Perbedaan antara Pengoptimalan App Store di Google Play vs. App Store

Setelah Anda membuat aplikasi yang diinginkan, inilah saatnya untuk mengalihkan fokus pada perolehan pengguna. Idealnya, ketika pengguna mengetikkan kata kunci tertentu yang terkait dengan aplikasi Anda, kata kunci itu muncul secara ajaib di app store dan mereka mengunduhnya. Namun, kenyataannya sedikit berbeda.

Kami akan memberi Anda semua tips & trik, tetapi pertama-tama pastikan Anda memahami apa yang Anda hadapi saat berhubungan dengan faktor kata kunci pengoptimalan toko aplikasi (ASO).

Yup, pengoptimalan toko aplikasi adalah tantangan yang tidak ada habisnya. Di pasar yang sangat kompetitif saat ini, sebagian besar dari semua aplikasi baru diluncurkan di Google Play Store dan Apple App Store – memperumit permainan ASO di setiap pasar. Meskipun pengguna dapat menemukan dan mengunduh sebagian besar aplikasi (baru) di kedua toko, masing-masing aplikasi beroperasi sebagai ekosistem yang sangat berbeda. Keberhasilan aplikasi di kedua lingkungan bergantung pada mengetahui perbedaan utama dalam algoritme masing-masing pasar. Memahami perbedaan ini akan memberi Anda pengaruh yang diperlukan untuk mengoptimalkan strategi ASO Anda dan menghasilkan hasil pencarian yang ideal.

Apa itu metadata aplikasi?

Metadata aplikasi memberikan visibilitas yang jauh lebih besar tentang kinerja, perilaku, dan penggunaan aplikasi di seluruh jaringan. Informasi ini, kata kunci, rentang usia, kontak, dll., dimasukkan ke halaman iTunes Connect dan ke Google Play Store dan selanjutnya diindeks untuk tujuan peringkat. Bahkan, peringkat App Store jauh lebih cepat daripada Google Play Store. Di sinilah letak kesalahan umum mengenai praktik terbaik ASO: karena pengindeksan lebih cepat di satu toko tidak berarti Anda tidak boleh mengoptimalkan konten dan metadata di toko lain.

Pembaruan Pengoptimalan App Store pada tahun 2021

Google Play dan App Store terus meningkat seiring mereka bersaing satu sama lain selama bertahun-tahun. Perubahan dan pembaruan konstan terkadang melayani pengembang, terkadang pelanggan. Berikut adalah ikhtisar singkat tentang perubahan di kedua toko aplikasi pada Musim Gugur 2021 . Beberapa di antaranya akan dibahas lebih lanjut dalam artikel.

Google Play Store

Google Play Store memutuskan untuk menyiapkan aturan yang lebih ketat bagi pengguna dan pengembang saat mengerjakan pengoptimalan toko aplikasi mereka. Pembaruan baru meliputi:

• Judul aplikasi dipersingkat dari 50 menjadi 30 karakter yang sekarang sesuai dengan panjang App Store
• Pembatasan penggunaan kata kunci yang menyiratkan kinerja toko, promosi di ikon, judul, dan nama pengembang
• Menghapus elemen grafik yang dapat menyesatkan pengguna di ikon aplikasi yang mencakup grafik fitur, tangkapan layar, video, dan deskripsi singkat
• Emoji dan karakter khusus dilarang dan tidak lagi diizinkan

Apple App Store

Di sisi lain, App Store memperkenalkan sejumlah fitur baru yang sekarang tersedia untuk strategi pengoptimalan toko aplikasi yang lebih baik. Berikut adalah perubahan terbaru:

• Acara dalam aplikasi diperkenalkan untuk lebih meningkatkan visibilitas dan kemampuan menemukan aplikasi
• Tangkapan layar fitur aplikasi yang sudah diinstal
• Pengenalan widget
• Halaman produk khusus memungkinkan Anda membuat beberapa versi halaman aplikasi
• Pengujian A/B memungkinkan untuk membuat berbagai jenis representasi visual untuk aplikasi Anda guna melihat versi mana yang bekerja lebih baik dengan pelanggan (ikon aplikasi/tangkapan layar)

Faktor peringkat utama aplikasi dan perbedaan antara kedua toko

Faktor peringkat ASO utama untuk kedua toko adalah:

1. ikon aplikasi
2. Nama/judul aplikasi
3. Visual dan video
4. Deskripsi pendek dan panjang

Mari kita lihat bagaimana setiap toko membedakan metadata aplikasi Anda.

Judul/Nama Aplikasi

Judul aplikasi Anda adalah salah satu faktor peringkat terkuat di kedua toko aplikasi, jadi sebaiknya sertakan kata kunci yang paling relevan sebagai titik awal ASO Anda . Ini berlaku untuk App Store dan Google Play Store.

Perbedaan tujuan

• Dalam pencarian Google Play Store, hanya judul dan ikon yang ditampilkan, jadi Anda harus memilih karakter dengan tujuan dan memasukkan kata kunci ke dalam judul juga.
• Dalam pencarian App Store menampilkan elemen tambahan seperti ikon, judul, dan subjudul – sehingga menampilkan konten aplikasi yang lebih luas kepada pengguna dalam pencarian tertentu.

Ikon Aplikasi

Saat mendesain ikon aplikasi Anda, apa pun tokonya, fokuslah untuk menciptakan sesuatu yang menarik dan sesuai dengan standar industri lain dalam genre aplikasi Anda.

Perbedaan – kesan pertama dan gaya desain

Ingat, dalam hal hasil penelusuran, Google Play Store hanya menampilkan ikon dan judul , menjadikan ikon sebagai satu-satunya visual yang dilihat pengguna. Misalnya, inilah tampilan 57hours di hasil pencarian Google dan Apple.

Di sisi lain, hasil pencarian di App Store juga menampilkan tangkapan layar dari aplikasi , memberi Anda kesempatan untuk melibatkan calon pengguna dengan visual menakjubkan yang menampilkan fitur utama produk Anda.

Perbedaan menarik lainnya antara kedua toko adalah bagaimana masing-masing menangani ikon penataan. Meskipun banyak produk memiliki ikon aplikasi yang sama di setiap toko, dengan Google ada beberapa fleksibilitas terkait bentuk tidak beraturan. Beginilah cara Yelp memutuskan untuk bermain dengan bentuk ikon:

Ikon pertama ditampilkan di Google Play Store sedangkan yang kedua dari Apple App Store.

Dilihat dari ikonnya saja, ada perbedaan antara kedua toko tersebut. Google Play Store lebih suka ikon aplikasi dalam bingkai berbentuk persegi panjang sementara Apple App Store lebih suka desain ikon persegi sudut bulat. Perangkat yang berbeda memerlukan dimensi dan penyesuaian bentuk yang berbeda di ikon aplikasi. Ikon Adaptif Android dan Ikon Produk mencakup panduan dan prinsip desain ikon secara mendalam.

Selain itu, Google Play Store tidak lagi mengizinkan penggunaan isyarat eksplisit atau implisit yang akan memengaruhi keputusan seseorang untuk mengunduh aplikasi. Menggunakan kata-kata seperti "atas" atau "terbaik" sekarang dilarang, serta ajakan bertindak dengan kata-kata seperti "unduh", "perbarui" atau "penjualan". Ini adalah singkatan dari semua area (ikon, judul, tangkapan layar, deskripsi singkat). Emoji juga dilarang sehingga Anda tidak dapat lagi menambahkannya di salah satu bagian yang disebutkan.

Visual dan video

Tangkapan layar dan video yang ditempatkan di kedua toko harus mewakili fitur utama aplikasi. Praktik terbaik menunjukkan bahwa tangkapan layar Anda harus menceritakan sebuah kisah. Ini penting untuk menonjol dari kompetisi dan itu memungkiri dorongan yang melekat untuk mendorong pengguna Anda untuk menggesek.

Perbedaan – jumlah visual dan dampaknya terhadap CRO

• Google Play Store membatasi jumlah visual hingga 8 , dan ingat, ini tidak akan ditampilkan di hasil penelusuran. Meskipun visual ini disembunyikan hingga daftar digesek, Google bereksperimen dengan UI-nya dan terkadang pengguna akan melihat elemen ini saat mencari.

Google Play Store juga memungkinkan video promosi. Ini pada dasarnya adalah video Youtube yang terhubung ke daftar aplikasi. Video muncul di atas daftar aplikasi dan satu persyaratan adalah bahwa itu diformat dalam rasio lanskap Youtube. Ini adalah kesempatan lain untuk memamerkan kreativitas dalam hal aplikasi Anda – seperti halnya ikon.

• App Store memungkinkan Anda untuk menambahkan hingga 10 visual dan 3 video . 2 tangkapan layar pertama yang ditambahkan dan video pertama yang ditampilkan dalam hasil pencarian memainkan peran penting dalam hal pengoptimalan tingkat konversi.

Menurut pedoman baru ini, video pratinjau harus dioptimalkan untuk pemutaran otomatis 30 detik (hanya video 30 detik pertama yang diputar secara otomatis di Play Store). Anda harus membatasi layar judul, logo, cutscene, dan konten promosi pra-render untuk menyoroti cuplikan dalam game yang sebenarnya.

Di sisi lain, App Store memperkenalkan improvisasi dengan desain, membuat tangkapan layar lebih terlihat dan menonjol , menambahkan pengujian A/B dari desain dan halaman produk khusus untuk melihat opsi mana yang lebih sesuai dengan pengguna.

Deskripsi Singkat (Google Play Store)/Subtitle (Apple App Store)

Subjudul yang ditemukan di App Store memiliki tujuan yang mirip dengan deskripsi singkat yang Anda lihat di bawah aplikasi Android di Google Play Store – untuk membantu mesin telusur dan pengguna memahami fungsi dan tujuan aplikasi Anda.

Perbedaan – batas karakter, kepadatan kata kunci, dan dampak pada CRO

• Di Google Play Store, ada batas 80 karakter untuk deskripsi singkat yang dapat digunakan untuk membantu peringkat aplikasi Anda lebih baik dalam hasil pencarian. Algoritme Google mengenali kata kunci yang muncul di bagian ini, karena itu, kepadatan kata kunci merupakan faktor peringkat yang penting.

Meskipun deskripsi singkat ditampilkan di daftar aplikasi paro atas, tetapi tidak di hasil pencarian, tetap penting untuk membuatnya menarik bagi calon pengguna. Ini adalah kesempatan Anda untuk melibatkan pengguna dan memanfaatkan ajakan bertindak yang kuat untuk mengunduh aplikasi. Deskripsi singkat halaman cantuman harus berfokus pada penyampaian pengalaman inti aplikasi Anda dan memberikan informasi tentang aspek-aspek utama (gameplay, fitur sosial, konektivitas, dll.)

• Di hasil penelusuran App Store, Anda memiliki batas 30 karakter untuk meyakinkan calon pengguna bahwa aplikasi Anda lebih baik dari pesaing Anda . Di sini, kepadatan kata kunci tidak akan membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih baik, jadi ubah fokus Anda untuk mengoptimalkan tingkat konversi Anda.

Karena pengguna melihat subtitle dalam hasil pencarian di sini, ini adalah kesempatan Anda untuk menulis satu atau dua kalimat menarik yang akan memisahkan Anda dari aplikasi lain. Ini adalah kesempatan Anda untuk mendorong pengguna mengeklik dan membuka beranda aplikasi Anda.

Kata kunci

Serupa dengan taktik SEO, memiliki kata kunci dalam cantuman aplikasi Anda dapat membantu mesin telusur mengenali ceruk dan tujuan aplikasi Anda.

Perbedaan – bidang kata kunci

• Algoritme Google Play mengidentifikasi kepadatan kata kunci dalam judul aplikasi, subjudul, dan bahkan dalam deskripsi panjang aplikasi. Ini bukan waktunya untuk membebani kata kunci hanya demi kata kunci, ingatlah bahwa salinan Anda harus menarik pengguna Anda terlebih dahulu.
• Apple App Store memiliki bidang kata kunci dengan batas 100 karakter dan di sini penting untuk memanfaatkan sebanyak mungkin. Meskipun kata kunci tetap tidak terlihat oleh pengguna, mereka memiliki dampak besar pada peringkat hasil pencarian.

Deskripsi panjang

Tujuan utama deskripsi aplikasi adalah untuk menjelaskan kepada pengguna nilai aplikasi dan fitur utamanya.

Perbedaan – pengoptimalan kata kunci dan penggunaan emoji

• Di Google Play Store, tulis deskripsi panjang Anda seolah-olah Anda sedang menulis untuk tujuan SEO . Ingatlah bahwa kepadatan kata kunci yang optimal untuk kata kunci utama Anda adalah antara 2% dan 3%. Ini membantu Google memahami cara memberi peringkat pada aplikasi Anda.
  
• App Store menggunakan algoritme yang sama sekali berbeda yang tidak memperhitungkan jumlah kata kunci dalam faktor peringkatnya. Manfaatkan perbedaan ini untuk menjadi kreatif saat menulis tentang merek Anda, aplikasi Anda, dan semua alasan pengguna harus mengunduhnya. Hanya karena Anda tidak bisa menggunakan emoji di sini, bukan berarti Anda tidak bisa berkreasi.

Kiat bonus:

Backlink adalah teman Anda. Tahukah Anda bahwa backlink dapat membantu meningkatkan peringkat Anda di Google Play Store? Algoritme Google mengkredit tautan balik yang relevan ke laman web aplikasi Anda sesuai keinginan Anda. Di sinilah bekerja pada SEO akan meningkatkan ASO Anda .

Sayangnya, Apple App Store tidak memperhitungkan backlink. Tetapi masuk akal bahwa promosi situs web aplikasi Anda dengan tautan balik akan menghasilkan lebih banyak unduhan!

Sekilas, kampanye ASO yang sukses tampak sesederhana mengoptimalkan semua elemen yang diperlukan untuk setiap toko aplikasi. Namun, hasil terbaik datang dengan pengujian A/B reguler dan belajar dari apa yang tidak berhasil. Bahkan sangat sedikit pemasar pertumbuhan yang melakukannya dengan benar pada percobaan pertama, jadi jangan keras pada diri sendiri! Sebelum mengoptimalkan aplikasi Anda berikutnya, ingatlah untuk membuat perbedaan antara App Store dan Google Play Store berfungsi untuk Anda dan aplikasi Anda, bukan merugikan Anda.

Butuh bantuan ASO?

Jika setelah membaca artikel ini Anda masih belum merasa paling percaya diri dalam proses pembuatan strategi ASO yang tepat, tim Pertumbuhan kami akan dengan senang hati membantu Anda. Kami akan mengambil alih dari analisis kata kunci hingga implementasi. Ayo lakukan panggilan gratis untuk melihat apa yang bisa kami lakukan untuk Anda. Nantikan tips dan trik pengoptimalan toko aplikasi lainnya!