Menganalisis penghapusan cuplikan FAQ dan HowTo dari hasil pencarian Google [Data]

Pada tanggal 8 Agustus 2023 Google mengumumkan perubahan besar yang akan berdampak pada cuplikan FAQ dan HowTo. Pertama, Google menjelaskan bahwa mereka menghapus cuplikan FAQ di SERP untuk sebagian besar situs selain “situs web pemerintah dan kesehatan yang terkenal dan berwibawa”. Perubahan ini akan berdampak pada hasil penelusuran desktop dan seluler, meskipun ada lebih banyak hal yang perlu saya bagikan dalam analisis saya.

Dan dari sudut pandang HowTo, Google mengumumkan cuplikan visual luar biasa yang menggunakan real estate SERP yang berharga akan dihapus di perangkat seluler. Cuplikan tersebut akan tetap ada di desktop (biasanya dalam format daftar), tetapi cuplikan HowTo akan dihapus dari hasil penelusuran seluler.

Untuk situs yang menerima FAQ dan/atau cuplikan HowTo, perubahan tersebut tidak diterima dengan baik oleh sebagian besar pemilik situs. Cuplikan kaya dapat membantu listingan menonjol di SERP, dapat membantu meningkatkan rasio klik-tayang, dan dapat memberikan lebih banyak informasi untuk menarik pengguna agar mengklik-tayang. Dan sebagai seseorang yang menghabiskan waktu menambahkan data terstruktur HowTo untuk tutorial SEO saya, saya senang memiliki cuplikan HowTo di SERP. Melihatnya menghilang di perangkat seluler sungguh sulit… dan membuat saya bertanya-tanya bagaimana dampak terhadap CTR jika penghapusannya. Dan banyak pemilik situs lain yang memiliki cuplikan FAQ atau HowTo juga bertanya-tanya bagaimana penghapusan tersebut akan berdampak pada klik dan RKT. Oleh karena itu, saya memutuskan untuk menggali dan menganalisis data di seluruh situs untuk mengetahuinya.

Melacak Perubahan Klik dan Rasio Klik-Tayang (RKT):
Setelah dengan cepat memindai pelaporan kinerja GSC setelah perubahan diterapkan, saya sangat ingin menganalisis data di seluruh situs, vertikal, negara, dll. Saya memiliki akses ke sejumlah situs yang menerima cuplikan FAQ dan cuplikan HowTo dan saya sangat tertarik untuk melihat dampak penghapusan terhadap klik dan RKT. Di bawah ini, saya akan segera membahas metodologi yang saya gunakan saat menganalisis dampaknya, lalu saya akan membahas data setiap situs.

Metodologi:

• Saya menganalisis total enam situs, tiga situs yang banyak menerima cuplikan FAQ dan tiga situs yang banyak menerima cuplikan HowTo.
• Saya menganalisis perubahan klik untuk seluler dan desktop melalui penghapusan cuplikan FAQ dan HowTo mulai tanggal 8 Agustus 2023. Catatan, rasio klik-tayang adalah indikator yang lebih baik karena klik dapat melonjak atau turun berdasarkan permintaan dan tayangan. Tapi saya menyertakan klik untuk enam situs di bawah ini.
• Saya juga meninjau perubahan rasio klik-tayang berdasarkan halaman pemfilteran yang menerima cuplikan kaya sebelum perubahan. yaitu Bagaimana penghapusan cuplikan kaya akan berdampak pada visibilitas listingan tersebut, dan kemungkinan berapa banyak orang yang mengklik listingan tersebut.
• Dan untuk memperjelas, saya mengisolasi halaman yang menerima cuplikan FAQ dan HowTo di SERP dan memfilter di GSC melalui ekspresi reguler. Hal ini memungkinkan saya untuk melihat lebih dekat kumpulan halaman tertentu yang menerima cuplikan FAQ atau HowTo untuk melihat perubahan dalam klik dan RKT.

Pertama, saya menganalisis dampak penghapusan cuplikan FAQ:

Kasus 1 – Stabil.
Pertama, Anda dapat melihat penghapusan dari hasil penelusuran seluler seperti yang diharapkan pada 8 Agustus 2023. Klik menurun drastis untuk listingan yang berisi cuplikan FAQ. Perhatikan, ini tidak berarti klik secara keseluruhan menurun pada situs tersebut, hanya saja Google berhenti menyediakan cuplikan FAQ di SERP seluler.

Dalam pengumumannya, Google menjelaskan bahwa cuplikan FAQ juga akan dihapus dari hasil pencarian desktop , tapi bukan itu yang saya lihat di seluruh situs. Misalnya, saat memeriksa desktop, Anda dapat melihat cuplikan FAQ masih aktif dan sehat (setidaknya untuk saat ini). Klik sebenarnya meningkat setelah perubahan diterapkan (tetapi hal ini juga dapat dipengaruhi oleh peningkatan tayangan).

Saat memeriksa dampak terhadap klik dan RKT saat memfilter berdasarkan url melalui regex yang menerima cuplikan FAQ di seluler, saya tidak melihat banyak dampak sama sekali. Klik stabil dan CTR terlihat normal berdasarkan riwayat situs. Saya akan membahas lebih lanjut mengapa menurut saya hal ini terjadi setelah memberikan data untuk situs tersebut.

Perhatikan, pertama-tama Anda dapat melihat peningkatan RKT setelah perubahan diterapkan, lalu penurunan kembali. Namun sekali lagi, tidak ada yang menonjol berdasarkan tren historis dari kumpulan halaman tersebut.

Kasus 2 – Juga stabil.
Saat menganalisis data (mengisolasi halaman yang dulunya memiliki cuplikan FAQ melalui regex), saya melihat situasi yang sama. Cuplikan FAQ telah dihapus dari seluler, tetapi belum dihapus dari desktop.

Dan saya juga tidak melihat perubahan pada klik seluler atau RKT secara keseluruhan untuk kumpulan laman saat memfilter menurut url yang menghasilkan cuplikan FAQ sebelum penghapusan (melalui regex). Klik agak fluktuatif, yang lebih merupakan situasi permintaan, namun RKT stabil untuk kumpulan laman.

Kasus 3 – Penurunan Rasio Klik-Tayang…
Berdasarkan apa yang saya lihat pada dua situs pertama, saya sepenuhnya berharap untuk melihat situs lainnya mengikuti (tanpa perubahan pada klik dan RKT). Tapi situs ketiga yang saya gali adalah situs yang menarik. RKT Seluler jelas turun ketika cuplikan FAQ dihapus dari hasil penelusuran seluler… Untuk situs ini, mungkin ceruk pasar itulah alasannya… Ini adalah kategori YMYL (Uang Anda atau Hidup Anda) dan cuplikan FAQ tersebut dapat membantu listingan tersebut menonjol , memberikan informasi bermanfaat kepada pengguna, lalu membuat lebih banyak orang mengekliknya. Sulit untuk mengatakan secara pasti mengapa situs ini termasuk outlier, tetapi Anda dapat dengan jelas melihat penurunan di bawah.

Pertama, cuplikan FAQ desktop belum terpengaruh (seperti yang lainnya):

Namun untuk situs ini, RKT terpengaruh saat memfilter menurut url yang digunakan untuk menerima cuplikan FAQ:

Klik memang turun, tapi tidak banyak. Sekali lagi, klik dapat dipengaruhi oleh peningkatan tayangan (yang memang terjadi). Pertama, inilah kliknya:

Dan inilah peningkatan tayangan, yang menghasilkan lebih banyak klik. Itu sebabnya RKT merupakan indikator dampak yang lebih baik berdasarkan penghapusan cuplikan FAQ. Dan CTR memang turun.

Selanjutnya, cuplikan HowTo:

Kasus 1 – Benar-benar stabil setelah dilepas.
Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, cuplikan HowTo memberikan perlakuan SERP yang luar biasa (terutama di perangkat seluler). Misalnya, Anda akan sering melihat carousel thumbnail untuk setiap langkah, cuplikan akan menempati banyak ruang layar di area pandang, thumbnail tersebut sangat visual dan menarik, dll. Cuplikan tersebut sulit untuk diabaikan, itu sudah pasti.

Jadi, bagaimana penghapusan cuplikan HowTo tersebut akan berdampak pada klik dan RKT? Tidak banyak yang saya lihat, dan ini cukup mengejutkan. Seperti yang Anda lihat di bawah, klik dan RKT stabil melalui penghapusan di seluler.

Kasus 2 – Juga stabil.
Situs berikutnya yang saya periksa mengungkapkan situasi yang sama. Saya tidak melihat perubahan apa pun pada klik atau RKT berdasarkan cuplikan HowTo yang dihapus dari SERP seluler.

Kasus 3 – Ya, juga stabil.
Dan situs ketiga mengungkapkan hasil yang sama. Klik dan RKT stabil melalui penghapusan cuplikan HowTo di SERP seluler. RKT turun sedikit baru-baru ini, namun tidak terlalu jauh berdasarkan tren historis untuk kumpulan laman.

Poin-poin penting dan wawasan:

• Untuk sebagian besar situs yang saya periksa, penghapusan cuplikan FAQ dan HowTo tidak berdampak besar pada rasio klik-tayang dan klik dari hasil pencarian. Hal ini mengejutkan saya, namun itulah yang terjadi pada sebagian besar situs yang saya periksa (bahkan di luar enam situs yang saya bahas dalam postingan blog ini).
• Meskipun demikian, ada beberapa situs yang mengalami penurunan RKT setelah cuplikan dihapus. Catatan, saya belum melihatnya untuk penghapusan cuplikan HowTo, tapi saya memberikan contoh sebelumnya untuk FAQ. Dan perubahan yang saya dokumentasikan dapat didasarkan pada niche… Misalnya, kasus yang saya bahas di mana RKT turun adalah situs yang berfokus pada kategori YMYL.
• Meskipun FAQ seharusnya dihapus di perangkat seluler dan desktop, saat ini saya hanya melihatnya dihapus di perangkat seluler. Saya akan memperbarui postingan ini ketika cuplikan FAQ akhirnya dihapus dari SERP desktop juga. Sampai saat itu tiba, nikmati cuplikan FAQ Anda di desktop. :)

Ringkasan – Penghapusan FAQ dan Cuplikan HowTo Tidak Berdampak Besar pada CTR
Bagi pemilik situs, selalu sulit kehilangan perlakuan SERP khusus seperti FAQ dan cuplikan HowTo, namun tidak banyak yang dapat Anda lakukan untuk mengatasinya. Mereka telah pergi dan mungkin tidak akan kembali. Kabar baiknya adalah saya tidak melihat banyak dampak terhadap klik dan rasio klik-tayang untuk situs yang kehilangan cuplikan FAQ dan HowTo. Saya akan terus melacaknya dari waktu ke waktu dan akan memperbarui postingan ini jika ada perubahan dari segi kinerja.

GG