Membandingkan Raksasa: Iklan Bing dan Analisis Iklan Google

Baik Bing Ads (sekarang dikenal sebagai Microsoft Advertising) dan Google Ads adalah platform terkemuka dalam lanskap periklanan digital. Pada tahun 2023, platform ini telah berkembang secara signifikan, menawarkan kepada pengiklan berbagai alat dan fitur untuk menjangkau audiens target mereka secara efektif.

Google Ads tetap menjadi kekuatan dominan, menyediakan ekosistem yang luas bagi bisnis untuk mendorong penjualan, kesadaran merek, dan keterlibatan. Di sisi lain, Microsoft Advertising sedang mengembangkan ceruk pasarnya, memanfaatkan kemitraan dengan platform seperti Netflix, Ecosia, dan DuckDuckGo, serta menawarkan kemungkinan periklanan yang unik.

Pertanyaannya tetap: Haruskah suatu merek memilih Google Ads, Microsoft Advertising, atau keduanya?

Memahami Pangsa Pasar: Bing vs. Google

Pada tahun 2023, Google masih menjadi pilihan utama bagi kebanyakan orang dalam hal pencarian online. Rata-rata, Google menangani lebih dari 99.000 pencarian setiap detiknya. Itu berarti lebih dari 8,5 miliar pencarian setiap hari. Jika kita melihat gambaran besarnya, sekitar 90% orang memilih Google dibandingkan mesin pencari lain seperti gabungan Bing, Yandex, dan Yahoo.

Tapi Bing juga berhasil. Saat ini, Bing digunakan untuk sekitar 5% dari seluruh pencarian di AS. Google unggul jauh dengan pangsa pasar sebesar 91,20%. Namun segalanya mungkin berubah segera setelah OpenAI mengintegrasikan Bing ke ChatGPT dan memungkinkan pengguna menjelajahi web melalui obrolan.

Jadi, meskipun Google adalah pemain besar dalam permainan ini, Bing terus berkembang dan mencoba hal-hal baru. Bisnis memilih tempat untuk menempatkan iklan mereka berdasarkan tempat orang melakukan penelusuran, berapa biayanya, dan apa yang ingin mereka capai dengan iklan mereka.

Fitur Utama dan Manfaat Google Ads

Google Ads seperti kotak peralatan besar bagi bisnis yang ingin menampilkan iklan mereka secara online. Inilah yang ada di dalamnya:

• Iklan Penelusuran: Pikirkan jawaban seperti ini. Saat orang mencari sesuatu secara online, iklan ini muncul. Jadi, jika ada yang mencari sepatu, mungkin akan muncul iklan toko sepatu.
• Iklan Bergambar: Ini adalah iklan penuh warna dan menyenangkan yang dilihat orang-orang saat mereka memeriksa Gmail atau menggunakan aplikasi di ponsel mereka. Mereka menarik perhatian dan membuat orang ingin mengklik.
• Iklan Belanja: Pernah mencari suatu produk secara online dan melihat gambarnya beserta harganya? Itulah hal-hal ini. Mereka membuat belanja online menjadi mudah dan cepat.
• Iklan Video: Ini adalah film pendek yang diputar di YouTube. Mereka bercerita tentang produk atau merek. Mereka bagus untuk membuat orang mengingat dan membicarakan suatu merek.
• Iklan Aplikasi: Punya aplikasi? Iklan ini membantu membuat lebih banyak orang mengunduh dan menggunakannya. Mereka muncul untuk orang-orang yang mungkin menyukai aplikasi semacam itu.
• Solusi yang didukung AI: Ini seperti memiliki penolong yang cerdas. AI Google memeriksa semua iklan dan memilih iklan terbaik untuk ditampilkan kepada orang yang tepat. Ini berarti lebih banyak orang mungkin mengklik iklan tersebut.

Semua fitur Google Ads ini memberikan manfaat berbeda:

• Visibilitas Langsung: Google Ads memberikan kehadiran instan di halaman atas hasil pencarian, memberikan merek cara cepat untuk menampilkan produk atau layanan mereka.
• Ketepatan Penargetan: Dengan penargetan kata kunci, pengaturan lokasi, dan kriteria audiens, pengiklan dapat menjangkau pengguna dengan niat tinggi, sehingga menghasilkan prospek yang lebih berkualitas.
• Penganggaran Fleksibel: Pengiklan dapat menetapkan anggaran harian dan batas tawaran, memungkinkan kontrol atas pembelanjaan dan fleksibilitas untuk menyesuaikan berdasarkan kinerja.
• ROI yang Terukur: Setiap klik, konversi, dan interaksi dicatat, sehingga memberikan kejelasan mengenai pengembalian belanja iklan dan area peningkatannya.
• Format Iklan yang Menarik: Selain iklan teks tradisional, Google menawarkan berbagai format seperti belanja, video, dan display, yang memenuhi berbagai tujuan pemasaran.
• Akses ke Pemirsa yang Luas: Jaringan Google yang luas, termasuk mesin pencari, situs web mitra, dan YouTube, menjangkau miliaran pengguna setiap hari, sehingga memaksimalkan paparan merek.
• Kampanye yang Dapat Disesuaikan: Pengiklan dapat mengubah kampanye secara real-time, mengoptimalkan kinerja yang lebih baik seiring dengan munculnya tren dan data.

Fitur Utama dan Manfaat Iklan Bing (Microsoft Advertising)

Microsoft Advertising seperti papan reklame besar di jalan utama internet. Inilah yang ditawarkannya:

• Iklan Penelusuran: Ini adalah jawaban atas pertanyaan. Saat orang mencari di Bing, Yahoo, DuckDuckGo, atau tempat lain, iklan ini dapat muncul. Ibarat memiliki toko di beberapa mall sekaligus.
• Iklan Bergambar dan Asli: Ini adalah iklan keren yang mungkin dilihat orang ketika mereka membaca berita di MSN atau menggunakan Microsoft Edge. Mereka berbaur dan terasa seperti bagian dari halaman, sehingga tidak mengganggu orang.
• Iklan Video: Ini adalah film pendek yang diputar di berbagai situs web Microsoft dan dengan mitranya. Mereka membantu menceritakan kisah merek dengan cara yang menyenangkan.
• TV yang Terhubung: Bayangkan menonton acara di smart TV dan melihat iklan yang tidak dapat dilewati. Itulah yang terjadi. Dan bagian yang keren? Beberapa dari iklan ini ada di paket Netflix yang memiliki iklan.
• Media Ritel: Saat orang berbelanja online atau mencari produk, iklan ini dapat muncul. Itu seperti saran yang berguna bagi pembeli.

Microsoft Advertising menawarkan serangkaian keunggulan unik yang dapat melengkapi strategi online suatu merek dan memperluas jangkauannya:

• Persaingan Lebih Sedikit: Dengan lebih sedikit pengiklan di Bing, merek sering kali dapat mengamankan penempatan iklan dengan biaya lebih rendah, sehingga memaksimalkan anggaran iklan mereka.
• Lalu Lintas Berkualitas Tinggi: Pengguna Bing menunjukkan perilaku pencarian yang berbeda, sering kali menghasilkan tingkat konversi yang lebih tinggi dan nilai per konversi yang lebih baik.
• Kontrol Terperinci: Iklan Bing menawarkan penargetan tingkat perangkat, memungkinkan pengiklan menyempurnakan kampanye berdasarkan kinerja perangkat.
• Ekstensi Visual: Platform ini menyediakan ekstensi iklan yang kaya secara visual, meningkatkan visibilitas dan keterlibatan iklan.
• Penawaran Berbasis Demografi: Pengiklan dapat menyesuaikan tawaran berdasarkan usia dan jenis kelamin, mengoptimalkan kampanye untuk kelompok demografi tertentu.
• Integrasi dengan Produk Microsoft: Menjadi bagian dari ekosistem Microsoft, Bing Ads berintegrasi secara mulus dengan alat seperti LinkedIn, menawarkan peluang penargetan yang unik.
• Dukungan yang Dapat Diakses: Bing Ads dikenal dengan dukungan pelanggannya yang penuh perhatian, membantu pengiklan dalam memaksimalkan potensi kampanye mereka.

Perbandingan Langsung: Iklan Bing vs. Iklan Google

Kedua platform memiliki kekuatan dan fitur uniknya masing-masing. Mari kita uraikan perbedaannya untuk membantu pengiklan mengambil keputusan yang tepat.

Mencapai

Google Ads dikenal dengan kehadiran globalnya yang luas. Ini adalah platform pilihan bagi banyak orang karena jangkauannya yang luas, menghubungkan pengiklan dengan pemirsa di hampir seluruh penjuru dunia. Di sisi lain, Microsoft Advertising, meski tidak seluas Google, telah mengukir ceruk pasarnya. Perusahaan ini telah membentuk kemitraan strategis yang memberikan peluang unik bagi pengiklan untuk memasuki pasar tertentu.

Kemampuan AI

Kecerdasan Buatan (AI) merevolusi cara iklan dibuat dan ditayangkan. AI Google dirancang untuk mengoptimalkan penyajian iklan di berbagai platform, memastikan iklan tersebut muncul dalam format yang paling efektif untuk setiap pengguna. Microsoft Advertising, bagaimanapun, mengambil pendekatan yang sedikit berbeda. Ini menggunakan AI generatif, yang membuat kampanye menarik dengan menghasilkan konten yang sesuai dengan audiens.

Kemitraan

Kolaborasi dapat membedakan suatu platform. Fitur menonjol dari Microsoft Advertising adalah kemitraan eksklusifnya dengan Netflix untuk paket yang didukung iklan. Kolaborasi ini memungkinkan pengiklan menjangkau basis pengguna Netflix yang luas, sehingga menghadirkan peluang unik yang tidak tersedia di Google Ads.

Integrasi

Seberapa baik platform periklanan terintegrasi dengan layanan lain dapat berdampak signifikan terhadap kegunaannya. Google Ads terkenal dengan integrasinya yang lancar dengan berbagai layanan Google, seperti Google Analytics dan YouTube. Integrasi ini membuat pelacakan kampanye dan analisis data menjadi lebih mudah. Sebaliknya, Microsoft Advertising menonjol dalam integrasinya dalam ekosistem Microsoft, termasuk alat seperti Microsoft 365 dan LinkedIn, yang memberikan pengalaman periklanan yang kohesif.

Penempatan Iklan Strategis: Cara Memutuskan Antara Iklan Bing dan Iklan Google

Memilih antara Bing Ads (sekarang Microsoft Advertising) dan Google Ads lebih dari sekadar memilih platform—ini tentang menyelaraskan dengan tujuan strategis merek Anda dan memahami potensi laba atas investasi.

Berikut kerangka terstruktur untuk memandu keputusan Anda:

1. Pahami Target Audiens Anda: Siapa yang ingin Anda jangkau? Jika demografi Anda lebih sesuai dengan audiens yang lebih tua dan berpendapatan tinggi, Iklan Bing mungkin memiliki keunggulan. Namun untuk jangkauan yang lebih luas, Google mendominasi pasar mesin pencari.

2. Menilai Anggaran Anda: Dengan persaingan yang biasanya lebih rendah di Bing, Anda mungkin menemukan tarif Biaya Per Klik (BPK) yang lebih hemat biaya, yang berpotensi memaksimalkan anggaran iklan Anda. Sebaliknya, meskipun Google Ads mungkin menuntut BPK yang lebih tinggi, audiens yang luas dapat menghasilkan konversi yang lebih besar.

3. Analisis Peluang Kata Kunci: Lakukan riset kata kunci di kedua platform. Mungkin ada peluang kata kunci tertentu di Bing yang jenuh di Google, dan sebaliknya.

4. Evaluasi Alat dan Integrasi: Pertimbangkan tumpukan teknologi Anda saat ini. Integrasi Bing dengan produk Microsoft atau LinkedIn mungkin menawarkan keuntungan tambahan, sementara rangkaian alat Google dapat menjadi keuntungan untuk analisis mendalam.

5. Percontohan dan Uji Coba: Daripada melakukan semuanya secara menyeluruh, pertimbangkan untuk menjalankan kampanye percontohan di kedua platform. Ukur hasilnya, pahami tingkat konversi, dan nilai kualitas lalu lintas yang dihasilkan setiap platform.

6. Diversifikasi: Adalah bijaksana untuk tidak menaruh semua telur Anda dalam satu keranjang. Memanfaatkan kedua platform dapat membantu memitigasi risiko dan melayani beragam segmen audiens.

Kesimpulannya, keputusan tersebut bukanlah keputusan biner. Ini tentang memahami nuansa setiap platform dan menyelaraskannya dengan tujuan merek Anda. Meninjau kembali dan menilai kinerja kampanye secara rutin di kedua platform akan memastikan Anda selalu mengoptimalkan hasil terbaik.

Satu Dasbor untuk Memantau Semua Penempatan Berbayar

Baik Anda menggunakan Google Ads, Bing Ads, atau kombinasi keduanya, kebutuhan akan alat analisis terkonsolidasi yang mencakup Bing dan Google Ads sangatlah jelas. Solusi analitik pemasaran tingkat lanjut seperti Improvado memecah kesenjangan antara dua platform periklanan utama ini dan mendapatkan wawasan yang dapat ditindaklanjuti.

Improvado adalah solusi analisis pemasaran menyeluruh yang menyederhanakan dan mengotomatiskan seluruh siklus pelaporan pemasaran, mulai dari pengumpulan dan transformasi data hingga visualisasi dan penemuan wawasan. Improvado menggabungkan data dari Google Ads, Microsoft Advertising, dan 500 platform pemasaran dan penjualan lainnya untuk menawarkan gambaran gabungan tentang upaya pemasaran Anda.

Fitur-fitur yang ditingkatkan seperti pemetaan perjalanan pelanggan, model atribusi pemasaran, dan lainnya memberi merek seperangkat alat untuk mendapatkan gambaran yang jelas tentang laba atas investasi (ROI), menganalisis pola perilaku, preferensi konten, dan perjalanan pengguna.

Selain itu, Improvado menawarkan Dasbor Iklan Berbayar untuk memantau kinerja semua penempatan berbayar di satu tempat. Dasbor membantu menganalisis metrik penting dan menggali lebih dalam tingkat kampanye dan iklan.