10 Cara Bisnis Kecil Anda Dapat Menggunakan Pemasaran Nostalgia 90-an

Diterbitkan: 2023-08-07

Nostalgia adalah cara yang bagus untuk membuat orang membeli apa yang Anda jual. Tren Bisnis Kecil menghubungi 99designs COO Pamela Webber untuk menemukan 10 cara bisnis Anda dapat menggunakan pemasaran nostalgia tahun 90-an.

“Memanfaatkan ingatan konsumen adalah salah satu cara paling efektif untuk terhubung pada tingkat emosional,” tulisnya. “Tapi, ini bukan hanya tentang faktor “merasa nyaman”. Riset menunjukkan bahwa konsumen sebenarnya rela membelanjakan lebih banyak saat memikirkan masa lalu.”

Iklankan Bisnis Anda Disini

Menavigasi dunia pemasaran nostalgia tahun 90-an membutuhkan pendekatan bernuansa; berikut adalah beberapa petunjuk kunci untuk memandu strategi Anda:

Pilih Generasi yang Tepat
Gunakan Jumlah yang Tepat
Dapatkan Detailnya dengan Benar
Manfaatkan Trickle Down
Ketuk Tema dan Gambar
Jangan Terjebak dalam Satu Era
Jadilah Hormat
Jangan Berlebihan
Putuskan Apakah Ini Bekerja untuk Anda
Padukan Yang Lama dengan Yang Baru

Pemasaran Nostalgia 90-an

Pilih Generasi yang Tepat

Jika Anda dapat menjual barang dan jasa Anda kepada Generasi X, Anda beruntung. Grup unik ini, yang terletak di antara Generasi Baby Boom dan Milenial, memiliki rasa lapar yang mendalam untuk mengenang masa lalu yang indah.

Webber, menyelam jauh ke dalam jiwa mereka, menekankan kegemaran yang mereka miliki. Ini juga bukan hanya klaim acak.

Sebuah studi oleh Think with Google mengungkapkan statistik yang mencengangkan: 75% Gen X sering menjelajahi YouTube, bukan untuk sensasi viral terbaru, tetapi untuk membenamkan diri dalam video yang bergema di masa lalu, menghubungkan mereka dengan peristiwa masa lalu yang membentuk masa muda mereka.

Gunakan Jumlah yang Tepat

Ini tentang berapa banyak retro yang dapat Anda gunakan dengan merek Anda. Webber menyarankan Anda tidak selalu harus masuk semua.

“Metode yang umum adalah mengambil logo modern dan mengutak-atiknya agar terlihat lapuk. Atau bahkan gunakan tanggal yang ditetapkan untuk menyoroti sejarah perusahaan,” tulisnya.

Pemasaran Nostalgia tahun 1990-an

Dapatkan Detailnya dengan Benar

Menyelam ke lautan pemasaran yang luas, mercusuar keaslian bersinar paling terang. Ini bukan hanya tentang memasang logo vintage atau jingle yang menarik; ini tentang membangkitkan emosi yang tulus.

Pelanggan, dengan jaringan ingatan mereka yang rumit, dapat langsung mendeteksi ketidaktulusan. Untuk benar-benar beresonansi dengan mereka, merek harus menangani kenangan ini dengan sangat hormat.

Mengubahnya secara sembarangan dapat menyebabkan skeptisisme. Tapi itu juga merupakan tarian di atas tali – memastikan Anda tidak melanggar hak cipta atau gagal mengakui inspirasi.

Ini tentang mencapai keseimbangan sempurna antara memberi penghormatan dan mempertahankan orisinalitas.

Manfaatkan Trickle Down

Anda dapat menargetkan konsumen tertentu yang belum melewati era tertentu. Misalnya, Milenial mungkin tidak mengingat era pra-smartphone. Tapi mereka mungkin menyukai gaya dan musik "teknologi lama" dari masa muda orang tua mereka.

Webber menjelaskan.

“Tergantung pada budaya pop saat ini, bisa ada efek trickle-down dan trickle-up.”

Nostalgia 90-an

Ketuk Tema dan Gambar

Ranah pemasaran sangat luas, dan meskipun tergoda untuk berpegang teguh pada simbol-simbol terbuka dari masa lalu, Webber merekomendasikan pendekatan yang lebih halus dan lebih bernuansa.

Usaha kecil, khususnya, harus melihat lebih jauh dari yang sudah jelas – melewati film-film blockbuster atau lagu-lagu hits tahun 90-an yang menduduki puncak tangga lagu.

Menggali lebih dalam permadani budaya mengungkapkan harta karun: estetika desain unik yang ditandai dengan font yang khas dan palet warna yang memberontak, atau irama genre musik yang berdenyut yang menentukan satu generasi.

Memanfaatkan tema-tema yang lebih luas ini dapat melabuhkan kampanye dalam nostalgia otentik sambil menarik audiens yang lebih luas.

Jangan Terjebak dalam Satu Era

Ada baiknya untuk melihat melampaui nostalgia tahun 90-an, untuk tidak memasukkan semua telur pemasaran Anda ke dalam satu keranjang itu. Webber memperkirakan bahwa meskipun tahun 90-an mungkin sedang populer saat ini, pemasaran akan segera mengalihkan fokus ke nostalgia awal tahun 2000-an.

Jangan terlalu banyak menggunakan sumber daya.

Bagi mereka yang melihat ke depan, penting untuk memahami bagaimana tren nostalgia tahun 90-an dapat bertransisi menjadi titik fokus awal tahun 2000-an. Tabel ini mengontraskan elemen pemasaran ikonik dari kedua dekade untuk membantu ahli strategi mengantisipasi perubahan:

Tren Nostalgia 90an	Potensi Tren Awal 2000-an
Referensi budaya pop	Penekanan pada kemunculan internet
Logo retro dan fonta	Ikon media sosial awal
Gaya teknologi lama	Ponsel lipat dan PDA awal
Media analog (kaset, CD)	Pemutar MP3 dan iPod awal

Pemasaran Nostalgia 90-an

Jadilah Hormat

Jika Anda akan mereferensikan merek lain, pastikan Anda melakukannya dengan hormat. Dan itu perlu masuk akal untuk produk Anda.

“Ketika Jack Daniels memasarkan campuran wiski untuk memperingati ulang tahun ke-100 Frank Sinatra. Karena itu adalah minuman pilihannya, merek tersebut mendukung hari jadi dengan cara yang otentik dan efektif.”

Jangan Berlebihan

Nostalgia adalah obat mujarab yang kuat, tetapi seperti semua ramuan ampuh, itu membutuhkan moderasi. Kegemaran berlebihan dapat mengaburkan batas, menenggelamkan pesan inti Anda dalam lautan emosi.

Inti dari pemasaran nostalgia tahun 90-an yang efektif bukanlah tentang membangkitkan ingatan tanpa malu-malu; ini tentang tarian antara kenangan dan relevansi. Webber menekankan pentingnya keseimbangan ini. Dengan menenun permadani yang kaya dari masa lalu dengan benang yang hidup dari proposisi nilai merek Anda, Anda dapat membuat narasi yang menarik hati sanubari dan dengan kuat membangun tempat merek Anda di pasar saat ini.

Putuskan Apakah Ini Bekerja untuk Anda

“Barang kemasan konsumen, makanan dan minuman, mode dan kecantikan dapat memanfaatkan pendekatan ini dengan sukses,” tulis Webber.

“Meskipun merek teknologi yang berpikiran maju juga mengikuti tren. Microsoft melompat pada gerobak band Stranger Things. Dan desas-desus beredar bahwa Apple sedang mempertimbangkan untuk kembali ke logo warna pelangi ikoniknya.

Industri tertentu sangat siap untuk memanfaatkan kekuatan nostalgia tahun 90-an; sektor-sektor ini paling diuntungkan:

Barang Kemasan Konsumen
Makanan dan minuman
Mode
Kecantikan
Merek Teknologi yang berpikiran maju

Singkat cerita, Anda perlu melakukan sedikit riset. Periksa untuk melihat apakah pesaing Anda telah menggunakan metode ini.

Padukan Yang Lama dengan Yang Baru

Jenis pemasaran ini bekerja paling baik saat Anda menggunakan yang lama dan yang baru. Jangan lupa untuk memasangkan kampanye pemasaran nostalgia tahun 90-an Anda dengan media sosial.

Posting saat target pasar Anda sedang online. Sedikit riset dengan memberi tahu Anda waktu dan hari apa yang terbaik.

Webber selesai dengan prediksi yang menggembirakan.

“Yang lama menjadi baru lagi, dan nostalgia adalah salah satu tren kreatif terbesar di tahun 2023. Itu ada di mana-mana, yang juga berarti tidak akan hilang dalam waktu dekat.”

Pemasaran Nostalgia 90-an

Siap melakukan perjalanan menyusuri jalan kenangan? Inilah ikon TLC 'No Scrubs' untuk membawa Anda kembali ke getaran tahun 90-an itu!

Gambar: Depositphotos.com