Beyond the Booths: Apa yang Kami Pelajari di CES 2024

Para pemasar berkumpul bulan ini di CES 2024 untuk menjelajahi dunia teknologi terbaru dan terhebat. Namun kami berada di sana untuk mendapatkan informasi mendalam dari para pemimpin terbesar di industri ini tentang beberapa tren yang mengguncang dunia pemasaran, mulai dari kebangkitan jaringan media ritel (RMN) hingga fragmentasi ruang video hingga revolusi data pihak pertama. .

Namun kita tahu dari pengalaman panjang bahwa pembelajaran terbesar tidak selalu terjadi pada aktivasi besar-besaran atau di panggung utama; mendapatkan hasil maksimal dari konferensi seperti CES memerlukan pemahaman yang tersirat.

Itu sebabnya kami membuka diri dan membagikan hal-hal paling penting dan tak terduga yang kami pelajari di CES 2024 – tidak memerlukan tali pengikat.

Perang video: pertarungan untuk mendapatkan perhatian

Saat kita memasuki tahun 2024, ada satu hal yang kita tahu pasti: menarik perhatian penonton menjadi hal yang sangat penting. Dengan semakin banyaknya pilihan hiburan dibandingkan sebelumnya, meningkatnya konten berdurasi pendek di YouTube dan TikTok, serta menurunnya jumlah pemirsa TV linier, beberapa pemasar gemetar saat beradaptasi dengan perilaku video konsumen saat ini.

Tantangan tersebut terlihat jelas di CES, di mana terdapat kegembiraan seputar perkembangan video terkini seperti AVOD yang hadir di Amazon Prime Video dan fokus TikTok pada video berdurasi panjang (kelanjutan dari poros mereka pada tahun 2023 yang membuka video berdurasi 10 menit bagi pengguna).

Transisi olahraga, yang merupakan benteng terakhir dominasi linier, ke platform streaming akan memainkan peran besar tahun ini. Amazon khususnya memanfaatkan Thursday Night Football sebagai tempat bagi merek untuk melakukan gerakan periklanan. Ini adalah sesuatu yang baru bagi raksasa media ritel ini: dominasi Thursday Night Football menjadikannya pilihan periklanan yang kuat bahkan untuk merek yang tidak menjual produk di Amazon.

Sumber: Amazon

Jadi, apa arti pembaruan platform video-sentris ini bagi pemasaran Anda?

Jika Anda belum memiliki strategi video terintegrasi, sekarang saatnya berinvestasi pada strategi tersebut sekarang.

Ketika konvergensi media yang berkelanjutan mengikis perpecahan antara berbagai disiplin pemasaran, Anda tidak dapat merencanakan saluran demi saluran jika Anda ingin memaksimalkan dampak uang yang Anda keluarkan.

Menurut eMarketer, rata-rata orang Amerika menghabiskan lebih dari 13 jam sehari dengan media digital. Artinya, audiens Anda ada di depan layar; Anda hanya perlu menemukan platform yang tepat untuk menemui mereka di tempat yang sudah mereka tonton.

Dalam lanskap video yang selalu berubah dan terfragmentasi ini, Anda perlu merencanakan investasi Anda secara holistik untuk memastikan Anda mengarahkan dana Anda ke konten dan lingkungan yang paling sesuai dengan pemirsa Anda. Ingat: dengan banyaknya pilihan platform, Anda tidak bisa berada di mana-mana, jadi Anda harus memilih platform yang tepat untuk mendapatkan hasil maksimal.

Revolusi media ritel: lebih dari sekadar produk, menuju kemitraan

Jaringan media ritel telah menjadi populer selama beberapa tahun terakhir karena banyak pengecer lama yang memperkenalkan kemampuan digital baru, yang tampaknya dilakukan setiap hari. Setiap pemasar tahu bahwa peluang untuk memanfaatkan data pihak pertama yang berharga dari pengecer untuk mendorong iklan sangat penting di dunia pasca-cookie, namun penting untuk menerapkan uji tuntas sebelum memutuskan di mana akan membelanjakan uang Anda.

Seiring dengan meningkatnya adopsi RMN, berbagai platform berlomba-lomba untuk menarik perhatian pengiklan dengan mengandalkan kekuatan unik dan memperluas penawaran mereka. Bahkan raksasa seperti Amazon dan Walmart berupaya menunjukkan bagaimana mereka dapat memberikan kinerja dan jangkauan audiens yang dibutuhkan merek.

Sumber: Walmart

Di CES, terlihat jelas bahwa banyak RMN yang mengubah posisi mereka untuk mendapatkan lebih banyak dolar dari sisa kue iklan. Selain hak Thursday Night Football, Amazon memperluas kemampuan DSP-nya untuk melayani merek-merek non-endemik (mendapatkan dana terprogram dari The Trade Desk dan Google), sementara Albertsons dan Target telah memisahkan penempatan media dan data audiens mereka.

Semua perkembangan baru ini berarti pemasar harus terus memantau kemampuan RMN karena mereka berubah dengan cepat dalam perlombaan untuk membedakan diri mereka di pasar. Daripada hanya terpaku pada pemutar media ritel terbesar, tim harus terus menguji platform baru dan mengevaluasi berbagai penawaran untuk melihat mana yang terbaik bagi audiens mereka.

Apa pun yang terjadi, kekuatan RMN yang sebenarnya berakar pada data pihak pertama yang unik. Data tersebut merupakan komoditas yang berharga saat ini, dan merek dapat menggunakan data 1P dari RMN untuk penargetan dan wawasan audiens. Wpromote telah bermitra dengan RMN dalam kapasitas yang lebih luas ini sejak awal, dan kami sangat antusias untuk melihat apa lagi yang dilakukan pengecer untuk meningkatkan jangkauan. Perhatikan ruang ini – pasti akan ada lebih banyak lagi yang akan datang pada tahun 2024.

Privasi data menjadi pusat perhatian: menganut paradigma pihak pertama

Ketika cookie pihak ketiga mulai digunakan, mengaktifkan data pihak pertama untuk tujuan penargetan dan pengukuran adalah unsur yang tidak dapat dinegosiasikan untuk kinerja pemasaran di masa depan.

Sumber: eMarketer

Hampir semua mitra media di CES menggembar-gemborkan narasi data pihak pertama mereka sebagai cara untuk mempertahankan relevansi dan mendapatkan tempat dalam rencana media. Meskipun data pihak pertama sedang populer, perhatikan baik-baik sumber informasi baru yang dijajakan – beberapa perusahaan berupaya untuk ikut serta dalam ledakan data dengan merombak proposisi nilai mereka tanpa benar-benar menawarkan sesuatu yang baru.

Tentu saja, ada juga banyak pemain, seperti TikTok atau Amazon, yang menggembar-gemborkan proposisi nilai data pihak pertama yang benar-benar unik yang dapat memberi Anda keunggulan kompetitif yang sangat dibutuhkan dalam lanskap media yang selalu terfragmentasi. Namun beberapa pemain campuran media yang menggembar-gemborkan solusi data pihak pertama mungkin hanya sekedar omongan dan tidak ada tindakan.

Jangan tertipu oleh narasi berbasis data pihak pertama yang hanya merupakan perubahan citra dari “pendekatan yang mengutamakan audiens” yang terlalu sering digunakan kemarin. Jika calon mitra atau platform tidak dapat mewujudkan data pihak pertama yang terbuka dari sudut pandang pengukuran dan mengatasi titik buta atribusi yang terus berkembang melalui penawaran seperti analisis ruang bersih dan studi loop tertutup, kisah data pihak pertama mereka kemungkinan akan lebih buruk lagi. dan cermin dari solusi sebenarnya.

Ketika mitra media berjuang untuk tetap relevan, akan sulit bagi pengiklan yang kurang paham untuk mengetahui siapa yang benar-benar memiliki kemampuan yang mereka klaim untuk tawarkan dan siapa yang hanya ikut-ikutan dalam 1P. Evaluasi mitra baru dengan cermat sebelum membuat komitmen dan lakukan riset terhadap data yang dibutuhkan merek Anda untuk sukses di masa depan pasca-cookie. Jika Anda mengambil langkah yang tepat sekarang, Anda akan mempersiapkan merek Anda untuk terus sukses di dunia data yang sangat berbeda.

Ingin membuktikan strategi Anda di masa depan? Unduh perkiraan kami tentang masa depan media untuk memahami cara menjadi yang terdepan dalam tren seperti peralihan ke data pihak pertama.