Pengoptimalan Kata Kunci App Store: Optimalkan Judul, Subjudul & Kata Kunci

Aplikasi Anda sudah aktif dan tersedia di Apple App Store. Ini unik dan tampak hebat. Namun, akan memusingkan jika aplikasi Anda tidak terlihat di hasil pencarian. Jika Anda menghadapi masalah yang sama, Anda perlu melakukan Optimasi Kata Kunci App Store.

Pengoptimalan Kata Kunci App Store adalah proses pencarian, pemilihan, pelacakan, pengukuran, dan pemeringkatan kata kunci untuk App Store. Ini bukan pekerjaan mudah, tetapi setiap orang perlu mengoptimalkan kata kunci di App Store Anda karena pencarian adalah salah satu saluran utama akuisisi pengguna di aplikasi seluler apa pun.

Dalam artikel tersebut, kami telah mengumpulkan 10 tips tentang bagaimana Anda dapat mengembangkan strategi pengoptimalan kata kunci dari awal untuk meningkatkan visibilitas dan unduhan di App Store.

Tip 1. Temukan Kata Kunci dengan Alat Kata Kunci yang Tepat

Langkah pertama untuk mengembangkan strategi pengoptimalan kata kunci adalah meneliti kemungkinan istilah pencarian dan kata kunci yang relevan dengan aplikasi Anda.

Untuk menentukan kata kunci terbaik untuk listingan toko aplikasi Anda, Anda harus menghindari pendekatan “less is more”. Faktanya, Anda harus merencanakan untuk memasukkan setiap dan semua istilah pencarian yang mungkin relevan dengan aplikasi seluler Anda.

Lalu, bagaimana cara mencari kata kunci sebanyak yang kita perlukan? Anda dapat bertukar pikiran dan menggunakan banyak alat pengoptimalan kata kunci ASO.

Lakukan brainstorming secara internal

Sebagai pembuat aplikasi, Anda tahu persis apa yang Anda ingin pengguna dapatkan dari aplikasi seluler Anda. Gunakan staf Anda untuk bertukar pikiran tentang kemungkinan istilah penelusuran yang terkait dengan semua fitur dan manfaat aplikasi Anda.

Alat Kata Kunci ASO

Ada sejumlah alat ASO yang tersedia yang dapat membantu penelitian dan kompilasi kata kunci. Misalnya, Anda dapat menggunakan AppTweak, App Radar, AppAnnie, MobileAction, dan lainnya.

Iklan Pencarian Apple

Iklan Pencarian Apple memiliki alat rekomendasi bawaan yang membantu mencari kata kunci terkait. Selain itu, Anda dapat menjalankan kampanye penemuan Iklan Penelusuran Apple untuk mengidentifikasi istilah yang relevan, kata kunci ekor panjang, sinonim, salah ejaan, dll.

Saran Pencarian di App Store

Pada tanggal 30 April 2021, Apple telah menambahkan fitur saran pencarian App Store baru di AS, Kanada, Australia, dan Inggris. Setelah mengetikkan istilah pencarian, App Store akan mencoba memprediksi apa yang Anda cari dan menawarkan saran kata yang, ketika diketuk, akan semakin mempersempit hasil pencarian Anda dan mempercepat pencarian Anda untuk jenis aplikasi tertentu.

Selain membantu pengguna menemukan aplikasi lebih cepat, saran ini juga membantu kami menemukan “kata kunci terkait”. Misalnya, saat saya menelusuri “editor video”, saya melihat “efek”, “musik”, “kecepatan”, “warna”, “transisi”, dan sebagainya sebagai saran.

Kami juga dapat menggunakan “saran” ini sebagai kata kunci kami juga!

Lihatlah Pengguna Anda

Jika Anda berhasil memasarkan aplikasi, Anda akan memiliki basis pengguna khusus yang dapat memberi Anda wawasan kata kunci yang berharga. Cukup lihat apa yang dikatakan pengguna Anda di ulasan toko aplikasi, postingan media sosial, dan forum online lainnya.

Tip 2. Pilih Kata Kunci yang Tepat

Dengan daftar kata kunci, bagaimana mengukur apakah suatu kata kunci adalah kata kunci yang tepat? Berikut ciri-ciri yang kami sarankan agar Anda prioritaskan untuk menemukan kata kunci terbaik.

1. Relevansi Kata Kunci

Karakteristik pertama dan terpenting adalah relevansi kata kunci. Sangat penting untuk memilih kata kunci yang menggambarkan tujuan utama dan fungsi inti aplikasi.

Tingkat konversi memiliki bobot yang kuat dalam peringkat kata kunci. Algoritma ini akan meningkatkan peringkat kata kunci Anda jika Anda memiliki tingkat konversi yang baik. Di sisi lain, Apple akan menurunkan peringkat Anda pada kata kunci yang tidak Anda konversi.

2. Volume Kata Kunci (Popularitas Pencarian)

Elemen kedua yang perlu diperhatikan dalam riset kata kunci adalah volume pencarian kata kunci (popularitas pencarian). Anda perlu memastikan bahwa pengguna target Anda akan mencari istilah tersebut. Jika tidak, tidak masuk akal memberi peringkat pada kata kunci yang tidak dicari oleh siapa pun .

3. Kata Kunci Kesulitan/Peluang

Selanjutnya, lihat tingkat kesulitan kata kunci (persaingan). Aturan emas dalam ASO memang mengincar peringkat tinggi (10 besar dan semakin tinggi semakin baik) untuk setiap kata kunci yang ditargetkan. Selalu lebih baik untuk berada di 10 hasil teratas untuk kata kunci yang rata-rata dicari daripada memiliki peringkat rendah untuk kata kunci yang sangat populer .

Untuk kesulitan kata kunci, saya tidak meminta Anda untuk selalu menghindari kata kunci dengan popularitas tinggi dan persaingan tinggi. Apakah suatu kata kunci kompetitif atau tidak bergantung pada situasi aplikasi Anda. Misalnya, kata kunci “musik” adalah hal yang normal untuk Spotify, tetapi Anda mungkin kesulitan menentukan peringkat untuk aplikasi musik baru Anda. Biasanya, semakin banyak unduhan yang dimiliki aplikasi Anda, semakin mudah Anda menentukan peringkat untuk kata kunci terkait.

4. Memilih Kata Kunci Sesuai ARPU-nya (Opsional)

Strategi kata kunci ini hanya digunakan oleh sebagian kecil pengembang. Daripada fokus pada download, para pengembang ini lebih mementingkan pendapatan. Mereka menargetkan kata kunci dengan ARPU (Pendapatan Rata-Rata per Pengguna) yang tinggi daripada mencari kata kunci dengan Volume tinggi dan Persaingan rendah.

Lalu bagaimana cara mengetahui ARPU suatu kata kunci? Anda dapat menggunakan Google AdWords dan Iklan Penelusuran untuk mendapatkan ARPU per kueri dan menargetkan semua kata kunci dengan ARPU tinggi, meskipun volumenya terbatas. Harap diingat bahwa Volume tetap harus diperhitungkan.

Tip 3. Distribusikan Istilah Pencarian di Bidang Kata Kunci, Subjudul, dan Nama Aplikasi dengan Bijaksana

Setelah Anda melakukan riset awal, Anda akan mendapatkan serangkaian kemungkinan kata kunci yang panjang. Namun kemudian Anda menyadari bahwa Anda hanya memiliki 100 karakter di kolom kata kunci. Inilah cara Anda mempersempit kata-katanya.

Mengingat nama dan subjudul aplikasi memiliki pengaruh yang lebih besar terhadap peringkat pencarian dibandingkan bidang kata kunci, Anda harus memastikan untuk memasukkan kata kunci yang paling menjanjikan di bidang nama dan subjudul aplikasi Anda dan menyertakan istilah lebih lanjut ke dalam bidang kata kunci.

Meskipun App Store dapat menggabungkan kata kunci Anda, menggunakan pencocokan judul yang tepat untuk kata kunci pencarian akan menghasilkan peringkat yang lebih baik. Ingatlah hal itu saat membuat judul aplikasi Anda.

Tip 4. Tingkatkan Ruang Kata Kunci Anda dengan Lokalisasi

Bidang Kata Kunci App Store Connect memungkinkan Anda memasukkan kumpulan kata kunci 100 karakter. Ruang yang diberikan cukup berkurang sehingga Anda perlu memilih kata kunci dengan bijak. Selain itu, Anda dapat meningkatkan ruang kata kunci dengan pelokalan.

Apple mengizinkan Anda mengirimkan kata kunci dalam berbagai bahasa per negara untuk membuat strategi pelokalan yang tepat. Selain itu, Apple App Store sebenarnya mengindeks beberapa pelokalan aplikasi di setiap pasar App Store .

Misalnya, App Store AS mengindeks KEDUA lokalisasi bahasa Inggris (AS) dan Spanyol (Meksiko). Oleh karena itu, pengguna App Store AS dapat mencari aplikasi menggunakan kata kunci di kedua pelokalan tersebut. Jadi, jika Anda memublikasikan aplikasi seluler ke App Store AS, Anda dapat menggunakan 100 ruang karakter kata kunci dalam lokalisasi KEDUA Inggris (AS) dan Spanyol (Meksiko). Dalam hal ini, Anda mendapatkan 200 ruang karakter kata kunci.

Dan kabar baiknya adalah teknik pengoptimalan kata kunci App Store ini tidak hanya berfungsi di pasar AS. Ia berfungsi di semua pasar App Store di dunia. Anda dapat memeriksa daftarnya di sini:

AS dan Kanada

Asia Pacific

Eropa

Amerika Latin, Karibia

Afrika, Timur Tengah, India

Poin Penting

1. Di Amerika Serikat , Anda akan memberi peringkat untuk bahasa Spanyol (Meksiko) dan Inggris (Amerika Serikat). Namun, kata kunci tidak dapat digabungkan dari lokal yang berbeda. Artinya, jika Anda memiliki “makanan” dalam kata kunci bahasa Spanyol (MX) dan “pengiriman” dalam kata kunci bahasa Inggris (AS), Anda tidak akan mendapat peringkat untuk “pesan-antar makanan”
2. Di seluruh dunia (kecuali Kanada, Selandia Baru, dan Jepang), Anda memberi peringkat untuk kata kunci di sebelah pelokalan yang berlaku juga untuk bahasa Inggris (Inggris)
3. Pengecualian penting untuk aturan ini – Ada keterkaitan antara kata kunci dalam bahasa Inggris (UK) dan bahasa Inggris (Australia), di mana kata kunci dalam bahasa Inggris British mempengaruhi peringkat di Australia dan sebaliknya. Menggabungkan Bahasa Inggris (Inggris) dan Bahasa Inggris (Australia) memberi kita total 200 karakter di 145 wilayah.
4. Ingat: kata kunci dan data tidak bersilangan antar penduduk setempat. Lihat daftar pelokalan tersebut:

• Bahasa Inggris AS – Bahasa Inggris Inggris – Bahasa Inggris AU – Bahasa Inggris Kanada
• Portugis (Portugal) – Portugis (Brasil)
• Prancis (Prancis) – Prancis (Kanada)
• Spanyol (Spanyol) – Spanyol (Meksiko)
• Mandarin (Tradisional) – Mandarin (Sederhana)

Tip 5. Tempatkan Nama Aplikasi Pesaing Anda (Kata Kunci Bermerek) di Bidang Kata Kunci

Dari Pedoman Tinjauan App Store:

2.3.7: Mengklarifikasi apa yang tidak boleh disertakan dalam metadata: “Pilih nama aplikasi yang unik, tetapkan kata kunci yang mendeskripsikan aplikasi Anda secara akurat, dan jangan mencoba mengemas metadata apa pun dengan istilah merek dagang, nama aplikasi populer , informasi harga, atau frasa lain yang tidak relevan hanya untuk mempermainkan sistem.

Menurut pedoman dari Apple, Anda tidak dapat menambahkan tanda pihak ketiga ke dalam judul, subjudul, kolom kata kunci, dan deskripsi di App Store.

Apa yang dapat Anda lakukan jika Anda benar-benar ingin mendapatkan lalu lintas dari kueri bermerek populer?

• Di App Store Spanyol atau Jerman, misalnya, Anda dapat menulis kata kunci bermerek dalam bahasa lokal, namun pertama-tama, periksa apakah pengguna menelusurinya menggunakan bahasa ibu mereka. Demikian pula, periksa ejaan kata kunci dalam bahasa dan lokal lain.
• Periksa saran toko untuk kata kunci bermerek dengan kesalahan ketik dan kesalahan, Anda dapat menambahkannya ke dalam bidang kata kunci.

Tip 6. Gunakan Kata Kunci yang Lebih Pendek Sehingga Anda Mendapatkan Lebih Banyak Kombinasi Frasa Kunci

Sederhana saja: kata kunci 10 karakter dapat diganti dengan dua kata kunci 5 karakter. Itu berarti akan ada lebih banyak kemungkinan hasil pencarian untuk diberi peringkat. Karena algoritma “kombinasi”, semakin banyak kata kunci yang Anda miliki, semakin banyak kemungkinan frasa kunci yang ada.

Tip 7. Gunakan Nomor Tambahan Saat Anda Memiliki Karakter Tersisa

Setelah Anda menyelesaikan pengoptimalan, Anda mungkin memiliki dua atau tiga karakter tersisa yang Anda tidak tahu harus berbuat apa. Kalau begitu, masukkan nomor ke sana.

Mengapa? Nah, jika Anda memiliki kata umum “terbaik” atau “teratas” di bidang Kata Kunci dengan frasa kunci seperti “permainan strategi teratas”, nomor tersebut akan digabungkan dengan kata tersebut untuk membuat frasa kunci yang lebih spesifik seperti “5 permainan strategi teratas”. Selain itu, beberapa aplikasi memiliki nomor di nama aplikasinya. Anda juga bisa memanfaatkannya.

Selain itu, Anda tetap akan membiarkan ruang itu kosong. Mengapa tidak menggunakannya?

Tip 8. Jangan ulangi kata kunci

Jika Anda mencari frasa kunci “pengunduh musik terbaik” dan “pengunduh musik YouTube”, Anda tidak perlu mengulangi kata kunci “musik” dan “pengunduh”. Tinggalkan daftar sebagai "terbaik, musik, pengunduh, youtube".

Hal yang sama berlaku untuk kata kunci di Nama Aplikasi. Jika aplikasinya bernama “Music Downloader” Anda tidak perlu mengulangi kata kuncinya. Daftar kata kunci Anda semakin pendek: terbaik, youtube.

Tip 9. Periksa Peringkat Kata Kunci Anda Secara Teratur

Bila ada kata kunci di bidang kata kunci iOS Anda, yang peringkatnya tidak meningkat selama beberapa waktu, tukarkan dengan istilah atau sinonim lain.

Tip 10. Terus Pantau dan Perbarui Kata Kunci Aplikasi Anda

Ingatlah bahwa ASO dan pengoptimalan kata kunci bukanlah proses yang dilakukan sekali saja, melainkan proses yang berkelanjutan. Kata kunci aplikasi Anda harus dipantau dan diulang secara berkala untuk hasil terbaik.

Kesimpulannya

Optimasi Kata Kunci mungkin merupakan bagian paling penting dari ASO. Ini membutuhkan kesabaran dan perhatian terhadap detail. Kiat tentang pengoptimalan kata kunci App Store ini akan membantu Anda menggunakan semua ruang karakter yang tersedia secara maksimal dan memberi Anda hasil terbaik dalam hasil pencarian.

Saat mengoptimalkan listingan App Store Anda, kami perlu membagi proses untuk fokus pada dua tujuan utama. Salah satunya adalah meningkatkan kemampuan Anda untuk ditemukan dan yang lainnya adalah meningkatkan tingkat konversi Anda. Dengan mengoptimalkan kata kunci, Anda dapat meningkatkan kemampuan aplikasi Anda untuk ditemukan. Lalu bagaimana dengan tingkat konversi? Anda dapat terus mengoptimalkan tangkapan layar.