Panduan Pemula untuk Menargetkan Ulang Piksel

Menumbuhkan basis pelanggan Anda dan meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda memerlukan jenis kompetensi tertentu dalam pemasaran.

Pemasaran menjadi lebih kompleks, tetapi pada saat yang sama secara signifikan lebih sederhana. Dengan munculnya teknologi baru yang dapat digunakan oleh setiap individu yang paham komputer, pemasaran menjadi lancar dan menyenangkan.

Di sini, kami akan membahas salah satu alat tersebut pada skala yang lebih luas, piksel penargetan ulang. Lihat tambahan yang bagus ini untuk strategi pertumbuhan pemasaran Anda.

Bagaimana Penargetan Ulang Sesuai Dengan Iklan Terprogram?

Iklan terprogram melibatkan pembelian dan penjualan ruang iklan dan inventaris secara online. Saat ini, iklan terprogram dibeli dalam tawaran waktu nyata.

Mengapa ini relevan? Penargetan ulang adalah salah satu strategi pemasaran yang paling ampuh dalam praktik yang lebih besar ini. Dalam periklanan terprogram, algoritme khusus menghasilkan keputusan pembelian bagi pemasar.

Dengan penawaran waktu nyata, sebagian besar vendor dapat menyediakan ruang iklan kosong untuk pertukaran iklan. Pertukaran iklan ini memungkinkan platform sisi permintaan untuk menempatkan tawaran pada ruang ini untuk klien. Platform sisi permintaan akan menawar kemungkinan pelanggan klien membeli produk di masa mendatang yang diprediksi.

Pemenang akan dipilih pada saat itu juga, dan iklan akan ditampilkan di halaman. Proses yang terlibat ini membantu pemasar menilai bagaimana anggaran mereka digunakan secara real-time, sambil menghilangkan semua gangguan kontrak dan memungkinkan mereka mengenali saluran berkinerja terbaik.

Bagaimana Penargetan Ulang Bekerja?

Penargetan ulang adalah bentuk iklan khusus yang memungkinkan merek untuk terlibat kembali dengan pengguna yang telah meninggalkan situs web mereka sebelum mereka dapat melakukan pembelian.

Secara premis, ada beberapa jenis penargetan ulang, seperti penargetan ulang berbasis cookie, penargetan ulang berbasis cermin, penargetan ulang prediktif, dll.

Tidak seperti iklan spanduk tradisional, iklan penargetan ulang ditampilkan kepada orang-orang yang telah berinteraksi dengan merek dengan cara tertentu. Menggunakan teknologi berbasis piksel, iklan penargetan ulang akan mengikuti audiens melalui perjalanan pelanggan online untuk mempelajari perilaku mereka untuk kemudian menargetkan mereka dengan penawaran produk atau layanan yang dipersonalisasi.

Jadi bagaimana cara kerja piksel penargetan ulang? Cuplikan kode terikat ke situs web, tautan, atau yang lainnya. Piksel akan mengumpulkan data pengunjung yang dianggap penting, termasuk halaman yang dikunjungi, waktu yang dihabiskan untuk itu, dan dari mana mereka berasal.

Pada saat kunjungan, piksel juga akan menjatuhkan cookie di browser mereka. Cookie penargetan ulang ini akan meninggalkan jejak remah-remah saat pelanggan menjelajahi web, memungkinkan Anda untuk menargetkan ulang mereka dengan iklan yang dapat ditampilkan di seluruh web bahkan setelah mereka meninggalkan situs Anda.

Cara Mengoptimalkan Iklan Penargetan Ulang

Secara umum, kampanye penargetan ulang akan terdiri dari berbagai iklan yang dapat ditampilkan, seperti video, gambar, dan media kaya. Untuk membuat iklan yang efektif, Anda harus memastikan bahwa salinan dan gambar relevan dengan penawaran produk atau fitur yang Anda coba sajikan kepada pengunjung yang ditargetkan ulang.

Membuat beberapa iklan bergambar untuk setiap audiens penargetan ulang Anda (menggunakan segmentasi) akan membantu Anda membuat iklan khusus yang dapat menarik pengunjung yang ingin Anda dapatkan kembali.

Sebagai pedoman standar, iklan penargetan ulang yang dioptimalkan memiliki hal berikut:

– Salinan yang dapat ditindaklanjuti, tombol ajakan bertindak yang layak diklik, judul yang menarik, media yang menarik secara visual

– Salinan iklan langsung yang menyampaikan maksud dengan cepat dan menawarkan insentif kepada pengunjung untuk mengklik iklan

– Tombol CTA yang didesain kontras dan memiliki salinan yang dapat ditindaklanjuti

– Judul yang relevan dengan pengalaman pengguna

– Judul menarik perhatian yang menarik perhatian pengguna saat mereka mengunjungi halaman arahan

– Gambar animasi atau statis, jika memungkinkan (selama relevan dengan penawaran yang disajikan dalam salinan iklan)

Namun, mengingat dinamika platform iklan dan mesin telusur yang terus berubah, apa yang berfungsi sekarang mungkin tidak berfungsi nanti. Oleh karena itu, kami tidak dapat cukup menekankan pentingnya mengikuti perkembangan tren dan perubahan industri saat ini.

Hubungkan ke Halaman Arahan

Iklan penargetan ulang Anda harus ditautkan ke halaman arahan pasca-klik, bukan beranda Anda atau halaman lain yang tidak relevan. Laman landas memungkinkan Anda menyesuaikan pesan yang diterima bersamaan dengan konversi 1:1 yang diharapkan pengunjung dari iklan.

Hal ini memungkinkan pengunjung untuk melihat apa yang mereka inginkan dan tidak lebih. Dengan demikian, meningkatkan kemungkinan mereka mengklik tombol CTA. Halaman arahan pasca-klik yang dioptimalkan mengubah prospek hangat Anda menjadi konversi panas dengan bantuan relevansi dan tindakan yang berpusat pada konversi.

Cara Membuat Kampanye Penargetan Ulang di Google AdWords

Di dunia, Jangkauan Jaringan Display Google benar-benar tinggi dengan angka yang tinggi pada keterlibatan kunjungan di jutaan perangkat, video, dan situs web.

Untuk membuat kampanye penargetan ulang di Google AdWords, ikuti langkah-langkah berikut:

1. Masuk ke akun Anda

2. Buka Pustaka Bersama

3. Klik opsi Audiens

4. Pilih Siapkan Pemasaran Ulang

5. Pilih Lihat Tag AdWords untuk situs web

6. Salin kode tag penargetan ulang, ini akan berfungsi untuk seluler dan desktop

7. Tempatkan kode di bagian bawah semua halaman situs web yang ingin Anda gunakan dalam kampanye

8. Simpan & halaman publik

9. Buka Google Tag Assist untuk melihat apakah pikselnya berfungsi

10. Sekarang kembali ke Audiens

Selama beberapa hari ke depan, piksel akan terus mengumpulkan cookie pengunjung halaman, sehingga mengisi daftar Semua Pengunjung di akun Anda.

Namun, itu semua tingkat permukaan. Dengan Google AdWords, Anda dapat menargetkan ulang individu menggunakan daftar yang disesuaikan, lalu menjalankan berbagai pengujian, seperti pengujian tawaran, pengujian kombinasi, pengujian iklan, pengujian batas frekuensi.

Anda juga dapat menggunakan penggunaan berbagai profil penargetan ulang, seperti:

Pemasaran Ulang Dinamis – Iklan menyertakan layanan/produk tertentu yang pernah mereka jelajahi sebelumnya

Pemasaran Ulang Standar – Iklan ditampilkan kepada pengunjung sebelumnya melalui jaringan tampilan

Daftar Pemasaran Ulang untuk Iklan – Iklan ditampilkan kepada pengunjung saat melakukan penelusuran lanjutan

Pemasaran Ulang untuk Aplikasi Seluler – Iklan ditampilkan kepada pengunjung yang telah menggunakan aplikasi seluler atau situs web seluler

Pemasaran Ulang Video – Iklan ditampilkan kepada pengunjung yang telah melihat video YouTube Anda

Pemasaran Ulang Daftar Email – Menggunakan daftar email Anda, pengunjung akan melihat iklan Anda saat mengunjungi situs lain.

Bagaimanapun, Anda dapat mengharapkan untuk mendapatkan eksposur terluas di internet melalui jaringan Google. Namun, itu juga berarti bahwa secara inheren kompetitif, dan bisnis industri yang tangguh harus memperoleh anggaran pemasaran yang besar.

Cara Membuat Kampanye Penargetan Ulang di Facebook

Untuk memulai kampanye penargetan ulang, Anda harus memiliki akun Facebook untuk iklan bisnis. Setelah selesai menyiapkannya, kunjungi bagian Audiens di Pengelola Iklan.

Untuk penargetan ulang, kunjungi opsi Pemirsa Khusus. Dari halaman ini, pilih opsi Lalu Lintas Situs Web, yang memungkinkan Anda membuat daftar orang-orang yang telah mengunjungi halaman web tertentu atau situs web Anda.

Setelah melakukannya, pilih audiens yang ingin Anda targetkan. Anda dapat memilih dari profil yang telah ditentukan sebelumnya, atau membuat kombinasi khusus Anda sendiri:

– Siapa pun yang mengunjungi situs web

– Siapa pun yang mengunjungi halaman tertentu

– Prospek tertentu mengunjungi halaman tertentu

– Pengunjung yang belum berkunjung dalam waktu tertentu

- Opsi khusus apa pun yang dapat Anda pikirkan

Setelah Anda membuat segmen audiens Anda, Facebook akan menghasilkan kode pelacakan piksel untuk Anda tempatkan di halaman tertentu atau seluruh situs web. Piksel ini akan memungkinkan Anda melacak konversi apa pun pada iklan, mengoptimalkannya berdasarkan data yang dikumpulkan, dan kemudian membuat konversi yang lebih baik dalam waktu dekat.

Kelebihan menggunakan Facebook Pixel adalah Anda juga dapat menggunakannya untuk menayangkan iklan retargeting kepada pengunjung di Instagram. Dengan semua kampanye Anda disiapkan dan audiens tersegmentasi, yang perlu Anda lakukan hanyalah membuat iklan penargetan ulang itu sendiri. Saat itulah pengoptimalan iklan masuk.

Menggunakan Piksel Penargetan Ulang untuk Berbagi Media Sosial

Kita semua tahu bahwa menerbitkan konten yang berharga bagi pelanggan sangat penting untuk relevansi bisnis Anda. Ada juga aturan lain berdasarkan ini yang disebut Aturan Sepertiga. Disarankan 1/3 konten sosial Anda berbicara tentang merek, 1/3 untuk berbicara tentang produk dan layanan, dan 1/3 untuk berbicara tentang ide-ide terbaru dari para pemimpin pemikiran.

Masalah dengan ini adalah Anda tidak mendapatkan apa pun dari konten pihak ketiga. Pengunjung tidak akan datang ke situs web Anda, dan Anda tidak dapat menjangkau mereka lagi. Namun, saat itulah tautan penargetan ulang berperan.

Setiap orang yang mengklik tautan ini dengan konten pihak ketiga ditambahkan ke daftar penargetan ulang Anda, yang berarti Anda baru saja mendapatkan kembali 1/3 dari lalu lintas rujukan sosial Anda yang sebelumnya tidak dapat Anda lacak.

Dengan penargetan ulang tautan, setiap tautan yang Anda bagikan di media sosial akan membantu Anda memvalidasi, menumbuhkan, dan menyempurnakan basis pelanggan. Dengan menyaring pelanggan, Anda dapat menampilkan iklan kepada orang-orang yang telah menunjukkan minat pada merek Anda. Ini akan memungkinkan Anda untuk menggunakan penggunaan niat pembeli yang meningkat, sehingga mengarah ke konversi penjualan di masa mendatang.

Menggunakan Piksel Penargetan Ulang untuk Buletin

Sebagian besar merek mengirim buletin ke daftar mereka, dan jika tidak, Anda harus melakukannya. Buletin sangat bagus untuk mempertahankan signifikansi di benak pelanggan, dan metode langsung untuk tetap berhubungan dengan individu.

Padahal, email adalah cara paling praktis untuk berkomunikasi dengan pelanggan. Secara umum, komunikasi merek bergantung pada tombol ajakan bertindak dan keyakinan buta untuk membuat pelanggan kembali ke situs web. Anda juga hanya dapat menggunakan penargetan ulang situs dan menargetkan orang-orang yang pernah mengunjungi situs web Anda sebelumnya.

Metode mana pun bergantung pada berbagai faktor yang mengubah tingkat konversi pada saat kematiannya sendiri, dan itu karena pengalaman tidak dipersonalisasi untuk audiens sama sekali.

Melalui piksel penargetan ulang, Anda dapat memanfaatkan semua buletin Anda untuk menyegmentasikan audiens, dan akibatnya, menampilkan kepada mereka iklan yang relevan berdasarkan perilaku mereka.

Ini tidak hanya akan membawa pemasaran email Anda ke tingkat berikutnya, tetapi juga akan membantu Anda menentukan perilaku dan karakteristik baru untuk segmentasi audiens Anda yang sebelumnya sulit untuk diungkapkan.

Saran Saran: Jangan Menargetkan Ulang Pelanggan yang Dikonversi

Satu hal penting yang perlu dipertimbangkan sebelum kami menyelesaikan ini adalah kenyataan bahwa Anda tidak boleh membuang-buang uang untuk menargetkan ulang pelanggan yang dikonversi. Ini sangat mengganggu audiens Anda.

Untuk menghindari melakukan hal ini secara tidak sengaja, gunakan penggunaan piksel bakar, yang merupakan potongan kode yang dapat Anda tempatkan di halaman pasca-pembayaran yang akan menghapus tanda pengguna yang telah melakukan pembelian, sehingga mencegah mereka menerima Anda iklan yang ditargetkan sebelumnya.

Ini tidak berarti bahwa Anda tidak dapat menargetkan mereka untuk kampanye lain, sebaliknya, kami menyarankan Anda melakukan hal itu. Namun, jangan tunjukkan kepada mereka produk yang baru saja mereka beli, tunjukkan pada mereka sesuatu yang melengkapi pembelian yang telah mereka lakukan.

Bersikaplah bijaksana, bukan di wajah mereka. Pemasaran adalah tentang menciptakan koneksi. Ini bukan tentang menguras energi pelanggan Anda ke titik di mana mereka hanya perlu membeli sesuatu sehingga mereka dapat menyingkirkan Anda.

Layanan Pemasaran Digital untuk Anda

Sekarang setelah Anda mengetahui tentang kekuatan piksel penargetan ulang, Anda sudah siap untuk menggunakannya dalam strategi pemasaran Anda. Namun, penargetan ulang bisa merepotkan, mengingat kurva pembelajarannya, jadi mempelajari cara menggunakannya secara efektif di berbagai platform adalah kuncinya.

Jika Anda tertarik untuk mendelegasikan jangkauan iklan Anda, dan memastikan bahwa pengeluaran pemasaran Anda tidak akan sia-sia, hubungi kami dan kami akan dengan senang hati mengakomodasi kebutuhan Anda.