AdWords Sekarang Dapat Menghabiskan Dua Kali Anggaran Harian Anda: Yang Dapat Anda Lakukan

AdWords mengumumkan perubahan besar pada cara kerja kelebihan tayangan dengan anggaran harian. Mulai tanggal 4 Oktober, kelebihan tayang akan dibatasi 100% dari anggaran harian, bukan 20%.

Ini berarti Anda sekarang dapat menggandakan anggaran harian Anda, bukan 120%.

Secara keseluruhan, ini adalah perubahan yang wajar dari pihak Google karena membantu mereka mencapai target anggaran bulanan dengan lebih baik, yang sebagian besar pengiklan pikirkan. Beberapa bisnis dioperasikan dengan anggaran harian dalam bentuk apa pun. Anggaran bulanan, triwulanan, atau tahunan jauh lebih umum. Jadi yang biasanya terjadi adalah anggaran bisnis dibagi dengan jumlah hari dalam periode tersebut untuk mendapatkan anggaran harian yang dibutuhkan AdWords.

Dalam hal target anggaran bulanan, cukup bagi jumlahnya dengan 30,4 untuk mendapatkan anggaran harian. Mengapa 30.4? Karena tahun biasa memiliki 365 hari dan dibagi 12 bulan, itu adalah 30.41666…

Anda mungkin bertanya-tanya mengapa Google tidak hanya memiliki anggaran bulanan. Beberapa alasan:

1. Beberapa kampanye ditayangkan dan memiliki tanggal mulai dan akhir yang ditetapkan. Misalnya, kampanye untuk mempromosikan film baru biasanya tidak dimulai pada tanggal 1 dan berakhir pada akhir bulan.

2. Salah satu nilai jual utama AdWords adalah Anda selalu dapat berubah pikiran. Jadi, jika pengiklan menemukan bahwa hasilnya tidak seperti yang mereka harapkan, mereka dapat menghentikan kampanye kapan saja. Lebih baik dalam hal ini mereka hanya mengetahui jumlah hari kampanye berjalan daripada jumlah bulanan yang setara.

Anggaran harian bagus untuk kontrol lebih besar

Pakar PPC menuntut lebih banyak kontrol. Ketika Google mengubah cara kerja pencocokan tepat (dengan mengizinkan urutan kata menjadi berbeda dan kata-kata berfungsi untuk dimasukkan atau dikecualikan) atau ketika Google menghapus penyesuaian tawaran untuk tablet (yang telah dikembalikan), agensi dan pengelola akun profesional lainnya meratapi hilangnya granular kontrol.

Dengan anggaran harian, Google sebenarnya menyediakan cara yang lebih terperinci untuk mengontrol berbagai hal daripada jika mereka memiliki anggaran bulanan, jadi sebaiknya kita tidak meminta Google untuk mengganti anggaran harian dengan anggaran bulanan. Sebaliknya, kita perlu memahami bagaimana menggunakan kontrol granular yang mereka berikan kepada kita untuk mencapai tujuan yang ditetapkan oleh klien.

Cara kerja kelebihan tayang hanya menimbulkan tantangan baru, tetapi seharusnya tidak mengejutkan karena kelebihan tayang telah ada selama AdWords (dalam bentuk BPK saat ini) telah ada.

Dasar tentang Overdelivery

Kelebihtayangan terjadi di AdWords untuk memberikan sistem penayangan iklan fleksibilitas untuk membelanjakan jumlah yang berbeda berdasarkan peluang yang tersedia. Jika Anda melihat biaya untuk hari yang berbeda dalam seminggu, Anda akan melihat bahwa untuk sebagian besar kampanye terdapat fluktuasi hari dalam seminggu. Ini bisa jadi karena pola pencarian di industri Anda, atau hanya karena lebih sedikit pencarian yang dilakukan selama akhir pekan daripada selama seminggu.

Kelebihtayangan sebelum 4 Oktober 2017 dibatasi hingga 120% dari anggaran harian. Dua hal terjadi saat Google memproses tagihan pengiklan:

1. Tagihan harian maksimum tidak boleh lebih dari 120% dari anggaran harian

2. Tagihan bulanan maksimum tidak boleh lebih dari 30,4 kali anggaran harian

Setiap jumlah yang melebihi salah satu aturan dikembalikan ke pengiklan dan akan muncul sebagai kredit kelebihan tayang. Perhatikan bahwa ini bukan situasi di mana Google menagih Anda lebih tinggi dari dua angka – kedua kondisi tersebut saling eksklusif. Misalnya, dimungkinkan untuk mendapatkan kredit kelebihtayangan harian meskipun tagihan bulanan kurang dari 30,4 kali anggaran harian.

Contoh untuk pengiklan dengan anggaran harian $100:

Biaya aktual yang timbul untuk klik setiap hari

 <td> Monday </td>
 <td>
Selasa
</td>
<td>
Rabu
</td>
<td>
Kamis
</td>
<td>
Jumat
</td>
<td>
Sabtu
</td>
<td>
Minggu
</td>

 <td> $120 </td>
 <td>
$120
</td>
<td>
$110
</td>
<td>
$100
</td>
<td>
$90
</td>
<td>
$70
</td>
<td>
$60
</td>

 <td> $135 </td>
 <td>
$135
</td>
<td>
$110
</td>
<td>
$100
</td>
		


<td>
$90
</td>
<td>
$70
</td>
<td>
$60
</td>

 <td> $135 </td>
 <td>
$135
</td>
<td>
$110
</td>
<td>
$100
</td>
<td>
$90
</td>
<td>
$70
</td>
<td>
$60
</td>

 <td> $135 </td>
 <td>
$135
</td>
<td>
$110
</td>
<td>
$100
</td>
<td>
$90
</td>
<td>
$70
</td>
<td>
$60
</td>

 <td> $135 </td>
 <td>
$135
</td>
<td>
-
</td>
<td>
-
</td>
<td>
-
</td>
		


<td>
-
</td>
<td>
-
</td>

Di sini kita memiliki satu bulan yang berisi 30 hari. Mari kita lihat minggu 1. Selama minggu ini, meskipun Google menimbulkan biaya di atas anggaran harian pada 3 hari pertama, biaya tersebut hanya melebihi $50. 3 hari terakhir dalam minggu itu, tidak banyak penelusuran dan penayangannya kurang dari $80. Untuk minggu itu, mereka menghabiskan $30 di bawah target pengiklan.

Dalam minggu ke-2 hingga ke-5, mereka mengirim lebih dari $35 pada hari Senin dan Selasa dan untuk setiap minggu itu, yang menempatkan mereka tepat sasaran. Namun mereka tidak diizinkan untuk menagih lebih dari $120 pada hari tertentu, sehingga pengiklan tetap mendapatkan kredit $30 setiap minggu: $15 untuk hari Senin dan $15 untuk hari Selasa.

Selama sebulan penuh, mereka memperoleh klik senilai $3040 tetapi hanya dapat menagih $2920, $80 di bawah apa yang diinginkan pengiklan.

Setelah tanggal 4 Oktober 2017, kelebihan tayang kini dapat menagih hingga dua kali lipat anggaran harian pada hari apa pun. Jadi sekarang memiliki batasan ini:

1. Tagihan harian maksimum tidak boleh lebih dari 200% dari anggaran harian
2. Tagihan bulanan maksimum tidak boleh lebih dari 30,4 kali anggaran harian

Dalam contoh yang sama seperti tabel di atas, Google tidak lagi harus mengeluarkan kredit kelebihan tayang untuk kelebihan harian karena tidak pernah melebihi $200 pada hari apa pun. Mereka juga akan tepat sasaran untuk aturan bulanan $100 * 30,4 = $3040 untuk bulan tersebut.

Ini adalah hal yang wajar bagi pengiklan karena mereka sekarang membelanjakan apa yang mereka katakan secara implisit kepada Google tentang tujuan mereka.

Tunggu, bukankah pengiklan sekarang membayar lebih untuk hal yang sama?

Dalam kedua skenario yang dijelaskan di atas, pengiklan mendapatkan lalu lintas yang sama, tetapi sebelum 4 Oktober mereka membayar $120 lebih sedikit daripada sekarang. Jelas, itu adalah hal yang buruk. Namun, Google tidak suka memberikan klik secara gratis ketika ada pengiklan lain yang bersedia membayar untuk klik tersebut sehingga mereka menjadi sangat baik dalam mempertahankan batas kelebihtayangan harian 20% sehingga pada kenyataannya, hanya sedikit pengiklan yang melihat kredit ini . Mereka digunakan untuk umum 10 tahun yang lalu, tetapi tidak baru-baru ini.

Salah satu cara Google menjadi sangat baik dalam mencegah penayangan berlebih adalah dengan menjadi sangat konservatif saat menayangkan iklan ketika anggaran mungkin hampir habis. Karena ada beberapa penundaan antara saat klik terjadi (dan menjadi dapat ditagih) dan saat sistem penayangan iklan mengetahui bahwa klik baru ini telah dibebankan ke anggaran, Google memperlambat penayangan iklan setelah pengiklan mendekati anggaran mereka. Dengan bersikap konservatif, Google berharap semua klik yang ditagih diketahui oleh sistem penayangan sebelum lebih banyak iklan ditayangkan. Hal ini umumnya menghasilkan pedoman praktis bahwa anggaran harus setidaknya 10 kali jumlah tawaran BPK tertinggi dalam anggaran tersebut. Dengan kata lain, seorang pengacara yang menawar $100 per klik akan membutuhkan setidaknya anggaran harian sebesar $1000 agar iklan mereka tampil dengan keyakinan yang wajar.

Apa yang harus dilakukan tentang perubahan ini?

Ginny Marvin dari SearchEngineLand menulis ulasan yang sangat baik tentang berbagai hal yang harus diperhatikan dengan perubahan anggaran di AdWords. Saya sarankan Anda membaca artikel itu untuk tinjauan mendalam yang bagus tentang skenario umum dan kurang umum. Saran saya sendiri berikut ini:

Jika Anda tidak mengubah anggaran selama bulan tersebut

Ini benar-benar kasus yang paling sederhana dan Anda tidak perlu mengubah apa pun yang Anda lakukan. Google akan terus melakukan yang terbaik untuk mencapai 30,4 kali anggaran harian Anda. Jika sebelumnya mereka tidak dapat memenuhi target karena iklan Anda dimatikan pada akhir pekan, atau karena tidak ada banyak volume pada beberapa hari dalam seminggu, mereka sekarang dapat mulai menayangkan lebih banyak iklan pada hari-hari dengan lebih banyak volume yang tersedia untuk menebus hari-hari yang lebih rendah. Ini membuatnya lebih mungkin mereka akan menghabiskan anggaran Anda sepenuhnya.

Jika Anda mengubah anggaran selama sebulan

Anggaran tidak ada dalam ruang hampa. Biasanya, Anda akan memiliki lebih dari 1 anggaran untuk pengiklan. Contoh sederhana: satu anggaran untuk menjual mobil bekas, yang lain untuk menjual mobil baru. Seiring berjalannya bulan, inventaris yang digunakan dapat meningkat dan Anda mungkin ingin mengalokasikan porsi yang lebih besar dari keseluruhan anggaran untuk itu. Saat Anda membuat perubahan anggaran di tengah bulan, Google hanya perlu mengkreditkan kembali jumlah di atas dua kali lipat anggaran harian. Meskipun tidak mungkin terjadi, sekarang ada skenario di mana setelah 15 hari, target anggaran bulanan Anda yang sebenarnya habis karena Google menagih Anda dua kali lipat anggaran harian setiap hari.

Saya katakan ini tidak mungkin terjadi karena Google hanya akan mencoba melakukan ini jika diharapkan tidak ada pencarian untuk kata kunci Anda di paruh kedua bulan ini. Saya berharap bahwa sebagian besar waktu Google akan mencoba menghabiskan anggaran mingguan yang setara dengan minggu mana pun sehingga Anda mungkin melihat beberapa hari yang mahal dalam seminggu, tetapi hari-hari tersebut akan diimbangi dengan hari-hari yang lebih rendah pada minggu yang sama.

Menurut saya, kemungkinan besar jika Anda mengubah anggaran pada pertengahan minggu, Anda mungkin akan melampaui target anggaran mingguan pada awal hari Rabu.

Alat untuk mengelola Anggaran

Tujuan kami di Optmyzr adalah untuk menyediakan alat bagi para ahli PPC untuk membuat hidup mereka lebih mudah. Itu sering berarti kami membantu Anda menjembatani kesenjangan antara apa yang diinginkan pengiklan dan cara Google mengizinkan Anda mengelola target tersebut.

Kami menawarkan beberapa cara untuk mempermudah pengelolaan anggaran.

Skrip AdWords: Anggaran Lanjutan – Jeda saat banyak hal yang dihabiskan

Skrip ini terutama digunakan oleh pengiklan untuk mempertahankan anggaran bulanan tingkat akun. Daripada mempertahankan anggaran bersama untuk banyak kampanye (yang tidak fleksibel dan tidak memungkinkan mengalokasikan lebih banyak uang untuk kampanye berperforma tinggi), pengiklan dapat terus menggunakan anggaran tingkat kampanye yang lebih fleksibel dan menggunakan skrip ini untuk mendeteksi bila akun telah melebihi ambang anggaran bulanan keseluruhannya sebelum menutupnya secara otomatis hingga bulan berikutnya dimulai.

Kemampuan yang jarang digunakan, tetapi sekarang sangat penting dari skrip yang sama ini adalah dapat digunakan untuk menegakkan anggaran harian kampanye. Skrip dapat mengontrol anggaran untuk kata kunci, iklan, grup iklan, kampanye, dan akun, dan dapat menggunakan rentang tanggal harian, mingguan (MS), mingguan (SS), atau bulanan. Kami tidak pernah berpikir bahwa anggaran harian kampanye akan sangat berguna karena itulah yang disediakan AdWords. Namun sekarang setelah mereka mengubah aturan tentang kelebihan penayangan, skrip ini dapat digunakan untuk menetapkan batas anggaran harian.

Berikut ini contohnya: Katakanlah Anda memiliki anggaran harian $100 dan Anda baik-baik saja dengan 20% kelebihan tayangan, tetapi kelebihan tayangan 100% membuat Anda takut. Cukup atur skrip untuk menerapkan anggaran harian $120 dan dalam waktu satu jam setelah kampanye mencapai jumlah tersebut, itu akan dijeda hingga hari berikutnya. Jelas, Anda dapat mengatur ambang batas sedikit lebih rendah jika Anda bahkan tidak ingin beberapa dolar yang mungkin dihabiskan selama 60 menit di antara saat skrip berjalan setiap jam.

Apa yang bagus adalah bahwa berkat sistem Skrip Optmyzr yang Ditingkatkan, Anda dapat dengan mudah mencampur dan mencocokkan pengaturan dan melakukannya untuk semua akun Anda. Jadi, anggaran kampanye harian dan anggaran akun bulanan dapat diterapkan pada akun yang sama. Kedua pengaturan tidak akan saling mengganggu.

Skrip AdWords: Mencapai Target Pembelanjaan Bulanan

Inti dari apa yang ingin dicapai oleh Google dengan perubahan ke kelebihan penayangan ini adalah untuk mencapai target bulanan dengan lebih akurat. Kami telah menyediakan fungsionalitas itu di Optmyzr cukup lama dengan skrip yang memperbarui anggaran setiap hari untuk mendistribusikan kembali sisa uang ke hari-hari yang tersisa.

Misalnya, dengan anggaran harian $3000 dalam sebulan 30 hari, Anda akan memulai dengan anggaran harian $100. Jika karena alasan tertentu Anda tidak menghabiskan uang itu pada hari 1, skrip ini akan membagi sisa $3000 dengan 29 hari dan menetapkan anggaran harian baru sebesar $103,45.

Script lebih canggih dari ini dan dapat menangani fluktuasi hari-minggu. Ini melihat pola pembelanjaan historis untuk hari yang berbeda di akun dan dapat secara keseluruhan mengalokasikan jumlah yang diperlukan untuk sepenuhnya menangkap potensi penuh setiap hari. Dengan kata lain, daripada menghemat anggaran untuk masa depan ketika kita sudah tahu bahwa hari-hari mendatang biasanya cukup lemah, kita akan membiarkan skrip menetapkan anggaran yang lebih tinggi jika merasa hari ini adalah hari dengan potensi tinggi.

Kami sedang memantau bagaimana kinerja skrip ini dengan tingkat kelebihtayangan baru Google. Harapan saya adalah bahwa itu akan bekerja dengan baik untuk siapa saja yang sudah menggunakan metode alokasi 'Berdasarkan Potensi Hari Minggu' karena ini menetapkan anggaran yang lebih rendah ketika diharapkan ada lebih sedikit lalu lintas. Jika untuk beberapa alasan hari tidak biasa dan lebih banyak lalu lintas tersedia, itu akan menjadi lebih tayang tetapi karena anggaran dasar ditetapkan lebih rendah oleh skrip, kelebihannya juga akan lebih rendah.

Perhatikan bahwa pengaturan 'Merata dengan Peningkatan Untuk Hari Berpotensi Tinggi dalam Seminggu' tidak menetapkan nilai yang lebih rendah berdasarkan kinerja hari dalam seminggu, itu hanya menetapkan nilai yang lebih tinggi untuk hari dengan potensi tinggi. Itu tidak menurunkan nilai untuk hari-hari potensial yang lebih rendah untuk berjaga-jaga seandainya hari-hari itu benar-benar menjadi lebih baik secara tak terduga. Sekarang Google dapat memberikan lebih banyak, mungkin ada baiknya mempertimbangkan untuk beralih dari pengaturan ini ke pengaturan 'Berdasarkan Potensi Hari dalam Seminggu'

Kami juga menyarankan untuk menjalankan skrip ini bersama dengan skrip yang disebutkan di atas yang membatasi pembelanjaan keseluruhan.

Kedua skrip memiliki kemampuan untuk mengambil input dari Google Sheet yang secara besar-besaran mengurangi jumlah waktu yang harus dihabiskan manajer akun untuk mengklik antarmuka kami untuk mempertahankan sasaran anggaran. Jika Anda tidak melihat pengaturan bulksheet di akun Optmyzr Anda, silakan minta dari tim dukungan.

Peramalan Anggaran dan Alokasi Ulang

Kami telah memperbarui alat perkiraan anggaran kami untuk memperhitungkan potensi kelebihan tayang yang lebih tinggi. Alat berbasis pembelajaran mesin kami untuk perkiraan anggaran sudah menangani musim dengan sangat baik dan akan terus membantu Anda memperkirakan anggaran.

Penyesuaian Tawaran Jam Minggu

Alat kami untuk membantu menetapkan penyesuaian tawaran guna memperoleh lebih banyak pangsa tayangan pada hari-hari dalam seminggu yang memiliki BPA lebih baik atau ROAS lebih tinggi juga akan terus berfungsi dengan pembaruan baru dari Google. Jika Anda ingin tahu tentang bagaimana kualitas lalu lintas berfluktuasi dari hari ke hari selama seminggu, alat ini adalah cara mudah untuk menyelidikinya. Hasil bahkan dapat dimasukkan dalam pelaporan terjadwal otomatis.