Bisakah Iklan Pencarian Google yang Dihasilkan AI Mengungguli Iklan yang Ditulis Manusia?
Diterbitkan: 2023-08-04Tim PPC kami melakukan eksperimen komprehensif untuk menentukan apakah Google Search Ads yang dihasilkan oleh AI dapat mengungguli rekan mereka yang ditulis oleh manusia. Tujuan kami adalah untuk membandingkan kinerja iklan tertulis AI ChatGPT dengan iklan yang dibuat oleh tim PPC ESC kami.
Kami dengan hati-hati merancang eksperimen di tiga grup iklan yang berbeda, masing-masing dengan dua iklan, untuk memastikan hasil yang andal dan wawasan yang berharga. Kami berfokus pada Iklan Penelusuran Dinamis, yang ditulis oleh tim PPC kami (Salinan ESC) dan yang dibuat oleh ChatGPT (Salinan AI) yang disesuaikan dengan setiap tema grup iklan.
Kami menetapkan rotasi iklan di setiap grup iklan ke "Jangan optimalkan: Rotasikan iklan tanpa batas". Dengan merotasi iklan tanpa bias pengoptimalan, kami bertujuan untuk memberikan setiap varian iklan kesempatan yang sama untuk menampilkan potensinya.
Kriteria keberhasilannya sederhana - kami menganggap sebuah iklan mengungguli yang lain jika menghasilkan lebih banyak konversi, mencapai nilai konversi yang lebih tinggi, dan menghasilkan ROAS yang lebih baik dengan tetap sesuai anggaran.
Menariknya, kami di sini untuk berbagi temuan menarik, yang mungkin mengubah cara kami mendekati strategi periklanan.
Akankah iklan buatan AI terbukti lebih efektif, atau akankah iklan yang ditulis manusia mempertahankan keunggulannya?
Hasil Eksperimen
Mari jelajahi temuannya dan lihat varian iklan mana yang muncul sebagai pemenang setelah menjalankan eksperimen ini dan iklan selama total 72 hari.
Grup Iklan 1
Hasil grup iklan 1 memberikan wawasan yang paling menarik dalam eksperimen kami. Hasilnya menunjukkan bahwa iklan ESC, meskipun menghabiskan 33% lebih banyak, menerima tayangan 43% lebih sedikit dan klik 29% lebih sedikit dibandingkan dengan iklan AI. Ini menghasilkan BPK 88% lebih tinggi. Namun, iklan ESC menghasilkan RKT 23% lebih tinggi. Terutama, iklan ESC mengungguli iklan AI dalam hal konversi, mencapai konversi 298% lebih banyak yang mengesankan, menghasilkan tingkat konversi 462% lebih tinggi yang luar biasa dan biaya per konversi yang jauh lebih rendah (66% lebih rendah). Selain itu, iklan ESC menghasilkan nilai konversi 478% lebih banyak dan mencapai ROAS 334% lebih tinggi.
Grup Iklan 1
| Metrik | Salinan Iklan AI | Salinan Iklan ESC | Perbedaan dengan Salinan AI |
|---|---|---|---|
| Biaya | £145,92 | £194,40 | 33% |
| Tygn | 3.702 | 2123 | -43% |
| Klik | 253 | 179 | -29% |
| BPK | £0,58 | £1,09 | 88% |
| RKPT | 6,83% | 8,43% | 23% |
| Konv | 5 | 22 | 298% |
| Tingkat konv | 2,16% | 12,15% | 462% |
| Biaya/konv | £26,68 | £8,94 | -66% |
| Nilai konv | £172 | £994 | 478% |
| ROAS | 118% | 511% | 334% |
Grup Iklan 2
Grup Iklan 2 mengungkapkan beberapa hasil menarik. Iklan ESC, dibandingkan dengan iklan AI, menunjukkan perbedaan pengeluaran yang signifikan, mengalokasikan anggaran 263% lebih banyak. Hasilnya, mereka menerima tayangan 222% lebih banyak dan klik 285% lebih banyak. Menariknya, iklan ESC mencapai biaya per klik (BPK) 6% lebih rendah dan rasio klik-tayang (RKT) 19% lebih tinggi.
Iklan ESC mencapai konversi 165% lebih banyak daripada iklan AI. Meskipun demikian, tingkat konversi iklan ESC 31% lebih rendah. Selain itu, biaya per konversi 37% lebih tinggi untuk iklan ESC, yang perlu diperhatikan.
Iklan ESC berhasil menghasilkan nilai konversi 360% lebih banyak secara substansial, berkontribusi pada laba atas belanja iklan (ROAS) 27% lebih tinggi.
Grup Iklan 2
| Metrik | Salinan Iklan AI | Salinan Iklan ESC | Perbedaan dengan Salinan AI |
|---|---|---|---|
| Biaya | £63,88 | £231,91 | 263% |
| Tygn | 1.422 | 4.585 | 222% |
| Klik | 87 | 335 | 285% |
| BPK | £0,73 | £0,69 | -6% |
| RKPT | 6,12% | 7,31% | 19% |
| Konv | 9 | 23 | 165% |
| Tingkat konv | 9,99% | 6,87% | -31% |
| Biaya/konv | £7,35 | £10,08 | 37% |
| Nilai konv | £294 | £1.356 | 360% |
| ROAS | 461% | 585% | 27% |
Singkatnya, di Grup Iklan 2, iklan ESC jelas mengungguli iklan AI dalam hal konversi, nilai konversi, dan ROAS, meskipun ada beberapa perbedaan dalam metrik terkait klik dan biaya per konversi.
Grup Iklan 3
Di Grup Iklan 3, iklan ESC membelanjakan 56% lebih banyak, menghasilkan tayangan 43% lebih banyak dan klik 49% lebih banyak dibandingkan dengan iklan AI. Meskipun biaya per klik (BPK)-nya 5% lebih tinggi, ia berhasil mendapatkan rasio klik-tayang (RKT) 4% lebih tinggi.
Performa yang benar-benar menonjol dari iklan ESC di Grup Iklan 3 terbukti dalam konversinya. Itu mencapai konversi 208% lebih banyak yang mengesankan daripada iklan AI, menghasilkan tingkat konversi 107% lebih tinggi yang luar biasa. Selain itu, iklan ESC secara signifikan menurunkan biaya per konversi sebesar 49%, yang cukup patut diperhatikan.
Sebagai hasil dari jumlah konversi yang lebih tinggi, iklan ESC menghasilkan nilai konversi 167% lebih banyak, berkontribusi pada laba atas belanja iklan (ROAS) 71% lebih tinggi.
Grup Iklan 3
| Metrik | Salinan Iklan AI | Salinan Iklan ESC | Perbedaan dengan Salinan AI |
|---|---|---|---|
| Biaya | £94,76 | £148,05 | 56% |
| Tygn | 4.022 | 5.752 | 43% |
| Klik | 171 | 254 | 49% |
| BPK | £0,55 | £0,58 | 5% |
| RKPT | 4,25% | 4,42% | 4% |
| Konv | 5 | 15 | 208% |
| Tingkat konv | 2,92% | 6,06% | 107% |
| Biaya/konv | £18,95 | £9,63 | -49% |
| Nilai konv | £105 | £281 | 167% |
| ROAS | 111% | 190% | 71% |
Singkatnya, di Grup Iklan 3, iklan ESC jelas mengungguli iklan AI dalam hal konversi, nilai konversi, dan ROAS. Investasi anggaran mereka yang meningkat terbayar dengan tayangan dan klik yang lebih tinggi, yang semakin memperkuat kinerja superior mereka. Gabungan Grup Iklan
Mempertimbangkan semua grup iklan, iklan ESC menunjukkan beberapa hasil yang mengesankan. Mereka membelanjakan 89% lebih banyak dan, sebagai hasilnya, menerima tayangan 36% lebih banyak dan klik 50% lebih banyak dibandingkan dengan iklan AI. Meskipun biaya per klik (BPK) mereka 25% lebih tinggi, mereka berhasil mencapai rasio klik-tayang (RKT) 10% lebih tinggi.
Sekarang, mari kita bicara tentang konversi – iklan ESC benar-benar berhasil! Mereka mendapatkan konversi 214% lebih banyak daripada iklan AI, menghasilkan tingkat konversi 109% lebih tinggi. Selain itu, iklan ESC memiliki biaya per konversi yang jauh lebih rendah (40% lebih rendah dibandingkan dengan iklan AI), memberikan dampak yang besar.
Dalam hal menghasilkan nilai, iklan ESC tidak mengecewakan. Mereka mendapatkan nilai konversi 360% lebih banyak, berkontribusi pada laba atas belanja iklan (ROAS) 144% lebih tinggi.
Gabungan Grup Iklan
| Metrik | Salinan Iklan AI | Salinan Iklan ESC | Perbedaan dengan Salinan AI |
|---|---|---|---|
| Biaya | £305 | £574 | 89% |
| Tygn | 9.146 | 12.460 | 36% |
| Klik | 511 | 768 | 50% |
| BPK | £0,60 | £0,75 | 25% |
| RKPT | 5,59% | £6,16% | 10% |
| Konv | 19 | 60 | 214% |
| Tingkat konv | 3,75% | 7,83% | 109% |
| Biaya/konv | £15,89 | £9,55 | -40% |
| Nilai konv | £572 | £2.631 | 360% |
| ROAS | 188% | 458% | 144% |
Singkatnya, di semua grup iklan, iklan ESC kami jelas mengungguli iklan AI dalam hal konversi, nilai konversi, dan ROAS. Pengeluaran mereka yang meningkat dibenarkan dengan tayangan dan klik yang lebih tinggi, yang menunjukkan kinerja mereka yang lebih baik secara keseluruhan.
Berikut adalah metrik yang kami lihat paling dekat yang divisualisasikan:
Secara keseluruhan, iklan ESC menghasilkan 60 konversi dan nilai konversi sebesar £2.631, sedangkan iklan AI menghasilkan 19 konversi dan pendapatan sebesar £572.
Iklan ESC mencapai ROAS gabungan sebesar 458%, sedangkan iklan AI mencapai ROAS gabungan yang mengecewakan sebesar 188%.
Kesimpulan
Dalam eksperimen ini, iklan buatan manusia kami tampil sebagai juara, mengungguli iklan buatan AI. Kreativitas seni mereka menghasilkan keterlibatan yang lebih kuat, konversi yang lebih tinggi, dan efisiensi biaya, menampilkan kekuatan unik dari konten buatan manusia dalam periklanan. Sentuhan manusia tetap menjadi kekuatan yang tak tergantikan dalam mendorong kampanye yang berdampak dan menjalin hubungan yang tulus dengan audiens.
Saat kami terus mengeksplorasi potensi besar AI dan integrasinya ke dalam strategi periklanan, kami harus mengakui dan menghargai kemampuan luar biasa yang dihadirkan oleh iklan tulisan manusia. Dalam lanskap yang dinamis ini, kemitraan wawasan yang digerakkan oleh AI dan kreativitas manusia memegang kunci untuk membuat iklan yang benar-benar memberikan dampak yang bertahan lama pada konsumen dan mendorong merek ke tingkat kesuksesan yang baru.