengungkap sentimen konsumen yang positif dan negatif.

Dan meskipun reaksi balik mungkin dapat diprediksi, Gillette tetap tidak gentar, kembali ke wilayah progresif yang sama secara sosial di bulan Mei untuk mencatat sentimen yang sebagian besar (59%) positif. Dorongan kedua yang menyoroti pencukuran pertama seorang remaja transgender, ditambah sumbangan yang tidak signifikan untuk organisasi yang berfokus pada penyediaan panutan yang sehat bagi pria dan anak laki-laki, memungkinkan Gillette untuk melindungi dirinya dari klaim "mencuci bangun" dan benar-benar menjadi yang terbaik. .

Liburan hotel Taco Bell yang terjual habis menunjukkan seberapa banyak merek dapat lolos darinya

Taco Bell merayu lebih dari sekadar pelanggan larut malam yang lapar musim panas ini. Jaringan ini memulai debutnya dengan konsep hotel Bell di Palm Springs, California, di mana penggemar berat dapat memesan liburan ke resor yang mencakup semuanya, mulai dari floaties paket saus hingga salon bertema.

Jika aksi tersebut terdengar tidak masuk akal, itu adalah salah satu yang datang dari merek yang terus mengasah buku pedoman pengalaman dan mendapatkan pengikut yang kuat. Lagi pula, jika orang ingin menikah di Taco Bell, mengapa mereka tidak memesan akhir pekan untuk bersenang-senang di bawah sinar matahari dengan cabang Yum Brands?

Buka dari 8-12 Agustus, The Bell memiliki jumlah kamar terbatas mulai dari $169 per malam. Eksklusivitas ini meningkatkan kepercayaan diri Taco Bell dalam upaya yang akan dilakukan para penggemarnya untuk menunjukkan hasrat mereka. Keyakinan itu terbayar ketika reservasi di The Bell terjual habis dalam waktu dua menit setelah ditayangkan, CNBC melaporkan.

Kolonel Sanders membuka dadanya untuk Hari Ibu

Sementara itu, merek saudara Taco Bell, KFC, meluncurkan kampanye viral untuk Hari Ibu yang menampilkan versi Kolonel Sanders yang lebih muda dan lebih seksi sebagai "Chickendale" — riff di Chippendales — yang pada akhirnya menghasilkan jutaan penayangan. Tempat beruap adalah salah satu bagian kreatif yang lebih absurd dari rantai dalam ingatan baru-baru ini, tetapi memperpanjang kemenangan beruntun KFC dalam menarik perhatian konsumen melalui pemasaran yang tidak sopan dan tidak terduga.

Video inti, yang didedikasikan untuk apa yang sering menjadi salah satu hari penjualan terbesar restoran, menampilkan Sanders bersama penari Chippendales asli, merobek bajunya untuk memperlihatkan perut six pack. Upaya itu menonjol karena kesediaannya untuk membawa maskot ke arah yang sangat cabul sambil tetap membangun aksi sebelumnya yang dilakukan di sekitar liburan, seperti novel roman yang lengkap.

Dorongan "Chickendales" juga mencakup situs web tempat pelanggan dapat membuat versi video yang dipersonalisasi untuk dikirim ke ibu mereka. Karya KFC menonjol lainnya dari beberapa bulan terakhir termasuk perilisan patung Kolonel Sanders Funko Pop edisi terbatas, yang terjual habis dalam 11 menit.

Permainan Kama Sutra Ikea yang nakal membantu pembeli menemukan nirwana kamar tidur

Ikea meluncurkan kampanye pada bulan Maret yang memainkan teks India kuno tentang posisi intim, Kama Sutra. Katalog online yang dapat dibeli berisi ilustrasi "posisi" 20 furnitur kamar tidur yang memamerkan tip tata letak ruangan, inspirasi desain, dan rekomendasi dekorasi. Posisi unggulan termasuk "The Busy Hands" untuk pelanggan yang mencari ruang studio yang efisien dan "The Doggy Style" untuk pemilik hewan peliharaan.

Pada halaman 44, "Panduan Utama untuk Kepuasan Kamar Tidur" bertujuan untuk memberikan konten interaktif ringan kepada pembeli online satu tahun setelah Ikea mengumumkan akan memotong distribusi katalog kertas menjadi dua untuk memberi ruang pada anggaran untuk pemasaran. Selain faktor kebaruan, halaman yang dapat dibeli menambahkan tingkat inovasi dan dapat membantu Ikea mendorong penjualan langsung. Kampanye ini cocok dengan strategi pengecer yang lebih luas dalam membantu konsumen menciptakan rumah mereka yang sempurna dan pendekatan pemasaran yang sering kali unik.

Kampanye Kama Sutra yang bersemangat dari Ikea mengikuti upaya serupa yang dilakukan oleh merek Devour milik Kraft Heinz. Baris makanan beku menjalankan iklan di situs web Pornhub pada bulan Januari dengan tagline "Lihat porno makanan panas sekarang" dan menjatuhkan iklan Super Bowl yang menggambarkan seorang wanita berjuang dengan "kecanduan tak terpuaskan untuk makanan porno beku" pacarnya.

Piala Reese habis dengan film ASMR berdurasi panjang

Lupakan iklan enam detik: Reese Canada menampilkan fitur panjang dengan "Reese: The Movie," eksplorasi 82 ​​menit dari respons meridian sensorik otonom (ASMR) dan cangkir selai kacang ikoniknya, yang menggunakan nama merek yang sedikit berbeda Reese di negara itu, bukan negara Reese, seperti yang dikenal di AS

"Reese: The Movie" dibintangi lima "ASMRtists" yang mendapatkan ketenaran online dengan menciptakan pengalaman sensorik di saluran YouTube mereka, yang memiliki 150.000 hingga lebih dari 2,7 juta pengikut. Film ini menampilkan para influencer yang mengeksplorasi kemungkinan ASMR dari Reese Peanut Butter Cup, mulai dari membuka paket hingga memakan camilannya.

ASMR telah menggelembung dalam popularitas dari minat khusus hingga sensasi YouTube. Teknik menggigil-dan-kesemutan sebelumnya telah digunakan dalam kampanye oleh Zippo dan Michelob Ultra Pure Gold, yang menerapkannya untuk tempat Super Bowl pertamanya tahun ini.

Tapi Reese mengalahkan sesama pengadopsi merek ASMR dengan film berdurasi panjang. Dengan memanfaatkan genre yang populer di YouTube sebelum menuju ke layanan OTT seperti Hulu dan Crave (dan kemudian kembali ke YouTube), Reese terhubung dengan penggemar ASMR di mana pun mereka berada, menghasilkan jutaan penayangan di teaser dan film lengkapnya.

Adobe memparodikan influencer dengan film pendek tanpa merek

Sementara sebagian besar pemasaran secara alami menggembar-gemborkan merek baik secara visual atau melalui dialog, Adobe mengambil rute yang tidak konvensional pada bulan April dengan film pendek sinematik yang tidak menyertakan logo atau referensi perusahaan. Klip 11 menit "In the Time It Takes to Get There," disutradarai oleh Zach Braff, memparodikan influencer media sosial melalui lensa bintang abad ke-19 yang muak dengan didandani setiap hari untuk memposting selfie dan produk hawk yang dia benci .

Video asli, dibuat dengan agensi Pereira O'Dell dan RSA Films, adalah hasil dari kampanye yang lebih luas yang dimulai tahun lalu untuk mendorong mahasiswa untuk menguji aplikasi desain Adobe dan mengirimkan poster untuk kesempatan membantu mengubah pekerjaan mereka menjadi film pendek. Setelah pemenang kontes dipilih, Adobe membiarkan mitra kreatifnya mengarahkan produksi video.

Dalam tiga minggu pertama, tempat itu meraih lebih dari 1 juta tampilan organik di media sosial dan 150.000 keterlibatan dengan siswa, per angka yang dibagikan dengan Marketing Dive. Statistik ini menunjukkan potensi kekuatan merek yang memproduksi parodi — bahkan di sekitar industri kesayangan seperti influencer — dan konten video asli lainnya untuk terhubung dengan konsumen yang bosan dengan iklan.

Oreo berkuasa atas ikatan pemasaran 'Game of Thrones'

Final "Game of Thrones" adalah salah satu cerita media yang lebih besar dari paruh pertama tahun ini, jadi tidak mengherankan jika sejumlah merek mencoba untuk menarik perhatian mereka. Tetapi sementara kekecewaan terbesar para penggemar dengan musim terakhir dari seri yang sudah berjalan lama dapat membatasi dampak jangka panjang dari upaya ini, satu merek mengumpulkan perhatian yang cukup signifikan selama puncak mania "Thrones" untuk menonjol: merek Mondelez Oreo menata ulang urutan pembukaan dari pertunjukan yang dilakukan sepenuhnya dengan kue, menjadi salah satu ikatan yang paling berdampak, ungkap penelitian YouGov.

Video berdurasi 50 detik, yang juga dipotong menjadi iklan TV berdurasi 15 detik, dibuat untuk mempromosikan kemasan "Thrones" edisi terbatas dan memiliki hampir satu juta penayangan di YouTube pada waktu pers. Oreo juga melihat peningkatan terbesar dalam diskusi positif, atau buzz, di antara merek yang terkait dengan acara tersebut, menurut YouGov.

Kemasan yang disesuaikan adalah investasi besar bagi merek tetapi Mondelez berhasil lebih baik daripada kebanyakan melalui video menghibur yang melanda ketika minat konsumen pada "Thrones" masih tinggi.

Kylie menerjemahkan pengaruh sosial menjadi pencapaian OOH terprogram

Kampanye out-of-home (OOH) Kylie Jenner musim semi ini mempromosikan lini perawatan kulit barunya yang diklaim sebagai dorongan billboard terprogram terbesar yang pernah ada, menunjukkan bahwa kekuatan selebriti tidak berakhir pada aplikasi seperti Instagram. Dengan menjangkau audiens secara bersamaan di lebih dari 1.100 kota dan mendorong iklan ke lebih dari 5.500 tanda, termasuk di lokasi seperti Times Square dan Las Vegas Boulevard, kampanye Kylie Skin menggarisbawahi potensi dalam menjembatani influencer sosial dengan pasar OOH digital yang berkembang.

Hasilnya juga memperkuat kecerdasan Jenner sebagai pemasar, setelah sebelumnya ia membangun kerajaan kecantikan senilai $800 juta dalam tiga tahun. Pengikut bintang yang sangat banyak, dikombinasikan dengan teknologi OOH terprogram, membantu menjual habis lini Kyle Skin dalam enam menit, menunjukkan bahwa kampanye OOH dapat secara efektif mendorong penjualan, tidak hanya di toko, tetapi juga online. Jenner menerima bantuan dari Adomni, sebuah platform iklan yang memungkinkan pelanggan untuk membeli lebih dari 1.000 segmen audiens yang ditargetkan di sembilan kategori.

Tonggak sejarah luar juga menangkap kebangkitan yang saat ini terjadi untuk saluran pemasaran statis tradisional. Pada bulan Maret, sebuah laporan dari Out of Home Advertising Association of America menemukan bahwa pengeluaran OOH mencapai rekor tertinggi pada tahun 2018, dengan OOH digital mewakili 29% dari total pendapatan OOH.

Mastercard memotong kebisingan dengan identitas sonik baru

Saat pemasar lain menyempurnakan buku pedoman audio mereka, Mastercard tetap menjadi yang terdepan dengan memperkenalkan identitas merek sonik pada bulan Februari. Konsep tersebut, bagian dari penyegaran yang lebih luas yang menghilangkan kata "Mastercard" dari logo visual perusahaan, mengakui bagaimana merek yang ada di mana-mana perlu berada di seluruh titik kontak, termasuk di seluler dan untuk taktik yang semakin populer seperti pembayaran tanpa kontak dan pencarian suara, di mana layar berada. faktor yang kurang dapat diandalkan.

Mastercard mengembangkan apa yang disebutnya "arsitektur suara yang komprehensif" selama dua tahun melalui apa yang para eksekutif gambarkan sebagai investasi "besar", dan telah mempromosikan merek aural melalui kampanye multisaluran yang memulai debutnya di seputar penghargaan musik Grammy.

Upaya tersebut terbukti nyata pada tahun ketika pemasaran audio terus meledak dan platform serta agensi berusaha memenuhi permintaan yang meningkat untuk strategi keterlibatan modern. Pada bulan Juni, Pandora melangkah lebih jauh dengan meluncurkan konsultasi pemasaran internal dengan tujuan membantu merek merancang materi audio seperti logo sonik. Terdengar akrab?