Jangan lewatkan berita industri pemasaran besok

Sementara Super Bowl Lix adalah pemenang untuk iklan yang berfokus pada wanita oleh Nike, NFL dan Dove, permainan besar kehilangan "kesegaran kreatif dan kesenangan epik" yang diharapkan oleh audiens dan industri iklan. Di lautan lain tempat bertenaga selebriti, tidak ada yang menyerupai debut Super Bowl yang luar biasa aneh dari tahun 2024-pemenang penghargaan yang menginformasikan kampanye terbaru dari merek perawatan kulit L'Oreal.

“Kami belajar banyak pelajaran yang keluar dari 'Michael Cerave,' dan jelas itu adalah kampanye yang sangat sulit untuk ditindaklanjuti. Kami tidak ingin melakukan apa yang diharapkan, ”kata Kelly Buchanan Spillers, kepala global digital dan sosial untuk Cerave.

Alih-alih kembali ke Super Bowl dengan iklan siaran nasional, kampanye Cerave untuk sampo dan kondisioner anti-kelemahan baru, "Kepala Cerave," dimulai di sekitar pertandingan besar, menggunakan strategi yang dipimpin sosial dan influencer yang serupa dengan satu Itu membantu "Michael Cerave" mengumpulkan bonanza media yang diperoleh sebelum iklan terakhir bahkan ditayangkan.

“Ada banyak hal yang bisa dipelajari dari 'Michael Cerave' - itu menulis ulang buku pedoman pemasaran. Salah satu pelajaran terbesar adalah kekuatan spekulasi atau momen yang menggaruk kepala (tidak ada kata-kata yang dimaksudkan), kegembiraan dari perjalanan bersama ... memiliki cerita merek yang mendalam dan terungkap, ”kata Samira Ansari, kepala petugas kreatif di Ogilvy New York, melalui email.

"Kepala Cerave" diciptakan, diproduksi dan dieksekusi oleh WPP OneFluence, yang dipimpin oleh Ogilvy PR. Kampanye ini akan memuncak dengan iklan pada 14 Februari selama konser peringatan 50 tahun "Saturday Night Live" di Peacock, membantu merek mengikat momen budaya lain dalam lanskap kelaparan untuk drama media empat kuadran.

“Berbagai tingkat demografi yang sebenarnya dapat kami tangkap dengan bermitra dengan 'SNL' dan bakat mereka, serta semua orang olahraga kami yang terlibat dalam kampanye kami, memungkinkan kami untuk hampir mencapai semua demografi kami dari a Perspektif 360 derajat, baik online maupun di TV linier, ”kata Buchanan Spillers.

Bintang membangun buzz

Konten video yang dimaksudkan untuk menghasilkan buzz organik di sekitar kampanye yang menampilkan kepribadian Tiktok Charli D'Amelio dan pemain NBA Anthony Davis mulai meluncur minggu lalu. Menemukan influencer top yang benar -benar bisa menggunakan produk baru Cerave lebih mudah dari yang diharapkan.

“Anda dapat membayangkan apa yang dikatakan agen casting kepada kami ketika kami berkata, 'Kami hanya ingin menampilkan orang -orang yang memiliki masalah kulit kepala otentik atau ketombe dalam kampanye kami. Tolong bantu kami menemukan seseorang yang bersedia berbicara tentang ketombe mereka, '"kata Buchanan Spillers.

Davis-All-Star abadi yang baru-baru ini (dan secara mengejutkan) berdagang dengan Dallas Mavericks awal bulan ini-sangat cocok untuk merek tersebut, baik dalam sikap menyenangkannya dan dalam kemampuannya untuk menempatkan merek di depan audiens baru baru . D'Amelio telah ditampilkan dalam beberapa kampanye Cerave dan saat ini muncul di musikal Broadway "& Juliet," pertunjukan dengan wig yang menciptakan "lingkungan yang sempurna" untuk kulit kepala yang gatal.

@charlidamelio rutinitas pra -pertunjukan saya ️ ???????? ‍️ ????#Ceravepartner @Cerave ♬ Suara Asli - Charli d'Amelio

Upaya ini juga mencakup pemain bola basket University of Connecticut - dan kemungkinan pemilihan #1 di WNBA Draft mendatang - Paige Bueckers. Bueckers ditampilkan dalam kampanye Cerave di sekitar produk jerawat musim panas lalu dan menyediakan cara untuk berbicara tentang garis terapeutik merek yang mengisi kembali ceramides senama di kulit kepala untuk konsumen tanpa ketombe.

“Kami mencari orang yang sudah menggunakan produk kami dan berbicara tentang kami bahkan sebelum kami menjangkau. Sangat mudah bagi kami untuk mencari orang -orang ini, menemukan mereka dan bahkan menyarankan mereka ke tim bakat kami, karena kami menemukan mereka memposting tentang kami terlebih dahulu, ”kata Buchanan Spillers. "Itu membuatnya sangat mudah untuk membangun hubungan dari sana."

Konten kampanye disesuaikan untuk setiap influencer, dengan video D'Amelio menunjukkan kuil Cerave dengan gaya video di Tiktok, platform di mana ia memiliki akun yang paling banyak diikuti. Davis muncul dalam konten yang dimodelkan setelah wawancara pasca-pertandingan dan konferensi pers penandatanganan kontrak, sementara video Bueckers mengikuti konvensi film dokumenter olahraga-termasuk helm yang merangsang rambut yang mengangguk ke tren topeng terapi LED (sedih untuk bueckers, topengnya adalah hanya prop).

Bola headbanger

"Kepala Cerave" dibuat dengan campuran saluran yang mencakup semua, dengan konten unik dan kemitraan di YouTube, Instagram, Tiktok, dan TV linier. Pengecer tertentu juga akan mengikat dengan kampanye setelah diluncurkan. Konten video lucu memungkinkan Cerave untuk terus memproduksi "medutainment" yang berupaya mengatasi tabu medis dengan cara yang menghibur.

“Saya pikir salah satu kegembiraan kreativitas hari ini adalah Anda bisa mendapatkan momen merek dalam berbagai cara. Dan mereka tidak semua harus masuk dalam satu kotak konseptual yang sempurna, ”kata Ansari. "Selama Anda setia pada merek dan produk atau layanannya, sehingga Anda bekerja dari tempat kredibilitas, ada begitu banyak cara Anda dapat bersandar pada bercerita dan keterlibatan."

Piece de Resistance untuk "Kepala Cerave" adalah iklan 60 detik yang akan mengudara di seluruh perayaan ulang tahun ke-50 "SNL" yang menampilkan bintang-bintang Bowen Yang dan Sarah Sherman sebagai anggota trio daya heavy metal Naumore Dandruf, bersama dermatologi kehidupan nyata Dr Dr Life Real Dustin Portela.

Musikal, spot sajak-berat menghilangkan produk baru Cerave dan kemampuannya untuk menangani "barang-barang druff" yang getar longgar selama headbanging band (untungnya, "ketombe" sebenarnya pecahnya keripik kentang). Tempat itu diciptakan bersama Yang, Sherman, "SNL" Reguler, tolong jangan hancurkan dan sutradara Mike Diva dan mendarat di suatu tempat antara "This Is Spinal Tap" dan "Wayne's World."

“Kami ingin memecahkan tabu berbicara tentang ketombe, tetapi bagaimana kami melakukan ini dengan cara yang baik 'SNL' dan Cerave?” Kata Spillers Buchanan. "Kami memberi pengarahan kepada mereka tentang semua hal yang ingin kami sampaikan dan nada yang ingin kami pukul, dan apa yang lebih baik dari audio mnemonic: lagu heavy metal."