Peningkatan Deposit 2 Kali Lipat: Cara Meningkatkan Konversi iGaming [Studi Kasus]

Kisah ini muncul berkat pembeli media yang bertugas memperoleh lalu lintas Eropa untuk operator iGaming. Dia memiliki akun Adsterra yang dikelola dan secara teratur meluncurkan kampanye untuk menarik pemain. Kali ini, tantangan utamanya (dan tantangan kami, seperti yang Anda duga) adalah tetap berpegang pada anggaran bulanan sambil meningkatkan jumlah setoran pertama. Dia memberi kami statistik yang diperlukan dan setuju untuk mempublikasikan cerita ini. Beruntungnya kami, sekarang kami dapat berbagi beberapa tips penting tentang cara meningkatkan konversi iGaming dengan Anda.

Ringkasan kampanye

• GEO: Rumania
• Produk: Maria Gaming
• Format iklan: Popunder
• Aliran konversi: FTD (deposit pertama kali)
• Lalu lintas yang diperoleh dari Adsterra: CPM
• Anggaran iklan bulanan: $3.000
• Batas BPA: maksimum $72 (BPA yang diinginkan $40)
• Setoran minimum untuk pemain: $100

Hasil: konversi iGaming meningkat

• Pertumbuhan simpanan bulanan: dari 42 menjadi 93
• Pertumbuhan laba: $11.100, bukan $5.700
• BPA Akhir: $32,5

Bagaimana cara meningkatkan tayangan iklan pembelian deposit pemain? Mudah! Adsterra mengirimkan lalu lintas premium ke penawaran iGaming, Olahraga, dan Hiburan yang memungkinkan Anda mengoptimalkan lalu lintas BPS untuk konversi.

Tantangan utama dalam meningkatkan suku bunga deposito

Mitra kami perlu meningkatkan jumlah setoran pertama di satu wilayah, Rumania , namun tetap sesuai anggaran yang dialokasikan oleh pengiklannya. Masalah utamanya bukan untuk melebihi batas bulanan $16.000 tetapi juga untuk menghindari kecenderungan pembelanjaan untuk satu wilayah.

Meskipun biaya yang diinginkan untuk satu konversi di Rumania adalah yang terendah (sekitar $70 per deposit), wilayah ini menunjukkan persaingan paling ketat pada saat itu.

Tantangan lainnya adalah kami tidak dapat memantau kinerja penempatan iklan di pihak kami karena pengiklan tidak menambahkan pelacakan S2S. Bagaimanapun, mitra kami dan tim Adsterra menerima semua tantangan dan hampir menggandakan jumlah setoran dari 42 menjadi 93 sambil menjaga kualitasnya (pengguna terus bermain dan menyetor lebih jauh.)

Saatnya mengungkap rangkaian taktik yang kami terapkan.

Konversi iGaming meningkatkan taktik

Sebelum kami menghitung jumlah deposit pertama kali (FTD), kami harus mengevaluasi kinerja lalu lintas. Mitra pembeli media kami hanya dapat membagikan statistik dari platform analitiknya satu kali dalam 28–30 hari. Apa yang bisa kami periksa di sana:

• Tayangan
• Klik
• ID Penempatan
• Pendaftaran
• Deposito
• tanggal

Pada tabel di bawah, Anda dapat melihat bahwa pendaftaran berasal dari 12 penempatan pertama di kolom Deposit sementara sumber lainnya tidak mengirimkan konversi (meskipun demikian, mereka mengirimkan tayangan yang cukup banyak.)

Sepertinya statistik di atas mengungkapkan semua detail yang kita perlukan untuk bertindak, bukan? Mari kita singkirkan penempatan yang kinerjanya buruk dan alihkan anggaran ke penempatan yang terbaik, oke? Ya, tidak. Dan inilah alasannya:

1. Kami hanya memiliki satu laporan Excel dengan data terbatas, dan tidak ada yang bisa memprediksi bagaimana sumber yang sama akan bertindak dalam beberapa minggu ke depan, namun kami harus bekerja sekarang.
   
2. Konversi iGaming tidak langsung terjadi. Pengguna mungkin mendaftar tetapi ragu untuk memasukkan dana atau menunggu hari paket pembayarannya.
   
3. Sumber yang menghasilkan klik dalam jumlah besar belum tentu berkualitas buruk. Mengecualikan atau memasukkan mereka ke dalam daftar hitam, kita berisiko kehilangan sejumlah besar lalu lintas yang berpotensi baik. Memotong volume tersebut berarti memotong kemungkinan keuntungan.

Mitra kami setuju untuk bereksperimen dengan strategi penawaran dengan syarat anggaran tidak melebihi batas.

4 langkah untuk meningkatkan setoran pertama

1: Batas anggaran pemasaran dan distribusi (berdasarkan bulan/hari/jam)

Anda tidak perlu mengeluarkan 50% uang Anda dalam lima hari pertama, bukan? Distribusi anggaran memungkinkan kami mengontrol pengeluaran iklan berdasarkan hari atau bahkan jam. Kami perlu membagi dana hingga 30-31 hari secara merata agar tetap sesuai dengan jumlah yang disepakati, namun mendapatkan semua kemungkinan penayangan iklan dari Rumania.

Taktik ini membantu meningkatkan tingkat konversi dan berpotensi meningkatkan jumlah deposit pemain. Kami memanfaatkan lebih banyak sumber lalu lintas, memberikan kesempatan kedua kepada sumber lalu lintas yang menghasilkan banyak klik buruk namun tidak menghasilkan konversi di awal. Waktu adalah uang, secara harfiah!

Mitra Adsterra dengan akun layanan mandiri dapat memberikan batasan harian dan per jam selain total anggaran kampanye (lihat gambar di atas).

Pengaturan Merata hanya tersedia pada akun terkelola. Manajer kami menerapkannya dalam kasus ini untuk menghindari naik turunnya pengeluaran karena kami tidak dapat melihat gambaran lengkap tentang perilaku lalu lintas.

2: Memilih waktu terbaik untuk menampilkan iklan iGaming

Selain mendistribusikan anggaran pemasaran, kita juga bisa bereksperimen dengan jam terbaik untuk menampilkan iklan. Tergantung pada negaranya, pemain aktif dalam jangka waktu yang berbeda.

Di Rumania, pemain mungkin mengeklik iklan Anda dan mengunjungi situs web pada pukul 3 pagi, namun kemungkinan besar mereka tidak akan mendaftar dan menyetor. Meskipun hal ini tampaknya bukan faktor penting yang mempengaruhi CR, kami meningkatkan kinerja kampanye secara drastis dengan mengecualikan jam malam untuk kampanye Popunder.

3: Penyesuaian tawaran

Kami hanya dapat menggunakan laporan mingguan yang dikirim oleh pembeli media kami. Oleh karena itu, kami tidak dapat memantau bagaimana penempatan ini atau itu diubah menjadi simpanan secara real time. Kami mendapat persetujuan dari pembeli media untuk meninggalkan sumber lalu lintas tanpa registrasi tetapi mengurangi pembayarannya.

Dengan menggunakan Tawaran Khusus Adsterra, mudah untuk menempelkan semua ID yang meragukan ini dan menetapkan tawaran yang lebih rendah. Ya, itu membutuhkan pekerjaan manual, tapi terkadang itu layak dilakukan. Penetapan harga khusus adalah salah satu taktik untuk mencapai biaya konversi yang diinginkan tanpa mengurangi volume lalu lintas secara drastis.

Hasilnya, kami berhasil memenangkan lebih banyak uang dan mengarahkannya ke penempatan dengan konversi terbaik (juga dengan menggunakan alat Penawaran Khusus). Namun karena kami tidak memotong semua sumber yang pada pandangan pertama tampak tidak berguna, kami masih mendapatkan lalu lintas. Hal ini akhirnya mengakibatkan peningkatan jumlah konversi dari 42 menjadi 93 deposit pemain.

4: Daftar Hitam

Menghapus penempatan iklan dari awal berisiko kehilangan lalu lintas berkualitas. Oleh karena itu, taktik kami memasukkan langkah ini sebagai langkah terakhir. Setelah empat minggu, semua sumber lalu lintas dengan konversi nol atau kecil akan dibatalkan tautannya dari kampanye.

Meringkas hasilnya

1. Konversi iGaming tidak terjadi dengan cepat, tidak seperti pemasangan atau pendaftaran. Anda tidak dapat langsung mengatakan apakah sumber lalu lintas ini akan berkinerja baik, meskipun statistiknya menampilkan banyak klik. Cara terbaik — terutama bila Anda tidak dapat melacak kinerja harian penempatan — adalah menurunkan tawaran untuk penempatan yang meragukan dan terus menguji lalu lintas.
   
2. Baik Anda operator iGaming atau agensi, Anda dapat membatasi pembelanjaan iklan berdasarkan hari atau jam . Ini akan melindungi Anda dari pengeluaran berlebihan.
   
3. Terakhir, sebagian besar kampanye FTD Olahraga dan Permainan menunjukkan kesuksesan tertinggi dengan lalu lintas BPS , sementara prospek dan pemasangan dapat diiklankan dengan lalu lintas BPA.

Kami memiliki lebih banyak kisah inspiratif dari sektor iGaming yang diceritakan oleh afiliasi yang memperoleh $3.200 (22Bet, Portugal) atau mencapai ROI sebesar 360% dengan iklan Play Regal di Prancis.