Konten Bermerek: Apa Itu dan Bagaimana Menggunakannya untuk Mendorong Penjualan

Sebagai pemilik usaha kecil, Anda memahami pentingnya branding untuk meningkatkan profil perusahaan Anda dan penjualan bahan bakar. Namun, Anda tidak memiliki anggaran iklan yang besar untuk diinvestasikan dalam strategi branding yang umum (yaitu mahal).

Solusi untuk dilema Anda dapat ditemukan dalam konten branding – strategi murah (namun sangat efektif) yang dapat membantu membangun merek bisnis Anda secara online, dan pada akhirnya menciptakan lebih banyak prospek, prospek, dan pelanggan.

Dalam artikel ini kita akan mulai dengan menjelaskan apa itu konten branding, lalu memperkenalkan enam cara berbeda untuk memanfaatkan konten bermerek untuk memperluas jangkauan bisnis Anda.

Konten Bermerek Dijelaskan dan Contoh Dieksplorasi

Wikipedia menggambarkan konten bermerek sebagai "...suatu bentuk iklan yang menggunakan pembuatan konten sebagai cara untuk mempromosikan merek tertentu yang mendanai produksi konten."

Itu bertemu di persimpangan periklanan dan hiburan. Ini digunakan dengan sangat licin oleh merek-merek besar, tetapi tidak ada yang menghentikan Anda setidaknya mengikuti taktik yang sama, atau bahkan mengalahkan mereka di permainan mereka sendiri.

Ada beberapa jenis konten bermerek yang dapat digunakan bisnis kecil untuk mendorong penjualan dan pengenalan merek. Kami akan mengungkap beberapa jenis utama di bawah ini, dengan beberapa contoh dan pemikiran bagus tentang cara membuat konten bermerek untuk bisnis kecil Anda.

1. Parodi untuk Memperkuat Merek

Dalam konteks konten bermerek, parodi adalah di mana perusahaan menggunakan program TV populer, film atau acara topikal dan menciptakan penghargaan lucu untuk itu yang menyertakan merek mereka sendiri dalam prosesnya.

Salah satu contoh yang bagus adalah podcast GE, The Message, yang merupakan penghormatan sci-fi setelah upaya tim ahli kriptologi teratas untuk menguraikan, memecahkan kode, dan memahami pesan (fiksi) dari luar angkasa yang diterima 70 tahun yang lalu. Itu berjalan hingga delapan episode dan memiliki banyak pengikut – tidak ada pesan untuk dibeli, itu hanya kisah yang menyenangkan.

Di AS, rantai sandwich bernama Quiznos menghasilkan gabungan Star Wars yang sangat dipuji dan acara TV populer, Entourage, untuk iklan TV – kedengarannya mustahil!

Parodi adalah sesuatu yang dapat dengan mudah dilakukan dengan serial film yang selalu populer (seperti Star Wars), acara TV, atau apa pun yang sedang 'tren' saat ini. Tentu saja, Anda harus sangat berhati-hati agar tidak melanggar hak cipta, yang berarti Anda tidak dapat langsung menggunakan klip atau dialog tanpa izin tertulis.

Anda dapat mengikat film, program, atau acara baru ke lini bisnis Anda dengan nama merek atau produk yang dijalin dengan lembut – saya kira kuas cat dengan pedang tipis. Dan dari contoh di atas, itu mungkin sangat menyenangkan.

2. Buletin untuk Pemasaran Konten

Perusahaan besar (seperti Lush) sering memiliki buletin sendiri yang memberikan detail produk mereka dengan cara yang menghibur. Contohnya berkisar dari berita yang dipimpin produk murni hingga artikel opini, dan apakah Anda memproduksinya di media cetak atau mengirimnya melalui email ke pelanggan yang sudah ada sangat bergantung pada bagaimana pelanggan Anda lebih suka mengonsumsi konten, dan sumber daya yang Anda miliki. Cetak bisa terasa lebih pribadi, tetapi tentu saja ada biaya yang menyertainya.

Lihatlah Microsoft Stories untuk melihat bagaimana anak laki-laki besar melakukan hal semacam ini secara online – ada segala macam barang di “pub digital” ini, mulai dari staf yang berbicara tentang feminisme, hingga banyak detail menarik tentang proyek futuristik (dan bahkan percakapan dengan produser eksekutif Halo).

Jika opsi ini terlalu mahal atau memakan waktu, pertimbangkan untuk menyumbangkan opini ke surat kabar lokal untuk meningkatkan profil Anda. Agar ini berhasil, Anda harus memposisikan diri Anda sebagai pemimpin pemikiran di bidang yang terkait dengan perusahaan Anda (misalnya, perusahaan yang membuat filter polusi dapat menulis tentang lingkungan).

3. Periklanan

Ya, beriklan adalah pilihan yang mahal, tetapi jika Anda memiliki anggaran, sebaiknya Anda memanfaatkannya sebaik mungkin!

Ada beberapa contoh hebat dari iklan inventif di luar sana – salah satunya dari tahun 2015 adalah iklan Natal Sainsbury dengan Mog, yang merupakan perpaduan terampil dari karakter anak-anak favorit dan kisah yang mengharukan dengan pencitraan merek yang cukup halus.

Menggunakan humor dan alur cerita yang jelas dapat membantu menonjolkan iklan. Ada juga beberapa iklan diam yang luar biasa yang menyampaikan branding dengan cara yang halus, seperti yang ini dari Australia Post. Pesannya adalah menulis daripada "menggunakan layanan kami", jadi fokus pada penggunaan produk Anda daripada produk itu sendiri dapat bekerja dengan baik.

4. Blog

Blogging bisa menjadi cara yang bagus untuk memperkenalkan konten bermerek; baik di situs web Anda sendiri atau dengan posting tamu di blog terkait industri.

Restoran Denny's di AS memiliki blog yang bagus, jika Anda ingin melihat bagaimana hal itu dapat dilakukan – postingan pada dasarnya sangat menyenangkan dengan pencitraan merek yang sangat sederhana (logo merek dan slogan di bagian atas, dan situs menggunakan nama merek warna).

Blog adalah cara yang bagus untuk membuat kontak dengan pelanggan – setiap bisnis kecil memiliki dana pengetahuan dan keahlian khusus yang dapat digali untuk informasi dan opini. Dan sebagai pendekatan alternatif, Denny's membuktikan bahwa Anda dapat bergerak cukup jauh dari produk dasar Anda dengan sukses besar dalam blogging.

5. Kuis dan Game

Bentuk sederhana dari ini adalah 'pengguna (produk saya) seperti apa Anda?'. Anda bisa membuat ini serius atau lucu: kuis lucu bisa menggunakan gambar kepribadian populer (jika mereka berada di domain publik), atau jenis hewan untuk menunjukkan jenis pembeli tertentu.

Ini adalah contoh sederhana dari 'konten gamified' – strategi yang semakin populer untuk meningkatkan profil Anda. Dalam masyarakat yang terobsesi dengan game saat ini, ini adalah taktik yang dapat bekerja dengan sangat baik – ini membuat identitas merek Anda di depan calon konsumen Anda lebih lama daripada waktu yang biasanya dihabiskan untuk melihat iklan.

Campbell's Soup telah mengambil pendekatan ini dengan permainan, Alphabet Soup, yang mengacak huruf-huruf dari nama sup agar Anda dapat mengacaknya dengan pengatur waktu. Anda juga dapat menyesuaikan pendekatan ini secara dekat dengan target pasar Anda – Institut Pemasaran Konten memiliki seluruh lokakarya tentang pendekatan ini di situs webnya.

Kesimpulan

Ide konten bermerek adalah untuk menciptakan kesadaran akan perusahaan dan merek Anda dengan cara yang halus, dengan gaya, panache, dan humor idealnya. Ada berbagai cara untuk mencapai ini berdasarkan strategi di atas:

• Buat tautan yang menyenangkan antara produk Anda dan topik populer, acara TV, atau film.
• Kembangkan buletin, baik dalam bentuk cetak maupun online.
• Menghasilkan iklan musiman atau terkait acara dengan pencitraan merek yang halus.
• Mulai blog tentang topik yang menarik minat target pasar Anda.
• Selami dunia 'gamifikasi'.

Apakah Anda punya ide lain atau contoh favorit strategi konten bermerek? Beri tahu kami di bagian komentar di bawah!