Bagaimana Angi Menggunakan SEO Near Me Untuk Mendominasi Industri Layanan Rumah Tangga senilai $506B

Beberapa waktu yang lalu, saya menemukan posting populer Chris Tweten tentang bagaimana merek klinik menamakan dirinya "Dokter Dekat Saya" dan apakah itu harus dianggap SEO topi hitam. Awalnya saya berpikir bahwa ini adalah gambar photoshop yang digunakan untuk memancing reaksi. Tapi ketika saya menggali lebih dalam, saya menemukan bahwa klinik itu ada dan memiliki situs web juga.

Saat itulah saya ingin tahu tentang Near Me SEO, dan saya memakai topi penelitian saya.

Namun ketika saya melakukan riset online, saya menemukan sangat sedikit blog seputar Near Me SEO, dan tidak ada yang membagikan studi kasus atau contoh kehidupan nyata. Jadi, seperti yang dilakukan oleh penggemar SEO mana pun, saya melakukan beberapa penggalian dan analisis beberapa situs web sebelum saya menemukan merek yang mendorong 5,3 juta lalu lintas organik setiap bulan dan peringkat #1 untuk kata kunci yang sangat kompetitif seperti "tukang ledeng di dekat saya" dan "tukang listrik di dekat saya" di Amerika Serikat.

Ketika saya melakukan analisis mendalam, saya terpesona oleh desain situs web dan strateginya untuk menentukan peringkat istilah "Near Me". Menurut Ahrefs, peringkat situs web untuk lebih dari 47 ribu kata kunci "dekat saya".

Perusahaan tersebut adalah Angi (NASDAQ: ANGI ) (sebelumnya Angie's List).

Temui Angi, Yelp untuk Layanan Rumah yang Mendorong 5,3 Juta Kunjungan Organik Melalui Near Me SEO

Angi adalah perusahaan yang terdaftar di NASDAQ yang merupakan satu-satunya tempat tujuan untuk proyek rumah, besar dan kecil. Dari perbaikan hingga renovasi dan layanan hingga produk hingga pembiayaan, perusahaan mengubah setiap titik kontak yang terkait dengan perawatan rumah Anda.

Karena dalam bisnis seperti itu, meretas Near Me SEO sangat penting, dan merek tersebut menjatuhkannya dari taman.

Peringkat perusahaan untuk lebih dari 2,8 juta kata kunci, mendorong 5,3 juta kunjungan lalu lintas organik.

Anda dapat memahami skala situs webnya hanya dengan fakta bahwa ia memiliki 2,1 juta halaman yang diindeks dan beroperasi di lebih dari 500 kategori.

Setelah melakukan analisis mendalam, saya menemukan bahwa kesuksesan SEO perusahaan terletak pada lima pilar utama:

Pilar #1 — Struktur Situs Web yang Skalabel

Pentingnya struktur situs web yang dapat diskalakan untuk fondasi SEO yang baik hampir tidak ternilai harganya. Tapi apa itu struktur situs web yang dapat diskalakan?

Struktur situs web yang dapat diskalakan memungkinkan Anda menambahkan sebanyak mungkin kategori atau produk tanpa mengubah logika struktur secara signifikan. Ini adalah kuncinya karena mengubah struktur situs web nanti itu sulit dan dapat berdampak signifikan terhadap lalu lintas organik situs web.

Dengan lebih dari 2,1 juta halaman yang diindeks, Angi memerlukan struktur situs web yang dapat diskalakan untuk mendapat peringkat lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP). Dan merek telah berhasil. Setelah menganalisis pola pencarian, Angi akan memperkirakan bahwa konsumen mencari layanan rumah tangga dengan menambahkan "dekat saya" di bagian akhir atau dengan menambahkan lokasi. Misalnya:

1. Tukang pipa di dekat saya
2. Tukang pipa di Colorado
   

Namun karena persaingan istilah tersebut tinggi dan hasil pencarian berbeda untuk masing-masing istilah, Angi memerlukan halaman berbeda untuk menargetkan kata kunci tersebut. Dan itu telah dilakukan dengan tepat.

Jika kami mendalami struktur URL-nya, kami menemukan bahwa halaman layanan ada di folder "dekat saya" atau "daftar perusahaan".

Folder NearMe

Folder “dekat saya” menghasilkan hampir 36% dari total lalu lintas organik untuk Angi. Dan ada satu halaman Dekat Saya untuk setiap layanan rumah.

Peringkat halaman ini untuk kata kunci seperti:

• Tukang pipa di dekat saya
  ( https://www.angi.com/nearme/ plumbers/ ) [Volume – 514k]
• Tukang kunci di dekat saya
  ( https://www.angi.com/nearme/ locksmiths/ ) [Volume – 552k]
• Tukang listrik di dekat saya
  ( https://www.angi.com/nearme/ tukang listrik/ ) [Volume – 214k]

Tapi bagaimana Angi bisa menampilkan hasil personalisasi kepada pengunjung dari lokasi yang berbeda? Pengunjung hanya dapat melihat hasilnya setelah memasukkan kode pos. Ini adalah strategi yang sangat cerdas untuk mencegah pengunjung terpental dari halaman (karena mereka melihat hasil yang paling relevan sesuai lokasi mereka).

Folder Daftar Perusahaan

Folder "daftar perusahaan" menghasilkan hampir 35% dari total lalu lintas organik. Angi telah membuat folder untuk setiap negara bagian dan kota di AS, di mana Angi telah menambahkan semua kategori layanan rumah.

Misalnya:

• Pembersihan Saluran Udara di Albany, KY
  ( https://www.angi.com/companylist/us/ky/albany/air-duct-cleaning.htm ) _
• Layanan Perbaikan Gas di Albany, KY
  ( https://www.angi.com/companylist/us/ky/albany/gas-leak-repair.htm ) _

Di bawah ini, Angi juga mencantumkan bisnis, yang memungkinkan mereka memberi peringkat untuk pencarian nama merek mereka di Google.

Folder Artikel

Semua blog diterbitkan di dalam subfolder artikel. Blog menghasilkan 25% dari total lalu lintas organik.

Misalnya:

• Halaman Kategori Peralatan
  ( https://www.angi.com/articles/ peralatan )
• Artikel Informasi
  ( https://www.angi.com/articles/ 6-tanda-tanda-Anda-perlu-cuci-mesin-repair.htm )
  

Struktur situs web Angi sedemikian rupa sehingga setiap kategori baru menambahkan peningkatan otoritas instan. Dan ini adalah keuntungan utama dari struktur situs yang dapat diskalakan. Saya yakin mereka menggunakan SEO terprogram untuk membuat dan menerbitkan halaman ini.

Pilar #2 — Membangun Keahlian dan Relevansi Melalui Blog

Salah satu alasan utama di balik kesuksesan organik Angi adalah artikel yang dihasilkannya di setiap kategori. Ini membantu perusahaan membangun keahlian, relevansi, dan otoritas topikal, yang sangat penting untuk SEO.

Dengan memublikasikan konten yang sangat relevan dan berkualitas di seluruh kategori, Angi menciptakan Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (EEAT), yang juga direkomendasikan oleh pedoman kualitas terbaru Google.

Bagian terbaik tentang blognya adalah bahwa semuanya sangat relevan dan menyelesaikan poin rasa sakit dari target pelanggannya pada tahap yang berbeda. Untuk membantu konsumen memahami proyeksi biaya untuk layanan rumah tertentu, Angi telah mendedikasikan artikel yang menjelaskan perinciannya secara mendetail.

Sejauh ini, Angi memiliki lebih dari 7.000 blog di situs webnya, yang menarik lebih dari 1,2 juta kunjungan lalu lintas organik (sekitar 25% dari total lalu lintas organik). Tetapi blog melakukan lebih dari sekadar membantu merek membangun relevansi dan otoritas; mereka juga membantu dengan menghubungkan strategi.

Meningkatkan Otoritas Halaman Arahan Melalui Interlink

Bagian terbaik tentang menerbitkan blog yang sangat relevan adalah Anda dapat dengan mudah menautkan kembali ke halaman arahan yang sesuai. Setelah menganalisis beberapa blog, saya melihat bahwa setiap artikel terhubung kembali ke setidaknya 2-4 halaman arahan. Meskipun sering diabaikan, interlinking dapat secara signifikan meningkatkan peringkat halaman bisnis Anda.

Membangun Tautan Pasif

Saat menyelam jauh ke dalam strategi membangun tautan Angi, saya perhatikan bahwa sekitar 30% dari semua tautan balik mengarah ke blog. Karena blog Angi sangat mendalam dan berperingkat baik di hasil SERP, sebagian besar penulis menyebutkannya di artikel mereka.

Ini telah membantu Angi mendapatkan tautan dari situs web seperti Fox Business dan publikasi berita besar lainnya.

Angi juga memanfaatkan skema FAQ di semua blognya untuk mendorong lalu lintas tambahan melalui kotak People Juga Ask (PAA).

Pilar #3 — Desain Situs Web

Desain dan pengalaman situs web memengaruhi SEO lebih dari yang Anda kira. Dan ketika mengunjungi situs web Angi, saya menemukan bahwa mereka telah menyusunnya dengan baik dan menggunakan beberapa strategi out-of-the-box. Mari selami lebih dalam untuk lebih memahami.

Bersih dan Minimal UI

Bagian terbaik tentang situs web Angi adalah desainnya yang bersih dan bermanfaat. Meskipun merek tersebut memiliki begitu banyak kategori layanan rumah tangga yang terdaftar, penggunanya tidak kewalahan.

Saya suka bagaimana lipatan pertama situs web memiliki kotak pencarian untuk membantu pengguna menavigasi ke halaman layanan rumah yang sesuai sesuai kebutuhan mereka. Kotak pencarian berpindah ke bilah menu setelah Anda menggulir ke atas. Jadi, jika sewaktu-waktu pengunjung kebingungan, mereka bisa langsung mencari dan masuk ke halaman home services masing-masing.

Kesimpulan: Dengan membantu pengunjung bernavigasi ke halaman yang tepat dengan cepat, Angi secara signifikan mengurangi rasio pentalan dan meningkatkan waktu di halaman.

Konten Adalah Raja

Konten sangat penting bagi Angi untuk akuisisi dan konversi. Oleh karena itu, Angi menggunakannya di halaman arahannya, termasuk halaman beranda.

Sementara artikel informasi dan cara membantu perusahaan dalam akuisisi, artikel panduan biaya membantu memelihara dan mengubah. Oleh karena itu, perusahaan memiliki bagian di beranda yang mempromosikan panduan biaya, sumber yang bagus untuk pelanggan yang masih ingin menggunakan layanan rumah.

Takeaway Kunci: Fokus pada pembuatan konten untuk berbagai tahap pembeli dan tautkan secara strategis ke halaman yang relevan.

Footer Situs Web

Kita semua tahu pentingnya peran tautan footer dalam interlinking dan navigasi pengguna. Tetapi beberapa pengunjung mungkin melihat menampilkan terlalu banyak halaman di footer sebagai spam.

Jadi, bagaimana Anda menampilkan ratusan tautan di footer? Anda menggunakan menu drop-down.

Angi telah menggunakan desain drop-down yang cerdas untuk menautkan kategori dan halaman kota dari footer. Hal ini memungkinkan perusahaan untuk menautkan lebih dari 135 halaman dari catatan kaki tanpa merusak pengalaman pengguna. Saya juga suka bagaimana ini mengurangi ukuran font untuk memasukkan lebih banyak di ruang yang sama.

Takeaway Kunci: Tautan footer sangat penting untuk SEO dan interlinking;jangan ragu untuk menambahkannya.

Personalisasi

Seperti yang telah dibahas sebelumnya, meskipun memberi peringkat untuk istilah seperti "tukang ledeng di dekat saya", menunjukkan hasil yang relevan dengan lokasi pengunjung sangatlah penting. Jika tidak, pengunjung dapat terpental dengan cepat.

Angi memahami hal ini, itulah mengapa pengunjung hanya melihat hasilnya dengan memasukkan kode pos mereka. Melakukan hal ini menunjukkan hasil yang paling akurat, meningkatkan waktu dan konversi di halaman. Faktanya, menurut SimilarWeb, rasio pentalan situs web hanya 46%.

Demikian pula, ketika pengunjung datang melalui halaman berbasis lokasi, katakanlah Indianapolis, semua link yang diklik dari bilah menu membawa pengunjung ke halaman layanan rumah yang sesuai untuk lokasi tersebut.

Pilar #4 — Berfokus pada Konversi

Menurut sebuah tolok ukur, tingkat konversi situs web rata-rata hanya 4%. Karenanya, mengoptimalkan dan mempersonalisasi situs web Anda untuk konversi sangatlah penting.

Mari kita lihat bagaimana Angi melakukannya.

Spanduk

Angi memanfaatkan berbagai jenis spanduk dan bilah halo di seluruh situs web untuk mengonversi pengguna dan menangkap prospeknya.

Misalnya, perusahaan telah menempatkan formulir lead gen di footer. Diperkirakan bahwa email dan kode pos sudah cukup untuk mengirim email yang dipersonalisasi.

Demikian pula, ia menggunakan beberapa spanduk sebaris di blog untuk mendorong pengunjung ke halaman arahan yang lebih berintensi tinggi dan berfokus pada konversi.

Anda dapat dengan mudah menggunakan alat seperti HubSpot untuk membuat formulir, munculan, dan lainnya. Selanjutnya, Anda juga dapat menyiapkan urutan pengasuhan untuk mengonversi prospek yang mendaftar. Yang terpenting, Anda dapat mengukur performa dan mengoptimalkan dengan mudah langsung dari dasbor.

Lebih banyak blog dengan niat tinggi, seperti panduan biaya, gunakan campuran bilah halo dan spanduk sebaris untuk konversi.

Skema

Sebagian besar situs web mengabaikan pentingnya markup skema . Namun, dengan memanfaatkannya dengan benar, merek dapat menonjol di hasil SERP dan meningkatkan lalu lintas.

Angi memanfaatkan berbagai jenis skema di situs webnya, termasuk:

Skema Tinjauan
Untuk sebagian besar halaman arahannya, Angi menggunakan skema ulasan. Ini membantu perusahaan meningkatkan CTR pada hasil SERP.

Skema FAQ
Skema FAQ membantu Angi untuk menentukan peringkat di kotak PAA dan mendapatkan lalu lintas organik tambahan.

Kalkulator

Karena Angi sudah memiliki begitu banyak data tentang biaya rata-rata layanan tertentu, Angi menggunakannya secara strategis untuk mengonversi pengguna. Menggunakan kalkulator, seperti di bawah ini, merek menunjukkan harga paling akurat untuk layanan rumah tertentu di suatu kota. Sebelum memilih layanan rumah tertentu, perkiraan biaya sangat memengaruhi keputusan pembeli.

Kalkulator adalah cara yang sangat efektif untuk menghasilkan arahan, dan Angi.com telah memanfaatkannya di seluruh kategori. Namun, perolehan prospek saja tidak cukup; sama pentingnya untuk mengasuh mereka di corong. Anda dapat melakukannya menggunakan perangkat lunak pemasaran email apa pun, termasuk HubSpot .

Pilar #5 — SEO terprogram

Angi mengelola lebih dari 500 kategori, masing-masing dengan halaman negara bagian dan kota tersendiri. Ini berarti perlu menerbitkan halaman kota dan negara bagian setiap kali Angi menambahkan kategori baru. Untuk mengotomatiskan ini dan menerbitkan halaman dalam skala besar, Angi memanfaatkan SEO terprogram.

Perusahaan hanya perlu menetapkan formula tertentu untuk berbagai elemen di beranda, seperti judul dan deskripsi.

Misalnya, Angi dapat menetapkan rumus judul sebagai “Dapatkan kecocokan dengan layanan kategori di lokalitas, kota.” Dengan membuat formula dan algoritme seperti itu, Angi dapat sepenuhnya mengotomatiskan penerbitan halaman baru. Karena daftar penyedia layanan diambil hanya setelah memasukkan kode pos, semua elemen halaman lainnya dapat dibuat menggunakan SEO terprogram.

Jika diperhatikan dari contoh di atas, Angi juga sudah bisa melakukan personalisasi background image menggunakan programmatic SEO sesuai dengan kondisi tertentu. Ini berarti semua layanan terkait otomasi rumah akan memiliki satu gambar standar yang relevan, seperti halnya semua layanan terkait berkebun.

Angi menggunakan strategi yang sama untuk membuat halaman penyedia layanan. Saya berasumsi bahwa perusahaan menangkap detail dari bisnis pada formulir dan kemudian menggunakannya untuk menerbitkan halaman tersebut secara otomatis. Bagian terbaiknya adalah halaman ini akan menghasilkan lalu lintas yang relevan saat orang mencari nama merek layanan secara langsung juga.

Manfaatkan Strategi SEO Near Me

Angi adalah kisah sukses besar untuk Near Me SEO. Ini menunjukkan bagaimana menggabungkan SEO terprogram dan struktur situs yang dapat diskalakan membantu Anda menerbitkan halaman dalam skala dan peringkat untuk persyaratan kompetitif.

Saya harap pembelajaran dari studi kasus ini akan membantu Anda meningkatkan strategi Near Me SEO Anda.

Ada pertanyaan? Jangan ragu untuk melakukan ping ke saya di X atau LinkedIn .

Pengarang

Piyush Shah adalah konsultan SEO yang telah membantu mengembangkan banyak bisnis dari nol hingga menjadi figur bisnis yang gila. Dia saat ini bekerja sebagai Kepala SEO di Dukaan . Di waktu luangnya, dia juga seorang produser musik hantu berbakat untuk Bollywood, membawa kreativitas dan semangatnya ke industri hiburan. Ikuti dia di X & LinkedIn .