Apa Tiga Faktor Utama yang Menentukan Kualitas Iklan?

Kualitas iklan mengontrol seberapa efisien kinerja iklan. Iklan berkualitas tinggi menjangkau audiens target mereka dengan lebih baik, sementara iklan dengan kualitas lebih rendah menghasilkan lebih sedikit hasil, dan juga berbiaya lebih tinggi dengan sedikit laba atas investasi. Pentingnya kualitas iklan sangat penting sehingga memainkan peran penting dalam apakah iklan Anda tampil di hasil pencarian Google atau tidak, dan apakah posisi iklan juga aman.

Kualitas iklan ditentukan oleh skor kualitas iklan, yang dihasilkan oleh tiga faktor utama yang terkait dengan kualitas iklan. Blog ini akan mengeksplorasi lebih mendalam apa itu kualitas iklan, dan bagaimana menyimpulkannya. Baca untuk memahami bagaimana Anda dapat membuat iklan yang memiliki kualitas iklan tinggi, dan mengapa penting untuk melakukannya.

Apa itu Angka Mutu Iklan?

Skor kualitas iklan adalah perbandingan seberapa baik kinerja iklan Anda di antara iklan dari pengiklan lain. Meskipun ini bukan KPI (indikator kinerja utama), ini adalah alat diagnostik yang hebat untuk mengontrol relevansi iklan dan halaman arahan Anda yang ditampilkan saat pengguna mengetikkan kata kunci, dan bagaimana hal ini memengaruhi pengalaman pengguna.

Dengan menggunakan skor kualitas iklan, Anda dapat memilih kata kunci terkait yang berkinerja baik, yang akan membantu Anda meningkatkan kualitas iklan, harus mengoptimalkan rentang skor kualitas dari 1-10, dan skor kualitas iklan yang lebih tinggi akan menjamin biaya per klik Anda, dan konversi berkurang; semakin baik iklan yang ditayangkan kepada konsumen! Google memastikan Anda harus membayar biaya yang lebih rendah, peringkat yang lebih tinggi, dan mendapatkan lebih banyak eksposur dan tingkat konversi yang lebih tinggi saat Anda meningkatkan kampanye iklan Anda.

Mengapa Kualitas Iklan Penting?

Mengapa kualitas iklan sangat penting? Iklan online dipraktikkan dengan tujuan mengarahkan lalu lintas situs web. Jika iklan memiliki atribut berkualitas rendah, peluang iklan Anda muncul di hasil mesin telusur menjadi lebih rendah, yang akibatnya menurunkan peringkat iklan.

Skor kualitas iklan Google akan membantu Anda mengidentifikasi kinerja rata-rata lelang iklan Anda. Untuk menentukan bagaimana kinerja iklan tentang lelang iklan tertentu secara real-time, ini dihitung melalui 3 faktor utama – rasio klik-tayang (RKT), relevansi iklan, dan halaman arahan.

Faktor Yang Menentukan Kualitas Iklan

Kami telah menetapkan pentingnya kualitas iklan. Sekarang kami akan memandu Anda melalui faktor-faktor apa yang mengevaluasi efektivitas iklan.

Rasio Klik-tayang yang Diharapkan

RKT yang diharapkan adalah seberapa besar kemungkinan pengguna mengeklik iklan Anda. Ini dihitung melalui keseluruhan rasio klik-tayang kata kunci, RKT keseluruhan dari iklan yang cocok, dan juga RKT keseluruhan dari akun iklan yang digunakan untuk layanan periklanan ini.

Relevansi Iklan

Faktor ini merupakan evaluasi tentang seberapa relevan iklan dengan maksud penelusuran pengguna saat mereka menelusuri mesin telusur untuk mencari apa yang mereka cari. Membuat teks iklan dan salinan yang relevan dengan maksud pencarian pengguna melalui kata kunci yang ditargetkan akan meningkatkan skor kualitas.

Halaman Arahan

Halaman arahan penting karena merupakan halaman situs Anda yang mengarahkan pengunjung secara otomatis ke iklan Anda. Halaman arahan dimaksudkan untuk memberikan dampak positif pada pengalaman pengguna sehingga Anda harus mengoptimalkan halaman arahan Anda.

Pengguna harus dapat menavigasi situs Anda dengan lancar, konten harus bermanfaat bagi pengguna, dan Anda harus memiliki informasi tambahan seperti tautan ke situs bisnis lain, dan lebih banyak sumber daya yang dapat mereka jelajahi. Pastikan juga konten di halaman arahan Anda relevan dengan teks iklan yang ditampilkan di iklan Anda, yang sangat penting dalam menunjukkan keaslian situs Anda agar tidak terlibat dalam 'clickbait'.

Bagaimana Angka Mutu Dapat Digunakan untuk Meningkatkan Kinerja Anda?

Alat berharga ini dapat membantu Anda meninjau iklan, memfilter kata kunci yang diperlukan yang berkinerja terbaik untuk merek Anda, dan memanfaatkan alat ini untuk membuat laman landas yang melayani upaya periklanan Anda dengan lebih baik. Berikut adalah bagaimana skor kualitas iklan Anda dapat meningkatkan kinerja Anda.

Tinjau Komponen Angka Mutu Anda

Tinjau 3 penentu: RKT yang diharapkan, relevansi iklan, dan laman landas untuk melihat bagaimana kinerjanya dalam membantu sasaran merek Anda. Status di bawah penentu ini, mulai dari di bawah rata-rata hingga di atas rata-rata, akan membantu Anda mengidentifikasi ke mana Anda harus mengarahkan upaya Anda untuk meningkatkan iklan Anda. Yang penting di sini adalah Anda menggunakan komponen ini untuk membuat konten yang meningkatkan pengalaman pengguna bagi konsumen Anda.

Perhatikan Kata Kunci dan Relevansi Iklan

Jika relevansi iklan Anda buruk, fokuslah pada peningkatan relevansi iklan Anda dengan meneliti kata kunci bertarget yang berkorelasi dengan maksud pencarian pengguna Anda. Penelitian tentang berbagai kata kunci dan grup iklan konsekuennya akan membagi atau menggabungkan grup iklan menjadi iklan yang berbeda untuk mengatasi semua kemungkinan maksud pencarian pengguna yang akan tertarik dengan merek Anda. Meskipun merek Anda memiliki banyak layanan dan produk, Anda dapat menggunakan kata kunci yang Anda temukan dan membuat grup iklan untuk mereka berdasarkan kata kunci tersebut.

Fokus Pada Meningkatkan RKT (Rasio Klik-Tayang)

Untuk meningkatkan CTR Anda, buat konten iklan yang meyakinkan dan menarik. Misalnya, fokuslah untuk menyoroti konten yang akan menarik minat pengguna, misalnya, “penawaran waktu terbatas”. Optimalkan penggunaan sumber daya seperti ajakan bertindak dengan membuatnya lebih menawan dan juga terkait dengan laman landas Anda.

Perhatikan bahwa jika konten iklan Anda sangat spesifik, mungkin memiliki RKT rendah tetapi tingkat konversi tinggi dan sebaliknya. Ini karena konten yang sangat spesifik biasanya disesuaikan dengan segmen tertentu dari audiens Anda. Mencapai keseimbangan menggunakan data ini akan membantu meningkatkan RKT akun iklan Anda secara keseluruhan.

Renungkan Memperbarui Halaman Arahan Anda

Jika status halaman arahan Anda rata-rata atau di bawah rata-rata, inilah yang dapat Anda lakukan. Filter kata kunci Anda menjadi sangat spesifik dan arahkan pengguna langsung ke apa yang mereka butuhkan dengan mudah. Misalnya, jika pengguna Anda menelusuri biskuit, pastikan itu terhubung dengan mulus ke halaman landing inventaris biskuit Anda. Ini akan membantu pengguna dengan mudah menemukan solusi untuk masalah mereka. Selain itu, pastikan bahasa konten iklan dan CTA Anda menarik dan terkait dengan halaman arahan berikutnya.

Gabungkan Angka Mutu dengan Metrik Lain

Dengan menggabungkan skor kualitas Anda dengan alat tolok ukur lainnya seperti rasio konversi, rasio keterlibatan, dan RKT, Anda dapat menemukan area peningkatan. Tinjau kata kunci Anda yang berkinerja baik dengan skor kualitas Anda untuk mengetahui bagaimana kata kunci tersebut dapat berkinerja lebih baik dengan membuat perubahan pada laman landas dan iklan Anda. Anda juga dapat menggunakan skor kualitas untuk menghindari atribut yang menunjukkan tingkat kinerja yang buruk.

Kesimpulan

Kualitas iklan bergantung pada tiga faktor: RKT yang diharapkan, relevansi iklan, dan laman landas. Memahami analitik di balik bagaimana ini memengaruhi iklan dan membuat perubahan pada mereka dapat membantu Anda menghasilkan iklan dengan skor berkualitas tinggi. Ini terkait dengan keterlibatan yang lebih baik, kesadaran merek, dan pengoptimalan konversi.