6 Manfaat Iklan Terprogram

Dijelaskan: Iklan terprogram mengacu pada pembelian dan penjualan ruang iklan digital melalui platform otomatis yang menghubungkan penerbit dengan calon pengiklan.

Iklan terprogram telah menjadi bagian yang semakin penting dari pekerjaan pemasar modern.

Karena pemasaran digital terus meningkat dan mempertahankan posisinya sebagai cara utama pemasar mengkomunikasikan iklan mereka kepada prospek, kebutuhan akan iklan terprogram hanya akan meningkat sebagai alat untuk meningkatkan proses pembelian dan penjualan iklan digital menjadi lebih dicari.

Di blog ini, kita akan berbicara tentang apa itu programmatic advertising, bagaimana penggunaannya, dan apa manfaatnya menggunakan platform ini untuk bisnis modern.

Berikut juga video singkat yang menguraikan iklan terprogram.

Industri

Jika hal itu luput dari perhatian Anda, iklan digital di situs web saat ini adalah bentuk pembelanjaan iklan yang dominan di seluruh dunia, dengan pembelanjaan iklan digital mencapai 61% dari total pembelanjaan iklan media pada tahun 2021.

Pada tahun 2024, angka ini diperkirakan akan mencapai 68% dan telah mengalami pertumbuhan dua digit selama sebagian besar dekade terakhir.

Sederhananya, iklan digital adalah saluran utama di mana pemasar menyiarkan pesan iklan mereka kepada konsumen, dan inilah mengapa iklan terprogram merupakan alat yang penting untuk mereka gunakan untuk berkomunikasi secara efektif dan melakukan penjualan.

Bagaimana Cara Kerja Periklanan Terprogram?

Iklan terprogram berfungsi melalui pertukaran iklan.

Penerbit menjual ruang iklan digital melalui bursa ini dan pembeli memasukkan tawaran untuk konten mereka yang akan diiklankan.

Algoritme otomatis menggunakan analitik tingkat lanjut untuk menentukan penempatan yang tepat dari iklan ini di situs penerbitan, berdasarkan faktor seperti industri dan demografi, untuk memberikan hasil terbaik bagi iklan tersebut.

Ini adalah proses yang hanya membutuhkan beberapa detik, dengan pembeli dapat menemukan ruang yang memenuhi syarat untuk iklan mereka hampir seketika.

Platform tipikal untuk iklan terprogram adalah Google Ads.

Manfaat Periklanan Terprogram

Pengeluaran yang Skalabel dan Fleksibel

Iklan terprogram sepenuhnya dapat diskalakan dalam jumlah yang dihabiskan untuk kampanye iklan, menjadikannya bentuk iklan yang sesuai untuk bisnis besar dan kecil.

UKM dengan anggaran terbatas dapat dengan mudah menempatkan batas uang pada kampanye mereka sehingga mereka tidak menghabiskan lebih banyak uang dan membayar lebih dari yang mereka harapkan.

Google Ads, misalnya, memungkinkan anggaran harian rata-rata untuk kampanye dan akan menentukan waktu terbaik untuk menggunakan anggaran sehari-hari, bergantung pada faktor yang memengaruhi ROI kampanye—lebih banyak mengiklankan restoran kampanye display -sampai akhir pekan mungkin lebih menguntungkan, misalnya.

Karena itu, anggaran tidak hanya dapat digunakan secara lebih efektif, tetapi skalabilitas iklan yang dijalankan melalui iklan terprogram sangat fleksibel—perusahaan dapat dengan mudah menaikkan atau mengurangi anggaran bila perlu.

Jangkauan Besar

Iklan terprogram memberikan jangkauan yang sangat luas kepada pemasar karena pasar untuk penerbit jauh melebihi apa pun.

Dengan jutaan situs web dan ruang iklan yang dijual oleh mereka, iklan terprogram menawarkan peluang untuk menjangkau audiens yang sangat luas dan beragam, tergantung pada kebutuhan pembeli.

Ini adalah sesuatu yang tidak tertandingi oleh segala bentuk periklanan lainnya dan memberikan keuntungan besar pada periklanan terprogram dalam hal ini.

Programmatic sekarang mencapai 72% dari semua pengeluaran iklan tampilan digital. Pada 2018, hanya 61,2%.

Transparansi

Periklanan terprogram memberikan tingkat transparansi bagi pemasar yang memungkinkan mereka mendapatkan visibilitas total atas kampanye mereka.

Pemasar dapat melihat dengan tepat situs apa yang digunakan iklan mereka, jenis pemirsa apa yang melihat iklan mereka, dan apa yang mereka dapatkan sebagai imbalan atas investasi mereka.

Ini mempermudah pemasar untuk menentukan keberhasilan kampanye mereka dan bagaimana melanjutkan untuk meningkatkannya, misalnya, menjangkau audiens target mereka dengan melihat situs apa yang sedang digunakan dan apakah Anda menyampaikan pesan Anda kepada pengguna akhir yang tepat.

Efisiensi

Transparansi ini memainkan peran besar dalam efisiensi yang dapat dihasilkan oleh iklan terprogram.

Akses ke data ini secara real-time berarti pemasar dapat membuat perubahan jika diperlukan dan mengoptimalkan penempatan dan gaya iklan digital agar dapat melakukan konversi secara efektif.

Pendekatan periklanan terprogram berbasis data menjadikannya alat yang efisien untuk periklanan.

Dari 10 kampanye yang dipelajari, Nielsen menemukan bahwa ketika merek menggabungkan kampanye mereka menggunakan Dijamin Terprogram, mereka mengalami peningkatan efisiensi jangkauan sebesar 11%. Artinya, untuk investasi tayangan yang sama, mereka menjangkau 11% lebih banyak konsumen unik.

Penargetan

Seperti yang kami catat, kekhususan iklan terprogram memungkinkan tingkat penargetan yang tidak ada bandingannya dengan bentuk pemasaran modern lainnya.

Iklan terprogram berarti beberapa faktor berbeda dapat disegmentasikan dan ditargetkan sesuai dengan kebutuhan pemasar.

Contoh berbagai jenis penargetan adalah:

• Kontekstual: Jenis penargetan ini berarti data digunakan untuk memastikan jenis iklan yang tepat muncul di situs yang relevan.
• Perilaku: Kebiasaan dan minat berbelanja mendorong penargetan perilaku, di mana iklan akan ditampilkan kepada orang-orang yang sesuai dengan profil perilaku tertentu—misalnya seseorang menambahkan item ke keranjang mereka tanpa membeli. Informasi itu dapat digunakan untuk menargetkan pelanggan itu dengan sesuatu yang mungkin mereka minati.
• Lokasi: Penargetan geografis memastikan bahwa iklan khusus lokasi dapat dilihat oleh iklan yang paling relevan, berdasarkan informasi konsumen mengenai wilayah atau kode pos.
• Perangkat: Pengiklan dapat menjangkau pengguna di seluruh perangkat, yang berarti pemasar dapat menggunakan iklan yang memelihara prospek secara omnichannel, bukan hanya berharap satu iklan terpotong.

Data waktu nyata

Karena intinya, programmatic advertising dilakukan melalui aplikasi dan analisis data secara real-time, pemasar juga memiliki akses ke informasi ini secara real-time.

Akibatnya, mereka dapat membuat keputusan saat itu juga, membuat penyesuaian pada kampanye jika diperlukan, dan mengevaluasinya saat diluncurkan.

Jenis manajemen real-time yang menggunakan proses pengambilan keputusan berdasarkan data inilah yang menandai iklan terprogram sebagai solusi yang berguna bagi pemasar.

Intinya

Karena pemasar terus mendekati kampanye mereka dengan cara yang lebih berdasarkan data daripada sebelumnya, penggunaan iklan terprogram telah berkembang dan manfaatnya dicari oleh organisasi dari semua ukuran.

Kemampuan untuk berhasil menargetkan audiens yang diinginkan secara efektif dan mengelola kampanye secara efisien dalam anggaran berarti alat ini akan menjadi sekutu penting bagi pemasar selama bertahun-tahun yang akan datang.

Berlangganan ke blog kami untuk menerima wawasan bulanan tentang teknologi bisnis dan tetap mengikuti perkembangan pemasaran, keamanan siber, serta berita dan tren teknologi lainnya.