Brighton SEO 2024 – Rekap Konferensi!

Pada bulan April, tim kami dengan senang hati menghadiri Brighton SEO 2024 – acara konferensi besar di Inggris untuk profesional SEO dan Iklan Google. Tim pemasaran digital melakukan perjalanan ke Inggris, Eropa, dan bahkan lebih jauh lagi untuk menghadiri Brighton SEO, jadi tidak mengherankan jika tim kami sangat bersemangat untuk melihat apa yang ada di dalamnya!

Selama dua hari yang penuh sesak, kami menghadiri banyak pembicaraan di Brighton Centre. Dengan jajaran pembicara yang mengesankan dan beragam topik, selalu ada sesuatu yang cocok untuk semua orang.

Berikut ini ikhtisar pembicaraan dan pembicara favorit kami, dengan wawasan tentang apa yang kami pelajari dari masing-masing…

🔎 Memikirkan Kembali SGE Google – Tom Capper

Analisis Tom Capper tentang Search Generative Experience (SGE) Google sangat membuka mata. Ia membahas keterbatasan Pengalaman Generatif Penelusuran Google saat ini, seperti:

• Situs yang terhubung dengan SGE – sering kali tidak masuk dalam 10 besar hasil pencarian, sehingga menyebabkan kami mempertanyakan otoritas informasi yang disediakan oleh SGE.
• Tantangan Komersial – di mana Google Ads akan ditempatkan di SGE, dan bagaimana pengaruhnya terhadap peringkat organik?
• Masalah Plagiarisme – masalah hukum juga dapat muncul jika SGE menampilkan konten berbayar langsung di SERP.

Poin-poin yang disoroti Tom ini telah mendorong kita untuk berpikir kritis tentang penawaran AI Google, dan bagaimana kita dapat mengatasi kendala ini di masa depan. Menarik juga untuk merenungkan SGE saat Google memperkenalkan fitur SGE terbaru – Ikhtisar AI.

Obrolan GPT yang Memanusiakan – JonJo Rowlands

JonJo Rowlands adalah pembicara lain yang meninggalkan kesan mendalam pada tim kami. Dapat dikatakan bahwa pembicaraannya tentang ChatGPT diterima oleh hampir semua orang yang hadir, karena ChatGPT menjadi alat yang populer untuk banyak tugas pemasaran digital.

Berikut beberapa poin yang akan kami ambil dari ceramahnya:

• Anjuran Sopan – Melihat ChatGPT seperti perpanjangan tim Anda adalah hal yang penting, memvalidasi apa yang benar dan bersabar ketika ada kesalahan!
• GIGO – “Sampah masuk, sampah keluar” tampaknya relevan saat menggunakan ChatGPT, bahkan perubahan kecil pada perintah awal Anda dapat menghasilkan jawaban AI yang sangat berbeda.Oleh karena itu, kualitas konten AI Anda akan selalu bergantung pada seberapa baik permintaan Anda dibuat.

Karena chatGPT menjadi bagian dari kehidupan kantor sehari-hari, sangat menyenangkan melihat orang lain di bidang kami menggunakannya dengan cara yang sama seperti kami, terutama karena teknik cepat menjadi keterampilan yang sangat dicari.

SEO Berbasis Data Tingkat Lanjut – Tom Mansell

Beralih dari pola pikir SEO “tergantung” yang tidak jelas, Tom Mansell mendorong kami untuk menggunakan pendekatan yang lebih diperhitungkan dengan perkiraan SEO yang kuat.

Menurutnya SEO perlu memikirkan kembali gaya komunikasi kita dan menunjukkan nilai dengan berbicara dalam bahasa yang sama dengan pemangku kepentingan senior. Daripada memberi tahu mereka jumlah judul halaman yang telah kami optimalkan, tunjukkan kepada mereka nilai tambahan yang ditawarkan.

Peramalan SEO Tom mengikuti dua langkah besar:

• Pertama, identifikasi besarnya hadiah – hal ini mencakup pembuatan dasar kinerja, perhitungan inkrementalitas, dan pembuatan prioritas.
• Selanjutnya, pahami cara mencapainya – berbagai variabel perlu dipertimbangkan untuk situs YMYL, e-commerce, dan bisnis lokal.Penting untuk mengidentifikasi hal ini, sebelum memulai “uji dan pelajari” log.

🚀 Menavigasi Lonjakan BPK – Alex Hogan

Tim Google Ads kami menganggap pembicaraan Alex Hogan sangat berharga, karena ia berbagi wawasan tentang penyebab dan pengendalian lonjakan BPK.

Beberapa penyebab lonjakan BPK yang tidak dapat kami kendalikan, seperti meningkatnya persaingan dan faktor musiman. Namun, jika menyangkut otomatisasi iklan, desain laman landas, dan pengelolaan iklan, kami pasti memiliki tingkat kendali tertentu.

Untuk tantangan tersebut, Alex menjelaskan:

• Cara praktis untuk mengelola batas anggaran harian dengan menyusun strategi penawaran yang lebih cerdas.
• Pentingnya mengoptimalkan skor kualitas untuk halaman arahan iklan.
• Bagaimana struktur kampanye dan keragaman jenis iklan dapat memengaruhi kinerja.

Pembuatan Konten Berkelanjutan – Fiona Brennan

Pembicaraan Fiona Brennan tentang dampak lingkungan dari pembuatan konten digital merupakan peringatan bagi tim konten SEO kami. Mengingat konten digital secara mengejutkan bertanggung jawab atas 3,5% emisi karbon global, hal ini jelas merupakan sesuatu yang perlu ditanggapi dengan serius.

Beberapa fakta yang kami peroleh dari ceramahnya antara lain:

• 1 Miliar konten dibuat setiap hari.
• 50% di antaranya tidak memiliki keterlibatan.
• 50% pemasar konten kehabisan tenaga.

Untuk mengatasi statistik ini, Fiona mengusulkan “Kerangka Konten Berkelanjutan” yang memiliki Tujuan, Dampak, Momentum & Keuntungan yang jelas. Memenuhi keempat kriteria akan memastikan pembuatan konten berkelanjutan.

♻️ Mengurangi, Menggunakan Kembali & Mendaur Ulang Konten – Natalie Arney

Pembicaraan menarik lainnya disampaikan oleh Natalie Arney, yang memberikan strategi untuk memerangi pembusukan konten – sesuatu yang sering kami temukan selama audit konten. Pembusukan konten didefinisikan sebagai “penurunan bertahap dalam peringkat organik dan lalu lintas selama periode waktu tertentu”. Hal ini dapat memengaruhi beberapa halaman di situs Anda, dan disebabkan oleh hal-hal seperti:

• Penuaan Konten
• Pergeseran dalam Maksud Pencarian
• Penurunan Minat Topik
• Kanabolisasi Konten
• Pembaruan Algoritma

Untuk memerangi pembusukan konten, Natalie mendorong kami untuk mengurangi churn konten berkualitas rendah, menggunakan kembali konten dengan memisahkan konten-konten yang bentuknya panjang agar selaras dengan niat dan UX, dan mendaur ulang konten di berbagai saluran.

Pemikiran Terakhir Kami tentang Brighton SEO 2024!

Secara keseluruhan, Brighton SEO 2024 adalah pengalaman yang luar biasa, memadukan pembelajaran terbaik dengan banyak kegilaan! Terima kasih banyak kepada semua pembicara dari konferensi tahun ini, dan semua penyelenggara SEO Brighton – kami sudah menantikan apa yang mungkin terjadi tahun depan! 👏

Sungguh luar biasa melihat banyak wawasan dari Brighton SEO, yang selaras dengan Strategi SEO dan Layanan Google Ads kami.

Kami juga akan memasukkan pembelajaran baru apa pun ke dalam kursus Pelatihan SEO dan PPC kami, yang merupakan cara terbaik untuk belajar tatap muka. Hubungi kami jika Anda atau tim Anda tertarik dengan sesi pelatihan atau ingin penyegaran.

HUBUNGI KAMI