Di balik merek Program Mitra Agensi kami

Tujuh bulan lalu, tim pemasaran Flywheel mengadakan proyek awal untuk meluncurkan kembali Program Mitra Agensi kami, sebuah program yang memastikan agensi di seluruh dunia siap untuk kesuksesan jangka panjang. Apa yang dimulai sebagai diskusi dengan cepat berkembang menjadi upaya multi-tahap lintas departemen untuk menghadirkan program yang segar, inovatif, dan menyenangkan bagi pelanggan kami dengan tujuan akhir untuk membantu mereka menghasilkan lebih banyak uang sambil melakukan pekerjaan terbaik mereka.

Saat kami memasuki fase penelitian dan pengembangan ulang program, menjadi jelas bahwa sebagian besar peluncuran ulang akan melibatkan sepenuhnya membayangkan kembali seluruh arah kreatif (dan menghasilkan hasil baru) di setiap saluran yang akan menjadi tujuan program. dipromosikan pada. Apa artinya ini, tepatnya? Bahwa tim kreatif kami yang terdiri dari lima orang akan menyelesaikan banyak pekerjaan!

Setelah tujuan ditetapkan, pesan baru dibuat, dan daftar kebutuhan kreatif dihapus, tim kreatif duduk, mulai bekerja, dan memimpikan konsep yang relatable, mudah didekati, menarik, dan profesional (termasuk -bendera buatan dan tangga kayu buatan tangan). Hal ini menghasilkan pemotretan kampanye yang sekarang berfungsi sebagai pengisahan cerita visual dasar dan materi iklan untuk Program Mitra Agensi!

arah kreatif

Untuk memulai produksi, tim kreatif membawa semua ide ke meja dan bekerja melalui sejumlah konsep yang berbeda, sementara juga meninjau materi iklan lama, menemukan sumber inspirasi baru, dan memasukkan konsep dan pesan utama dari program rebranded.

Salah satu keputusan awal yang kami buat adalah jenis persona mana yang akan disertakan dalam pemotretan. Kami menginginkan dua orang dalam pemotretan, menunjuk setiap orang dengan persona kunci yang terlibat dalam program: ahli agensi Flywheel dan anggota agensi (pelanggan Flywheel, dalam hal ini).

Selain itu, pesan utama yang kami asah adalah agen pertumbuhan dapat melihat dari model penjualan kembali dan manfaat dari menjadi bagian dari program, serta kemitraan yang disediakan Flywheel sambil mendukung pelanggan agensi kami (dan semua pelanggan, dalam hal ini) !

Dengan mempertimbangkan pertumbuhan dan kemitraan, kami bekerja melalui asosiasi kata untuk mendarat di bendera dan langkah sebagai simbol yang digunakan dalam pemotretan. Bendera adalah simbol dan gambar yang dapat Anda pertahankan dan banggakan. Ini mewakili kerja tim, kolaborasi, dan tonggak pertumbuhan. Kami ingin "mengibarkan bendera" untuk kemenangan dan pertumbuhan agensi kami dan pada gilirannya, kami ingin agensi kami mencintai dan bangga dengan kemitraan mereka dengan Flywheel. Langkah-langkahnya identik dengan pertumbuhan, peningkatan klien, dan menjaga bisnis Anda tetap maju dengan dukungan luar biasa dari penyedia hosting yang berkualitas.

Untuk upaya kreatif, branding, dan peluncuran (atau peluncuran kembali) besar di tim pemasaran, fotografi adalah bagian yang membantu mendorong sisa produksi dan keluaran kreatif, atau merupakan lapisan gula pada kue di akhir proyek. Bisakah Anda menebak yang mana untuk peluncuran Mitra Agensi? Peringatan spoiler: Itu datang di awal proses produksi dan membantu mengatur adegan untuk seluruh kampanye!

Tim

Persiapan untuk pemotretan sebesar ini tidak dilakukan dalam semalam – juga bukan upaya solo. Pemotretan Agency Partners adalah pra-produksi terlama yang pernah saya kerjakan secara pribadi di Flywheel hingga saat ini, tetapi itu dengan mudah merupakan upaya tim terbaik yang pernah saya alami untuk pemotretan! Upaya produksi pemotretan kampanye inti (artinya: proses pasca-brainstorm, peninjauan, dan persetujuan) mendarat di:

• Saya sendiri, fotografer internal Flywheel, yang memimpin logistik, perencanaan, dan produksi foto secara keseluruhan
• Nicholas, direktur seni Flywheel, desain set terkemuka dan arahan kreatif
• Bryan, desainer grafis Flywheel, membantu kebutuhan desain dalam pra-produksi dan mengatur asisten sehari-hari

Kami bekerja sebagai kru yang kecil tapi kuat untuk membuat pemotretan terjadi, dengan banyak kekuatan brainstorming dan upaya peninjauan dari anggota tim lainnya. Itu benar-benar upaya kolaboratif!

Bakat

Tahukah Anda bahwa karyawan Flywheel berperan sebagai talent (alias model) untuk 99% pemotretan di Flywheel? Ya, anda membacanya dengan benar! Kami berusaha keras untuk menjadi sesengaja mungkin ketika kami memilih bakat, bahkan dengan mencoba bekerja lebih keras untuk memasukkan anggota tim di mana program/produk/dll. akan dilaksanakan oleh. Jadi, dua orang yang kami pilih untuk pemotretan kampanye ini adalah dua manajer akun di tim penjualan kami (alias orang-orang yang bekerja dengan Mitra Agensi kami setiap hari)!

Pakaian

Tak satu pun dari kita adalah penata gaya yang terlatih, jadi apa yang kita andalkan saat mengambil keputusan tentang gaya? Jangan mencoba terlalu keras dan tetap alami. Itulah tepatnya yang kami lakukan dengan pemotretan ini.

Untuk Nicole, persona agensi, kami ingin dia membangkitkan materi iklan yang nyaman namun percaya diri yang baru saja keluar dari rapat. Setelah mempertimbangkan koordinasi warna, kami memutuskan Nicole untuk memakai warna kuning sebagai warna kontrasnya. Kuning melengkapi angkatan laut dengan baik dan biasanya memancarkan kebahagiaan dan energi!

Untuk Alex, pakar agensi Flywheel, kami ingin dia mengenakan pakaian jalanan kasual yang biasa dia lihat saat menerima telepon di lantai penjualan Flywheel. Untuk sedikit pengakuan lebih lanjut tentang siapa adalah siapa, kami memastikan Alex mengenakan kaos bisbol berhuruf skrip Flywheel. Anda tahu, jadi ada sedikit penempatan branding tapi tidak mengganggu! Bagaimanapun, permainan swag dan kaos Flywheel internal kuat, dan tidak pernah ada hari di mana seseorang tidak mengenakan tee Flywheel di kantor!

Alat peraga & set

Nicholas dan Bryan menghabiskan banyak waktu untuk memusatkan perhatian pada dua alat peraga utama, dan simbol, dari pemotretan: bendera dan tangga.

Begitu kami memutuskan bahwa langkah adalah simbol untuk pertumbuhan, kami mendapat penawaran untuk produksi, menggunakan imajinasi kami dengan mengatur tinggi dan lebar di sudut kantor dekat meja kami, dan bahkan pergi dan memerankan adegan itu dalam pikiran kami ( seperti sketsa) untuk memutuskan seberapa besar langkah-langkahnya. Kami ingin mereka merasa alami untuk Nicole tetapi juga memotret dengan baik (mis: memungkinkan jarak yang nyaman antara Alex dan Nicole, tetap bersih untuk memungkinkan lebih sedikit pekerjaan Photoshop di pos, dll.) Apakah ada saat di mana kami mendapatkan penampilan lucu dari kami? rekan kerja saat kami berakting di tangga nyata di dekat meja mereka? Anda bertaruh!

Desain dan produksi bendera dimiliki bersama oleh Bryan dan Nicholas, yang keduanya menarik inspirasi, meneliti vendor, mengumpulkan kutipan, dan akhirnya mengelola komunikasi dengan Oxford Pennant untuk memesan bendera "AP" yang terlihat dalam kampanye! Kami memesan tiga ukuran berbeda, untuk kemudian memutuskan mana yang paling sesuai dengan tinggi dan lebar keseluruhan set secara keseluruhan.

Linimasa

Ada beberapa faktor yang membuat produksi sedikit rumit, dan oleh karena itu diperlukan untuk menjalankan daftar bidikan, atau daftar citra tertentu yang ingin kami selesaikan sebelum kami menyelesaikan pemotretan:

1. Lokasi syuting berada di luar kantor Flywheel
2. Dua model kami (dua manajer akun Roda Gila!) memiliki jadwal terbatas karena kami memotret ini selama jam kerja
3. Desain dan penyampaian materi iklan secara keseluruhan untuk meluncurkan kampanye bergantung pada perputaran pemotretan ini

Karena itu, saya bekerja sama dengan Nicholas untuk memastikan bahwa kami berhasil mencapai hasil yang kami bayangkan dan butuhkan, dan mengatur waktu dengan baik dari awal hingga akhir. Sebelum kami menyadarinya, satu setengah jam telah berlalu dan kami memiliki 1.200 foto untuk dipilih!

Proses pasca produksi

Setelah mencadangkan kartu saya ke dua tempat, memilih di Photo Mechanic, dan mengedit di Lightroom, Nicholas meninjau 30-50 gambar teratas saya dari pemotretan. Dari sana, tim kreatif akan berkolaborasi untuk mempersempit gambar-gambar ini lebih jauh menjadi lima pilihan teratas kami untuk gambar pahlawan halaman arahan kami dan 15 pilihan teratas kami untuk opsi iklan dan media sosial.

Penting untuk dicatat bahwa memutuskan foto mana yang akan digunakan adalah proses yang sangat sulit, terutama ketika bakat Anda sama hebatnya dengan Nicole dan Alex. Energi mereka, kemauan untuk mencapai tujuan dari tembakan, dan sikap keseluruhan membuat memilih sulit, tetapi dengan cara terbaik! Hanya alasan lain mengapa sangat penting untuk memikirkan model yang Anda pilih jika Anda akhirnya memilih bakat internal.

Saat tim pemasaran bersiap untuk peluncuran, seluruh perusahaan berkumpul di sekitar strategi baru, merek, dan tujuan keseluruhan program untuk memberikan pengalaman yang benar-benar menyenangkan bagi pelanggan kami saat mereka menemukan program dan berada di jalur cepat menuju kesuksesan jangka panjang. untuk agensi mereka. Materi iklan yang diperbarui mungkin memerlukan waktu enam bulan dari brainstorming awal untuk melihatnya langsung di halaman arahan, tetapi perombakan Program Mitra Agensi benar-benar merupakan upaya tim – dan kami sangat senang melakukannya!

Takeaways & pelajaran yang didapat

Sekarang setelah semuanya dikatakan dan dilakukan, berikut adalah beberapa takeaways yang saya kumpulkan dari membuat dan berkolaborasi dalam proyek besar ini (dan beberapa tip jika Anda berpikir untuk meluncurkan kampanye Anda sendiri di rumah!):

1. Kerja tim membuat, 'eh, impian bekerja? Ya, mungkin klise, tapi itu benar-benar terjadi. Tim pemasaran secara keseluruhan menyatukan konsep kreatif pemotretan, tim kreatif menyatukan semua bagian, dan tidak ada bagian dari pemotretan yang terasa terlalu berat. Delegasi dan berbagi kepemilikan atas berbagai elemen produksi yang dibuat untuk pengalaman yang lancar dan menyenangkan di lokasi syuting.
2. Persiapan, persiapan, dan persiapan lagi. Persiapan adalah kunci untuk pemotretan ini, tidak diragukan lagi. Garis waktu produksi hanya berlangsung empat jam total, tetapi persiapannya mudah dalam kisaran 20-30 jam, dari brainstorming kreatif hingga lapisan akhir cat di tangga.
3. Komunikasi yang jelas dan tujuan yang jelas. Dengan memahami tujuan kami lebih awal dan mengomunikasikannya kepada model kami, mereka dapat datang ke pemotretan dengan perasaan seolah-olah mereka adalah pemangku kepentingan dan peserta sejati dalam hasil pemotretan.
4. Musik adalah suatu keharusan. Ini mengatur suasana hati dan energi untuk set, dan pada akhirnya memungkinkan kami untuk tidak menganggap diri kami terlalu serius (ya, gerakan tarian disertakan dalam pembuatan kampanye ini).
5. Luangkan waktu untuk bermain. Daftar bidikan adalah pagar pembatas dan memungkinkan komunikasi yang jelas tentang hal-hal yang harus dimiliki , tetapi penting untuk diingat bahwa menangkap citra dan opsi lain di sekitar daftar itu dapat menjadi tempat keajaiban terjadi.

Dan itu bungkus! Dari arah kreatif hingga pasca produksi, itulah yang diperlukan untuk meluncurkan kampanye kreatif penuh di sini di Flywheel.