Jangan lewatkan berita industri pemasaran besok

NEW YORK — Amazon pada hari Selasa (14 Mei) membuat gebrakan besar dengan acara pertamanya selama minggu awal, serangkaian konferensi di mana perusahaan media dan teknologi melakukan promosi iklan kepada merek dan agensi. Peralihan Amazon dari presentasi NewFronts yang berfokus secara digital ke presentasi di muka adalah tanda terbaru tentang bagaimana Amazon membayangkan pertumbuhan penawaran iklan yang berfokus pada video.

Untuk debutnya, Amazon mengambil alih Pier 36 di New York, sebuah gimnasium hanggar pertemuan sekolah menengah bermandikan cahaya biru neon yang telah menjadi tuan rumah presentasi awal sebelumnya oleh Disney dan TelevisaUnivision. Ratusan peserta berbaris untuk mengakses venue Lower East Side, di mana mereka akan menemukan stasiun interaktif berdasarkan properti Prime Video, membagikan makanan pembuka dan tas barang curian.

Membuktikan bahwa mereka dapat memberikan daya tarik Hollywood yang sama dengan konglomerat media tradisional seperti Disney dan NBCUniversal, perusahaan tersebut meminta artis-artis papan atas termasuk Jake Gyllenhaal, Reese Witherspoon dan Will Ferrell — ditambah penampilan pembuka oleh Alicia Keys — untuk menunjukkan betapa premiumnya daftar mereka. konten adalah.

Meskipun acara tersebut sama seperti presentasi awal yang biasa dilakukan, Amazon dengan cepat berupaya memisahkan diri dari para pesaingnya, yaitu melalui skalanya. Prime Video kini memiliki rata-rata jangkauan bulanan yang didukung iklan sebesar 200 juta pelanggan global (115 juta di antaranya berada di AS), menjadikannya layanan streaming premium yang didukung iklan terbesar baik secara global maupun di AS — tanda yang mewakili "hari pertama" bagi layanan baru yang didukung iklan, kata Mike Hopkins, wakil presiden senior dan kepala Prime Video dan Amazon MGM Studios.

“Kami telah membangun Prime Video menjadi tujuan hiburan terpadu, tempat pertama orang-orang menemukan program yang mereka sukai, dan sekarang dengan kemitraan Anda, kami juga membangun tujuan periklanan terpadu,” kata Hopkins di acara tersebut.

Corong lengkap untuk semua orang

Para eksekutif Amazon sering kali kembali ke tema skala, tidak hanya menyoroti kuantitas pemirsa tetapi juga kualitasnya bagi pengiklan. Banyak yang tidak menonton layanan streaming atau TV linier lainnya, dan mereka umumnya lebih muda, lebih terlibat, dan lebih banyak berbelanja. Rata-rata pemirsa unik Prime Video dibandingkan dengan layanan streaming lainnya adalah 47%, dan platform ini mendorong peningkatan bertahap sebesar 56% di kalangan orang dewasa berusia 18 hingga 49 tahun dibandingkan dengan TV linier. Perusahaan ini juga fokus pada perbedaan penawaran iklannya dengan konglomerat media tradisional.

“Minggu ini, Anda akan mendengar banyak presentasi, dan semua orang akan membicarakan tentang jangkauan mereka, wawasan audiens mereka [dan] kemampuan pengukuran, dan tentu saja, konten mereka,” kata Tanner Elton, wakil presiden penjualan iklan AS untuk Iklan Amazon. "Inilah perbedaan pentingnya: Kami bukan sekadar perusahaan hiburan yang mencoba memonetisasi acara kami dengan teknologi iklan terkini atau sinyal penonton pihak ketiga."

Bagi Amazon, iklan produk bersponsor di situs e-commerce andalannya masih menjadi pendorong utama pertumbuhan di segmen yang meningkat 24% dari tahun ke tahun menjadi $11,82 miliar di Q1. Namun dengan skalanya dan semakin beragamnya saluran konten, perusahaan ini dapat menggunakan kemampuan sinyal dan pengukuran pihak pertama untuk menjadikan semua pemasar “endemik Amazon,” menurut Sarah Iooss, direktur pengembangan agensi AS dan Twitch untuk Amazon Ads.

Namun penambahan iklan pada bulan Januari ke Prime Video-lah yang "menghubungkan titik-titik" di seluruh dunia Amazon, menurut pidato penutup oleh Alan Moss, wakil presiden penjualan iklan global untuk Amazon Ads. Secara keseluruhan, Amazon melihat penawarannya sebagai iklan yang lengkap, dalam skala besar, untuk setiap merek.

“Tidak penting lagi apakah Anda menjual di Amazon atau tidak,” kata Moss. “Dengan ruang bersih kami dan teknologi periklanan terkemuka lainnya, kami dapat membantu semua pengiklan menghubungkan kesadaran dan tujuan merek secara langsung dengan hasil penjualan dan pertumbuhan kategori.”

Konten masih mengatur segalanya

Uang muka biasanya digunakan oleh jaringan TV untuk mengungkap daftar program musim gugur mereka, namun karena streaming telah menjungkirbalikkan model TV dan film, maka presentasi juga ikut berubah. Seperti para pesaingnya, Amazon berupaya memanfaatkan kekayaan intelektual dan menghadirkan konten yang familiar bagi konsumen yang semakin mendambakan kenyamanan makanan favorit yang bernostalgia.

Amazon MGM Studios mengonfirmasi bahwa mereka sedang mengembangkan sekuel dari reboot "Road House" tahun ini, MGM+ dan Prime Video memesan serial live-action berdasarkan "Spider-Man Noir" yang dibintangi Nicolas Cage (yang menyuarakan karakter dalam "Spider-Man Noir" yang populer. ayat") dan Prime Video memesan serial berdasarkan video game ikonik "Tomb Raider" dan serial prekuel "Legally Blonde" berjudul "Elle" dari perusahaan Hello Sunshine milik Reese Witherspoon. Witherspoon juga akan membintangi film komedi "You're Cordially Invited" bersama Will Ferrell untuk Prime Video.

"Thursday Night Football" terus menjadi permata persembahan olahraga Amazon. Pertandingan NFL pada tahun 2023 mengalami peningkatan penayangan mingguan menuju rata-rata musim penuh yang meningkat 24% dari tahun ke tahun. Daftar Prime Video tahun ini mencakup pembuka musim reguler antara Buffalo Bills dan Miami Dolphins dan game NFL Wild Card Playoff pertama di platform tersebut.

Selain itu, Amazon Music akan terus menyiarkan Amazon Music Live, serangkaian konser streaming langsung yang disiarkan setelah siaran Thursday Night Football yang mengalami pertumbuhan pemirsa sebesar 313% dari tahun ke tahun. Demikian pula, Amazon Ads akan meluncurkan The Glitch, dunia yang dapat dimainkan dan disesuaikan dengan merek yang didistribusikan di Fortnite yang dibangun untuk komunitas game di layanan Twitch-nya.

Seiring dengan pembuatan TV dan film orisinal di Prime Video, Amazon terus melisensikan konten untuk platform tersebut, selain membangun lebih dari 500 saluran TV gratis yang didukung iklan (FAST), bermitra dengan 135 layanan lainnya, memperluas program olahraga dan tetap menjadi penjual film terbesar untuk disewa atau dibeli. Selain itu, perusahaan tersebut minggu lalu mengumumkan tiga format iklan TV streaming baru yang meningkatkan interaktivitas dan kemampuan berbelanja di Prime Video – penawaran utama bagi pengiklan yang mencari konvergensi TV yang terhubung dan media ritel.

“Tidak ada layanan streaming lain yang dapat menjangkau jumlah pelanggan dengan hiburan premium seperti yang kami bisa,” kata Hopkins. “Dan pemirsa kami bukan sekadar angka di satu halaman. Mereka adalah pemirsa yang sangat terlibat dan bersemangat dengan pilihan program yang mendalam dan luas yang kami berikan termasuk siaran langsung olahraga, serial, dan film.”