Apakah Penyebutan Merek Sama Pentingnya dengan Tautan Balik?

Sebagai profesional dan pemasar PR Digital, salah satu tujuan utama pekerjaan kami adalah meningkatkan visibilitas dan kredibilitas online kami sendiri, atau klien kami. Salah satu cara utama untuk melakukan ini adalah dengan mendapatkan backlink dan penyebutan merek dari situs web kredibel lainnya.

Tautan balik dan penyebutan merek berfungsi sebagai penanda penting otoritas dan kepercayaan merek, memengaruhi cara audiens memandang merek, namun juga meningkatkan metrik SEO merek dan peringkat Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP).

Namun mana yang paling berdampak pada merek Anda? Dan apa yang harus Anda perjuangkan sebagai profesional PR Digital?

Pada artikel ini, kita akan membahas:

• Perbedaan antara penyebutan merek dan tautan
• Pentingnya penyebutan merek
• Pentingnya backlink
• Persepsi Google tentang penyebutan merek
• Mengubah penyebutan merek menjadi tautan

Perbedaan antara penyebutan merek dan tautan

Penyebutan merek, sering kali disebut penyebutan tidak tertaut, terjadi ketika situs web lain mengutip merek Anda tanpa memberikan hyperlink kembali ke situs Anda. Dari sudut pandang SEO, ini masih berharga. Ini mirip dengan nama merek Anda yang dicantumkan dalam percakapan; itu menarik perhatian tetapi tidak memberikan rute langsung ke merek Anda secara online.

Algoritme Google menganggap penyebutan merek sebagai indikasi otoritas dan relevansi merek Anda, sehingga berkontribusi dalam meningkatkan peringkat mesin pencari dan meningkatkan kesadaran merek, meskipun tidak memiliki hyperlink fisik.

Terkait tautan balik, tautan Ikuti, atau penyebutan tertaut, muncul ketika situs lain merujuk ke merek Anda dan menyertakan hyperlink yang mengarah kembali ke situs web Anda. Mereka adalah tautan standar yang mengarahkan lalu lintas langsung dan meningkatkan DA (Otoritas Domain) situs web Anda dengan meneruskan 'jus tautan'.

Di sisi lain, tautan Nofollow adalah tautan yang berisi atribut rel=”Nofollow”, yang menginstruksikan mesin pencari untuk tidak mempertimbangkan tautan tersebut dalam algoritma pemeringkatan. Awalnya, tautan Nofollow dirancang untuk memerangi spam dan mengontrol kualitas tautan keluar, namun tautan tersebut masih dapat meningkatkan lalu lintas dan potensi tautan Ikuti jika kontennya berharga bagi pemirsa.

Ada perdebatan yang sedang berlangsung seputar tautan Nofollow, karena banyak yang berpendapat bahwa tautan tersebut masih dapat memengaruhi visibilitas dan kredibilitas situs Anda, menjadikannya tambahan yang bermanfaat bagi strategi PR Digital Anda.

Di sini, di Semetrical, kami percaya bahwa tautan Nofollow masih berdampak bagi semua klien kami dan oleh karena itu kami masih melaporkannya dan merayakannya saat kami mendapatkannya untuk klien kami. Kami percaya bahwa Google melihat tautan Nofollow sebagai indikator yang kuat, meskipun 'jus tautan' mungkin tidak langsung dilewati,

Beberapa tahun yang lalu, Google mengumumkan bahwa tautan Nofollow dianggap sebagai petunjuk. Search Engine Land mengatakan bahwa 'Google akan memperlakukan atribut nofollow sebagai petunjuk untuk tujuan pemeringkatan. Artinya Google mungkin menghitung tautan sebagai kredit, menganggapnya sebagai bagian dari analisis spam atau untuk tujuan pemeringkatan lainnya'.

Pentingnya penyebutan merek

Pada pandangan pertama, penyebutan merek mungkin tampak kurang kuat dibandingkan dengan tautan, mengingat penyebutan tersebut tidak mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda. Namun, di balik permukaannya, pengaruhnya terhadap upaya PR Digital Anda sangatlah signifikan.

Penyebutan merek mungkin secara halus meningkatkan peringkat mesin pencari Anda, karena ini merupakan indikator otoritas dan relevansi merek Anda. Meskipun algoritme mesin pencari seperti Google rumit dan terus diperbarui, para ahli percaya bahwa penyebutan merek dianggap positif. Mereka berkontribusi pada pemahaman yang lebih baik tentang citra merek Anda dan, oleh karena itu, secara tidak langsung memengaruhi algoritme penelusuran.

Search Engine Land sebelumnya mengatakan:

“Setiap penyebutan berfungsi sebagai mercusuar digital, jika Anda mau, sinyal buruk bagi suatu merek, yang berpotensi menjangkau pemirsa baru di berbagai platform ini. Audiens ini mungkin belum pernah mengenal merek tersebut, sehingga memperluas jangkauannya melampaui komunitas yang ada.

“Di mata konsumen, penyebutan yang sering dilakukan oleh sumber yang memiliki reputasi baik dapat meningkatkan status suatu merek, memberikan kredibilitas dan otoritas. Otoritas yang dirasakan ini membuat merek lebih terlihat dan menarik bagi calon pelanggan.

“Dengan mengembangkan penyebutan merek secara strategis, Anda dapat menguasai sebagian besar penelusuran, menandai wilayah Anda di dunia penelusuran yang terus berkembang.”

Selain itu, penyebutan merek memainkan peran penting dalam meningkatkan kesadaran merek dan memperkuat reputasi Anda. Setiap penyebutan berfungsi sebagai titik kontak, meningkatkan kemungkinan merek Anda diingat selama keputusan pembelian. Efek riak dari hal ini dapat menyebabkan peningkatan lalu lintas organik, karena calon pemirsa mungkin mencari merek dan situs web Anda setelah menemukan sebutan.

Pentingnya backlink

Tautan balik dapat dianggap sebagai dukungan dari situs lain, yang menegaskan nilai dan relevansi konten Anda. Semakin banyak backlink berkualitas yang Anda miliki, semakin tinggi ‘faktor kepercayaan’ Anda di mata mesin pencari.

Tautan balik ini memandu pengguna langsung dari halaman rujukan ke situs web Anda, sehingga memudahkan audiens yang tertarik untuk berinteraksi dengan merek Anda.

Anda dapat membuat strategi backlink bertarget untuk membangun backlink kembali ke halaman tertentu, sering kali halaman yang ingin Anda tingkatkan peringkatnya, untuk meningkatkan otoritas halaman tersebut. Ini berfungsi dengan baik bila Anda memiliki produk atau layanan unik yang ingin Anda dorong ke pasar.

Persepsi Google tentang penyebutan merek

Algoritme Google tetap dirahasiakan, namun beberapa wawasan menunjukkan bahwa Google mungkin memperlakukan penyebutan merek sebagai faktor peringkat.

Paten Google pada 'tautan tersirat' menunjukkan bahwa penyebutan merek dapat memiliki nilai dalam peringkat pencarian, bahkan tanpa tautan balik fisik.

Meskipun hal ini tidak berarti bahwa penyebutan merek memiliki fungsi yang sama seperti tautan, hal ini menandakan bahwa Google menyadari pentingnya hal tersebut. Dari sudut pandang PR Digital, perolehan brand mention yang positif harus dilaporkan dengan cara yang positif.

Mengubah penyebutan merek menjadi tautan balik

Salah satu strategi dalam PR Digital adalah 'reklamasi tautan', yang melibatkan identifikasi situs web yang telah menyebutkan merek Anda dan meminta mereka untuk mengubah penyebutan tersebut menjadi tautan. Meskipun proses ini membutuhkan kesabaran, mengubah penyebutan merek ini menjadi tautan dapat meningkatkan kinerja SEO dan potensi PR situs web Anda secara signifikan.

Namun, dalam bidang PR Digital, di mana kami berupaya untuk mendapatkan liputan editorial yang organik, penting untuk dicatat bahwa kami tidak selalu memegang kendali dalam hal bagaimana merek kami direferensikan.

Kami mungkin mengincar tautan Ikuti, tetapi editor mungkin memilih untuk memberikan tautan Nofollow atau sekadar penyebutan merek. Kurangnya kendali ini hanyalah bagian dari sifat organik dari taktik PR tidak berbayar, dan kebijaksanaan editorial dari penerbit yang bekerja sama dengan kita adalah sesuatu yang harus kita hormati.

Meskipun tautan Ikuti mungkin merupakan skenario 'ideal' dari perspektif SEO, kita harus ingat bahwa tautan Nofollow dan penyebutan merek juga berharga. Mereka berkontribusi pada visibilitas merek, lalu lintas situs web, dan keterlibatan audiens, sehingga menawarkan manfaat PR jangka panjang.

Namun, jika memiliki kendali atas bagaimana merek Anda dikutip sangat penting bagi strategi Anda, Anda mungkin ingin mempertimbangkan taktik berbayar. Postingan bersponsor, kemitraan berbayar, atau iklan dapat menawarkan lebih banyak pilihan mengenai bagaimana merek Anda direferensikan, termasuk jenis tautan yang disediakan.

Bagaimana kami dapat membantu merek Anda?

Apakah merek Anda akan mendapat manfaat dari peningkatan jumlah tautan balik atau penyebutan merek? Kunjungi layanan PR Digital kami untuk mengetahui bagaimana kami dapat membantu Anda atau hubungi kami untuk informasi lebih lanjut.