Tingkatkan Penjualan Shopify Anda dengan Kampanye Performa Maksimal Google Ads

Apa itu Kampanye Performa Maksimal?

Performa Maksimal adalah jenis kampanye berbasis sasaran yang baru diperkenalkan, menurut Google, memungkinkan Shopify dan pengiklan e-niaga lainnya untuk mengakses semua inventaris Google Ads mereka melalui penggunaan satu kampanye.

Ini dimaksudkan untuk digunakan bersama dengan kampanye Penelusuran berbasis kata kunci untuk membantu Anda menemukan lebih banyak pelanggan yang cenderung berkonversi di semua platform Google, termasuk YouTube, Display, Penelusuran, Penemuan, Gmail, dan Maps.

Google Ads mengupgrade Kampanye Shopping Pintar ke Performa Maksimal untuk memberikan penjual Shopify dan pengiklan lain solusi yang lebih canggih dan efektif untuk mengoptimalkan kampanye iklan mereka. Peningkatan ke Performa Maksimal didorong oleh beberapa faktor:

• Google Ads telah membuat kemajuan signifikan dalam teknologi pembelajaran mesin, yang memungkinkan terciptanya algoritme yang lebih canggih yang dapat mengoptimalkan kampanye iklan secara real-time.
• Dengan semakin kompleksnya periklanan digital, ada permintaan yang meningkat untuk solusi yang mengotomatiskan proses manual dan mempermudah pengelolaan kampanye iklan.
• Pengiklan ingin mendapatkan nilai maksimal dari anggaran periklanan mereka dan mencari solusi yang dapat membantu mereka mencapai hasil yang lebih baik.

Google mengklaim bahwa peningkatan ke Performa Maksimal memungkinkan pengiklan untuk memanfaatkan kemajuan terbaru dalam pembelajaran mesin untuk mengoptimalkan kampanye iklan mereka dan mencapai hasil yang lebih baik, dan itu juga memberikan solusi yang lebih efisien dan efisien untuk mengelola upaya periklanan mereka.

Performa Maks: Yang Baik dan yang Buruk

Manfaat menggunakan kampanye Performa Maksimal untuk pedagang Shopify meliputi:

• Peningkatan efisiensi: Kampanye Performa Maksimal menggunakan algoritme untuk mengoptimalkan bid, penempatan, dan penargetan secara real-time, memungkinkan Anda mendapatkan nilai maksimal dari anggaran iklan.
• Hasil yang lebih baik: Kampanye Performa Maksimal menggunakan data dan pembelajaran mesin untuk memahami audiens target Anda, perilaku mereka, dan cara terbaik untuk menjangkau mereka, yang menghasilkan peningkatan performa iklan dan hasil yang lebih baik.
• Penghematan waktu: Kampanye Performa Maksimal mengotomatiskan banyak proses manual, seperti pengelolaan tawaran, membebaskan waktu Anda untuk fokus pada aspek lain dari bisnis Shopify Anda.
• Manajemen yang disederhanakan: Dengan Performa Maksimal, Anda dapat mengelola iklan dari satu platform pusat, mengurangi waktu dan upaya yang diperlukan untuk mengelola beberapa kampanye.
• Akses ke fitur baru: Performa Maksimal memberi Anda akses ke fitur baru dan inovatif, seperti mengelola aset dan grup listingan produk serta sinyal audiens.

Meskipun Performa Maksimal Google Ads memiliki banyak manfaat, ada juga beberapa kelemahan potensial yang perlu dipertimbangkan:

• Ketergantungan pada algoritme: Performa Maksimal bergantung pada algoritme untuk mengoptimalkan kampanye iklan Anda, yang mungkin tidak selalu memberikan hasil terbaik. Dalam beberapa kasus, penyesuaian manual mungkin diperlukan untuk mencapai hasil yang optimal.
• Peningkatan biaya: Meskipun Performa Maksimal dapat membantu meningkatkan laba atas investasi Anda, hal ini juga dapat menyebabkan peningkatan belanja iklan jika tidak dikelola dengan baik.
• Kontrol terbatas: Dengan Performa Maksimal, Anda memiliki kontrol terbatas atas aspek tertentu dari kampanye Anda, seperti penawaran dan penargetan, karena aspek tersebut dikelola secara otomatis oleh algoritme.
• Kurangnya transparansi: Algoritme yang digunakan oleh Performance Max adalah hak milik dan tidak diungkapkan sepenuhnya, yang dapat mempersulit untuk memahami bagaimana keputusan dibuat dan membuat penyesuaian sesuai kebutuhan.
• Keahlian teknis diperlukan: Meskipun Performance Max dirancang agar mudah digunakan, masih diperlukan tingkat keahlian teknis tertentu untuk menyiapkan dan mengelola secara efektif.

Penting untuk mempertimbangkan potensi keuntungan dan kerugian menggunakan Google Ads Performance Max sebelum memutuskan apakah itu pilihan yang tepat untuk bisnis Shopify Anda.

Menyiapkan Performa Maksimal untuk Menskalakan Penjualan Shopify Anda

Menyiapkan kampanye Performa Maksimal Anda cukup sederhana dan mudah.

• Mulailah dengan menambahkan kampanye baru, pilih tujuan kampanye Anda, pilih sasaran konversi Anda, dan pilih Performa Maksimal sebagai jenis kampanye Anda.
• Selesaikan pengaturan di langkah berikutnya seperti biasa.
• Kemudian tentukan produk dari inventaris online yang ingin Anda promosikan (mirip dengan kampanye Belanja) dalam grup daftar produk.
• Alih-alih menambahkan grup iklan dan iklan tradisional, Google akan meminta Anda untuk kemudian menyiapkan grup aset tempat Anda dapat memberikan gambar, video, sejumlah judul dan deskripsi pendek dan panjang serta aset iklan, ajakan bertindak, dan nama bisnis Anda .
• Perlakukan dan susun grup aset Anda seperti grup iklan dan pisahkan menurut tema dan jenis produk untuk menargetkan audiens Anda dengan iklan yang sangat spesifik.

Fitur lain yang akan Anda temui selama penyiapan dan unik untuk Performa Maksimal adalah Sinyal Pemirsa. Di sini Anda akan menentukan audiens yang relevan yang ingin Anda tampilkan iklan Anda. Tambahkan segmen khusus, data, minat, dan demografi Anda. Perhatikan bahwa sinyal audiens tidak digunakan untuk penargetan yang sebenarnya, tetapi berfungsi sebagai saran untuk memandu algoritme Google ke arah yang benar.

Jika Anda tidak memiliki cukup gambar, video, dan salinan iklan yang menarik:

Kami telah menemukan bahwa Anda benar-benar dapat melewatkan penambahan aset seperti gambar, video, judul, dan deskripsi sama sekali dan pada dasarnya menyiapkan Performa Maksimal hanya dengan grup daftar. Tak perlu dikatakan bahwa Google kemudian tidak akan dapat menayangkan iklan di Penelusuran, Tampilan, Penemuan, atau Youtube.

Tapi mungkin itulah yang kami maksudkan?

Menyiapkan Performa Maksimal hanya dengan daftar grup juga merupakan cara yang bagus untuk memperkenalkan dan menguji jenis kampanye ini tanpa membuatnya lepas kendali dan menghabiskan anggaran Anda. Lagi pula, Performa Maksimal bermaksud menayangkan iklan bisnis Shopify Anda di semua jaringan Google tanpa Anda dapat memengaruhi penempatan dan frekuensinya secara langsung.

Meskipun tidak menyediakan aset untuk menayangkan iklan lintas jaringan, kami telah melihat hasil yang luar biasa dengan menyiapkan kampanye Performa Maksimal dengan cara ini. Jadi, jika Anda ingin mempromosikan inventaris online Anda hanya di Shopping - brilian, lanjutkan dan lewati aset.

Optimalkan Kampanye Performa Maksimal Toko Shopify Anda

Mengoptimalkan kampanye Performa Maksimal sangat penting untuk memastikan bahwa Anda mendapatkan hasil maksimal dari anggaran iklan Anda. Berikut ini beberapa kiat untuk membantu Anda mengoptimalkan kampanye:

• Pantau kinerja kampanye Anda: Lacak kinerja kampanye Anda secara teratur. Lihat metrik seperti rasio klik-tayang (RKT), biaya per klik (BPK), dan rasio konversi untuk melihat kinerja iklan Anda.
• Segmentasikan grup aset Anda: Segmentasikan grup aset Anda menurut produk atau kategori produk untuk memungkinkan iklan yang lebih bertarget. Jika Anda melihat hasil yang lebih baik untuk jenis produk tertentu atau terlaris, pertimbangkan untuk membaginya menjadi kampanye Performa Maksimal miliknya sendiri untuk mengalokasikan bagian anggaran yang lebih besar.
• Tinjau kinerja aset: Jika Anda menggunakan aset, tinjau secara teratur dan uji berbagai versi gambar, video, dan teks iklan Anda untuk melihat mana yang beresonansi lebih baik dengan target audiens Shopify Anda.
• Tidak termasuk produk: Tinjau kinerja produk Anda dalam grup daftar produk Anda. Periksa produk dengan CTR rendah, rasio konversi, serta ROAS dan pertimbangkan untuk mengecualikannya dari grup listingan Anda untuk mengurangi pengeluaran yang sia-sia dan memberi ruang bagi produk lain untuk tampil lebih sering.
• Kirim kata kunci negatif: Meskipun Anda tidak akan menemukan tab kata kunci dalam kampanye Performa Maksimal, Anda sebenarnya dapat mengirimkan kata kunci negatif dengan menghubungi Dukungan Google dan perwakilannya. Kirimkan daftar kata kunci negatif yang ingin Anda kecualikan dari kampanye Anda untuk menghilangkan istilah pencarian yang tidak relevan dan mencegah iklan Anda muncul untuk pencarian yang kemungkinan tidak menghasilkan penjualan.

Dengan mengikuti tips ini, Anda dapat mengoptimalkan kampanye dan memaksimalkan laba atas belanja iklan. Penting untuk memantau dan menyesuaikan kampanye Anda secara teratur untuk memastikan bahwa Anda mendapatkan hasil terbaik dan memaksimalkan pengembalian untuk bisnis Shopify Anda.

Buka Potensi Penuh Iklan Shopify Anda dengan Performa Maksimal: 5 Fitur Baru Mendatang!

Jika Anda seorang pedagang Shopify, Anda ingin memperhatikan pengumuman pembaruan terbaru Google untuk Performa Maksimal. Pembaruan ini menyediakan fitur dan kemampuan baru yang akan membantu Anda memaksimalkan dampak kampanye iklan, menjangkau pemirsa target secara lebih efektif, dan mencapai hasil yang lebih baik.

Kini, dengan pembaruan terbaru yang akan datang untuk Performa Maksimal, Anda akan dapat memanfaatkan berbagai fitur baru yang dirancang untuk membantu Anda mencapai sasaran iklan dengan presisi dan efisiensi yang lebih tinggi.

Berikut adalah lima sorotan pembaruan yang akan datang:

1 - Pengecualian merek tingkat kampanye

Ini akan memberi Anda kemampuan untuk mengecualikan istilah merek untuk menghindari kampanye Performa Maksimal yang menayangkan kueri bermerek di inventaris Penelusuran dan Belanja. Memberi Anda opsi untuk mengecualikan istilah merek Anda sendiri serta daftar istilah lainnya. Ini akan membantu memblokir lalu lintas dari sebagian besar nama merek yang salah eja dan pencarian merek dalam bahasa asing. Jika ada merek yang hilang dari daftar, Anda akan melihat opsi di Google Ads untuk meminta penambahan.

2 - Feed halaman

Ini akan memungkinkan Anda untuk lebih menyesuaikan hasil pencarian dengan mengarahkan pengunjung ke kumpulan URL halaman arahan yang telah ditentukan sebelumnya di situs web. Selain itu, Anda dapat membuat label khusus yang akan membantu mengatur URL menurut topik, membuatnya lebih mudah digunakan dalam kampanye atau grup aset tertentu.

3 - Alat pembuatan video

Video sekarang disertakan langsung ke dalam alur kerja untuk menyiapkan dan mengedit kampanye Performa Maksimal, membuat video dapat memakan waktu dan sumber daya, jadi menyediakannya di platform dapat menjadi fitur yang berguna, terutama jika merekam dan mengedit bukan prioritas utama Anda .

4 - Laporan metrik tambahan grup aset

Konversi, nilai konversi, biaya, dan sejumlah metrik lainnya akan segera tersedia di tingkat grup aset. Gunakan informasi ini untuk memengaruhi pendekatan kreatif Anda dan meningkatkan pemasaran Anda. Misalnya, Anda dapat mencoba berbagai cara mengelompokkan aset untuk melihat pengaruhnya terhadap konversi. Anda juga dapat membuat grup aset baru dari grup aset saat ini.

5 - Wawasan kecepatan anggaran

Dengan kontrol penganggaran yang baru, Anda akan memiliki lebih banyak fleksibilitas dalam menyesuaikan kampanye dengan sasaran dan kebutuhan spesifik Anda. Lihat berapa banyak anggaran yang telah dibelanjakan dan diperkirakan akan dibelanjakan oleh kampanye, serta hasil konversinya saat ini dan di masa mendatang. serta saran yang disesuaikan untuk membantu Anda memaksimalkan uang Anda.

Secara keseluruhan, pembaruan ini menjadikan Performa Maksimal alat yang lebih canggih untuk pedagang Shopify yang ingin mendapatkan hasil maksimal dari anggaran iklan mereka. Performa Maksimal adalah salah satu cara paling efektif bagi pedagang untuk menjangkau audiens target mereka dan mendapatkan hasil maksimal dari semua jaringan Google.

Jika Anda memerlukan dukungan apa pun dalam membuat, mengelola, atau mengoptimalkan kampanye Google Ads toko Shopify Anda, hubungi dan tim ahli kami akan dengan senang hati mendiskusikan opsi.