Pemasaran Konten Ganja: Panduan Lengkap (2022)

Strategi pemasaran konten ganja yang baik sangat penting jika Anda memiliki bisnis di industri ganja. Namun, industri ganja masih diatur secara ketat, membuat pemasaran produk ganja menjadi sangat menantang. Baik ganja medis dan rekreasional masih diklasifikasikan sebagai zat Jadwal 1 dan dilarang di tingkat federal.

Meskipun semakin banyak negara bagian yang melegalkan penjualan dan konsumsi ganja, pemerintah federal belum mengubah kebijakannya. Dengan demikian, setiap bisnis atau produk ganja akan menghadapi peraturan ketat tentang metode dan tempat mereka mempromosikannya.

Di sinilah pemasaran konten ganja yang sangat baik dapat membantu. Pemasaran konten yang hebat dapat membantu perusahaan ganja mendidik konsumen tentang ganja dan berbagai aplikasinya. Pada artikel ini, kami akan membahas berbagai metode yang dapat Anda gunakan untuk memasarkan merek dan produk ganja Anda.

Anda juga akan belajar tentang manfaat pemasaran konten ganja dan cara memilih strategi pemasaran konten terbaik. Contoh pemasaran konten ganja dari perusahaan ganja yang ada juga dibagikan untuk referensi Anda.

Apa yang Dapat Dilakukan Pemasaran Konten Cannabis?

Pemasaran konten hadir dalam banyak media seperti blog, buletin, kertas putih, posting media sosial, video, dll. Ketika diterapkan dengan benar, konten menunjukkan kompetensi merek dan menghargai pelanggan mereka yang sudah ada.

Pemasaran konten adalah pembuatan dan berbagi konten informatif kepada pelanggan yang sudah ada dan yang akan datang. Ini juga membantu membangun koneksi dan menciptakan keterlibatan dengan pelanggan baru dan saat ini. Pelanggan akan melihat Anda sebagai sumber informasi yang berharga dan sekutu yang berkomitmen untuk kesuksesan mereka.

Dedikasi dan komitmen seperti itu akan terbayar dalam jangka panjang. Pelanggan akan lebih cenderung membeli produk dari Anda ketika saatnya tiba. Baru-baru ini, ada minat yang tumbuh pada ganja tetapi banyak informasi yang menyesatkan di sekitarnya. Oleh karena itu, pemasaran konten akan sangat berharga bagi perusahaan di industri ganja.

Ada banyak cara Anda dapat menggunakan pemasaran konten untuk mempromosikan merek ganja Anda, termasuk:

• Untuk menggambarkan bahan yang berbeda dalam ganja dan efeknya pada individu.
• Untuk menggambarkan bagaimana ganja medis dapat digunakan untuk meringankan gejala yang disebabkan oleh kondisi medis tertentu.
• Untuk menggambarkan undang-undang dan kebijakan saat ini dalam industri ganja.
• Untuk memberikan informasi tentang tujuan yang berbeda dari setiap bagian dari tanaman ganja.
• Untuk menjelaskan berbagai jenis ganja dan perbedaannya.

Berbagai Metode Pemasaran Konten Ganja

Postingan blog

Setiap merek ganja harus terus memperbarui situs web resminya dengan konten baru. Panjang konten tergantung pada tujuannya. Memberikan tip atau pembaruan perusahaan bisa sekitar 400-600 kata. Artikel sepanjang 2000-3000 kata bisa menjadi posting blog yang lebih detail dan mendidik.

Ketika datang untuk menerbitkan artikel blog, orisinalitas dan variasi sangat penting. Sangat penting untuk memiliki strategi yang komprehensif untuk pembuatan konten blog Anda. Konten blog Anda dapat membantu Anda menghasilkan lebih banyak lalu lintas ke situs Anda dan meningkatkan penjualan produk ganja Anda. Trik untuk menghasilkan blog yang berpengaruh adalah dengan menyediakan konten yang menarik dan dipersonalisasi yang menarik minat audiens target Anda. Oleh karena itu, sangat penting untuk memiliki audiens yang jelas sebelum menulis blog Anda.

Gaya penulisan Anda mungkin berbeda tergantung pada jenis audiens juga. Selain itu, saat menerbitkan blog ganja, sangat penting untuk memiliki SEO (Search Engine Optimization). Memasukkan frasa atau kata kunci yang tepat, pengoptimalan di tempat, dan tag judul yang menarik adalah aspek SEO yang penting. Anda juga dapat menggunakan perangkat lunak pihak ketiga untuk membantu meningkatkan peringkat mesin pencari blog dan situs web Anda.

Peringkat Google yang lebih baik, misalnya, dapat membuat blog Anda lebih terlihat oleh individu yang ingin mempelajari lebih lanjut tentang ganja. Sampai sekarang, tidak ada batasan bagi bisnis ganja untuk mengembangkan situs web atau menerbitkan artikel blog ganja.

Konten Video

Rata-rata orang diperkirakan menonton sekitar 100 menit konten terkait video setiap hari pada tahun 2021. Akibatnya, semakin banyak perusahaan ganja yang memasukkan konten video ke dalam rencana pemasaran mereka. Pembuatan konten video bisa mahal dan memakan waktu, tetapi dapat menghasilkan ROI yang tinggi.

Pertimbangkan metode ini sebagai strategi pemasaran konten ganja yang berisiko tinggi dan bernilai tinggi. Untuk konten video Anda, Anda dapat mempertimbangkan untuk merekam konten pendidikan atau ulasan produk yang jujur. Kamera dan perangkat lunak pengeditan video dasar sudah cukup untuk membuat konten semacam itu. Ini juga akan mengurangi biaya produksi video Anda.

Konten video adalah metode yang sangat baik untuk membedakan diri Anda dan pesaing Anda. Menggabungkan kumpulan pengguna ganja yang ada dengan konten video pembunuh akan membantu menarik pelanggan ke situs web Anda.

Podcasting

Ada banyak media untuk semua jenis orang untuk mengkonsumsi konten saat ini. Podcast adalah cara terbaik lainnya untuk menawarkan konten pendengaran untuk menghibur dan mendidik audiens target Anda. Namun, podcast adalah pendekatan pemasaran yang sering diabaikan dalam industri ganja. Ini bisa menjadi cara unik untuk berbagi cerita dan pengalaman Anda dalam industri ganja.

Podcast bisa sangat menyenangkan untuk diproduksi. Namun, pikirkanlah sebelum Anda mulai merekam serial podcast Anda. Apakah ada pengalaman dalam industri ganja yang ingin Anda bagikan? Apakah Anda memiliki seseorang seperti mitra bisnis atau ahli yang ingin Anda wawancarai? Kekuatan terbesar podcast adalah keintiman yang dapat Anda kembangkan dengan audiens Anda. Produksi dan persiapan sangat penting. Audiens Anda dapat mengetahui kapan podcast tidak dipersiapkan dengan baik.

Cobalah untuk menjadi diri sendiri dan sejujur ​​mungkin di podcast Anda. Bagikan pemikiran dan pengalaman Anda tentang industri ganja dari perspektif orang dalam. Pastikan produksi podcast Anda dilakukan oleh seorang profesional untuk memastikan kualitas podcast Anda.

Posting Media Sosial

Posting media sosial adalah salah satu pendekatan paling umum yang digunakan merek ganja untuk tujuan pemasaran. Saat menggunakan media sosial sebagai strategi pemasaran, ada beberapa hal yang perlu Anda perhatikan. Faktor penting di sini adalah untuk konsisten dan berhati-hati dalam posting konten Anda.

Anda perlu mempertimbangkan platform media sosial mana yang Anda gunakan untuk merek Anda. Sebagian besar strategi pemasaran media sosial konvensional tidak efektif untuk pemasaran ganja. Anda dapat mempertimbangkan untuk bereksperimen dan berkreasi dengan pemasaran Instagram dan Pinterest.

Misalnya, jika Anda memiliki akun Instagram untuk merek Anda, tekankan keterlibatan visual dari postingan Anda. Disarankan agar Anda mengatur konten visual Anda secara menyeluruh. Anda harus memastikan posting media sosial Anda selaras dengan strategi pemasaran konten ganja Anda. Pertimbangkan jenis konten apa yang akan menarik untuk dilihat oleh pelanggan Anda.

Anda dapat menyertakan tagar yang relevan untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Atau buat foto atau infografis menarik terkait ganja dan posting di media sosial. Saat menggunakan media sosial, penting bagi Anda untuk meninjau kebijakan platform secara menyeluruh sebelum menggunakannya. Misalnya, Anda harus menghindari menjual ganja secara eksplisit di Instagram dan Pinterest. Koneksi langsung ke situs e-niaga ganja, etalase online, atau situs web penjualan produk dilarang di platform ini.

Email Pemasaran

Pemasaran email dapat menjadi jalan lain untuk strategi pemasaran konten Anda. Email adalah cara yang bagus untuk membuat pelanggan Anda tetap terlibat dan terhubung dengan prospek baru. Sangat penting untuk mengingat audiens target Anda saat melakukan pemasaran konten email ganja.

Apakah Anda meledakkan email Anda ke semua orang di milis? Apakah Anda menargetkan segmen tertentu di milis Anda? Apakah penerima email pengguna ganja biasa atau pemula? Apakah merek Anda menjual ganja rekreasi atau medis? Tanggapan atas pertanyaan-pertanyaan ini harus memandu konten email Anda.

Selanjutnya, tanyakan pada diri Anda apa yang ingin Anda komunikasikan dalam email Anda. Apakah Anda berencana untuk mempromosikan produk ganja yang baru diluncurkan? Atau, apakah Anda memberikan promosi khusus waktu terbatas kepada pelanggan email Anda? Terlepas dari apa tujuan atau konten Anda, pastikan Anda telah menentukan tujuan Anda untuk strategi pemasaran ini sebelumnya.

2 Contoh Bisnis Ganja yang Luar Biasa

Jahe

Ginger adalah perusahaan yang berbasis di California, dan ini adalah satu-satunya solusi DTC yang tepat di area tersebut.

Mereka telah mengembangkan solusi unik dan efektif untuk kelemahan pasar DTC dan pengecer tradisional biasa. Dan itulah mengapa Ginger diciptakan.

Ini adalah situs web tempat merek ganja dapat menjual produk mereka langsung ke pelanggan mereka. Mereka hanya menginginkan yang terbaik untuk merek dan pelanggan ganja mitra mereka, jadi mereka menghubungkannya dengan cara yang paling langsung.

Para pendiri Ginger adalah pengusaha terkenal dan sukses, masing-masing di daerahnya. Roie Edery adalah Pendiri dan CEO Ginger Commerce dan semprotan KLIK, semprotan ganja terbaik di California. Selain itu, ia telah menciptakan solusi inovatif di berbagai industri selama beberapa dekade terakhir.

Aleksey Klempner adalah Pendiri dan CTO Ginger Commerce dan Pendiri LA Developers Inc. Sebagai pengembang perangkat lunak dan pemasar, ia telah mengembangkan lebih dari lusinan perusahaan di berbagai industri, baru-baru ini berfokus pada industri ganja.

pintu berumput

Grassdoor adalah layanan pengiriman barang ganja. Model bisnis mereka didasarkan pada layanan pengiriman tercepat, teraman, ramah, dan paling terjangkau di pasar.

Grassdoor beroperasi di Los Angeles dan Orange County, dan mereka mengirimkan produk mereka dalam waktu 40 menit atau kurang. Saat memilih produk yang akan dikirim, para pecinta ganja di tim manajemen menghabiskan waktu berjam-jam mencari pertanian ganja di sekitar county.

Mereka juga menguji setiap kartrid dan merek konsentrat di luar sana dan memutuskan hanya lusinannya. Karena itu, Grassdoor menawarkan berbagai macam bunga, dari klasik hingga eksotis, tetapi semuanya adalah produk berkualitas tinggi terbaik.

Selain bunga, mereka juga menawarkan produk ganja lainnya seperti vape, edibles, aksesoris…Mereka sangat fokus pada pengalaman pelanggan yang positif sehingga pelanggan dapat menjangkau layanan pelanggan mereka 365 hari setahun, sepanjang hari.

Strategi Pemasaran Konten Mana yang Tepat untuk Bisnis Anda?

Sejujurnya, tidak ada satu jawaban yang sempurna untuk pertanyaan ini. Ketika datang ke pemasaran konten ganja, tidak ada satu resep pemenang khusus. Ganja dianggap sebagai industri yang berkembang pesat, jadi apa yang efektif untuk industri lain mungkin tidak efektif untuk Anda.

Mengadopsi pola pikir coba-coba dan terbuka untuk bereksperimen dengan berbagai cara atau ide pemasaran. Yang terpenting, jadilah otentik dan nikmati prosesnya. Setelah mempelajari tentang manfaat pemasaran konten ganja, Anda dapat memutuskan bagaimana menggabungkan metode pemasaran yang berbeda dalam keseluruhan rencana pemasaran ganja Anda.

Manfaat Pemasaran Konten Ganja

Konten adalah bagian penting dari teka-teki untuk setiap strategi pemasaran ganja yang sukses. Saat ini, ada banyak kesalahpahaman tentang produk ganja. Oleh karena itu, Anda dapat memanfaatkan kesempatan ini untuk mengedukasi dan mencerahkan audiens Anda tentang ganja. Anda dapat membangun hubungan yang kuat dengan mereka dan menjadikan diri Anda sebagai mitra merek dan tepercaya untuk informasi terkait ganja.

Berikut ini adalah manfaat signifikan yang dapat dinikmati oleh merek atau perusahaan ganja melalui pemasaran konten:

• Tunjukkan pengetahuan dan keahlian Anda dalam industri ganja. Ini akan memungkinkan Anda untuk menarik pelanggan baru sambil mempertahankan yang sudah ada.
• Membantu Anda meyakinkan calon pelanggan bahwa barang ganja Anda memiliki kualitas yang lebih baik daripada barang pesaing Anda.
• Membantu Anda menghasilkan prospek baru dan memasuki pasar baru melalui saluran pemasaran dan media sosial yang berbeda.
• Iklan berbayar dan pemasaran media sosial dibatasi dalam berbagai cara. Jadi, content marketing yang baik adalah alternatif promosi yang paling efektif untuk brand ganja Anda.
• Izinkan merek Anda untuk melewati undang-undang dan batasan yang ada yang menghalangi jenis iklan tradisional lainnya.

Contoh Pemasaran Konten Ganja

MedMen adalah apotek dan bisnis pengiriman yang berbasis di California Selatan. Mereka meluncurkan kampanye iklan "Lupakan Stoner" untuk menghancurkan stereotip pengguna ganja.
Tujuan kampanye ini adalah untuk menormalkan penggunaan ganja dengan menghadirkan orang-orang dari semua lapisan masyarakat yang menggunakannya. Pesan kampanye ini adalah untuk menunjukkan bahwa ganja dapat dan dikonsumsi oleh orang-orang dari segala usia dan demografi.
MedMen membuat iklan yang menarik secara visual dengan memanfaatkan warna logo merek. Kampanye ini didukung dengan informasi yang luas dan menarik di situs web mereka untuk dibaca orang.

Weedmaps adalah layanan ganja yang membantu calon pembeli menemukan apotek dan produk ganja untuk dibeli di sekitar wilayah mereka. Weedmaps juga bertujuan untuk mendidik orang tentang apa pun yang berhubungan dengan ganja.
Kampanye #weedfacts Weedmaps telah menjadi salah satu metode pemasaran mereka yang paling efektif.
Kampanye #weedfacts adalah contoh strategi pemasaran konten yang terperinci dan disesuaikan. Kampanye ini bertujuan untuk menyebarkan kesadaran dan menghilangkan kesalahpahaman tentang ganja. Mereka mempublikasikan informasi dan statistik berbasis fakta terkait ganja di papan reklame. Selain itu, mereka juga menggunakan platform media sosial dan pemasaran email untuk mendorong gerakan legalisasi ganja.

Kiva Confections membuat makanan ganja pemenang penghargaan. Makanan mereka yang paling populer adalah cokelat batangan yang diberi THC atau CBD. Kiva Confections memiliki kehadiran media sosial yang aktif di Twitter dan Instagram. Mereka memposting video dan konten lain di akun media sosial mereka untuk mempromosikan produk mereka dan menyoroti manfaat medis dari CBD. Merek memastikan mereka mematuhi peraturan Instagram yang ada dengan menyatakan "tidak ada barang untuk dijual" di deskripsi halaman akunnya.

Yummi Karma adalah merek ganja yang dijalankan secara eksklusif oleh wanita di industri ganja yang didominasi pria. Mereka memasuki industri ganja untuk mengembangkan produk ganja yang memenuhi minat dan tuntutan perempuan. Perusahaan ini mengkhususkan diri dalam membuat tincture dan tetes ganja untuk wanita.
Yummi Karma menggunakan branding uniknya untuk menargetkan demografis wanita. Ilustrasi paling tepat dari strategi pemasaran mereka adalah debut produk kecantikan High Gorgeous mereka. Untuk memastikan strategi pemasaran mereka selaras dengan visi merek mereka, mereka terutama menampilkan wanita dalam kampanye pemasaran mereka.

Bagaimana Merek Dapat Memulai Pemasaran Konten Cannabis

Tidak masalah apakah perusahaan ganja Anda sudah mapan atau baru memulai. Memiliki pemasaran konten yang dipikirkan dengan matang sangat penting. Ini dapat membantu Anda menjangkau dan terlibat dengan berbagai pelanggan.

Berikut adalah lima langkah yang dapat Anda ambil untuk memulai:

Rumuskan tujuan Anda

Tetapkan tujuan untuk diri sendiri. Membuat konten demi membuat konten tidak akan membedakan Anda dari pesaing Anda. Anda harus mempertimbangkan apa yang ingin Anda capai dari pemasaran konten. Apakah Anda ingin meningkatkan eksposur merek Anda? Menarik pelanggan baru atau meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda? Atau meningkatkan kesadaran persepsi orang tentang ganja?

Apa pun jawaban Anda, ingatlah untuk konsisten dan bersiaplah untuk mematuhinya apa pun yang terjadi.

Tentukan audiens target Anda

Baik menulis artikel, membuat video, atau bentuk postingan lainnya, pesan Anda mungkin berbeda secara signifikan. Anda harus meneliti dan memahami audiens target Anda untuk memastikan konten Anda relevan bagi mereka. Kelompok usia apa yang Anda targetkan? Informasi pendidikan apa tentang ganja/ganja yang mereka cari? Produk ganja seperti apa yang mereka minati?

Tentukan audiens target Anda

Baik menulis artikel, membuat video, atau bentuk postingan lainnya, pesan Anda mungkin berbeda secara signifikan. Anda harus meneliti dan memahami audiens target Anda untuk memastikan konten Anda relevan bagi mereka. Kelompok usia apa yang Anda targetkan? Informasi pendidikan apa tentang ganja/ganja yang mereka cari? Produk ganja seperti apa yang mereka minati?

Memproduksi dan mendistribusikan konten pemasaran

Memahami audiens Anda dan tujuan mereka adalah penting. Ini membantu Anda memutuskan jenis konten apa yang paling efektif untuk memenangkan mereka. Selanjutnya, Anda harus memastikan bahwa konten yang Anda buat relevan dengan merek dan produk Anda. Jika konten Anda tidak berlaku untuk audiens target Anda, Anda mungkin tidak mendapatkan hasil yang diinginkan.

Dalam konten Anda, Anda harus terus-menerus menekankan produk Anda. Ini bisa menjadi alasan mengapa barang Anda memiliki kualitas yang lebih tinggi daripada pesaing Anda. Atau manfaat dan hal-hal yang perlu diperhatikan pelanggan saat mereka membeli produk Anda.

Setelah Anda memiliki konten, langkah selanjutnya adalah menentukan bagaimana dan di mana konten tersebut akan didistribusikan. Karena undang-undang dan peraturan seputar ganja, mendistribusikan dan mempromosikan konten ganja adalah komponen pemasaran konten ganja yang paling menantang. Jadi, pastikan Anda mendistribusikan konten Anda secara legal.

Perhatikan kata kunci

Setiap mesin pencari atau media sosial memiliki algoritmanya sendiri. Platform seperti YouTube, Instagram, atau Google berkonsentrasi pada tagar dan kata kunci tertentu untuk mencocokkan Anda dengan calon pelanggan. Oleh karena itu, Anda perlu membuat konten yang menyertakan kata kunci penting yang dicari konsumen. Dengan begitu, Anda dapat menjangkau lebih banyak orang dan menerima rasio klik yang lebih tinggi pada konten Anda.

Memantau dan menilai hasil

Awasi kinerja konten yang Anda posting. Jika Anda menggunakan platform media sosial seperti Google untuk pemasaran, mereka biasanya memiliki analitik pemasaran internal. Analitik ini dapat membantu Anda mengevaluasi keberhasilan konten pemasaran Anda.

Apa yang orang lihat? Apa yang dilakukan pemirsa setelah mereka melihat konten Anda? Apakah saluran pemasaran tertentu lebih efektif daripada yang lain? Dengan semua data, Anda dapat memutuskan cara menampilkan konten Anda secara berbeda untuk memaksimalkan hasil di seluruh saluran pemasaran Anda. Anda juga dapat mempersonalisasi waktu, konten, dan saluran pengiriman konten Anda untuk menjangkau audiens yang lebih luas.

Pertanyaan Umum Tentang Pemasaran Konten Cannabis

Bagaimana cara memasarkan bisnis ganja Anda?

Ketika datang ke pemasaran konten ganja, tidak ada satu resep pemenang khusus. Apa yang efektif untuk merek lain mungkin tidak efektif untuk Anda. Mengadopsi pola pikir coba-coba dan terbuka untuk bereksperimen dengan berbagai cara atau ide pemasaran. Yang terpenting, jadilah otentik dan nikmati prosesnya. Anda dapat mengikuti langkah-langkah dalam artikel kami untuk memulai strategi pemasaran konten ganja Anda.

Seberapa besar pasar ganja?

Menurut Research and Markets, pasar ganja global diproyeksikan mencapai USD 90,4 miliar pada tahun 2026, dengan CAGR sebesar 28%.