Materi Iklan Adalah Penargetan Baru: Bagaimana Solusi AI Kreatif Iklan Memerangi Kehilangan Data
Diterbitkan: 2023-10-25Kita semua pernah melihat tulisan di dinding: era penghentian data telah tiba. Perlindungan lebih lanjut seputar informasi identitas pribadi (PII) dan bagaimana pemasar dapat menggunakannya terus diterapkan, dan pemasar yang tidak menyesuaikan diri dengan pemasaran yang mengutamakan privasi akan segera berada dalam kesulitan.
Untungnya, seiring dengan semakin sulitnya melacak pengguna di seluruh perangkat, jalan ke depan bagi pemasar sudah jelas: materi iklan adalah penargetan baru. Bahkan Meta, yang membangun bisnisnya berdasarkan kehebatannya dalam menargetkan audiens, setuju.
Daripada mengandalkan penargetan individual yang didukung oleh cookie, pemasaran masa depan akan menemui audiens di mana pun mereka berada, menghadirkan konten dan iklan yang relevan di setiap titik kontak spesifik dalam perjalanan pelanggan. Untuk menang di dunia tanpa cookie, merek perlu mendiversifikasi dan menyesuaikan materi iklan berdasarkan tujuan bisnis dan audiens inti mereka.
Namun menjadi lebih kreatif merupakan tantangan tersendiri: memerlukan lebih banyak waktu, tenaga, dan anggaran. Merek berupaya memaksimalkan efisiensi, menghasilkan materi iklan lebih cepat, dan mengoptimalkan pembelanjaan–dan pada tahun 2023, hal itu berarti beralih ke AI.
Jadi, bagaimana tim Anda dapat memanfaatkan AI saat ini untuk membuat materi iklan yang dapat menarik perhatian audiens Anda?
Caranya: Ide dan konsep AI
Kita semua telah mendengar klaim besar-besaran dari perusahaan-perusahaan AI dan orang-orang yang optimis di bidang teknologi tentang bagaimana AI akan mengubah cara kita melakukan segalanya, dan banyak dari alat yang paling digembar-gemborkan berfokus pada materi iklan, mulai dari menulis salinan, menganalisis data, hingga menghasilkan gambar atau mengedit video.
Namun memanfaatkan alat-alat tersebut secara efektif seperti yang ada saat ini tidaklah mudah.
Meskipun ide pekerjaan outsourcing seperti membuat ide, menguji, dan menghasilkan konten mungkin menarik bagi bisnis yang ingin meningkatkan skalanya sekaligus memperketat anggaran mereka, Anda harus berhati-hati saat memutuskan bagaimana, kapan, dan di mana menggunakan teknologi canggih namun masih berkembang ini. solusi AI.
Saat ini, peluang AI terbesar dalam bidang kreatif adalah menyederhanakan proses ide dan konsep. Saat Anda melakukan brainstorming, kecenderungan AI untuk menghasilkan keluaran yang tidak masuk akal adalah sebuah kekuatan. AI dapat menghasilkan berbagai macam ide baru untuk tim Anda, beberapa di antaranya tidak akan pernah dipertimbangkan atau disarankan oleh manusia.
Itulah inti dari brainstorming yang hebat.
Tim Anda tetap perlu berpikir kreatif: mereka bertanggung jawab atas masukan yang masuk ke AI! Cobalah untuk membuat perintah terstruktur untuk alat seperti ChatGPT (untuk teks) atau Midjourney atau DALL-E 2 (untuk gambar) yang menyertakan banyak detail tentang apa yang Anda cari.
Sumber: DALL-E 2
Anda dapat menggunakan alat AI ini untuk mendapatkan ide berdasarkan materi iklan sebelumnya dan memberi tahu alat tersebut jenis konten apa yang Anda cari, emosi spesifik yang ingin Anda bangkitkan, dan tujuan keseluruhannya. Anda juga dapat membuat perintah untuk hamparan teks dan teks iklan dengan memasukkan contoh salinan yang telah disetujui di materi iklan sebelumnya.
Anda juga harus terus menyempurnakannya seiring berjalannya waktu. Jangan hanya menyambungkan satu hal dan mengakhirinya; terlibat dengan keluarannya dan berikan lebih banyak informasi kepada AI tentang apa yang Anda suka atau tidak suka.
Ingat, seperti halnya AI, robot pembantu Anda hanya akan sebaik apa yang Anda masukkan – semakin baik perintahnya, semakin baik pula hasilnya.
Tim Anda kemudian dapat menjalankan beberapa ide yang dihasilkan dari curah pendapat yang didukung AI: membangun, menggabungkan, atau menyesuaikannya agar sesuai dengan bisnis dan audiens spesifik Anda.
Keuntungan lainnya? Saat Anda menerapkan solusi AI pada tahap awal proses, Anda menjamin pengawasan manusia yang konsisten. Jika Anda tidak menggunakan keluaran AI secara langsung, risiko menghadapi potensi tantangan hukum di masa depan jauh lebih kecil (akan dibahas lebih lanjut nanti).
Alasannya: menggunakan alat AI untuk mengoptimalkan materi iklan Anda
Jika materi iklan benar-benar akan berfungsi sebagai penargetan baru, data tetap penting. Pemasar perlu memahami materi iklan mana yang berkinerja terbaik di berbagai titik kontak. Sekali lagi ini adalah peluang bagus untuk memanfaatkan AI.
Alat AI dapat membantu pemasar dan pekerja kreatif mengekstrak informasi yang lebih baik dan menemukan jawaban atas pertanyaan abadi: mengapa aset materi iklan tertentu naik ke puncak, sementara aset lainnya tenggelam?
Alat baru seperti Treat (saat ini dalam versi Beta) bertujuan untuk menghasilkan wawasan dengan mengelompokkan materi iklan berdasarkan tema tertentu, seperti citra gaya hidup vs. etalase produk, yang dapat digunakan pemasar untuk menghubungkan dengan tujuan tertentu, seperti jenis materi iklan yang mendorong nilai seumur hidup (LTV) yang lebih tinggi. . Pemasar dapat menggunakan informasi tersebut untuk mengidentifikasi pola dan membangun praktik terbaik baru ke dalam proses produksi dan pengoptimalan kreatif.
Sumber: Perlakukan
Alat-alat ini dapat membantu tim Anda membuat keputusan yang lebih strategis dan bertaruh lebih baik pada desain yang dapat menghasilkan peningkatan kinerja yang signifikan secara menyeluruh.
Sasaran Anda adalah membangun database tempat Anda dapat menyimpan wawasan tersebut. Itu bukanlah hal baru; pemasar telah lama mengandalkan untuk memasukkan hasil pengujian kreatif ke dalam dokumen statis sehingga setiap orang dapat memanfaatkan manfaat dari setiap pembelajaran baru.
Namun alat-alat baru ini menawarkan wawasan waktu nyata sehingga kesimpulan Anda tetap dinamis bahkan saat kampanye baru diluncurkan. Hal ini memberikan manfaat besar dalam jangka panjang dan dapat membantu tim Anda tetap gesit dan adaptif terhadap perubahan perilaku konsumen dan kinerja platform.
The What: memanfaatkan desain grafis AI, salinan, dan aset kreatif
Jika Anda pernah melakukan sesuatu dengan AI, Anda mungkin setidaknya pernah bermain dengan alat AI generatif yang menghasilkan salinan (ChatGPT, Bard, Jasper AI, Anyword), dan gambar (DALL-E 2, Midjourney, Adobe Firefly ).
Dan ada banyak hal yang dapat dilakukan AI untuk menambah persenjataan kreatif Anda. Alat seperti DALL-E 2 dan Midjourney dapat menghasilkan gambar spesifik yang sesuai dengan demografi Anda. Lainnya, termasuk Treat dan kemampuan Google dan Meta yang akan segera tersedia dalam platform melalui pengelola iklan masing-masing, bersandar pada latar belakang generatif yang dapat Anda masukkan ke dalam foto produk. OpusClip menggunakan AI untuk membuat klip “menarik” dari video berdurasi lebih panjang untuk digunakan di Facebook.
Sumber: Meta
Anda bahkan dapat menggunakan AI untuk menghasilkan model dan sulih suara untuk materi iklan Anda, sehingga tim Anda dapat menyesuaikan aset ini agar sesuai dengan merek Anda. Alat seperti LaLaLand membuat beragam model AI untuk memamerkan produk Anda. Anda dapat menambahkan elemen suara ke video Anda dengan generator seperti Lovo, yang menghasilkan suara dengan aksen, usia, dan jenis kelamin pilihan Anda.
Beberapa pembuat iklan AI, seperti Pencil, mengklaim bahwa mereka dapat meningkatkan hasil iklan dengan menyarankan pengulangan materi iklan dan menyediakan template berdasarkan materi iklan yang berhasil. Hal ini dapat menjadi sebuah bantuan kreatif yang sangat besar bagi merek-merek baru, namun dapat menjadi lebih menantang bagi perusahaan-perusahaan yang membutuhkan lebih banyak penyesuaian. Mereka juga dapat meninggalkan merek Anda dalam posisi reaktif dan tertinggal jika Anda tidak memprioritaskan penemuan tren secara proaktif dibandingkan pesaing Anda.
Jika semua aplikasi ini tampak terlalu bagus untuk menjadi kenyataan, Anda tidak salah (untuk saat ini). Anda tidak bisa langsung menghasilkan semua materi iklan yang diinginkan hati pemasaran Anda hanya dengan AI – Anda perlu membuat rencana seputar perizinan, pengeditan aset, perlindungan hukum, dan banyak lagi.
Jika Anda menggunakan alat generatif seperti Midjourney dan DALL-E 2, pastikan Anda memiliki rencana lisensi komersial yang tepat untuk menghindari masalah hukum. Anda juga tidak dapat langsung mengedit keluaran yang diberikan alat tersebut, yang dapat menjadi masalah besar bagi materi iklan bermerek mana pun. Namun, Adobe Firefly bergerak ke arah yang benar dengan memadukan AI generatif dengan kemampuan pengeditan, dan pertumbuhan yang lebih besar diharapkan terjadi di bidang tersebut.
Saat ini, AI untuk produksi aset kreatif merupakan teknologi yang sedang berkembang, sehingga mungkin tidak selalu menghasilkan tingkat kualitas atau jenis gambar tertentu yang Anda perlukan. Namun Anda harus terus menjelajah: terus ikuti perkembangan alat-alat ini dan teruslah menggunakannya. Industri ini bergerak cepat dan kemampuan baru masih akan datang.
Teknologi ini juga menghadapi beberapa tantangan hukum dan etika yang harus Anda waspadai.
Namun: mengevaluasi potensi tantangan dalam mengiklankan solusi AI yang kreatif
Sifat dari teknologi yang baru muncul berarti masih banyak pertanyaan yang belum terjawab. Hal ini terutama berlaku untuk sesuatu seperti AI, yang memiliki potensi besar namun lebih terasa seperti Wild Wild West daripada Silicon Valley. Hal ini membawa kita pada banyak kemungkinan masalah hukum, reputasi, dan etika seputar berbagai penggunaan AI.
Sumber: eMarketer
Seniman dan penerbit sedang mempertimbangkan (atau telah mengajukan) tuntutan hukum terhadap perusahaan yang menghapus karya berhak cipta mereka untuk melatih model AI tanpa persetujuan mereka. Konten yang dibuat oleh AI sering kali penuh dengan kesalahan faktual, dan muncul kekhawatiran mengenai pekerja yang dibayar rendah di luar negeri yang bertanggung jawab untuk melatih alat AI.
Ini semua merupakan tantangan penting bagi industri AI, dan penting untuk memperhatikan bagaimana tantangan tersebut dapat diatasi. Namun bukan berarti Anda harus menghindari AI sepenuhnya. Bekerjasamalah dengan tim hukum Anda untuk menilai potensi risiko—tetapi jangan lupa bahwa tidak memanfaatkan inovasi yang mengubah keadaan ini juga membawa risiko, sehingga berpotensi membuka pintu bagi pesaing Anda.
Kebutuhan akan materi iklan yang lebih banyak dan lebih baik sangatlah nyata, dan AI menawarkan banyak solusi potensial untuk beberapa tantangan yang akan dihadapi merek Anda dalam menghadapi momen penghentian data saat ini. Pada akhirnya, pendekatan Anda harus diambil secara strategis.
Merek-merek yang akan menang di era penghentian data adalah mereka yang mampu mencapai keseimbangan yang tepat dan menemukan cara untuk memanfaatkan alat-alat canggih ini dengan risiko minimal.