Menganalisis dampak jangka panjang dari pembaruan ulasan Google dan apa dampaknya terhadap situs yang terkena dampak pembaruan konten bermanfaat (HCU)

Google meluncurkan pembaruan ulasan November 2023 pada tanggal 8 November 2023 dan mengumumkan bahwa mereka akan melanjutkan ke peluncuran yang lebih berkelanjutan (jadi pembaruan November mungkin akan menjadi pembaruan ulasan terakhir yang diumumkan). Kecuali jika ada perubahan signifikan pada sistem yang diterapkan (seperti memperluas ke bahasa tambahan atau perubahan besar lainnya diterapkan). Sebagai penyegaran singkat, pembaruan diluncurkan pada bulan April 2021 dan pada saat itu baru mengevaluasi ulasan produk. Karena itulah awalnya dinamakan Product Review Update (PRU). Kemudian dengan pembaruan ulasan April 2023, kami beralih ke mengevaluasi konten apa pun yang memberikan rekomendasi, ulasan, analisis, dll.

Berbagai pembaruan ulasan telah menyebabkan volatilitas yang serius di banyak situs yang menyediakan ulasan produk, terutama situs afiliasi yang ingin mendapatkan uang dari ulasan tersebut. Dan dengan adanya transisi pada bulan April 2023, pembaruan tersebut kini berdampak pada situs mana pun “dengan tujuan memberikan rekomendasi, memberikan pendapat, atau memberikan analisis.” Selain itu, ulasan dapat mengenai topik apa pun dan di semua vertikal. Jadi sistemnya telah berkembang pesat.

Banyak perusahaan yang menghubungi saya setelah mengalami penurunan drastis saat pembaruan ulasan diluncurkan. Selain itu, dan ini adalah sesuatu yang telah saya dokumentasikan berkali-kali dalam postingan dan presentasi tentang sistem ulasan, beberapa situs mengalami volatilitas yang tidak masuk akal dari waktu ke waktu karena sering naik dan turun (bahkan di luar pembaruan ulasan resmi). Misalnya, berikut dua contoh penerapannya:

Bayangkan menjadi pemilik situs dengan trending seperti itu… Selamat mencoba merencanakan apa pun.

Dan dengan pembaruan ulasan November 2023, Google mengumumkan bahwa sistem ulasan kini “ditingkatkan secara teratur dan berkelanjutan”. Jadi Google tidak akan memposting tentang pembaruan di masa mendatang (kecuali ada perubahan signifikan yang ingin diketahui oleh pemilik situs). Misalnya, jika sistem diperluas ke bahasa tambahan.

Dampak (di masa depan) berdasarkan sistem tinjauan: Pentingnya 'perbaikan berkelanjutan'.
Mengenai peralihan untuk terus berjalan, hal ini dijelaskan oleh John Mueller dari Google dapat terjadi dalam video hangout pusat penelusuran pada bulan April 2021. Saya memastikan untuk membagikannya pada saat itu. Berikut video John menjelaskan hal ini:

Omong-omong, hal ini mirip dengan saat Panda dimasukkan ke dalam sistem peringkat inti Google pada tahun 2016, dan tidak pernah terdengar lagi. Dan saya rasa sistem ulasannya juga bisa sama. Misalnya, jika situs Anda terpengaruh oleh sistem ulasan di masa mendatang, dan hal tersebut tidak terjadi selama pembaruan ulasan tertentu, bagaimana Anda dapat mengetahui secara pasti bahwa sistem ulasanlah yang memengaruhi situs Anda? Ya, Anda tidak akan melakukannya, sama seperti ketika Panda berpindah ke algoritma peringkat inti Google.

Berikut adalah slide dari salah satu presentasi SMX saya di mana saya menjelaskan bahwa pembaruan ulasan mungkin akan dimasukkan ke dalam algoritma peringkat inti Google di beberapa titik:

Pembaruan Ulasan November 2023: Meninjau situs ulasan (dari segi visibilitas).
Dengan diluncurkannya pembaruan ulasan November 2023, saya ingin memeriksa kinerja situs-situs yang sangat terpengaruh oleh salah satu pembaruan ulasan sebelumnya. Jadi, saya akhirnya memeriksa tren visibilitas untuk sekitar tujuh ratus situs yang sebelumnya terpengaruh oleh pembaruan ulasan produk atau pembaruan ulasan. Saya memeriksa visibilitas pencarian mereka sebelum pembaruan ulasan pertama pada bulan April 2021 dan kemudian memeriksa visibilitas mereka pada tanggal 25 November 2023.

Saya segera mulai melihat tren, dan itu tidak bagus .

Banyak situs telah dilenyapkan dan belum pulih… sama sekali. Setelah mendapat peringkat untuk banyak kueri kompetitif, situs-situs tersebut sekarang hampir tidak mendapat peringkat, atau pada dasarnya telah ditutup. Sungguh luar biasa melihat dampak pembaruan algoritme seperti ini dari waktu ke waktu. Dan untuk lebih jelasnya, saya tidak mengatakan bahwa ini semua adalah situs yang bagus… sebenarnya tidak. Namun melihat ke masa lalu memungkinkan saya untuk melihat bagaimana Google dapat merancang sistem untuk mengatasi masalah tertentu (ulasan yang tipis dan berkualitas rendah) dan bagaimana sistem tersebut dapat mengguncang banyak situs yang berfokus pada ulasan.

Berikut cuplikan singkat dari apa yang saya lihat saat menjalankan angka visibilitas di tujuh ratus situs:

Perlu diperhatikan, Google menciptakan sistem ulasan untuk menampilkan konten ulasan dengan kualitas terbaik, sehingga sistem ini dibuat untuk alasan yang tepat, namun dampaknya sangat mencengangkan. Dan saya akan segera menjelaskan mengapa hal ini harus mengkhawatirkan bagi situs yang terkena dampak pembaruan konten bermanfaat Google (terutama HCU bulan September).

Berikut adalah beberapa contoh sehingga Anda dapat melihat dampak besar yang dialami oleh banyak situs tersebut. Perhatikan bahwa beberapa situs juga terkena dampak berbagai jenis pembaruan. Jadi ya, pembaruan ulasan sangat berdampak pada situs, begitu pula pembaruan inti yang luas, pembaruan spam, dan pembaruan konten bermanfaat.

Dan saya dapat melanjutkannya… sungguh luar biasa melihat penurunan besar-besaran dari waktu ke waktu tanpa sedikit atau tanpa pemulihan. Sayangnya, banyak situs berada dalam kondisi yang sangat serius saat ini. Dan hal itu membuat saya berpikir tentang pembaruan konten bermanfaat bulan September (HCUX), yang akan saya bahas selanjutnya.

Artinya bagi situs yang terkena dampak pembaruan konten bermanfaat Google, khususnya HCU(X) September 2023:
Kembali ke pembaruan konten bermanfaat bulan September, atau HCU(X), yang merupakan pembaruan besar. Banyak situs yang terkena dampak pembaruan ini, turun 70%+ dalam semalam. Banyak penurunan yang ekstrem, sehingga mengingatkan saya pada beberapa penurunan yang pernah saya lihat pada situs yang terkena dampak pembaruan ulasan dari waktu ke waktu. Dan setelah meninjau banyak situs yang terkena dampak pada bulan September 2023, saya yakin banyak dari situs tersebut masih memiliki banyak pekerjaan yang harus dilakukan untuk menjadi lebih baik, dan mungkin pulih.

Misalnya, jika sebuah situs sangat terpengaruh oleh HCU(X), maka secara algoritme situs tersebut diklasifikasikan sebagai “tidak membantu” oleh Google. Pemilik situs perlu melakukan peningkatan secara signifikan dari waktu ke waktu agar pengklasifikasi tersebut dapat dihilangkan. Google telah menjelaskan bahwa diperlukan waktu berbulan-bulan untuk melakukan hal yang benar agar pengklasifikasi dapat dihapus dan situs dapat pulih. Dengan kata lain, persentase “konten yang tidak bermanfaat” harus dikurangi secara signifikan seiring berjalannya waktu agar pengklasifikasi dapat dihilangkan (dan hal ini dapat menyebabkan pemulihan).

Jadi ya, situs dapat pulih dari serangan HCU, begitu pula situs peninjauan… Dan banyak yang tidak. Sama sekali.

HCU terus berjalan sekarang, sehingga situs secara teknis tidak perlu menunggu pembaruan resmi konten bermanfaat lainnya untuk pulih. Namun kenyataannya adalah pemulihan yang saya lihat terjadi selama pembaruan resmi konten bermanfaat (ketika pengklasifikasi ditingkatkan atau perubahan besar lainnya diterapkan). Saya ingin tahu apakah hal itu akan berubah seiring waktu dengan semakin banyak situs yang mengalami pemulihan di luar pembaruan spesifik tersebut… Waktu akan menjawabnya.

Terlepas dari itu, poin terpentingnya adalah situs yang terkena dampak besar HCU(X) pada bulan September harus bekerja keras untuk keluar dari area abu-abu algoritme Google… dan menghilangkan pengklasifikasinya. Jika tidak, situs-situs tersebut akan terus berada pada tingkat visibilitas (rendah) seperti saat ini. Dan bagi banyak orang, hal ini bukanlah situasi yang menguntungkan dari segi bisnis. Periksa saja tren yang saya bagikan sebelumnya di situs ulasan yang tidak pernah pulih.

Pengingat tentang area abu-abu algoritme Google: Tempat tinggal yang menjengkelkan bagi pemilik situs.
Bagi pemilik lokasi yang terkena dampak HCU, penting untuk JELAS keluar dari area abu-abu. Jika tidak, Anda mungkin tidak akan pernah pulih. Dan yang lebih buruk lagi, Anda mungkin tidak pernah tahu seberapa dekat Anda dengan pemulihan. Saya telah membahas konsep ini berkali-kali selama bertahun-tahun, terutama ketika Panda abad pertengahan menjelajahi web. Saya membantu banyak perusahaan yang terkena dampak Panda dan perusahaan yang mengalami pemulihan paling cepat, dan dengan lonjakan terbesar, biasanya mengatasi masalah besar dengan cara yang besar. Mereka tidak memilih perubahan atau hanya melakukan perbaikan secukupnya. Mereka memilih untuk meningkatkan secara signifikan seiring berjalannya waktu.

Anda dapat membaca postingan saya tentang HCU(X) September untuk informasi lebih lanjut tentang masalah yang saya lihat di seluruh situs dari sudut pandang konten dan UX. Jika Anda sangat terpengaruh oleh pembaruan konten bermanfaat pada bulan September, saya sangat menyarankan untuk mengatasi masalah tersebut sepenuhnya. Menerapkan perubahan kecil mungkin tidak akan membantu situasi Anda (mirip dengan situs ulasan yang sangat terpengaruh oleh pembaruan ulasan dan tidak mengatasi masalahnya sepenuhnya). Seperti yang didokumentasikan sebelumnya, hal tersebut tidak berakhir baik bagi banyak situs tersebut.

Penting juga untuk diingat bahwa pembelajaran mesin digunakan dengan pembaruan algoritme utama seperti pembaruan inti luas, pembaruan ulasan, dan pembaruan konten bermanfaat. Artinya, banyak sinyal yang dikirim ke sistem pembelajaran mesin, yang menentukan bobot sinyal tersebut, dan pada akhirnya menentukan peringkat. Ini bukan pernyataan 'jika-maka' yang sederhana… Jadi, pastikan situs Anda memiliki kemampuan untuk keluar dari area abu-abu sehingga pengklasifikasi HCU dapat dihilangkan.

Jika Anda dapat meningkatkan secara signifikan, situs Anda dapat pulih. Namun jika Anda tidak melakukan upaya yang cukup untuk lulus evaluasi algoritmik Google, Anda mungkin akan mengalami penurunan yang parah (tanpa memahami seberapa dekat Anda dengan pemulihan). Sekali lagi, itu adalah tempat tinggal yang menjengkelkan bagi pemilik situs.

Semoga beruntung.

GG