Baidu (百度) SEO: Cara Melakukan SEO di Google Cina

Baidu (Hanzi:百度) adalah mesin pencari paling populer di Tiongkok. Jika Anda ingin masuk ke pasar Tiongkok, Anda memerlukan pemahaman mendalam tentang Baidu SEO – cara mengoptimalkan situs web Anda untuk Baidu.

Tentu saja, Anda tidak dapat menggunakan pendekatan yang sama seperti yang digunakan Google untuk mengoptimalkan situs web Anda untuk Baidu. Baidu SEO menghadirkan tantangan yang tidak dapat dihindari seperti masalah bahasa yang kompleks, perbedaan budaya, sensor, dll., yang tidak dapat diatasi dengan alat Google.

Lalu bagaimana cara melakukan SEO untuk Baidu? Sebagai orang Cina dan SEOer, saya ingin menjawab pertanyaan Anda.

Panduan ini akan mencakup aspek terpenting dari Baidu SEO, termasuk SEO teknis, SEO pada halaman, pembuatan tautan, alat dan analitik, serta persyaratan hukum untuk Baidu SEO.

Lanjutkan membaca panduan pengoptimalan mesin pencari Baidu ini untuk mempelajari lebih dalam cara Baidu dapat dimanfaatkan untuk kesuksesan pemasaran digital bersama dengan internet Tiongkok. Saya harap panduan ini menjadi awal yang baik untuk memahami apa yang harus Anda fokuskan saat melakukan SEO untuk Tiongkok Daratan.

Pengingat: Baidu menyukai iklan, itulah sebabnya halaman pertama pencarian Baidu diisi dengan konten bersponsor. Berbeda dengan Google yang sebagian besar masih menampilkan konten organik. Namun, pengguna Baidu cenderung lebih menyukai konten organik dan sering melewatkan halaman pertama hasil pencarian. Pertimbangkan hal ini saat Anda melakukan riset kata kunci, dan jangan khawatir ketika situs web Anda tidak ditampilkan di halaman pertama Baidu.

Bagian 1: Persyaratan Hukum untuk Baidu SEO

1. Web hosting di Tiongkok

Faktor pertama yang akan memberi Anda peningkatan peringkat di Baidu adalah menghosting situs web Anda di server di Tiongkok Daratan. Jika server hosting web Anda berlokasi di luar Tiongkok, pasti akan sangat lambat atau bahkan tidak tersedia untuk pengguna Tiongkok.

Hanya perusahaan web hosting Tiongkok yang diizinkan untuk menghosting data di server di Tiongkok Daratan. Oleh karena itu, Anda tidak akan dapat menggunakan host web Anda saat ini, dan Anda harus memilih perusahaan China untuk menjadi penyedia hosting Anda.

Jika Anda memiliki situs web internasional dan serius ingin meningkatkan peringkat Anda di Baidu, Anda sebaiknya mempertimbangkan untuk hanya memindahkan situs web versi China (misalnya http://www.yourwebsite.com/cn) ke versi China tuan rumah web.

2. Memiliki Lisensi ICP

Agar diizinkan menghosting situs web di server Tiongkok, Anda memerlukan otorisasi khusus yang disebut Lisensi Penerbitan Konten Internet (ICP).

Lisensi ICP (atau 备案) pada dasarnya adalah izin yang dikeluarkan oleh Kementerian Perindustrian dan Teknologi Informasi Tiongkok (中华人民共和国工业和信息化部) yang diperlukan untuk mengoperasikan situs web di Tiongkok daratan. Menurut hukum Tiongkok, semua situs web harus menampilkan nomor ICP dengan jelas di berandanya.

3. Domain

Tampaknya mudah, jika Anda sudah memiliki domain .com, cukup dengan membuat versi lokal situs web Anda dan menambahkan /cn ke domain root Anda. Namun hal itu tidak akan berhasil dengan Baidu. Pastikan Anda menggunakan domain .cn yang dihosting di Tiongkok. Baidu lebih memilih akhiran domain .CN (kode negara Tiongkok) dibandingkan .com dalam memeringkat hasil pencariannya. Baidu juga tidak menyukai sub-domain atau beberapa domain, jadi tetap gunakan versi .cn standar.

4. Alamat fisik

Pastikan situs web Anda mencantumkan lokasi fisik di Tiongkok untuk bisnis Anda.

5. Sensor

Jika konten Anda mengandung kata-kata tertentu yang telah masuk daftar hitam oleh pemerintah Tiongkok, Anda dapat yakin bahwa Baidu akan menghapus indeks halaman atau situs web Anda sama sekali.

Ada beberapa hal yang harus Anda hindari jika ingin melakukan rank di Baidu. Aspek-aspek ini pasti akan mematikan situs web Anda jika Anda berencana menargetkan dan SEO di Cina.

• Pidato anti-pemerintah
• Konten dewasa yang tidak sesuai
• Konten yang berhubungan dengan perjudian
• Informasi sensitif budaya apa pun

Bagian 2: SEO Teknis untuk Baidu

1. Halaman Indeks di Baidu

Meskipun Baidu secara rutin merayapi situs web agar pengguna mesin telusurnya tetap mendapatkan informasi terkini, diperlukan waktu 1-2 minggu (atau lebih lama) hingga situs dan pembaruan Anda diindeks. Jika Anda ingin menambahkan situs web Anda lebih cepat ke Indeks Baidu (Ziyuan), Anda dapat mengirimkan URL Anda di sini. Kirimkan peta situs Anda agar semua situs terindeks (proses yang sama seperti Google).

2. robots.txt

Baidu bukan penggemar file robots.txt. Jadi, jika Anda memilikinya di situs web Anda, Anda mungkin ingin menghapusnya dan lebih mengandalkan file .htaccess atau server IIS untuk menyiapkan aturan yang biasanya Anda siapkan melalui file robots.txt.

3. iFrame

Jangan gunakan iFrame untuk konten penting apa pun. Laba-laba Baidu tidak dapat membaca elemen halaman apa pun dalam iFrame.

4.JavaScript, Flash, dan Ajax

Aturan yang sama berlaku untuk konten yang dimasukkan ke dalam JavaScript, Flash, dan Ajax. Baidu tidak dapat merayapinya secara efektif. Selalu mencoba mencari alternatif HTML.

5. Sub-domain

Penggunaan subdomain tidak disarankan jika Anda ingin menentukan peringkat di Baidu.

Meskipun Google semakin mempertimbangkan subdomain sebagai bagian integral dari situs web yang sama dan merupakan solusi yang baik dalam SEO internasional di Google, hal ini tidak terjadi pada Baidu.

6. Kecepatan Situs

Kecepatan memuat halaman adalah salah satu faktor SEO Baidu yang paling penting dalam menentukan peringkat, jauh lebih cepat dibandingkan dengan Google. Semakin lambat situs web Anda, semakin rendah peluang Anda untuk mendapatkan peringkat yang baik. Ini adalah alasan penting lainnya untuk menghosting situs Anda di server di Tiongkok, yang akan meningkatkan kecepatan halaman dan peluang Anda untuk mendapatkan peringkat di mesin pencari Tiongkok.

7. Https

Baidu beralih untuk memprioritaskan halaman web HTTPS daripada halaman web HTTP sejak paruh kedua tahun 2018.

Banyak situs web raksasa pencarian Tiongkok yang belum melakukan peralihan ini. Jadi, dalam menerapkan Baidu SEO, Anda bisa selangkah lebih maju dengan mengubah sertifikat keamanan Anda terlebih dahulu.

8. Cuplikan Data Terstruktur

Halaman hasil pencarian Baidu biasanya berisi cuplikan data yang jauh lebih terstruktur daripada Google. Artinya, data terstruktur sangat berharga saat mengoptimalkan Baidu SEO. Anda dapat mengirimkan data ini melalui Baidu Open, yang memungkinkan webmaster membuat widget SERP mereka sendiri.

Bagian 3: Faktor SEO di Tempat untuk Baidu

1. Penggunaan Bahasa Cina

Bahasa pilihan Baidu adalah bahasa Mandarin yang disederhanakan. Semua konten situs web, meta tag, dan teks jangkar harus ditulis dalam karakter Cina yang disederhanakan. Baidu lebih memilih bahasa Mandarin yang disederhanakan daripada bahasa Mandarin tradisional dan tidak mempertimbangkan karakter Latin.

Penggunaan huruf dan kata latin hanya disarankan untuk URL website.

Penting juga untuk mempertimbangkan spesifikasi bahasa Mandarin saat Anda mengoptimalkan Baidu. Dalam bahasa Cina, ada banyak dialek dan banyak arti dalam satu kata. Semua konten berbahasa Mandarin Anda harus ditulis dan dikoreksi oleh penerjemah asli bahasa Mandarin untuk memastikan kata-kata yang digunakan benar.

2. Konten Unik

Dari Google hingga Bing, dari Yandex hingga Yahoo, semua mesin pencari menghukum konten duplikat , mempromosikan keunikan. Namun Baidu menganggap aspek ini sebagai faktor yang sangat penting, jadi meskipun menghindari pembuatan konten duplikat adalah hal yang tepat, penting juga untuk sering memeriksa bahwa konten tersebut tidak dapat disalin oleh pihak ketiga. Dalam hal ini penting untuk mengambil tindakan untuk memecahkan masalah tersebut.

3. Tag Judul Meta

Tag judul meta adalah salah satu faktor pengoptimalan situs yang paling penting dalam algoritma peringkat Baidu. Beberapa bahkan percaya bahwa Baidu lebih mementingkan meta tag daripada Google. Dan di antara semua meta tag, judul meta mungkin yang paling penting.

Mengoptimalkan tag judul meta untuk Baidu tidak jauh lebih sulit daripada menulis judul meta untuk Google, namun ada beberapa karakteristik penting yang perlu diperhatikan.

Untuk menentukan peringkat di Baidu, judul meta Anda harus:

• dibatasi hingga 35 karakter Cina yang disederhanakan: Biasanya karakter Cina yang disederhanakan sama dengan 2 karakter Latin, itu sebabnya tag meta ketika menulis dalam bahasa Cina harus lebih pendek;
• sertakan kata kunci utama halaman (kata kunci yang Anda targetkan): Jika memungkinkan, gunakan kata kunci utama di awal tag judul, meskipun mungkin tidak terlihat alami;
• sertakan nama perusahaan atau situs web Anda;
• gunakan garis bawah (_) atau tanda hubung (-) sebagai ganti spasi, sebagai pemisah kata: secara mengejutkan Baidu membaca dan memahami garis bawah sebagai pemisah kata.

4. H1 dan Tag pos lainnya

H1 mungkin merupakan tag terpenting kedua dalam algoritma pemeringkatan Baidu (setelah judul meta). Setiap halaman harus memiliki tag H1 unik yang berisi kata kunci yang ditargetkan. H1 akan muncul sebelum tag heading lainnya. Penggunaan kata kunci pada tag heading lainnya juga penting. Dan, tentu saja, tag heading harus dibuat secara hierarki.

5. Tag Deskripsi Meta

Berbeda dengan Google dan Bing, Baidu masih menggunakan tag deskripsi meta sebagai sinyal peringkat.
Setiap deskripsi meta harus:

• sertakan frase kata kunci yang Anda targetkan
• sertakan nama perusahaan atau merek Anda.
• batas panjang deskripsi meta adalah 78 karakter Cina yang disederhanakan.

6. Tempatkan kata kunci Anda di bagian atas halaman situs Anda

Bot perayap Baidu tidak sekuat Google dan mungkin melewatkan kata kunci yang ditampilkan di bagian bawah halaman situs web Anda.

7. Gambar Kecil

Gambar mini sering ditampilkan di SERP Baidu. Google semakin banyak menggunakan teknologi pengenalan gambar untuk memberikan hasil gambar yang relevan. Baidu lebih mengandalkan alt tag, URL gambar, dan deskripsi terkait. Ini berarti bahwa mengoptimalkan konten gambar semakin penting bagi Baidu SEO.

Hasil dari Gambar Baidu juga merupakan bagian umum dari SERP. Jika Anda memiliki gambar berkualitas tinggi, ini adalah cara lain untuk mengarahkan lalu lintas ke situs Anda.

8. Tautan Internal

Berikut beberapa praktik terbaik Baidu untuk tautan internal:

• Halaman beranda hanya boleh tertaut ke halaman kategori utama. Subkategori dan halaman lainnya harus ditautkan dari halaman kategori utama.
• Setiap halaman harus tertaut kembali ke beranda.
• Sertakan deskripsi tautan yang bagus dalam teks tautan.
• TIDAK ADA tautan di dalam JavaScript atau Flash.
• Semakin banyak tautan internal ke halaman tertentu menunjukkan pentingnya halaman tersebut bagi Baidu.
• Semakin dekat suatu halaman dengan beranda – diukur dengan berapa sedikit klik yang diperlukan untuk sampai ke sana – semakin dianggap penting halaman tersebut.
• Halaman yatim piatu (yang tidak tertaut) tidak akan diindeks.

9. Panjang

Situs web dengan lebih banyak kata per halaman memiliki peringkat lebih baik di Baidu. Perayap Baidu mungkin tidak dapat mengenali topik Anda dalam teks yang kurang dari 300 kata. Di sisi lain, ia mungkin tidak merayapi 2.000 kata di laman web. Oleh karena itu, gunakan antara 300 dan 1.000 kata dalam satu halaman, dan pastikan konten terpenting Anda ada di paragraf pertama halaman.

10. Bekerja dengan tim pakar konten global

Pastikan untuk berkolaborasi dengan pakar SEO, ahli bahasa profesional, dan penutur asli bahasa Mandarin untuk meneliti, memilih, dan menerjemahkan kata kunci.

Bagian 4: Faktor SEO di luar situs untuk Baidu

1. Kuantitas Tautan Balik

Di Google SEO, jumlah tautan tidak sepenting kualitas. Namun, hal ini tidak sepenuhnya berlaku bagi Baidu. Jumlah backlink merupakan faktor penting untuk mendapatkan peringkat yang baik di Baidu dan sebagian besar strategi backlink berfokus pada membangun backlink dalam jumlah besar, meskipun kualitasnya lebih rendah.

2. Kualitas backlink

Di sisi lain, mesin pencari China semakin banyak memperkenalkan pembaruan algoritma, dan jelas bahwa cepat atau lambat kualitas backlink akan memiliki peran yang lebih penting ketika menentukan peringkat situs web.

Saran saya adalah berpikir dalam jangka panjang dan juga mempertimbangkan kualitas ketika Anda terlibat dalam membangun tautan di Baidu. Jauhi praktik topi hitam dan jaringan backlink yang berisiko.

Tentu saja, tautan balik Anda sebagian besar harus berasal dari situs web yang ditulis dalam bahasa Mandarin yang disederhanakan dan Anda sebaiknya memilih domain .cn.

3. Teks jangkar tautan balik

Teks tautan dari tautan balik juga merupakan faktor peringkat yang sangat penting. Disarankan agar menyertakan kata kunci yang Anda targetkan dan sejumlah besar jangkar pencocokan tepat masih dapat diterima untuk Baidu (setidaknya sampai batas tertentu).

Bagian 4: Menjadi Bagian dari Galaksi Baidu untuk Meningkatkan SEO Baidu

Ketika Google memiliki banyak produk seputar mesin pencarinya (peta, Gmail dll), Baidu juga memiliki produk utama lainnya selain mesin pencarinya. Secara khusus, mesin pencari Tiongkok juga memiliki ensiklopedia sendiri (Baike), situs Tanya Jawab (Zhidao), layanan berbagi file (Wenku) dan platform forumnya (Tieba)

1. Buat Profil Perusahaan Anda di Baike (百科)

Baidu Baike adalah jawaban Tiongkok terhadap Wikipedia dan salah satu sumber informasi paling tepercaya. Jika Anda berusaha memasuki pasar Tiongkok dan membuat banyak orang tertarik pada Anda dan produk Anda, baik itu jasa atau barang, Baike akan memberi Anda peringkat teratas di Baidu. Oleh karena itu, Anda tidak boleh melewatkannya.

Ini adalah profil Google Baike misalnya.

2. Terlibat dalam Platform Tanya Jawab Baidu Zhidao (知道）

Zhidao adalah bagian penting lainnya dari infrastruktur Baidu. Ini adalah situs tanya jawab yang memungkinkan orang menjawab pertanyaan tentang bisnis mereka.

3. Memanfaatkan Platform Berbagi File Wenku (文库)

Situs web lain yang dijalankan Baidu disebut Wenku(文库 ) yang pada dasarnya adalah layanan berbagi file yang mendukung berbagai macam dokumen berbeda. Perusahaan dapat mengunggah dokumen, whitepaper, dan sumber daya berguna lainnya untuk ditemukan oleh pengguna. Ini akan sering muncul di hasil pencarian untuk kata kunci yang tepat dan dapat menciptakan kesan yang berarti bagi pengguna yang menemukannya.

4. Bergabunglah dengan Reddit Tieba Tiongkok (贴吧)

Baidu Tieba adalah forum diskusi online paling populer di Tiongkok. Platform ini merupakan perpaduan antara Quora dan Reddit dan memukau pengguna internet dengan tampilannya yang berorientasi pada konten dan sangat interaktif. Pengguna dapat menambahkan topik, dan kemudian melihat ide orang lain tentang topik tersebut. Mereka juga dapat mengikuti topik atau “bar” tertentu seputar topik budaya pop, olahraga, dan banyak lagi.

Faktanya, platform interaksi sosial ini menyumbang sekitar 10% dari seluruh lalu lintas Baidu. Dan lebih dari 1 miliar postingan telah dipublikasikan di Tieba sejauh ini.

Bagian 5: Alat dan Analisis untuk Baidu SEO

1. Analisis Baidu (Tongji)

Baidu Tongji adalah alat analisis resmi Baidu, mirip dengan Google Analytics. Ini memberikan statistik dan laporan tentang lalu lintas dan sumber situs web, serta konversi ke penjualan.

Keuntungan menggunakan Baidu Tongji antara lain

• Integrasi dengan Iklan Baidu untuk PPC
• Akses ke istilah penelusuran organik Baidu, yang digunakan pengunjung untuk menemukan situs Anda
• Baidu melacak pengunjung secara individual
• Periksa kecepatan situs Anda dengan Tes Kecepatan Situs Baidu
• Fitur Baidu SEO, yang juga disertakan dalam Baidu Webmaster Tool

Namun, khususnya dibandingkan dengan Google Analytics, Anda akan menemukan beberapa perbedaan signifikan:

• Antarmuka Baidu hanya dalam bahasa Cina (bukan bahasa Inggris)
• Berbeda dengan Google, Baidu secara ketat memisahkan lalu lintas seluler dan desktop
• Beberapa fitur Google Analytics tidak tersedia di Baidu Tongji

2. Alat Webmaster Baidu

Baidu Webmaster Tools adalah portal yang dibuat untuk membantu webmaster dan SEO memantau dan mempertahankan keberadaan situs mereka di hasil pencarian organik Baidu. Platform ini menawarkan banyak metrik yang hanya bisa Anda peroleh dari Baidu, alat untuk menguji kinerja situs Anda, dan saluran komunikasi dua arah antara Anda dan Baidu. Artinya, jika Anda melakukan SEO di China, Baidu Webmaster Tools adalah alat yang sangat penting yang harus Anda kuasai.

Jadi apa yang dapat Anda lakukan pada Alat Webmaster Baidu? Periksa daftar di bawah ini.

• Validasi situs HTTPS dengan Baidu
• Terapkan untuk perlindungan istilah merek
• Kirimkan Konten ke Baidu untuk Indeksasi
• Kirim tautan yang rusak ke Baidu
• Minimalkan efek negatif SEO yang disebabkan oleh migrasi situs
• Lacak indeksasi situs Anda di Baidu
• Lacak peringkat kata kunci, tayangan, dan klik di Baidu
• Lacak kesalahan perayapan
• Uji potensi masalah perayapan Baidu Spider
• Lacak tautan dan tautan balik yang rusak
• Lacak dan sesuaikan Frekuensi perayapan Baidu Spider
• Buat, validasi, atau perbarui robots.txt untuk Baidu
• Lakukan uji keamanan situs
• Hindari efek SEO negatif yang disebabkan oleh pemeliharaan offline
• Optimalkan situs untuk ponsel Baidu
• Pengiriman Data Terstruktur di Alat Webmaster Baidu
• Akses Alat Webmaster Baidu di perangkat seluler

3. Baidu Zhishu (Indeks Baidu, 百度指数)

Pertama-tama, Indeks Baidu (Baidu Zhishu) menunjukkan istilah pencarian apa yang dimasukkan pengguna. Oleh karena itu, ini mengungkapkan data yang sedang tren berdasarkan perilaku pencarian konsumen. Bisnis dapat mengeksplorasi alat ini untuk lebih memahami wawasan pasar dan target audiens Anda.

Anda dapat mengikuti tren pencarian atau mengidentifikasi kata kunci dan frasa niche individual Anda selama periode waktu tertentu. Selain itu, Anda juga dapat menganalisis dan mengevaluasi kueri penelusuran, dan menyetel filter seperti wilayah atau demografi.

Bagian 6: Daftar Lengkap Pembaruan Algoritma Baidu (Hingga Juni 2020)

Pikiran Terakhir

Ini bukanlah daftar lengkap taktik dan alat untuk Baidu SEO, tapi ini adalah sebuah permulaan. Jika hal ini terasa sulit, atau berada di luar zona nyaman tim internal Anda, cobalah mencari penutur asli atau agensi untuk membantu Anda.

Pasar online Tiongkok adalah yang terbesar di dunia. Lebih dari 800 juta orang Tiongkok menggunakan internet, dan rata-rata orang menghabiskan lebih dari enam jam per hari untuk online hanya dengan menggunakan ponsel. Ini layak untuk dibalik.

Untuk pertanyaan lebih lanjut tentang Baidu SEO, Anda dapat meninggalkan komentar di bawah.