Tingkatkan SEO Lokal Anda dengan Skema Halaman Lokasi: Panduan Lengkap

Data terstruktur adalah cara terstandardisasi dalam memberikan informasi selain konten laman yang sebenarnya untuk membantu mesin telusur, seperti Google, agar lebih memahaminya. Google mengatakan “petunjuk eksplisit” tentang konten halaman ini, yang dikomunikasikan melalui markup skema, juga membantu membuat hasil penelusuran lebih menarik bagi pengguna melalui hasil kaya. Hal ini sangat penting untuk bisnis dengan beberapa lokasi, dalam hal ini skema halaman lokasi akan diterapkan untuk membedakan setiap halaman arahan lokasi.

Memiliki pemahaman yang kuat tentang cara menggunakan data terstruktur dan khususnya markup skema untuk membantu mencapai hasil ini dapat membantu bisnis Anda meningkatkan visibilitas mesin telusur setiap lokasi di ratusan atau ribuan halaman lokasi.

Dalam panduan ini, Anda akan mempelajari apa itu skema halaman lokasi dan mengapa itu penting, bagaimana skema itu mendukung SEO lokal dan sasaran pemasaran digital Anda, tantangan unik yang dihadapi merek dalam menerapkan skema, dan cara menambahkannya ke halaman lokasi merek Anda dalam skala besar .

Apa itu skema halaman lokasi?

Skema adalah kosakata yang digunakan untuk menambahkan data terstruktur, format informasi standar, ke halaman web dengan cara yang membantu mesin telusur memahami konten di halaman tersebut. Dengan demikian, mesin telusur dapat menentukan dengan lebih baik apakah halaman tersebut cocok dengan maksud penelusur, kualitas konten halaman, apakah konten yang kaya ada di halaman, dan banyak lagi. Ini adalah sinyal peringkat yang kuat yang dapat membantu meningkatkan visibilitas mesin telusur Anda atau mencapai Cuplikan Unggulan.

Google, Microsoft, Yahoo, dan Yandex mendirikan Schema.org, tempat Anda akan menemukan dokumentasi, pedoman, contoh, dan validator skema.

Skema lokasi mencakup semua markup yang relevan dengan halaman yang didedikasikan untuk bisnis lokal. Ini termasuk jenis skema LocalBusiness, yang memungkinkan pemasar menandai halaman lokal dengan informasi seperti:

• Mata uang dan jenis pembayaran diterima
• Operasi berjam-jam
• Merek atau nama organisasi
• Alamat dan area yang dilayani
• Informasi konten
• Pendiri dan tanggal didirikan
• Nama resmi
• Penawaran
• Dan masih banyak lagi – lihat dokumentasi LocalBusiness untuk daftar lengkapnya

Jenis markup skema bisnis lainnya

Selain jenis skema LocalBusiness yang luas, kosakata menyediakan beberapa jenis markup skema bisnis tertentu, termasuk:

• Penampungan hewan
• ArchiveOrganization
• OtomotifBisnis
• Pengasuhan Anak
• Dokter gigi
• Dry CleaningAtauLaundry
• Layanan darurat
• Agen tenaga kerja
• Bisnis Hiburan
• Servis keuangan
• Pendirian Pangan
• Kantor pemerintahan
• Bisnis Kesehatan dan Kecantikan
• RumahDanKonstruksiBisnis
• Warnet
• Layanan Hukum
• Perpustakaan
• PenginapanBisnis
• Bisnis Medis
• Jasa profesional
• Stasiun Radio
• Agen RealEstate
• Pusat daur ulang
• SelfStorage
• Pusat perbelanjaan
• Lokasi Kegiatan Olahraga
• Toko
• Stasiun televisi
• Pusat Informasi Turis
• Agen Perjalanan

Sekarang, inilah skema yang bukan. John Mueller telah memperjelas bahwa data terstruktur bukanlah sinyal peringkat:

Tidak ada peningkatan peringkat umum untuk penggunaan SD. Itu sama sejauh yang saya ingat. Namun, SD dapat memudahkan untuk memahami tentang halaman tersebut, yang dapat mempermudah untuk menunjukkan tempat yang relevan (meningkatkan penargetan, mungkin memberi peringkat untuk istilah yang tepat). (bukan baru, gan)

— johnmu belum menjadi chatbot 🐀 (@JohnMu) 2 April 2018

Namun, seperti yang dia katakan, ini membantu mesin telusur memahami konten dan kapan itu relevan dengan kueri. Dengan cara itu, markup skema jelas merupakan bagian yang berdampak dari strategi SEO lokal.

Bacaan yang disarankan: 5 Fitur Laman Landas Lokal Teratas untuk Merek Perusahaan

Mengapa halaman lokal Anda membutuhkan data terstruktur?

Seperti yang dikatakan Google dalam pengantar sumber daya data terstruktur untuk pengembang, “Pencarian Google bekerja keras untuk memahami konten halaman. Anda dapat membantu kami dengan memberikan petunjuk eksplisit tentang arti suatu halaman ke Google dengan menyertakan data terstruktur di halaman tersebut.”

Data terstruktur membantu memicu hasil kaya dalam penelusuran yang lebih menarik dan juga dapat meningkatkan rasio klik-tayang (CTR). Semua jenis hasil penelusuran khusus dapat relevan dengan bisnis lokal; misalnya, jika merek Anda secara aktif merekrut, Anda dapat menggunakan 'EmployerAggregateRating' untuk menampilkan peringkat gabungan perusahaan dari situs seperti Glassdoor dan Memang.

Sumber gambar: Google

Jenis markup 'Acara' dapat memicu daftar acara interaktif untuk menampilkan obral mendatang, perayaan apresiasi pelanggan, penggalangan dana, dan acara lainnya yang diadakan di lokasi spesifik tersebut.

Sumber gambar: Google

Google membagikan studi kasus tentang seberapa besar dan merek terkenal mendapat manfaat dari penerapan markup skema di halaman mereka, termasuk:

• Food Network mengoptimalkan 80% halamannya menggunakan data terstruktur agar memenuhi syarat untuk cuplikan kaya dan sebagai hasilnya memperoleh 35% lebih banyak kunjungan.
• Rakuten menemukan bahwa pengguna menghabiskan 1,5X lebih banyak waktu di halaman dengan markup data terstruktur.
• Nestle menetapkan bahwa laman dengan hasil kaya dalam penelusuran memiliki RKT 82% lebih tinggi.

Jenis markup halaman lain yang mungkin berguna untuk merek dan waralaba multi-lokasi meliputi:

• Dapat diucapkan untuk mengidentifikasi bagian halaman dan bagian teks yang paling sesuai untuk pemutaran audio oleh asisten suara dan perangkat aksesibilitas.
• FAQ untuk mengidentifikasi daftar pertanyaan dan jawaban tentang lokasi bisnis tertentu dan merek secara keseluruhan.
• Metadata gambar untuk memungkinkan hasil yang lebih kaya dalam pencarian Gambar Google dan meningkatkan visibilitas dan keterlibatan foto lokal Anda.
• Tinjau dan peringkat agregat untuk menampilkan kutipan ulasan dan/atau skor peringkat gabungan dalam hasil kaya.

Bagaimana Anda menambahkan markup skema ke halaman lokal?

Google merekomendasikan penggunaan JSON-LD, notasi JavaScript yang disematkan dalam tag <script> di elemen <head> dan <body> dari HTML halaman lokasi, dalam banyak kasus. Ada dua alternatif jika, karena alasan tertentu, JSON-LD tidak tersedia atau cocok:

• Microdata, spesifikasi HTML komunitas terbuka.
• RDFa, ekstensi HTML5 dengan atribut tag yang sesuai dengan konten halaman yang terlihat.

JSON-LD adalah format data terstruktur yang disukai karena dua alasan, menurut Google:

• “Markup tidak diselingi dengan teks yang terlihat oleh pengguna, yang membuat item data bersarang lebih mudah untuk diekspresikan.”
• Google dapat membaca data JSON-LD saat disuntikkan secara dinamis ke dalam konten laman, seperti oleh kode JavaScript atau widget tersemat di sistem pengelolaan konten Anda.

Agar efektif, markup skema harus mematuhi 'pedoman data terstruktur umum' Google. Kode kemudian harus divalidasi menggunakan alat pengujian hasil kaya Google.

Tantangan menerapkan markup skema untuk merek multi-lokasi

Sekarang, di sinilah tantangan bagi merek dan waralaba multi-lokasi. Menerapkan markup skema untuk ratusan atau ribuan halaman lokasi adalah tugas yang menakutkan. Menjaga halaman-halaman itu tetap mutakhir saat kontennya berubah merupakan tantangan tambahan tersendiri.

Jam operasi, produk, dan layanan, lokasi fisik, jumlah karyawan, kebijakan etika dan keberagaman, serta pembayaran yang diterima hanyalah beberapa contoh jenis data bisnis utama yang dapat berkembang dan memerlukan pembaruan dari waktu ke waktu.

Menggunakan JSON-LD di dalam platform penerbitan lokal perusahaan yang dibuat khusus untuk mengotomatiskan markup dan pengujian skema sehingga setiap halaman lokasi di seluruh organisasi diberi markup sesuai dengan praktik terbaik skema.

Ini adalah salah satu cara Rio SEO membantu merek perusahaan muncul di setiap pasar yang relevan dengan kehadiran yang memikat dan memikat. Anda dapat meningkatkan kehadiran merek Anda di setiap lokasi dengan konten lokal relevan yang dibuat untuk konsumen, dan dioptimalkan untuk mesin telusur untuk memahami relevansinya dan menampilkan hasil yang kaya.

Bacaan yang disarankan: 5 Tantangan Paling Umum yang Dihadapi Merek saat Membuat Halaman Arahan Lokal

Praktik terbaik data terstruktur untuk merek

Memberikan kehadiran lokal yang kohesif dan pengalaman pelanggan yang luar biasa di ratusan lokasi atau area layanan bukanlah hal yang mudah. Membangun praktik terbaik ke dalam alur kerja, proses, dan teknologi yang mendukung kemampuan Anda untuk menskalakan dapat membantu. Begini caranya.

1. Gunakan format JSON-LD untuk data terstruktur

Google lebih memilih format ini dan paling mudah diterapkan dalam skala besar.

2. Jelajahi markup data terstruktur yang relevan

Lihat fitur data terstruktur Google dan lihat mana yang dapat membantu memberikan pengalaman yang lebih kaya dan lebih menarik bagi pelanggan lokal Anda di penelusuran.

3. Lakukan eksperimen dengan codelab data terstruktur

Bahkan jika Anda akan melibatkan mitra untuk menerapkan data terstruktur dalam skala besar untuk merek Anda, penting bagi tim pemasaran dan SEO merek Anda untuk memahami cara kerjanya. Kunjungi codelab ini untuk mempelajari proses penambahan data terstruktur ke halaman.

4. Selalu validasi markup skema sebelum dipublikasikan dan alat inspeksi URL setelahnya

Gunakan alat pengujian hasil kaya Google untuk memvalidasi markup Anda. Kemudian, gunakan alat inspeksi URL di Google Search Console merek Anda untuk melihat detail tentang cara Google membaca data terstruktur di halaman Anda.

5. Ukur dampak strategi skema Anda

Ikuti praktik terbaik Google untuk pengujian A/B di Penelusuran guna membatasi gangguan yang melekat pada pengujian di lingkungan langsung tempat Anda tidak dapat mengontrol semua faktor eksternal.

6. Temukan partner dengan teknologi dan keahlian SEO lokal untuk mendukung strategi Anda

Otomatiskan di mana Anda bisa, dan pastikan mitra pemasaran lokal Anda memiliki keterampilan teknis dan potongan SEO untuk campur tangan dengan koreksi dan pengoptimalan manual jika diperlukan.

7. Jelajahi strategi skema lokal lanjutan untuk bisnis Anda

Pelajari cara menggunakan skema lanjutan 'jenis tambahan', 'SearchAction', dan 'alternateName' untuk membawa strategi Anda ke tingkat berikutnya dalam 'Strategi Skema Lanjutan untuk SEO Lokal' oleh Chad Klingensmith.

Sumber daya yang lebih bermanfaat:

• Nilai Halaman Khusus untuk Bisnis Multi-Lokasi
• Cara Memilih Lokasi Bisnis Anda Berikutnya Menggunakan SEO Lokal
• Panduan Merek untuk Membangun Pengalaman Lokal yang Berkesan