Cara Beriklan di Walmart Marketplace

Walmart Marketplace telah berkembang pesat dengan platform e-commerce dalam beberapa tahun terakhir, sebagian berkat tuntutan pandemi. Situs ini tidak hanya menyambut lebih dari 150 juta pelanggan setiap minggunya, bisnis periklanannya juga telah berkembang karena perluasan penawaran dan penyempurnaan.

Sebagai bagian dari rebranding lengan manajemen medianya menjadi Walmart Connect pada tahun 2021, perusahaan juga mengumumkan dorongan besar untuk menjadi sepuluh platform periklanan teratas di AS — dan mengungkapkan rencana untuk memperluas opsi bagi pengiklan. Akibatnya, merek dan pengecer melihat peningkatan opsi untuk "kampanye holistik" yang menurut perusahaan menempatkan "pesan pengiklan tepat di sebelah tempat pelanggan membuat keputusan pembelian."

Tertarik untuk masuk ke permainan periklanan Walmart, tetapi tidak tahu harus mulai dari mana? Berikut ini ikhtisar semua yang perlu Anda ketahui tentang beriklan dengan raksasa e-niaga ini.

Keuntungan Beriklan di Walmart Marketplace

Amazon mungkin masih menjadi situs e-commerce terkemuka, tetapi Walmart adalah pengecer omnichannel terbesar di Amerika — dan ia tahu satu atau dua hal tentang bisnis yang berkembang. Saat Anda beriklan dengan Walmart, Anda menikmati:

• Lebih sedikit kompetisi, lebih mudah ditemukan. Amazon menjadi sangat ramai dengan 1,9 juta penjual aktif , sedangkan Walmart.com memiliki ratusan ribu . Ini menyisakan banyak ruang bagi penjual pihak ketiga untuk menjangkau audiens target yang sama besarnya.

• Visibilitas merek dan kehadiran organik. Beriklan di pasar terbesar kedua di dunia meningkatkan visibilitas dan kesadaran merek Anda secara keseluruhan, bahkan meningkatkan hasil penelusuran organik Anda.
• Opsi untuk meningkatkan produk yang bermasalah. Jika produk Anda tidak berkinerja baik di Walmart.com atau pasar lainnya, iklan dapat meningkatkan kinerjanya dengan margin yang besar. (Lihat studi kasus Walmart Connect ini untuk hasil yang spesifik.)
• Wawasan yang lebih dalam. Walmart menawarkan penargetan dan pelaporan tingkat platform untuk tidak hanya meninjau kinerja iklan, tetapi juga membantu Anda mengelompokkan pelanggan dengan lebih baik, menentukan saluran dan preferensi produk mereka, serta menyempurnakan kampanye.

Jenis Periklanan Walmart Marketplace

Walmart Connect adalah pusat pasar bagi pengiklan untuk terhubung dengan pelanggan. Ini memberi vendor pihak ketiga tempat untuk beriklan dengan pelanggan Walmart melalui Walmart.com, aplikasi perusahaan atau di banyak toko fisiknya. Walmart juga memiliki platform sisi permintaan, yang memungkinkan pengiklan untuk mempromosikan produk di situs pihak ketiga yang dipilih.

Meskipun Walmart menawarkan portofolio opsi iklan digital yang mengesankan, pengalaman di dalam toko, dan peluang media di luar lokasi, penawaran online utamanya meliputi Produk Bersponsor, Merek Bersponsor, Tampilan Di Lokasi, dan Tampilan di Luar Lokasi.

Produk Bersponsor

Walmart menawarkan merek cara untuk menarik perhatian pembeli dengan mudah dengan beberapa opsi penempatan, termasuk:

• Hasil Dalam Kotak Pencarian : iklan biaya per klik yang muncul dalam tiga halaman pertama hasil pencarian
• Korsel : pengelompokan produk bersponsor yang muncul di halaman pencarian, kategori, jelajah, rak kurasi, dan detail produk, serta beranda
• Kotak Beli : tempat yang didambakan pada halaman detail produk yang menampilkan produk alternatif atau pelengkap

Merek yang Disponsori

Iklan penelusuran ini menampilkan seluruh merek dengan peluang untuk menampilkan logo dan beberapa produk melalui Walmart:

• Search Brand Amplifier : penempatan yang menampilkan logo merek, judul khusus, dan hingga empat SKU produk

Tampilan di Tempat

Ini adalah iklan yang ditampilkan di Walmart.com dan aplikasi Walmart.

Tampilan Luar Situs

Ini adalah iklan yang ditampilkan di situs eksternal, termasuk media sosial dan situs web lain yang relevan.

Cara Beriklan di Walmart Marketplace

Walmart Marketplace sebelumnya hanya terbuka untuk merek-merek besar. Hari ini, situs tersebut membuka pelanggan Walmart ke lebih banyak penjual pihak ketiga daripada sebelumnya. Siap untuk memulai?

• Menjadi penjual Walmart Marketplace.

Jika Anda ingin beriklan di Walmart.com, Anda harus menjadi penjual marketplace yang disetujui terlebih dahulu. Bergabunglah dengan pasar dengan membuat akun Seller Central dan mengisi aplikasi. Setelah disetujui, proses onboard melibatkan pengaturan profil, menghubungkan akun pembayaran Anda dan meluncurkan katalog produk Anda.

• Terapkan untuk beriklan.

Aplikasi untuk beriklan di Walmart sederhana dan mudah. Setelah Anda menyelesaikannya, Anda akan mendapat kabar dari perwakilan Walmart dalam waktu 72 jam. Sebelum Anda mendaftar, perhatikan bahwa Walmart memiliki persyaratan periklanan yang lebih ketat daripada pasar lain, termasuk pembelanjaan minimum $1.000 per bulan.

• Mulai di Pusat Iklan.

Setelah disetujui, Anda akan melihat Pusat Iklan Walmart muncul di bagian atas akun Pusat Penjual Anda. Walmart Connect menawarkan sejumlah tutorial video untuk membantu Anda menavigasi Pusat Iklan dan menyiapkan kampanye.

Cara terbaik mutlak untuk beriklan di Walmart Marketplace? Manfaatkan Mitra Pengiklan Walmart , program API yang dibuat untuk menghubungkan pengiklan dengan platform yang disetujui.

Dengan menggunakan mitra pilihan, merek dan pengecer dapat menyederhanakan proses membangun dan mengelola kampanye sekaligus menjangkau banyak pembeli. Meskipun Anda pasti dapat mengelola kampanye Walmart Connect Anda sendiri, platform ini adalah pilihan ideal untuk merek dan pengecer yang ingin memaksimalkan pengeluaran iklan mereka tetapi memiliki waktu terbatas.

ChannelAdvisor, Mitra Periklanan Walmart yang Berpengalaman

ChannelAdvisor adalah mitra iklan pilihan Walmart sejak lama. Faktanya, kami adalah mitra peluncuran pertama situs tersebut. Dengan ChannelAdvisor, Anda dapat menghemat waktu dan sumber daya yang berharga dengan alat otomatisasi yang canggih untuk mengelola kampanye iklan Walmart Anda di platform yang sama dengan cantuman Anda. Anda juga dapat mengotomatiskan pemilihan dan penawaran kata kunci, melakukan tindakan massal, menerapkan aturan iklan berbasis kinerja, dan banyak lagi. Bagian terbaik? Menggunakan fitur ini dapat meningkatkan laba atas belanja iklan (ROAS) Anda tidak hanya di Walmart, tetapi juga lusinan saluran e-niaga lainnya .

Masih butuh bantuan untuk memulai? ChannelAdvisor Managed Services profesional adalah ahli dalam menavigasi dan menang di dunia Periklanan Walmart . Hubungi kami untuk memulai, meningkatkan visibilitas Anda, dan mendorong kinerja di salah satu pasar terkemuka dunia.

Catatan editor: Posting blog ini awalnya diterbitkan pada Juni 2021 dan diperbarui pada Oktober 2022 untuk akurasi dan kelengkapan.