Pakar SEO Teratas Membawakan Cara Memanfaatkan AI untuk SEO

Brian Dean menegaskan SEO harus menggunakan AI untuk kesibukan, bukan konten

Dalam pembahasannya tentang pengaruh AI pada SEO, Brian Dean menyarankan:

• Sementara AI dan SEO saat ini saling terkait, peran AI tidak serevolusioner yang mungkin dirasakan beberapa orang.
• Dean berpendapat bahwa pembuatan konten AI, seperti model GPT seperti Jasper dan ChatGPT, meskipun pada awalnya keren dan tampak transformatif, terutama menghasilkan konten umum berkualitas rendah yang gagal memberikan dampak signifikan pada ruang SEO.
• Dalam pandangan Dean, konten yang dihasilkan oleh AI dapat menggantikan konten umum yang dibuat oleh manusia, tetapi akan gagal dalam hal konten unik dan berkualitas tinggi yang biasanya mendapat peringkat di hasil pencarian Google.

Model GPT berjuang untuk mereplikasi analisis tren industri yang komprehensif

Dean menguraikan nilai keahlian manusia dalam menghasilkan konten berkualitas tinggi, terutama untuk industri seperti bisnis, teknologi, dan SaaS. Dia menunjukkan bahwa pos berkinerja terbaik mereka adalah yang melibatkan analisis komprehensif tren industri, sesuatu yang model GPT akan kesulitan untuk meniru secara akurat. Dean berpendapat bahwa konten kaya perspektif yang didorong oleh manusia seperti itu sebenarnya adalah bukti masa depan terhadap pembuatan konten AI. Dia mengakui, bagaimanapun, bahwa AI memiliki kegunaan tertentu yang bermanfaat dalam SEO, seperti memfilter kata kunci dan tugas khusus lainnya yang akan memakan waktu bagi manusia.

Tambahkan sebanyak mungkin perspektif unik ke konten Anda

Terakhir, Dean menyoroti bahwa pertahanan paling signifikan terhadap pembuatan konten AI adalah dengan menambahkan sebanyak mungkin perspektif unik ke konten Anda. Ia percaya bahwa AI tidak memiliki perspektif, hanya mampu menghasilkan teks dari model yang ada, sehingga tidak dapat mereplikasi pengalaman manusia. Dia mendorong pembuat konten untuk menghasilkan konten unik dan sarat nilai yang menampilkan suara dan pengalaman unik mereka. Meskipun dia mengakui meningkatnya prevalensi konten yang diproduksi oleh AI, dia tidak melihatnya sebagai pengubah permainan untuk SEO. Saran Dean untuk konten tahan masa depan terhadap AI adalah terus membuat konten yang bersifat pribadi, unik, dan penuh perspektif.

Rand Fishkin mendorong Anda untuk memahami Model Bahasa Besar dan memahami keterbatasannya

Rand Fishkin yakin bahwa AI dan khususnya model bahasa besar, seperti GPT, akan mengubah cara kerja dilakukan di beberapa area, tetapi tidak akan mengganggu perdagangan dengan cara yang mirip dengan internet atau perangkat seluler. Fishkin memandang penggunaan AI dalam konteks SEO sebagai alat prediksi canggih daripada sumber wawasan strategis. Dia menyoroti bahwa meskipun AI dapat memprediksi kata berikutnya yang paling umum dalam kumpulan teks, ini tidak sama dengan memberikan jawaban yang benar untuk pemasaran atau strategi SEO. Menurut Fishkin, menggunakan AI secara efektif memerlukan pendidikan mendalam tentang seberapa besar model bahasa beroperasi.

Fishkin mencatat bahwa nilai yang diberikan AI di bidang seperti layanan pelanggan atau pengkodean tidak mudah diterapkan pada pemasaran…

…terutama ketika menyangkut tugas-tugas seperti mengidentifikasi kata kunci mana yang akan diperingkat. Ini karena model AI tidak mengakses data langsung dari web atau mesin telusur, tetapi hanya memprediksi berdasarkan data teks sebelumnya yang telah dilatih. Fishkin memperingatkan terhadap potensi ketergantungan yang berlebihan pada konten buatan AI, yang dia lihat sebagai "landasan" dalam produksi konten. Dia memperkirakan bahwa merek yang gagal meningkatkan konten mereka menjadi lebih menarik, emosional, manusiawi, autentik, dan menarik secara visual mungkin akan kalah.

Fishkin lebih lanjut percaya AI dan model bahasa besar berpotensi menyebabkan peningkatan pencarian dan konten tanpa klik, terutama untuk istilah umum.

Ini dapat menimbulkan tantangan bagi pemasar yang mengandalkan lalu lintas pencarian. Dengan pertumbuhan konten tanpa klik dan konten asli, Fishkin melihat masa depan di mana nilai dibuat untuk perusahaan dan pelanggan di platform dan mesin pencari itu sendiri, daripada mencoba mengarahkan lalu lintas ke situs web terpisah. Meskipun hal ini dapat menimbulkan kesulitan bagi pengiklan tampilan, dia menyarankan hal ini dapat bermanfaat bagi merek dengan kepercayaan yang melekat pada ruang mereka.

Marie Haynes mengatakan perhatikan risiko plagiarisme, dan duplikat konten

Marie Haynes, tokoh terkemuka di bidang SEO, membagikan wawasan uniknya tentang potensi penggunaan AI dalam praktik SEO, khususnya penggunaan ChatGPT OpenAI.

• Marie menyoroti bahwa dia menggunakan ChatGPT sebagai alat untuk mengoptimalkan kontennya dengan menulis ulang dan menyempurnakannya tanpa mengikis suara uniknya. Sementara dia melihat nilai dalam kemampuan sistem untuk membantu menyusun ulang ide-ide kompleks dengan lebih jelas, dia juga mengungkapkan beberapa kekhawatiran.
• Salah satu potensi risiko yang dia identifikasi adalah secara tidak sengaja menjiplak karya orang lain, terutama jika ChatGPT mengambil cuplikan dari sumber lain selama proses penulisan ulang.
• Namun demikian, dia percaya bahwa jika Anda terutama menggunakan ChatGPT untuk menyempurnakan konten asli Anda sendiri, risiko ini cukup minim.

Konten ChatGPT tidak unik dan dapat dibuat untuk pengguna lain

Marie menjelaskan lebih lanjut tentang persyaratan layanan OpenAI yang diperbarui, khususnya mengenai kepemilikan dan tanggung jawab konten yang dibuat menggunakan sistem AI mereka. Dia mengartikan bahwa meskipun konten yang dihasilkan melalui ChatGPT tidak unik dan dapat dibuat untuk pengguna lain, tanggung jawab untuk memastikan legalitasnya ada pada pengguna. Di catatan lain, dia mendesak pengguna untuk memberikan umpan balik tentang kinerja sistem, baik positif maupun negatif, untuk membantu meningkatkan model AI. Selain itu, dia menggarisbawahi pentingnya tidak menggunakan nama, logo, atau merek dagang OpenAI dalam produk atau layanan komersial tanpa izin.

Berhati-hatilah dan pertahankan suara unik Anda sendiri dalam konten Anda

Pada akhirnya, Marie menggarisbawahi bahwa meskipun menggunakan alat AI seperti ChatGPT untuk SEO dapat bermanfaat, pengguna perlu berhati-hati, mempertahankan suara unik mereka dalam konten, dan mematuhi persyaratan layanan dan legalitas. Eksplorasinya terhadap subjek memberikan tip yang dapat ditindaklanjuti dan sudut pandang yang menarik tentang interaksi antara AI dan SEO, mengakui potensi risiko dan manfaat sambil menawarkan pandangan yang seimbang tentang masalah tersebut.

Wil Reynolds membagikan bagaimana dia menggunakan plugin pembaca tautan di ChatGPT untuk menghemat waktu

Itu dapat digunakan untuk tautan internal dalam posting blog dengan menyediakan satu set URL yang kemudian secara otomatis dimasukkan ke dalam konten.

Wil Reynolds, pakar SEO ternama, berbagi sudut pandang menarik tentang penggunaan AI, khususnya model ChatGPT dengan plugin Link Reader, untuk meningkatkan SEO.

• Dia mendemonstrasikan bagaimana plugin ini dapat digunakan untuk tautan internal dalam posting blog dengan menyediakan satu set URL yang kemudian secara otomatis dimasukkan ke dalam konten.
• Penggunaan AI yang inovatif ini dapat mempercepat dan meningkatkan proses tautan internal, memungkinkan pengguna mengoptimalkan konten mereka dengan lebih efisien.

Menilai apakah konten yang ditautkan sesuai dengan audiens yang dituju dari postingan tersebut.

Reynolds bereksperimen lebih lanjut dengan kemampuan alat AI, menyelidiki kemampuannya untuk mengklasifikasikan konten yang ditautkan berdasarkan tingkat kerumitannya (pemula, menengah, atau lanjutan) dan sifatnya (petunjuk cara atau opini). Dia mengamati bahwa alat tersebut bekerja dengan cukup baik dalam tugas-tugas ini, meskipun dengan sedikit kesalahan, sehingga memberinya metode yang berguna untuk menilai apakah konten yang ditautkan sejalan dengan audiens yang dituju dari postingan tersebut.

Menggunakan ChatGPT untuk meningkatkan tautan internal

Dia juga meminta alat untuk mengukur relevansi konten yang ditautkan dengan menilai setiap tautan berdasarkan ketepatan waktu dan relevansi yang dirasakannya, yang menunjukkan kekhawatirannya tentang penautan ke materi yang berpotensi usang.

• Meskipun hasilnya tidak selalu akurat, Reynolds mencatat bahwa pernyataan pra-tugas yang dibuat oleh ChatGPT dapat memberikan wawasan tentang kepercayaan alat terhadap jawaban yang akan datang.
• Meskipun upaya awalnya untuk membuat alat menulis ulang posting blog untuk meningkatkan skor relevansinya tidak sepenuhnya berhasil, dia tetap optimis dengan potensi alat tersebut untuk memfasilitasi penautan internal.
• Melalui penjelajahannya, Reynolds menawarkan perspektif unik dalam menggunakan alat AI untuk SEO, menyoroti potensinya sambil mengakui keterbatasannya saat ini.

Neil Patel yakin AI Mengeluarkan Informasi yang Salah dan Tidak Akan Menyentuh Kata Kunci Besar

Neil Patel, dalam diskusi tersebut, mengartikulasikan sikap yang agak berlawanan mengenai peran AI, khususnya ChatGPT, dalam SEO dan periklanan:

• Dia mengakui semakin pentingnya AI dan potensi besarnya di masa depan.
• Namun, dia menunjukkan kekhawatiran tertentu yang terkait dengan kemampuan teknologi saat ini untuk membedakan informasi yang dapat dipercaya dari informasi yang salah. Seperti yang dia tunjukkan, ChatGPT mendapatkan jawabannya dari merayapi web.
• Masalah muncul ketika AI menemukan informasi yang salah, dan ini dimasukkan ke dalam AI, menghasilkan keluaran jawaban yang tidak akurat.

Kata kunci transaksional kemungkinan tidak akan mengalami banyak gangguan

Sehubungan dengan bagaimana AI akan mengganggu periklanan dan SEO, Patel berpendapat bahwa dampaknya akan terlihat tetapi tidak sepenuhnya mengubah permainan. Dia percaya bahwa kata kunci transaksional, yang menyumbang sebagian besar dolar iklan, kemungkinan tidak akan banyak terganggu. Sementara AI dapat memberikan satu keluaran ke kueri, Patel menekankan bahwa konsumen sering menghargai pilihan, terutama dalam kueri transaksional. Dengan kata lain, pengguna mungkin masih ingin melihat beberapa opsi dan melakukan riset sendiri sebelum mengambil keputusan. Patel percaya bahwa meskipun ada perubahan potensial yang dibawa oleh AI, keinginan orang untuk memilih dan mengontrol keputusan mereka akan tetap konstan dalam pengalaman pencarian.

Neil Patel yakin AI akan meningkatkan penggunaan mesin pencari. dan Anda harus menggandakan pengalaman pengguna

Menariknya, Patel percaya bahwa kemunculan AI justru akan meningkatkan penggunaan mesin pencari. Bahkan jika sebagian dari klik dan pendapatan iklan hilang, dia memperkirakan volume keseluruhan penggunaan mesin pencari akan naik karena peningkatan jumlah orang yang menggunakan Google dan mesin pencari lainnya setiap hari. Oleh karena itu, perspektif Patel tentang peran AI dalam SEO dan periklanan berkisar pada potensinya untuk meningkatkan pengalaman pengguna, tetapi dia memperingatkan agar tidak melebih-lebihkan dampaknya pada model pencarian tradisional.

Ryan Stewart mengatakan untuk membuat lebih banyak konten untuk pencarian corong terbawah dengan AI

Dalam wacana Ryan Stewart tentang SEO dan AI, dia mengusulkan perubahan mendasar dalam strategi karena AI semakin banyak digunakan oleh Google, dan kemungkinan mesin telusur lainnya, untuk memberikan hasil penelusuran. Stewart menjelaskan bahwa AI terutama mengkanibalisasi lalu lintas yang tidak memiliki dampak bisnis yang signifikan, terutama karena peralihan dari penelusuran tradisional ke penelusuran yang didukung AI. Pergeseran ini dikatakan memengaruhi sebagian besar lalu lintas informasi, potensi kekhawatiran bagi bisnis dan penyedia layanan SEO yang sangat bergantung pada konten corong teratas.

Lebih memperhatikan penelusuran corong bawah, penelusuran berbasis tindakan yang memiliki korelasi langsung dengan layanan atau produk bisnis.

Stewart percaya bahwa strategi SEO sekarang harus difokuskan kembali untuk mendorong hasil bisnis, bukan murni menghasilkan lalu lintas. Dia mengilustrasikan hal ini menggunakan saluran pemasaran AIDA tradisional, menyarankan agar bisnis lebih memperhatikan pencarian saluran bawah, pencarian berbasis tindakan yang memiliki korelasi langsung dengan layanan atau produk bisnis. Dia menyarankan pencarian ini memiliki lebih banyak potensi untuk menghasilkan pendapatan, dibandingkan dengan pencarian top-funnel, lebih banyak informasi. Ini karena pengguna sekarang menemukan konten corong teratas melalui media sosial dan rujukan, dan cenderung tidak menemukan bisnis melalui konten corong teratas. Dia mencatat bahwa AI, terutama dalam bentuk Grafik Pengetahuan Google, kemungkinan akan mengurangi lalu lintas corong teratas lebih jauh.

Menggunakan iklan berbayar untuk menemukan kata kunci yang paling menguntungkan dan memasukkannya ke dalam konten corong bawah situs web klien.

Menariknya, dia mengusulkan pendekatan radikal "membalikkan corong". Alih-alih berfokus pada pembuatan konten corong teratas, dia mendorong bisnis untuk membuat konten yang secara langsung mencocokkan kueri pengguna lebih dalam di corong, secara khusus menargetkan pengguna yang lebih dekat untuk membuat keputusan atau pembelian. Dia memberikan contoh pendekatan ini, menggunakan industri layanan hukum untuk menunjukkan bagaimana berfokus pada penelusuran seperti "Pengacara DUI di dekat saya" dapat menghasilkan lebih banyak hasil bisnis daripada lebih banyak pertanyaan informasi. Saat AI terus berkembang, dia menggarisbawahi bahwa memahami maksud pengguna, struktur SERP, dan mengirimkan konten langsung yang berorientasi pada tindakan akan sangat penting untuk SEO. Untuk mengilustrasikan maksudnya, Stewart menjelaskan strategi yang digunakan untuk klien di mana mereka menjalankan kampanye pencarian berbayar yang agresif untuk menemukan kata kunci yang paling menguntungkan dan kemudian memasukkannya ke dalam konten corong bawah situs web klien.

Matt Diggity AI untuk SEO tumbuh secara eksponensial dan akan tetap ada

Dia menunjukkan bahwa 68% responden dalam jajak pendapat komunitas yang dia lakukan sudah menggunakan AI untuk SEO, sementara 19% berencana untuk segera melakukannya.

• Berdasarkan pengamatannya, dia menegaskan bahwa AI telah menunjukkan kemampuan untuk menghasilkan konten yang menarik, menyangkal gagasan bahwa konten yang dihasilkan AI tidak semenarik konten yang ditulis manusia.
• Dia berbagi contoh di mana program AI ChatGPT-4 mampu membuat paragraf pengantar yang menarik perhatian untuk artikel tentang menyanggah susu sebagai makanan super, menggunakan pengait psikologis dan rasa urgensi.
• Dia juga memperkirakan bahwa alat SEO AI pada akhirnya akan mampu menghasilkan konten yang dioptimalkan untuk SEO tanpa perlu penyesuaian manual.

Gunakan konten AI untuk membangun otoritas topikal dengan peta topikal

Namun, Diggity juga memberikan tip yang dapat ditindaklanjuti bagi para profesional SEO agar menonjol di hadapan dominasi AI yang semakin meningkat. Salah satunya adalah membangun otoritas topikal. Sementara AI dapat menghasilkan konten SEO-friendly secara efisien dan murah, mengetahui konten apa yang akan diproduksi untuk sepenuhnya mencakup ceruk sangat penting. Diggity memperkenalkan konsep pembuatan 'Peta Topik', daftar lengkap dari segala sesuatu yang perlu ditulis tentang ceruk tertentu, yang menurutnya dapat dicapai dengan menggunakan alat seperti answerthepublic.com, SEO Minion, fitur pencarian Google sendiri, dan analisis pesaing. Dia juga menekankan pentingnya backlink, dengan menyatakan bahwa backlink tetap menjadi faktor pembeda utama dalam peringkat konten. Selanjutnya, dia berspekulasi bahwa Google mungkin mulai menganalisis konten itu sendiri untuk tanda-tanda keahlian, pengalaman, otoritas, dan kepercayaan (EEAT), sebuah aspek yang dia yakini akan tetap menantang untuk direplikasi oleh AI. Dia meramalkan pengalaman pengguna dan desain situs web sebagai penentu penting lainnya dalam lanskap SEO yang didominasi AI ini.

Menciptakan rasa memiliki di situs web dan menghubungkan orang dengan orang lain dengan cara yang tidak bisa dilakukan oleh AI

Terakhir, Diggity menyoroti nilai sentuhan manusia, yang dianggapnya sebagai pembeda terpenting. Terlepas dari kemajuan pesat dalam AI, dia berpendapat bahwa itu tidak dapat mereplikasi konten unik dan inovatif yang dapat dibuat oleh penulis manusia, menampilkan individualitas dan imajinasi mereka. Dia percaya bahwa menciptakan rasa memiliki di situs web dan menghubungkan orang dengan orang lain dengan cara yang tidak dapat dilakukan oleh AI, dapat memberikan keunggulan kompetitif. Dalam lanskap SEO AI yang bergerak cepat dan terus berkembang ini, Diggity mendorong para profesional SEO untuk tetap mengikuti perkembangan, terus berputar, dan bersiap untuk perubahan baru dalam algoritme Google.

CEO Hook Agency Tim Brown yakin SEO terbaik dengan AI akan mengalahkan SEO biasa-biasa saja dengan AI

Pandangan pribadi saya adalah bahwa setiap orang akan menggunakan AI sekitar tahun depan.

• SEO terbaik yang tidak alergi bekerja masih akan mengalahkan yang malas.
• AI luar biasa, tetapi masih berfungsi untuk memastikan konten disaring dan relevan.
• Riset kata kunci yang hebat, SEO onpage, dan pengalaman pengguna penting dalam hal SEO.

Jangan berharap AI melakukan semua pekerjaan untuk Anda, jika tidak, SEO hebat masih akan mengalahkan Anda setiap saat.

Bertaruh.