Pergeseran Pemasaran AI: Membuka Kekuatan AI dalam SEO

Dari peluncuran November ChatGPT OpenAI dan investasi miliaran dolar Microsoft di OpenAI hingga pengumuman Bard Google baru-baru ini dan peluncuran lambat Microsoft Bing dan Edge baru yang ditenagai AI, tidak mudah untuk mengikuti pembaruan yang cepat dan hebat di sekitar kecerdasan buatan (AI) dan banyak aplikasinya.

Tapi jangan biarkan semua kebisingan mengalihkan Anda dari fakta penting: karena integrasi mesin pencari AI menjadi lebih mudah diakses oleh publik, peluang berharga muncul bagi pemasar untuk mendapatkan keunggulan kompetitif yang baru ditemukan.

Ini adalah momen yang mengubah permainan untuk pencarian dan area fokus utama untuk semua pemain di ruang SEO, apakah Anda seorang pemasar di raksasa FAANG, perusahaan Fortune 500, atau merek DTC kecil. Ini adalah kesempatan Anda untuk memasukkan sumber daya yang kuat ini ke dalam strategi media yang Anda peroleh.

Bisnis perlu mengambil pendekatan strategis untuk mengeksplorasi potensi teknologi yang berkembang pesat ini dan membuat keputusan berdasarkan informasi tentang di mana dan kapan memanfaatkan AI.

Penasaran itu bagus, tetapi Anda juga harus memikirkan beberapa pertanyaan besar: seperti apa penggunaan AI yang bertanggung jawab? Apa implikasinya bagi teknologi pencarian? Bagaimana kita akan menggunakan AI dan mengukur dampak teknologi dalam waktu dekat?

Ada empat pertimbangan utama yang perlu diingat jika Anda mempertimbangkan untuk menggunakan AI untuk SEO.

Dalam hal AI generatif, berhati-hatilah dan teruslah bertanya

Sementara OpenAI's Chat GPT adalah pelopor saat ini dalam hal kemampuan yang menarik, berharap bahwa hiper-spesialisasi dalam ruang AI yang padat akan meningkat karena para inovator dan investor membangun startup untuk memenuhi permintaan.

Sumber: Antler

Permintaan yang menggila untuk otomatisasi ini akan mengarah pada solusi AI yang luar biasa dan pemain yang kurang menarik yang menghidupkan hype dengan penawaran berkualitas rendah. Jangan abaikan kemungkinan yang sangat nyata bahwa perusahaan atau organisasi berita yang memiliki AI akan mengalami manipulasi atau kepentingan khusus.

Setiap kali akses ke informasi dikendalikan oleh kepentingan khusus, Anda harus waspada terhadap phishing, bias, monopoli, dan propaganda. Mungkin saja perusahaan teknologi terkaya dan terkuat akan memiliki kontrol lebih besar atas apa yang dapat dibaca, didengar, ditonton, diunduh, dibeli, dan digunakan oleh pengguna.

Apakah itu dibuat oleh bot atau seseorang, spam tidak pernah menang (dan begitu pula pintasan)

Selama lebih dari 20 tahun, pengejaran keunggulan SEO melalui cara artifisial terus berlanjut—namun tidak pernah berkelanjutan baik melalui jalan pintas pintar atau otoritas palsu. Keberhasilan pencarian organik memerlukan komitmen untuk melayani kepentingan terbaik pelanggan Anda dengan akuntabilitas dan integritas. Mereka yang mengabaikan prinsip dasar ini pada akhirnya akan gagal.

Sentuhan manusia masih membawa perspektif unik, kreativitas, dan pemikiran kritis.

Kombinasi dukungan manusia plus AI akan menjadi kunci kesuksesan di masa depan karena faktor visibilitas dan taktik yang berhasil diuji oleh ahli strategi media kinerja yang berkualitas.

Alat AI dapat berfungsi sebagai pengungkit untuk memulai ide, penemuan, dan pembuktian konsep. Misalnya, memanfaatkan ChatGPT untuk analisis klaster kata kunci dapat meningkatkan analisis dan pengaturan secara signifikan. Kemampuan pemrosesan bahasa yang canggih dan basis pengetahuan yang luas berarti alat ini dapat dengan cepat mengidentifikasi kata kunci, serta merumuskan dan menggabungkannya ke dalam kelompok. SEO kemudian dapat mengembangkan rekomendasi lebih efektif dan efisien.

Sumber: ChatGPT

Seiring dengan terus berkembangnya integrasi AI dan teknologi pencarian, semakin jelas bahwa pembuatan konten yang dikuratori yang dirancang khusus untuk pengguna akan terus menjadi strategi terbaik untuk memperoleh dan mempertahankan pelanggan.

Pendekatan yang dipersonalisasi membantu membangun kepercayaan dan menumbuhkan loyalitas merek, memposisikan perusahaan sebagai pemimpin pemikiran di industri masing-masing. Dengan terus mengirimkan pesan yang ditargetkan dan tersegmentasi, bisnis dapat secara efektif mengomunikasikan pesan yang tepat kepada audiens yang tepat pada waktu yang tepat.

Ada banyak hal yang belum kami pahami tentang jenis konten yang disukai AI. Perusahaan harus tetap waspada dan menyesuaikan strategi penerbitan konten mereka untuk memaksimalkan manfaat potensial dari teknologi ini dan dampaknya terhadap visibilitas organik jangka pendek dan jangka panjang.

Tim Pusat Google Penelusuran telah mengumpulkan sumber daya yang bagus untuk memahami konten AI dengan berfokus pada kualitas konten, bukan cara konten diproduksi. Dengan kata-kata mereka sendiri, "tidak ada yang mengira masuk akal bagi kami untuk menyatakan larangan pada semua konten buatan manusia," itulah sebabnya Anda tidak dapat mengharapkan larangan menyeluruh pada konten buatan AI. Setidaknya tidak seperti yang ada saat ini.

Masa depan pencarian terintegrasi AI bisa berarti kita akhirnya mengucapkan selamat tinggal pada batasan keyboard

Saat kita bergerak maju, mudah membayangkan bagaimana integrasi AI ke ponsel cerdas dan komputer desktop seperti Chrome, Windows, dan iOS pada akhirnya dapat mengubah lanskap penelusuran online.

Asisten platform bawaan (Siri, Cortana, dan OK Google) akan menjadi lebih terintegrasi dan mulus dalam sistem operasi sehingga pengguna dapat mengakses fungsi pencarian AI langsung dari perangkat mereka. Teknologi pemrosesan bahasa alami (NLP) memungkinkan pengguna untuk berkomunikasi dengan perangkat mereka dan mengakses informasi tanpa membuka aplikasi atau program terpisah.

Seiring peningkatan teknologi AI, asisten bawaan juga dapat menjadi lebih personal dan sadar konteks, mengantisipasi kebutuhan pengguna dan memberikan saran dan bantuan yang relevan berdasarkan lokasi, waktu, dan jenis perangkat.

Gagasan bahwa kotak telusur dan keyboard dapat membatasi rasa ingin tahu atau akses ke pengetahuan akan menjadi sesuatu dari masa lalu.

Pengguna akan dapat melakukan percakapan bolak-balik dengan sistem AI untuk mempersempit pencarian mereka dan mendapatkan jawaban yang lebih spesifik. Ini akan sangat berguna dalam skenario pencarian yang kompleks atau multi-langkah.

Jenis hasil jawaban lain yang dapat muncul di dunia tanpa keyboard meliputi:

• Penelusuran prediktif: Mesin telusur yang dapat mengantisipasi kebutuhan pengguna berdasarkan riwayat penelusuran dan data lainnya serta menyarankan hasil bahkan sebelum mereka menyelesaikan kueri.
• Pencarian multi-modal: Pencarian menggunakan kombinasi teks, gambar, suara, dan input lainnya untuk mendapatkan hasil yang lebih komprehensif dan akurat. Anda dapat melihat lebih lanjut tentang peluncuran bahasa, video, audio, gambar, dan teknologi peta Google di acara Google Live in Paris.

Mengukur kesuksesan pada SERP yang terintegrasi dengan AI akan menjadi lebih kompleks, tetapi bahkan lebih kritis

Sulit untuk memprediksi masa depan dengan pasti, tetapi hasil tanpa klik dan kecenderungan ke arah jawaban yang lebih langsung di laman hasil penelusuran akan semakin menonjol. Sangat mungkin bahwa keburaman atribusi sumber yang jelas akan mengikuti di belakang.

Coba pikirkan: jika pengguna dapat melakukan percakapan bolak-balik dengan sistem AI untuk mempersempit pencarian mereka dan mendapatkan jawaban yang lebih spesifik, skenario pencarian yang kompleks atau multi-langkah mungkin memadukan sumber, menyebabkan kurang jelasnya sumber info atau kebutuhan untuk mengklik untuk konteks yang lebih dalam.

Namun Anda tetap perlu melacak dan mengukur volume penelusuran, lalu lintas, konversi, dan pendapatan yang dihasilkan. Metrik ini memberikan wawasan berharga tentang perilaku pengguna dan kinerja konten dalam penelusuran.

Fokus pada memberi makan blok konten kontekstual teknologi AI, salinan bentuk panjang, aset, gambar, video, situs mikro, dan "aplikasi" progresif khusus OS dapat menyalip pengembangan web tradisional. Secara realistis, tidak jelas apakah konsep situs web seperti yang kita pahami saat ini akan terus menjadi struktur penentu internet.

Saatnya menata kembali cara kami mengembangkan aset dan pemasaran kinerja. Janji dan potensi teknologi AI akan memberi ruang bagi lanskap yang penuh kecerdikan.

Dengan memanfaatkan alat AI, Anda dapat membangun strategi digital yang juga memungkinkan waktu dan energi untuk mengerjakan inisiatif yang lebih inovatif, kreatif, dan berfokus pada manusia.

Merek harus melakukan apa yang mereka bisa untuk menantang batasan AI dan teknologi pencarian. Kami kemudian dapat menggunakan kemajuan ini untuk menciptakan hubungan yang lebih baik dan lebih terhubung dengan pelanggan kami dan dunia di sekitar kami.

AI bukan satu-satunya hal yang berkembang di tahun 2023. Dapatkan cerita lengkap tentang peraturan yang terus berubah seputar privasi data dengan panduan kami untuk Status Data 2023.