Jangan lewatkan berita industri pemasaran besok

NEW YORK — Selama malam bertabur bintang yang menampilkan akting cemerlang dari James Marsden, T-Pain, Tracee Ellis Ross dan Marcus Mumford, "Thursday Night Football" menonjol sebagai permata mahkota dari presentasi NewFronts Amazon. Memasuki musim keduanya sebagai tuan rumah program primetime yang didambakan, Prime Video memperkenalkan solusi periklanan yang menjanjikan tingkat interaktivitas dan presisi yang telah membuat merek bersemangat sejak olahraga langsung membuat lompatan ke streaming dari batas TV linier yang lebih kaku.

Di antara perkembangan terbesar yang dibagikan pada acara tersebut, yang diadakan secara langsung di David Geffen Hall di Lincoln Center Kota New York, adalah peluncuran alat kreatif berbasis pemirsa yang memungkinkan pengiklan untuk secara bersamaan menargetkan iklan pada kelompok yang berbeda berdasarkan geografis, data demografis dan perilaku. Menggambarkan produk di atas panggung, Wakil Presiden Penjualan Periklanan Global Amazon Ads Alan Moss mengatakan bahwa merek otomotif dapat menjalankan iklan untuk mobil sport yang ditujukan untuk orang dewasa muda, tempat untuk SUV yang disesuaikan dengan konsumen yang lebih terbuka dan iklan khalayak umum. , semua dalam posisi iklan 30 detik yang sama.

“Ini adalah yang pertama untuk audiens NFL,” kata Moss selama presentasi mewah kepada pengiklan, pemangku kepentingan media, dan agensi, yang berlangsung selama hampir dua jam.

Penggemar sepak bola yang menonton melalui perangkat Fire TV juga akan segera melihat iklan video interaktif yang dapat digunakan melalui perintah suara atau jarak jauh. Pemirsa dapat meminta lebih banyak informasi dikirim ke telepon atau email mereka, serta menambahkan produk ke keranjang Amazon mereka atau melakukan pembelian tanpa harus bangun dari sofa. Fire TV baru-baru ini melampaui 200 juta penjualan unit global, Amazon mengumumkan.

Peningkatan ini menunjukkan Amazon memanfaatkan fleksibilitas yang diberikan oleh digital, serta melenturkan miliaran sinyal data pihak pertama yang digunakannya di seluruh ekosistem penelusuran, streaming, dan belanja. Berita itu muncul ketika Amazon berencana untuk menayangkan pertandingan Black Friday pertama NFL pada bulan November, berusaha menghubungkan salah satu taruhan media terbesarnya dengan hiruk pikuk liburan menghabiskan akhir pekan yang mencakup Cyber ​​Monday. Siaran Black Friday akan tersedia untuk semua pemirsa AS, bukan hanya pelanggan Prime.

Saat Amazon mencari lebih banyak dolar dari arena media tradisional, demografi menjadi fokus di NewFronts. Pemirsa sepak bola di platformnya, rata-rata, delapan tahun lebih muda dari pemirsa NFL di TV, menurut Moss.

“Konten kami menarik pemirsa dewasa muda yang lebih kaya, terlibat, dan menambahkan ke TV linier dan streaming lainnya,” kata Moss. “Anda tidak bisa menjangkau banyak penggemar ini di tempat lain.”

Memperdalam daftar

Amazon memperdalam pedoman sepak bolanya hadir saat penawaran streamingnya mencapai tingkat popularitas baru dalam arti luas. Perusahaan ini sekarang menjangkau audiens bulanan rata-rata lebih dari 155 juta pelanggan di seluruh properti termasuk "Thursday Night Football", Freevee, Twitch, dan Fire TV.

“Itu termasuk pelanggan yang tidak akan Anda temukan di TV linier,” kata Colleen Aubrey, wakil presiden senior produk dan teknologi iklan Amazon Ads. Hampir 11% pemirsa, rata-rata, kampanye TV streaming Amazon bersifat inkremental hingga linier, menurut temuan Nielsen yang dikutip oleh eksekutif.

Penyedia streaming lainnya, termasuk Netflix dan Disney+, telah memperkenalkan tingkatan yang didukung iklan yang meningkatkan persaingan dengan Amazon. Freevee, yang berganti nama dari IMDb TV tahun lalu, adalah pendamping yang didukung iklan untuk model premium dan bebas iklan dari Prime Video, kecuali "Thursday Night Football". Freevee baru-baru ini menemukan beberapa hits besar, termasuk "Jury Duty", yang tayang perdana pada bulan April, bersama dengan "Judy Justice" dan "Bosch: Legacy".

Jumlah total jam streaming di platform meningkat 68% dari tahun ke tahun pada tahun 2022. Amazon mengatakan berencana untuk mem-porting lebih dari 100 serial dan film Amazon Original, termasuk "Reacher" dan "The Wheel of Time", untuk mendukung layanan tersebut. , dan menggoda banyak program baru di acara hari Senin.

Amazon menggunakan Freevee untuk menguji format iklan jeda interaktif yang menampilkan ajakan bertindak yang dapat dibeli saat pemirsa beristirahat. Solusi lain yang digembar-gemborkan di NewFronts adalah brand storytelling, yang memungkinkan pengiklan menceritakan narasi yang lebih kaya melalui iklan streaming berurutan yang menurut para eksekutif dapat memperdalam pertimbangan.

Saat pemasar mencoba melacak keberhasilan upaya streaming bermodel baru mereka, Amazon menambahkan VideoAmp dan iSpot sebagai mitra pengukuran. Tujuannya adalah untuk mengukur tayangan dan jangkauan di seluruh layar, termasuk stasiun lokal dan luar rumah. Perusahaan telah bekerja dengan Nielsen pada peringkat "Thursday Night Football", dan dilaporkan mengalami beberapa ketegangan dengan perusahaan pengukuran.

Pembangkit tenaga data

Menggerakkan semua lonceng dan peluit ini adalah fokus utama Amazon seputar data. Profil raksasa e-niaga ini telah meningkat di dunia periklanan berdasarkan kemampuannya untuk menyampaikan pesan yang lebih tepat dengan memanfaatkan informasi pembeli hak milik. Segmen penjualan iklan Amazon melihat pendapatan naik 23% dari tahun ke tahun pada kuartal pertama menjadi $9,5 miliar, tingkat pertumbuhan yang melampaui ekspektasi analis dan jauh di depan saingan digital seperti Google dan Platform Meta.

Amazon telah menggunakan pengetahuan datanya untuk membangun teknologi seperti solusi ruang bersih Amazon Marketing Cloud (AMC) yang memungkinkan pengiklan menggabungkan input data mereka sendiri dengan Amazon. Alat audiens AMC diluncurkan secara global pada titik di mana lebih banyak merek bergulat dengan tantangan penargetan yang disebabkan oleh penghentian cookie yang direncanakan tahun depan dan penyesuaian ke pengidentifikasi utama lainnya.

“Pilih racun Anda: fragmentasi media, perubahan pengidentifikasi iklan, wawasan yang tidak lengkap, kompleksitas pengukuran — daftarnya terus berlanjut,” kata Aubrey saat melakukan tee off di NewFronts. “Akibatnya, pengiklan kesulitan untuk menciptakan harmoni yang sempurna itu. Menurut pengalaman saya, hasil terbaik terjadi ketika pelanggan menerima iklan yang sangat bermanfaat.”