Data Terbaik Untuk Ditinjau Dan Ditingkatkan Dari Alat SEO

Jumlah alat SEO berkualitas tinggi di pasar terus berkembang, memberikan akses ke lebih banyak informasi yang dapat menginformasikan pemasaran web daripada sebelumnya. Baik Anda melihat lalu lintas, prospek, pendapatan, otoritas, keterlibatan, atau peringkat, metrik SEO adalah cara terbaik untuk mendapatkan wawasan utama yang diperlukan untuk menentukan seberapa baik kinerja strategi pengoptimalan.

Memiliki akses ke lebih banyak informasi mungkin terdengar positif, tetapi sejumlah besar angka dan metrik yang tersedia di era Big Data dapat membuat pekerjaan mengoptimalkan situs web menjadi lebih rumit. Berhasil memisahkan informasi yang paling berharga dari kebisingan latar belakang adalah kunci untuk membuat perbaikan yang penting. Meskipun Google menggunakan sekitar 200 faktor peringkat dalam algoritmenya, beberapa memiliki bobot yang jauh lebih besar daripada yang lain.

Panduan ini akan mengidentifikasi metrik yang memiliki dampak terbesar pada operasi SEO dan memberikan pengembalian terbaik atas investasi pemasaran Anda.

Lalu Lintas Organik

Meskipun keseluruhan lalu lintas mungkin merupakan jumlah yang membuat banyak pemilik situs web terpaku, lalu lintas organik adalah salah satu indikator terbaik kinerja SEO situs web. Kenaikan pengunjung dari bulan ke bulan yang berasal dari pencarian organik adalah pertanda kuat bahwa peringkat Anda naik – terkadang untuk kata kunci yang bahkan awalnya tidak Anda targetkan.

Dengan metrik ini, Anda memiliki bukti terukur bahwa upaya Anda berhasil mendatangkan lebih banyak pengunjung dan prospek – dan jika semuanya berjalan dengan baik, ini dapat menghasilkan lebih banyak konversi.

Di Google Analytics, mudah untuk melacak lalu lintas organik. Cukup masuk ke dasbor Anda dan buka ikhtisar pemirsa default. Di bawah "Tambah Segmen", pilih "Lalu Lintas Organik" dan kemudian klik "Terapkan." Ini akan menunjukkan lalu lintas organik sebagai persentase dari total lalu lintas Anda.

Jenis alat SEO lainnya menawarkan cara mudah untuk mendapatkan informasi ini secara sekilas. Pastikan untuk melacak lalu lintas organik Anda di desktop dan seluler, dan rujuk silang angka-angka ini dengan metrik SEO lainnya untuk mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang kualitas lalu lintas yang menarik situs Anda.

Selain melihat lalu lintas organik di seluruh situs, ada baiknya juga mempersempitnya menjadi beberapa kategori utama.

Dengan Halaman Arahan

Mempelajari lalu lintas organik Anda dengan halaman arahan menunjukkan kepada Anda di mana perbaikan diperlukan. Jika, misalnya, beberapa halaman peringkat di halaman 1 dan yang lain peringkat di halaman 9, jelas ke mana upaya SEO masa depan Anda perlu diarahkan. Untuk pemasar yang menggunakan strategi SEO yang berbeda pada halaman web yang berbeda, membandingkan peringkat mereka akan menyoroti strategi mana yang berkinerja terbaik.

Berdasarkan Lokasi

Melacak dari mana lalu lintas organik berasal juga penting, terutama jika Anda berencana untuk memperluas ke pasar baru atau upaya SEO Anda menargetkan lokasi geografis tertentu. Melacak lalu lintas organik menurut negara dapat membantu untuk mengidentifikasi negara-negara di mana terdapat banyak minat dalam bisnis Anda yang akan menjadi kandidat yang baik untuk ekspansi.

Namun, jika Anda mendapatkan lalu lintas organik yang padat dari negara-negara yang sama sekali tidak menguntungkan bagi bisnis Anda, mungkin ini saatnya untuk mengubah strategi SEO Anda untuk menempatkan fokus yang lebih besar pada negara yang Anda targetkan.

Anda juga dapat menelusuri data ini menurut negara bagian atau kota untuk mengetahui siapa merek Anda menarik dan di mana mengalokasikan sumber daya Anda untuk pengembalian investasi terbaik.

Domain Perujuk Baru

Tidak ada keraguan bahwa backlink adalah salah satu faktor terpenting yang dipertimbangkan Google saat menentukan peringkat situs. Tautan balik yang relevan dari domain berkualitas dapat meningkatkan otoritas domain situs Anda secara signifikan. Namun, komponen backlink lain yang dihargai Google adalah tautan baru.

Tautan yang berasal dari domain yang belum tertaut ke situs Anda di masa lalu cenderung memiliki bobot yang lebih besar daripada tautan tambahan yang berasal dari situs yang telah menautkan ke situs Anda sebelumnya. Lagi pula, jika sebuah situs telah menautkan ke domain sebelumnya, itu berarti mereka sudah menganggapnya sebagai otoritas yang dapat dipercaya; tautan tambahan dari situs yang sama, oleh karena itu, berarti jauh lebih sedikit daripada tautan yang berasal dari domain baru di situs dengan otoritas yang sebanding.

Pelacakan yang merujuk ke domain dan backlink keseluruhan tetap penting, tetapi jika menyangkut pertumbuhan lalu lintas organik, Anda akan ingin melihat jumlah domain rujukan baru meningkat. Awasi metrik ini untuk mengukur apakah upaya membangun tautan Anda mendukung strategi SEO Anda.

Rasio Klik-Tayang

Rasio klik-tayang situs, atau RKT, adalah rasio yang menunjukkan persentase tayangan laman di hasil mesin telusur yang menghasilkan klik-tayang ke situs web Anda. Misalnya, jika 100 pencari ditampilkan daftar situs Anda di hasil pencarian dan lima orang mengkliknya, RKPT Anda akan menjadi 5%.

Ini adalah sesuatu yang dapat dilacak langsung di modul Kinerja Google Search Console, dan semua alat SEO utama juga memiliki fitur untuk melacak RKT.
Seharusnya tidak mengherankan bahwa semakin tinggi peringkat situs Anda, semakin banyak klik yang mungkin Anda peroleh. Halaman pertama Google cenderung menarik 90% klik untuk kueri tertentu, tetapi posisi tiga teratas cenderung mendapatkan sebagian besar lalu lintas.

Jika rasio klik-tayang Anda mengecewakan, ada beberapa cara untuk meningkatkannya. Pertama, Anda ingin memastikan judul halaman Anda selaras dengan maksud pencarian sebanyak mungkin. Jika masuk akal, coba sertakan ajakan bertindak yang menarik dalam judul. URL singkat dan deskriptif yang berisi kata kunci utama Anda juga dapat membantu.

Anda juga dapat menarik lebih banyak klik dengan meningkatkan deskripsi meta Anda. Buatlah menarik sehingga pembaca akan tertarik untuk mengklik ke situs Anda dan membaca lebih lanjut. Jika Anda dapat menggunakannya untuk membangkitkan respons emosional, Anda dapat menarik lebih banyak klik. Penting juga bagi pembaca untuk memahami apa yang akan mereka lakukan setelah mengunjungi halaman Anda sehingga mereka dapat memutuskan apakah itu sepadan dengan waktu mereka.

Konversi Organik

Lalu lintas organik mungkin merupakan metrik penting untuk ditinjau, tetapi konversi organik mungkin bahkan lebih penting karena dapat membantu Anda menentukan apakah Anda mendapatkan jenis lalu lintas organik yang tepat. Lagi pula, lalu lintas organik hanya menarik orang ke situs – bukan berarti Anda telah meyakinkan mereka untuk membeli dari Anda.

Jika Anda melihat banyak lalu lintas organik tetapi konversi Anda dalam hal penjualan, prospek, atau pendaftaran rendah; itu bisa berarti bahwa orang yang salah mengunjungi situs Anda. Jika Anda menarik banyak pembaca, tetapi tidak ada yang tertarik dengan apa yang Anda tawarkan, inilah saatnya untuk menerapkan strategi baru.

Tindakan pertama harus memeriksa kata kunci yang mengarahkan lalu lintas ke situs untuk melihat apakah kata kunci tersebut selaras dengan corong akuisisi pelanggan Anda. Misalnya, Anda mungkin melakukan wawancara dengan seorang selebritas yang terkait dengan apa pun yang Anda coba jual, dan analitik menunjukkan bahwa halaman tersebut menarik sejumlah besar lalu lintas pencarian organik tetapi tidak dalam hal penjualan atau keterlibatan. Ini kemungkinan berarti Anda menarik penggemar selebritas daripada calon pelanggan. Jenis masalah ini dapat diselesaikan dengan mengidentifikasi kata kunci yang relevan untuk setiap tahap saluran pemasar dan membuat konten yang terkait dengan kata kunci tersebut.

Rasio konversi agregat untuk lalu lintas organik memberikan panduan yang sangat berguna, tetapi juga membantu untuk mempersempit rasio konversi organik ke dalam segmen yang berbeda untuk melihat faktor mana yang memiliki dampak terbesar pada rasio konversi Anda.

Dengan Halaman Arahan

Mengukur konversi berdasarkan halaman arahan dapat membantu Anda mengidentifikasi halaman arahan yang tidak memiliki pesan pemasaran yang efektif. Konversi biasanya menang atau kalah di halaman arahan, sehingga konversi dengan tingkat konversi tinggi dapat mengarahkan Anda ke pendekatan yang lebih mungkin berhasil.

Dengan Peramban

Saat ini, sebagian besar pengguna internet memiliki browser favorit yang cenderung mereka gunakan secara eksklusif, dan jika situs Anda tidak bersahabat dengan satu browser pun, Anda bisa kehilangan sejumlah besar potensi lalu lintas. Oleh karena itu, memeriksa tingkat konversi oleh browser Anda untuk lalu lintas organik bisa sangat bermanfaat.

Jika Anda menemukan bahwa pengguna di satu browser berkonversi pada tingkat yang jauh lebih tinggi daripada orang yang menggunakan browser lain, Anda perlu memastikan bahwa situs tersebut ditampilkan dan berjalan dengan lancar di semua browser populer. Jika situs Anda tidak berfungsi pada jenis browser tertentu, memperbaikinya dapat menyebabkan lonjakan pendapatan yang besar.

Berdasarkan Perangkat

Menarik bagi pemirsa seluler telah bergeser dalam beberapa tahun terakhir dari bonus yang bagus menjadi langkah penting yang tidak dapat dilewatkan oleh bisnis apa pun. Data untuk tingkat konversi menurut perangkat untuk lalu lintas organik akan menunjukkan seberapa baik situs Anda menarik bagi pengunjung yang menggunakan perangkat seluler. Jika Anda menemukan bahwa konversi pengguna desktop jauh lebih tinggi daripada konversi untuk pengguna di tablet atau ponsel cerdas, sekarang saatnya untuk mempertimbangkan pengoptimalan situs Anda dengan lebih baik untuk pemirsa seluler.

Berdasarkan Lokasi

Melacak konversi organik berdasarkan lokasi geografis dapat mengungkapkan bahwa pesan situs Anda hanya menarik bagi orang-orang di area tertentu. Ini mungkin berarti Anda perlu membuat konten tambahan yang ditujukan untuk menarik area di mana konversi Anda kurang. Ini juga merupakan ide yang baik untuk mencurahkan lebih banyak upaya pemasaran kepada orang-orang di wilayah yang tampaknya paling tertarik dengan pesan Anda.

Halaman Per Kunjungan

Jumlah rata-rata laman yang dilihat pengunjung saat berada di situs Anda dapat menunjukkan seberapa baik Anda menggerakkan calon pembeli lebih dalam ke corong konversi Anda. Jika Anda menemukan bahwa sebagian besar pengunjung hanya melihat satu halaman sebelum pergi, itu berarti Anda kehilangan kesempatan berharga untuk mengonversinya.

Beberapa pengunjung tidak akan siap untuk membeli, jadi cari cara lain untuk terlibat dengan mereka dan buat mereka tetap tertarik dengan konten di situs Anda. Jika halaman per kunjungan Anda rendah, pastikan Anda menggunakan tata letak halaman yang intuitif dengan navigasi yang mudah dipahami pengunjung.

Tautan internal adalah cara yang bagus untuk mengarahkan pengunjung ke halaman lain di situs Anda, dan kluster topik dapat memberikan langkah selanjutnya kepada orang-orang yang terkait dengan tema yang menarik minat mereka. Anda juga dapat menambahkan konten menarik seperti survei atau video untuk mendorong pengunjung berinteraksi dengan situs dan tinggal lebih lama.

Halaman Keluar Teratas Untuk Lalu Lintas Organik

Halaman keluar adalah halaman terakhir yang dikunjungi seseorang sebelum meninggalkan situs Anda. Setiap orang harus berhenti menjelajahi situs di beberapa titik, tetapi bisa sangat terbuka untuk melihat halaman keluar teratas, karena inilah yang menyebabkan orang kehilangan minat pada situs dan pergi ke tempat lain. Cari cara untuk meningkatkan halaman tersebut sehingga pengunjung akan tetap berada di situs lebih lama dan turun ke saluran penjualan.

Kecepatan Halaman

Metrik SEO lain yang bagus untuk dilacak adalah kecepatan halaman Anda, yang merupakan ukuran seberapa cepat konten di setiap halaman situs dimuat. Waktu pemuatan halaman yang lama dapat menciptakan pengalaman pengguna yang buruk dan menghalangi pengunjung untuk tetap berada di situs Anda. Oleh karena itu, Google mempertimbangkan metrik ini saat menetapkan peringkat SERP.

Ada dua cara utama untuk menentukan kecepatan halaman. Yang pertama adalah waktu buka halaman, yaitu berapa lama waktu yang diperlukan untuk menampilkan semua konten pada suatu halaman, dan yang kedua adalah waktu hingga byte pertama, yaitu lama waktu yang dibutuhkan browser pengunjung untuk menerima yang pertama. byte.

Alat PageSpeed ​​Insights Google berguna untuk melacak metrik ini, tetapi alat SEO lainnya juga akan memberikan umpan balik. Di PageSpeed ​​Insights, setiap halaman diberi skor, dan alat ini juga memberikan saran tentang cara meningkatkan kinerja halaman tertentu.

Perubahan Peringkat Kata Kunci

Metrik lain yang harus dipantau semua bisnis adalah perubahan peringkat kata kunci. Ini menunjukkan posisi halaman web Anda di hasil mesin pencari untuk kata kunci atau kueri tertentu. Ini mungkin rendah pada awalnya, tetapi seiring pertumbuhan situs web, masuk akal untuk mencoba memberi peringkat lebih tinggi untuk kata kunci yang menarik volume pencarian yang lebih besar.

Perlu diingat bahwa lalu lintas web sangat sensitif terhadap perubahan sekecil apa pun dalam peringkat kata kunci, dengan pergerakan hanya satu posisi ke atas atau ke bawah yang menyebabkan hilangnya atau bertambahnya jumlah lalu lintas yang signifikan.

Peringkat kata kunci sangat penting untuk menunjukkan seberapa efektif upaya SEO Anda saat ini. Ini juga dapat digunakan untuk memandu pemilihan kata kunci. Misalnya, jika Anda tidak melihat peningkatan dalam peringkat Anda untuk kata kunci yang telah Anda targetkan, mungkin sudah saatnya untuk mulai mencoba memberi peringkat untuk kata kunci yang kurang kompetitif terlebih dahulu dan kemudian meningkatkan upaya Anda dari sana.

Data Web Inti

Google telah lama memberi tahu pemasar pencarian bahwa mereka perlu fokus untuk memberikan pengalaman pengguna yang baik, dan sekarang mereka memberi peringkat situs berdasarkan sinyal yang dikenal sebagai Core Web Vitals. Ini adalah faktor yang dianggap penting oleh Google untuk keseluruhan pengalaman pengguna di halaman web. Ada tiga faktor spesifik yang dinilai:

1. Cat Isi Terbesar (LCP)

Cat Contentful Terbesar adalah pengukuran berapa lama waktu yang dibutuhkan halaman untuk memuat dari sudut pandang pengguna yang sebenarnya. Ini adalah jumlah waktu yang diperlukan setelah mengeklik tautan agar sebagian besar konten di halaman terlihat di layar. Metrik kecepatan halaman lainnya tidak begitu baik dalam merepresentasikan seperti apa saat pengguna membuka halaman web, jadi LCP membedakan dirinya dengan berfokus pada kemampuan untuk melihat dan berinteraksi dengan halaman.

Data LCP di seluruh situs dapat dilihat, sehingga dimungkinkan untuk mendapatkan daftar URL yang baik, buruk, atau perlu ditingkatkan. Tujuannya adalah agar setiap halaman di situs mencapai LCP dalam 2,5 detik, yang bisa sangat menantang untuk halaman yang lebih besar dan halaman yang memiliki banyak fitur.

Salah satu cara yang baik untuk meningkatkan LCP adalah menghapus skrip pihak ketiga yang tidak benar-benar diperlukan. Jika ini tidak membantu, mungkin sudah waktunya untuk mempertimbangkan untuk meningkatkan host web Anda atau menghapus elemen halaman yang sangat besar dan memperlambat LCP. Pemuatan yang lambat juga dapat membantu karena membuat gambar hanya akan dimuat ketika pengunjung menggulir halaman ke bawah.

2. Penundaan Input Pertama (FID)

Core Web Vital berikutnya dikenal sebagai First Input Delay. Ini mengukur waktu yang dibutuhkan pengguna untuk berinteraksi dengan halaman, apakah itu memilih opsi dari dalam menu, memasukkan alamat email mereka ke dalam bidang, mengklik tautan dalam navigasi situs, atau membuka teks akordeon di ponsel perangkat. FID penting karena mempertimbangkan bagaimana pengguna kehidupan nyata berinteraksi dengan situs web.

Untuk halaman yang seluruhnya terdiri dari konten, seperti artikel berita atau posting blog, tidak banyak interaksi selain menggulir halaman ke bawah, jadi metrik ini kurang penting. Namun, untuk halaman tempat pengguna masuk, mendaftar, atau perlu mengklik sesuatu dengan cepat, ini sangat penting. Pada halaman login, misalnya, berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk memuat semua konten tidak sepenting seberapa cepat pengguna dapat mulai memasukkan detail login mereka.

FID dapat ditingkatkan dengan meminimalkan atau menunda JavaScript di halaman, bersama dengan skrip pihak ketiga yang tidak penting lainnya. Menggunakan cache browser juga dapat membantu konten di halaman dimuat lebih cepat.

3. Pergeseran Tata Letak Kumulatif

Pergeseran Tata Letak Kumulatif, atau CLS, adalah ukuran seberapa stabil halaman saat sedang dimuat. Juga dikenal sebagai stabilitas visual, ini memberi tahu Anda jika elemen pada halaman Anda bergerak saat halaman Anda dimuat.

Tujuannya adalah agar elemen halaman tetap sestabil mungkin saat dimuat, sehingga pengguna tidak perlu mencari tahu ke mana tautan, gambar, dan bidang pada halaman telah dipindahkan setelah halaman dimuat sepenuhnya. Ketika elemen-elemen ini bergerak, itu juga dapat menyebabkan pengguna mengklik sesuatu secara tidak sengaja.

Untuk mengurangi CLS, menyetel atribusi ukuran untuk media seperti GIF dan infografis dapat memberi tahu browser pengguna berapa banyak ruang yang akan ditempati elemen di halaman sehingga tidak akan berubah dengan cepat saat dimuat penuh.

Ini juga merupakan praktik yang baik untuk menambahkan elemen UI baru di paro bawah, sehingga tidak mendorong konten ke bawah yang diharapkan pengguna tetap di tempatnya. Selain itu, Anda dapat memberi elemen iklan ruang yang dicadangkan di halaman, sehingga tidak muncul tiba-tiba dan mendorong konten ke bawah, ke atas, atau ke samping halaman.

Keterbacaan Teks

Salah satu faktor yang semakin penting dengan Google dalam beberapa tahun terakhir adalah keterbacaan teks, yang menggambarkan betapa mudahnya pesan Anda dapat dipahami dan dicerna. Keterbacaan yang baik menciptakan pengalaman yang lebih lancar bagi pengguna, dan mesin pencari seperti Google dan Bing suka melihat teks yang lebih mudah dipahami. Orang yang mengunjungi situs Anda dari hasil mesin telusur menginginkan informasi yang ringkas, cepat, dan mudah dipahami; jika terlalu sulit untuk dipahami, mereka akan bangkit dengan cepat dan merusak peringkat Anda seiring waktu.

Banyak alat SEO akan menganalisis keterbacaan halaman dengan melihat faktor-faktor seperti panjang kalimat dan paragraf serta penggunaan kata transisi dan suara aktif. Misalnya, Yoast akan menetapkan skor keterbacaan ke halaman web individual berdasarkan persamaan kemudahan membaca Flesch-Kincaid. Ini memecah angka menjadi nilai yang sesuai dengan tingkat pendidikan di mana teks akan dianggap mudah dibaca.

Dengan skala Flesch-Kincaid, angka dari 60 hingga 70 sejajar dengan tingkat membaca kelas delapan hingga sembilan, yang dianggap ideal untuk bahasa Inggris biasa. Skor yang lebih tinggi, seperti menulis di tingkat kelas lima, dianggap lebih baik dalam hal membuat tulisan dapat dimengerti, tetapi ini dapat menjadi bumerang karena audiens mungkin merasa seolah-olah bisnis menganggap mereka tidak cerdas.

Jika Anda menemukan bahwa beberapa halaman gagal dalam hal keterbacaan, ada beberapa cara untuk meningkatkan metrik ini. Pertama, konten harus diedit, sehingga menggunakan kata-kata sederhana dan kalimat pendek yang lebih mudah dibaca. Temukan sinonim yang lebih pendek untuk kata-kata yang lebih panjang, dan gunakan kontraksi untuk mengurangi panjang kalimat Anda. Kalimat yang lebih panjang mungkin menyembunyikan jawaban, dan sebagian besar pengunjung tidak akan mau mengarungi kesulitan untuk menemukan jawaban yang mereka cari.

Membuat struktur yang dapat dipindai dengan paragraf dan subjudul pendek sangat penting. Untuk potongan yang lebih panjang, daftar isi dapat ditambahkan di bagian atas untuk membantu pengguna melewatinya. Untuk topik yang lebih kompleks atau teknis yang sulit dijelaskan secara ringkas, fokuslah pada penjelasan sederhana yang didukung oleh banyak visual, seperti gambar, bagan, infografis, dan video.

Jadwalkan Konsultasi Gratis Dengan 321 Web Marketing

SEO menjadi semakin rumit, yang berarti mengukur kesuksesan membutuhkan pengalaman dan keahlian yang signifikan. Metrik individu tidak dapat memberikan wawasan yang cukup untuk membuat strategi yang sukses sendiri. Sebaliknya, sangat penting untuk memahami gambaran yang lebih besar dan tetap mengikuti perubahan terbaru pada algoritme Google.

321 Web Marketing adalah agen pemasaran web berpengalaman yang dapat membantu bisnis Anda mencapai peringkat mesin pencari yang lebih tinggi, membangun reputasi merek yang solid, dan menarik lebih banyak pelanggan. Hubungi kami hari ini untuk menjadwalkan konsultasi gratis.

Artikel Terkait:

• Menjelaskan Apa Otoritas Domain Untuk Pakar Non-SEO
• Tips Untuk Menggunakan Google Search Console Dari Pro
• 8 Tips Menulis Blog Untuk Meningkatkan SEO Anda