Daftar Periksa Strategi SEO Black Friday untuk eCommerece - Alfametik

Saat-saat seperti ini cenderung menyelinap bahkan ke tim pemasaran yang paling terorganisir sekalipun. Panasnya musim panas hampir tidak mereda dan Anda sudah melanjutkan liburan! Untuk E-niaga, sebagian besar perusahaan memperoleh sebagian besar pendapatannya pada kuartal terakhir tahun ini. Jika Anda adalah bagian dari tim pemasaran suatu organisasi, strategi e-niaga Black Friday adalah bagian penting dari keseluruhan upaya. Mari kita lihat bagaimana Black Friday SEO dapat dimasukkan ke dalam bauran pemasaran merek Anda setiap tahun dan bagaimana memenangkan liburan dengannya.

Mengapa Anda Membutuhkan Strategi SEO eCommerce untuk Black Friday?

Pada akhirnya, iklan berbayar saja tidak cukup. Rata-rata, pengguna lebih cenderung mengeklik hasil penelusuran jika Iklan Google dan tautan biru organik ada di SERP. Jadi, memastikan kata kunci terkait “black friday” di niche Anda menyajikan halaman arahan organik Anda akan menjadi faktor kuncinya.

Selain itu, Black Friday sendiri merupakan pengubah kata kunci yang sangat besar, tetapi ada banyak sekali volume seputar frasa kata kunci berekor panjang untuk Black Friday dan bahkan strategi bermerek. Misalnya, bagi orang-orang yang mengetahui merek Anda, kemungkinan besar mereka akan mengetikkan sesuatu seperti (“Nama merek” black friday”) dan Anda ingin menampilkan promosi Anda kepada mereka semudah mungkin. Mari kita lihat beberapa data seputar SERP yang relevan untuk diketahui untuk menciptakan strategi Black Friday yang kuat.

Data SEO Jumat Hitam

• 67% pencarian menghasilkan pencarian tanpa klik pada tahun 2021 untuk kata kunci “black friday 2021(Data Web Serupa, 2022)
• 98,83% klik terjadi pada hasil ORGANIK selama Black Friday (Data Web Serupa, 2022)

(Data Web serupa, “black friday 2021”, ditarik Oktober 2022)

• 5 kategori produk teratas yang dicari orang selama black friday adalah TV, laptop, ponsel, pakaian, dan sepatu(SEMRush, Nov, 2021)

(SEMRush, November 2021)

• Black Friday sebagai istilah pencarian mulai mendapatkan daya tarik sekitar bulan Oktober(Google Trends, 2022)

(Google Tren, 2022)

Data ini menunjukkan bahwa orang-orang mulai meneliti dan tertarik pada Black Friday sekitar bulan Oktober dan sebagian besar masih mengklik hasil organik. Dengan munculnya pencarian gambar produk, hasil kaya, dan penyempurnaan lainnya pada SERP, memiliki strategi produk yang menyeluruh sepanjang tahun menjadi semakin penting, terutama untuk Black Friday.

Tanpa basa-basi lagi, berikut adalah tips SEO Black Friday kami untuk mempersiapkan merek Anda menghadapi musim liburan ini!

Daftar Periksa dan Tip SEO Black Friday Langkah demi Langkah

1. Mulailah Merencanakan Sejak Dini

Seperti disebutkan di atas, pengguna mulai mencari penawaran Black Friday pada pertengahan hingga akhir Oktober. Kerangka waktu ini harus digunakan untuk menyiapkan daftar email Anda, dan masalah teknis apa pun di situs Anda. Anda tidak ingin situs mogok pada Black Friday!

Mulailah merencanakan pada akhir musim panas untuk aset materi iklan apa pun yang perlu dibuat serta persetujuan apa pun yang perlu diselesaikan.

(Google Trends, Oktober 2022)

2. Buat Halaman Arahan Khusus

Jika Anda dapat membuat halaman arahan Black Friday khusus, ini memastikan Anda akan ditemukan di penelusuran bermerek atau penelusuran lokal apa pun. Anda juga dapat menggunakan halaman arahan ini untuk Google Ads.

Halaman ini tidak hilang setelah Black Friday, Anda harus menyimpan URL-nya. Halaman tersebut akan membangun nilai seiring waktu, dan hanya memerlukan penyegaran konten setiap tahun.

Pastikan untukTIDAK MENYERTAKAN TAHUN DALAM URL .Ini penting karena Anda ingin dapat menggunakan kembali URL tersebut tahun depan. Hanya ubah tahun di judul halaman, deskripsi meta, header, dan seluruh body copy, tetapi jangan pernah mengubah URL halaman arahan.

3. 302 Redirect Halaman Arahan Black Friday atau Tetap Tayang Sepanjang Tahun

Halaman arahan ini harus membangun sejarah dari waktu ke waktu. Cara melakukannya adalah dengan memulai halaman dan setelah Black Friday/ Cyber ​​MOnday, 302 mengalihkan halaman untuk mengalihkan sementara ke tempat lain hanya di situs kami, atau membiarkannya tetap aktif tetapi tidak terlalu terlihat di situs.

Kami merekomendasikan pengalihan 302 karena tidak membingungkan pengguna akhir dan Anda dapat mengarahkan pengguna ke beranda atau halaman penjualan yang selalu menarik.

4. Tambahkan Tautan ke Halaman Black Friday ke Navigasi Utama

Hal ini memastikan RKT yang lebih tinggi pada laman dan merupakan indikator langsung bagi Google bahwa laman tersebut adalah salah satu laman terpenting di situs web Anda. Apa pun di navigasi utama Anda akan menarik lebih banyak perhatian. Setelah Black Friday dan Cyber ​​Monday selesai, dapat dihapus dari navigasi.

5. Pembaruan Beranda

Buat pesan penjualan yang kreatif dan jelas di atas gulir untuk menjaring pengguna saat mereka memasuki situs Anda. Anda ingin mempertahankan Ajakan Bertindak di paro atas Black Friday.

Anda dapat menampilkan promosi utama Anda atau semacam materi iklan yang merinci semua penjualan dalam berbagai kategori produk.

6. Ubah metadata selama Black Friday dan Cyber ​​Monday

Ubah metadata di beranda untuk mencerminkan penjualan Black Friday. Halaman Black Friday dapat diperbarui sedikit menjadi “Terjadi Sekarang!” atau sesuatu yang mendesak, seperti “Penjualan Black Friday segera berakhir!”, “Hemat 50%” atau “Penjualan Terbaik Tahun Ini”.

( SERP Google, Oktober 2022)

7. Pastikan semua Produk Memiliki Skema Produk Lengkap dan Tag Produk Muncul di Pencarian Gambar Google

Dengan pencarian gambar Google menjadi lebih relevan, kecil kemungkinan pelanggan Anda akan langsung mengklik link biru di SERP. Pengguna Manu akan pergi ke Pencarian Gambar Google.

72% konsumen AS menelusuri konten visual sebelum melakukan pembelian. Periksa alat seperti konsol pencarian Google dan periksa apakah produk Anda menarik tayangan dan klik untuk “Hasil Produk” di bawah “Tampilan Pencarian”:

(Blog Pusat Google Penelusuran, 2019)

Shopify biasanya akan secara otomatis membuat beberapa skema untuk produk yang diunggah ke situsnya, namun biasanya tidak lengkap. Periksa kembali apakah semua bidang skema telah diisi sehingga semua elemen dapat ditampilkan, seperti peringkat, harga, deskripsi, dll… Anda dapat menggunakan technicalseo.com untuk membuat kode manual untuk suatu produk.

(Tangkapan layar dari Google, Oktober 2022, “Rambutnya Bahagia”)

8. Halaman Hadiah

Halaman Black Friday bukan satu-satunya halaman yang harus ditambahkan, selama musim liburan konsumen mengharapkan panduan hadiah dan opsi pemfilteran pilihan di situs web eCommerce. Contoh halaman yang akan ditambahkan meliputi:

• Set Hadiah
• Hadiah di bawah “$50”, “$25”, dll.
• Hadiah untuk Dia

Semakin banyak variasi dan pilihan semakin baik, dengan cara ini Anda dapat menangkap kata kunci di sekitar kelompok tertentu yang dicari orang untuk dijadikan hadiah.

(Beranda Nordstrom.com, 2022)

9. Pendaftaran Email (atau Teks).

Sebelum Black Friday dimulai, Anda ingin memastikan Anda menangkap email/nomor telepon sebanyak mungkin sebelum tanggal tersebut sehingga Anda dapat mengirimkan email penjualan pada minggu Black Friday. Email masih menjadi saluran terdepan dalam hal konversi dan laba atas pembelanjaan.

Hal ini membawa konsumen lebih jauh ke dalam saluran penjualan dan memungkinkan Anda menjadi audiens yang tertarik pada Black Friday dan Cyber ​​Monday.

Membangun data yang ada dari segmen pelanggan dan kampanye sebelumnya

• VIP berdasarkan nilai seumur hidup
• Kembali Pembeli Jumat/Senin Siber dari tahun sebelumnya
• Pengguna yang terlibat dengan tingkat buka email di atas rata-rata
• Daftar email inti (hapus pelanggan yang tidak aktif)

Lebih dari 116,5 juta email dikirim pada Black Friday 2020, jadi pastikan audiens Anda dapat melihat dan mengklik email Anda!

10. Kategori “Terlaris”.

Ada banyak hal yang membebani pada hari biasa, dan Black Friday meningkatkan levelnya hingga 100 untuk pelanggan. Susun opsi pembelian mereka dengan menampilkan penawaran menarik di produk terlaris. Menandai produk terlaris Anda di situs web akan meningkatkan klik pada produk tersebut.

(Sephora.com, 2022, “Terlaris”)

11. Ciptakan Sinergi antar saluran pemasaran Anda

Semua kampanye pemasaran adalah tarian yang dikoreografikan dengan cermat. Semua pemain harus mencapai sasaran mereka agar bisa sukses. Pastikan semua saluran selaras dan menyampaikan pesan yang sama.

1. SEO – ikuti daftar periksa di atas
2. Email – rencanakan pengiriman pesan Anda terlebih dahulu dan selaraskan dengan pesan penjualan
3. Sosial – mengumumkan penjualan, hitung mundur,
4. Berbayar – buat kampanye bermerek Black Friday yang kuat, serta fokus pada produk dengan konversi tinggi. Manfaatkan kata kunci dengan konversi terbaik dari iklan berbayar untuk menginformasikan strategi penargetan kata kunci Anda untuk SEO

Tip Bonus – Instal Opsi BNPL (Beli Sekarang Bayar Nanti).

Tip ini adalah taktik konversi dan SEO. Ketika pengecer online menambahkan opsi beli sekarang bayar nanti ke proses pembayaran mereka, pendapatan mereka meningkat rata-rata 20-30% dan meningkatkan total harga pembayaran sebesar 30-50%!

Kami menyaksikan sendiri fenomena ini bersama salah satu klien kami: pendapatan mereka GANDA YoY pada Black Friday dan SEO secara keseluruhan meningkat selama berbulan-bulan setelah memasang penyedia BNPL. Ini bisa menjadi cara cepat untuk meningkatkan penjualan Anda selama musim liburan.

Strategi SEO Black Friday tidak dibuat dalam sehari, tetapi jika Anda memulainya sekarang, Anda dapat memiliki mesin yang berfungsi dengan baik untuk menghasilkan pendapatan tertinggi dalam setahun.

Selamat berlibur!