Memilih Warna yang Tepat untuk Aplikasi Anda

Pelukis terkenal Pablo Picasso pernah berkata – Warna, seperti fitur, mengikuti perubahan emosi . Kita semua pernah, pada satu waktu atau lainnya, merasakan efek warna pada suasana hati, perasaan, dan emosi kita. Psikologi warna, mereka menyebutnya. Dan meskipun ada terlalu sedikit bukti kuat atau penelitian yang dilakukan tentang efek nyata warna, psikologi warna telah menjadi topik hangat dalam pemasaran. Kami berbicara dengan desainer kami tentang pengalaman mereka dan kami memberi Anda beberapa saran tentang memilih warna yang tepat untuk aplikasi ShoutEm Anda.

Pernah bertanya-tanya mengapa beberapa visual online berwarna merah? Apa yang pertama kali menarik perhatian Anda – tombol putih “Beli hari ini” atau tombol merah? Tahukah Anda bahwa 92,6% orang mengatakan bahwa dimensi visual adalah faktor nomor 1 yang mempengaruhi keputusan pembelian mereka? Studi menarik lainnya menemukan bahwa pembaca majalah mengenali iklan berwarna 26% lebih banyak daripada iklan hitam putih.

Ada filosofi lain tentang warna dan pengaruhnya pada pemasaran modern. Kami telah menulis tentang tren baru pada UX di aplikasi seluler dan sekarang kami ingin berbicara dengan Anda tentang warna apa yang paling cocok dengan aplikasi Shoutem baru Anda. Setelah mendiskusikannya dengan desainer kami, mereka memberi kami beberapa wawasan tentang cara memilih warna yang tepat untuk aplikasi Anda dan apa yang harus diperhatikan.

Apa elemen terpenting dari aplikasi Anda?

Kami bertanya-tanya tentang petunjuk apa yang perlu dipikirkan oleh pembuat aplikasi pertama kali. “Dalam hal visual, seseorang harus memastikan bahwa mereka cukup besar dan selaras dengan elemen aplikasi lainnya. Pastikan untuk memeriksa perubahan Anda secara real-time – di ponsel Anda. Dan untuk warna, jika Anda baru mengenal desain aplikasi dan warna secara umum, ada banyak situs web yang berguna, seperti Colourlovers, yang dapat Anda periksa sebelum memilih warna yang tepat untuk membuat aplikasi seluler” kata Siniša.

Marko setuju, menunjukkan cara terbaik dan paling sederhana yang Anda inginkan untuk mempresentasikan aplikasi Anda: “Turunkan visual Anda seminimal mungkin dan fokus pada elemen terpenting dari aplikasi Anda. Dan tentu saja, buatlah itu ramah pengguna!”

Bagaimana cara mendapatkan inspirasi?

Jika kita melihat apa yang populer sekarang di dunia online, kita akan melihat pendekatan datar untuk desain. “ Desain datar semakin populer , dan sekarang ada warna yang cocok dengan desain itu yang disebut warna pastel.” Tetapi jika Anda tersesat di lautan warna yang luas, Marko menyarankan Ahli Warna – aplikasi iPhone keren yang dapat membantu Anda mendapatkan inspirasi yang sangat dibutuhkan itu. Dribbble juga merupakan penolong yang hebat saat memilih warna baru yang populer untuk aplikasi Anda.

Psikologi warna dan bagaimana mereka berhubungan dengan persuasi adalah salah satu aspek pemasaran yang paling menarik, namun ada terlalu sedikit data tentang cara kerjanya. Satu penelitian menunjukkan gagasan bahwa warna kuning dan ungu dapat menyebabkan jenis emosi tertentu seakurat pembacaan kartu Tarot.

Namun satu fakta tetap sama – meskipun warna memainkan peran besar dan penting dalam pembelian dan branding, efeknya terlalu bergantung pada pengalaman pribadi. Dalam studi menarik lainnya yang disebut Dampak Warna dalam Pemasaran , peneliti menemukan bahwa hingga 90% penilaian tentang produk hanya didasarkan pada warna . Mengingat hal itu, hubungan antara merek dan warna sekarang bergantung pada kesesuaian yang dirasakan untuk warna yang digunakan oleh sebuah merek – dengan kata lain, apakah warnanya cocok dengan produk yang dijual?

Warna kuat versus netral

Baik Sinia dan Marko setuju dengan cara yang sama – warna harus mengikuti merek atau produk itu sendiri. “Misalnya, jika aplikasinya tentang cokelat, saya pasti akan menggunakan nuansa cokelat tertentu atau warna lain yang bisa berkorelasi dengan apa yang diwakili aplikasi itu,” tambah Marko.

Siniša menyarankan untuk tetap menggunakan warna netral sehingga Anda dapat menekankan konten terlebih dahulu , terutama jika Anda membuat aplikasi untuk penjualan dan pengaturan bisnis.

Menggali subjek lebih jauh, kami menemukan infografis menarik dari KISSmetrics dengan beberapa wawasan tentang warna yang digunakan untuk situs web atau aplikasi. Penelitian mengatakan bahwa jika Anda membuat aplikasi yang terutama menargetkan wanita, Anda harus mempertimbangkan warna biru, ungu, dan hijau. Hindari warna jingga, coklat, dan abu-abu karena dianggap sebagai warna yang paling tidak disukai oleh wanita. Pria di sisi lain suka biru, hijau dan hitam tapi benci oranye, coklat dan ungu.

Tes warna yang menarik dilakukan oleh HubSpot ketika mereka ingin mengetahui apakah perubahan warna sederhana pada satu tombol dapat memengaruhi penjualan konversi. Hasilnya sangat mengejutkan. Mengubah hanya warna tombol yang berjudul Mulai sekarang! dari hijau ke merah, dan semua yang lain di halaman benar-benar sama, ditemukan bahwa tombol merah mengungguli tombol hijau sebesar 21% .

Pentingnya warna

Manusia telah dikondisikan selama jutaan tahun untuk mengasosiasikan warna yang berbeda dengan emosi atau perilaku tertentu. Memahami asosiasi tersebut bisa lebih bermanfaat bagi bisnis Anda. Warna adalah alat yang berpengaruh. Jika Anda menggunakannya dengan bijak, Anda dapat menjangkau pelanggan Anda dan memicu reaksi mereka yang akan menggerakkan mereka lebih dekat ke tindakan.

Warna juga telah berubah dan artinya tidak universal, meskipun kita mungkin berpikir demikian. Berikut adalah beberapa aspek di mana warna sangat berbeda:

• Budaya : Di Cina, misalnya, warna merah melambangkan keberuntungan, sedangkan di Afrika Selatan adalah warna duka. Duka sering dikaitkan dengan warna hitam, tetapi di beberapa negara, itu diwakili melalui warna putih, yang sering dipahami sebagai warna harapan dan kemurnian. Perhatikan perbedaan budaya ini jika bepergian.
• Waktu : Saat kita berevolusi, pemahaman dan makna warna juga berubah. Merah dulu dipandang sebagai warna yang kuat dan maskulin, sedangkan biru adalah warna feminin yang cocok untuk anak perempuan. Kita tahu bahwa hari ini, interpretasi itu tidak lagi valid.
• Nuansa dan nada : Sebuah warna mungkin memiliki arti umum, tetapi corak yang lebih terang dapat bervariasi secara dramatis dibandingkan dengan corak yang lebih gelap, sementara corak yang lebih alami dan teredam akan berbeda dari warna neon buatan.
• Kombinasi warna : Beberapa warna tidak cocok. Di sisi lain, beberapa adalah teman baik. Mereka dapat saling meningkatkan, membuat satu sama lain menonjol, berbaur bersama, atau saling bertarung. Pelajari warna mana yang cocok dengan teori warna.

Warna merek dan kepribadian merek

Berdasarkan penelitian lebih lanjut tentang warna dan branding, hampir semua studi akademis setuju bahwa jauh lebih penting bagi warna brand untuk mendukung dan berhubungan dengan kepribadian brand . Perasaan, suasana hati, dan citra yang diciptakan merek berperan dalam membujuk pengguna untuk membeli. Warna berperan ketika digunakan untuk mencocokkan citra merek dengan produk. Marko menyebut Apple dan kecintaan mereka pada desain yang bersih dan sederhana – warna yang sesuai untuk pesan mereka adalah putih.

Dengan menggunakan warna yang sama di semua usaha bisnis Anda, Anda memperkuat kepribadian merek Anda dan apa yang diwakilinya di pasar. Area paling umum di mana warna branding Anda akan muncul:

• Logo
• Situs web
• etalase
• Desain di dalam toko
• seragam staf
• Iklan

Arti Warna

Warna mempengaruhi psikologi manusia dalam berbagai cara. Warna memiliki energi yang terpancar, mempengaruhi emosi, perilaku, dan suasana hati kita. Mari jelajahi arti warna dan lihat bagaimana Anda dapat menggunakannya dalam bisnis Anda.

Arti warna merah

Warna merah adalah warna yang penuh gairah, berani, petualang, dan energik.

• Sifat positif: kekuatan, gairah, energi, keberanian, kegembiraan, keinginan
• Sifat negatif: bahaya, kemarahan, peringatan, pembangkangan, agresi, rasa sakit

Memilih warna merah meninggalkan dampak dalam satu atau lain cara. Merah mudah memicu emosi dan dikaitkan dengan motif indah seperti cinta. Di sisi lain, darah juga muncul dalam pikiran sehingga bekerja di kedua sisi skala emosional.

Warna merah efektif dalam penjualan karena menciptakan rasa urgensi . Tombol “Beli Sekarang” sering ditandai dengan warna merah, serta tombol berlangganan, tombol masuk, atau tombol lain yang mengarah ke tindakan pelanggan. YouTube dan Netflix menggunakan tombol ajakan bertindak seperti itu untuk menarik pelanggan mereka. Warna merah menonjol dari yang lainnya sehingga Anda tidak dapat melewatkannya.

Ilmu pengetahuan telah membuktikan bahwa warna merah meningkatkan nafsu makan Anda. Pikirkan semua restoran populer dan rantai makanan cepat saji yang menggunakan warna merah dalam skema warna, logo, situs web, atau bahkan interiornya. McDonald's, KFC, Burger King, Wendy's, dan Pizza Hut hanyalah beberapa contoh.

Contoh hebat lainnya dari penggunaan warna merah adalah Coca-Cola, salah satu minuman paling terkenal di dunia. Mereka menggabungkan merek dan logo mereka dalam kampanye pemasaran mereka dengan setelan merah Santa Claus, menciptakan merek tertentu yang dikaitkan dengan liburan, keluarga, dan perasaan positif. Kampanye itu telah melejitkan Coca-Cola ke puncak setiap grafik.

Warna merah sering ditemukan pada produk berenergi tinggi seperti minuman berkafein, mobil cepat, dan olahraga.

Arti warna orange

Warna orange adalah warna yang berjiwa petualang, optimis, kompetitif, dan kreatif.

• Sifat positif: keberanian, kepercayaan diri, kehangatan, inovasi, keramahan
• Sifat negatif: kekurangan, frustrasi, ketidakdewasaan, ketidaktahuan, ketidaksabaran

Sama seperti merah, oranye menarik perhatian Anda tetapi tidak mengkhawatirkan seperti merah. Warna oranye melambangkan bahwa sesuatu membutuhkan perhatian dan merangsang tindakan . Ini sering digunakan dalam industri lalu lintas untuk rambu, kerucut lalu lintas, dan pakaian dengan visibilitas tinggi.

Menggunakan jeruk dalam bisnis Anda menghasilkan perasaan keramahan dan kehangatan karena sering dikaitkan dengan matahari. Beberapa asosiasi lain mungkin termasuk kesehatan dan vitalitas karena memiliki nama yang sama dengan buah yang populer (dan sebuah kota di Australia). Energinya yang cerah, menyenangkan, dan ringan cocok untuk merek non-korporat.

Jika Anda memiliki brand yang berjiwa muda, kreatif, dan positif yang ingin tampil beda, warna oranye mungkin bisa menjadi salah satu pilihan Anda. Namun, dianggap “murah” oleh masyarakat yang tercermin dalam industri fashion yang jarang digunakan.

Anda dapat menemukan warna oranye di logo dalam industri kebugaran, logistik, dan teknologi. Beberapa merek populer yang mengusung warna oranye dengan bangga antara lain Nickelodeon, Fanta, Gatorade, dan Harley-Davidson yang sama sekali tidak murah.

Arti warna kuning

Kuning adalah warna yang mandiri, strategis, kreatif, dan intelektual.

• Sifat positif: optimisme, kehangatan, kebahagiaan, ekstraversi
• Sifat negatif: irasionalitas, ketakutan, kehati-hatian, pengecut

Memilih warna kuning menunjukkan bahwa merek Anda hangat, optimis, dan positif. Kuning merangsang keingintahuan intelektual dan membuat belajar lebih mudah karena mempengaruhi bagian logis dari otak, merangsang mentalitas dan persepsi. Kuning juga dikaitkan dengan pengeluaran ekonomi dan akal.

Oleh karena itu, wajar jika National Geographic menggunakan warna kuning secara eksklusif pada logo mereka.

Kuning adalah teman yang baik dengan warna yang lebih gelap jadi gunakan itu sebagai sekutu dengan beberapa opsi yang lebih gelap jika Anda bisa. Karena mudah memudar ke latar belakang, buatlah menonjol dengan menggabungkannya dengan warna-warna gelap. Salah satu pilihan yang populer adalah kombinasi warna hitam dan kuning. Contohnya adalah Ferrari atau IMDb.

Kuning digunakan di berbagai industri dan lebih berbicara tentang kepribadian merek daripada jenis merek dan industri.

Arti warna hijau

Hijau adalah warna yang terbuka, ramah, seimbang, dan otentik.

• Sifat positif: kesehatan, harapan, kesegaran, alam, pertumbuhan, kemakmuran, keberuntungan
• Sifat negatif: kebosanan, stagnasi, iri hati, materialisme, penilaian

Ketika Anda memikirkan warna hijau, orang pasti mulai berpikir tentang alam, tumbuhan, dan pepohonan. Ini adalah warna kelahiran kembali, regenerasi, dan pembaruan. Merek ramah lingkungan selalu memiliki warna hijau di logo mereka. Produk organik, bisnis berkelanjutan, dan industri kesehatan sering kali menampilkan warna hijau dalam visual bisnis mereka.

Warna hijaunya menenangkan mata. Menurut psikologi warna, hijau menyeimbangkan emosi kita dan membuat kita merasa aman dan terlindungi.

Di sisi lain, hijau sering dikaitkan dengan materialisme dan kekuasaan, terutama di Amerika Serikat. Dolar dan seragam militer adalah beberapa contoh elemen hijau yang dipahami di seluruh dunia.

Industri, di mana hijau paling menonjol, adalah militer, perbankan, dan segala sesuatu yang berhubungan dengan ekologi, kesehatan, dan kebugaran.

Kami juga menyebutkan pertumbuhan. Hijau mewakili gerakan maju dan sering kali keberuntungan . Ungkapan "untuk mendapatkan lampu hijau" berarti persis seperti itu - untuk mendapatkan izin untuk bergerak maju.

Arti warna biru

Biru adalah warna yang setia, hormat, bertanggung jawab, dan sosial.

• Sifat positif: kepercayaan, kesetiaan, ketergantungan, logika, ketenangan, keamanan
• Sifat negatif: dingin, tanpa emosi, tidak ramah

Warna biru adalah warna favorit banyak orang. Stereotip bahwa biru adalah warna untuk anak laki-laki tidak sesuai dengan yang disukai oleh perempuan juga. Ini adalah warna paling populer di dunia , baik sebagai preferensi pribadi maupun di dunia bisnis.

Biru adalah warna relaksasi dan kemudahan. Diasumsikan bahwa warna biru memiliki efek terapeutik karena memberi kita rasa aman dan dapat diandalkan. Ini adalah warna akal dan ketenangan, menekankan kualitas seperti kepercayaan, kebijaksanaan, dan kekuatan.

Karena itu, banyak perusahaan lebih memilih warna biru untuk visual mereka. Penelitian telah menunjukkan bahwa biru tampaknya menjadi warna pemenang, muncul di 33% dari 100 merek teratas. Bisnis ingin menampilkan perusahaan mereka sebagai perusahaan yang serius, dapat diandalkan, dan dapat dipercaya. Itu sangat penting bagi bank, perusahaan kesehatan & asuransi, dan perusahaan teknologi.

Sebagai contoh lebih lanjut, berikut adalah contoh bisnis yang sukses dan terkenal yang menerima warna biru sebagai warna mereka:

• TI: Intel, IBM, HP
• Lembaga keuangan: Visa, PayPal
• Media sosial: Facebook, Twitter, Skype, Zoom
• Kesehatan: United Healthcare, GE Healthcare

Arti warna ungu

Ungu adalah warna sensitif, bermartabat, dan pengertian.

• Sifat positif: kebijaksanaan, kekayaan, spiritualitas, imajinasi, kecanggihan
• Sifat negatif: refleksi, dekadensi, kelebihan, kemurungan

Ungu dikaitkan dengan eksklusivitas, kemewahan, dan prestise seperti yang diwakili oleh bangsawan di masa lalu. Kita dapat mengatakan itu adalah warna yang kaya dan hanya sedikit yang bisa memakainya atau memilikinya. Di masa lalu, itu juga langka dan mahal karena bersumber dari satu spesies siput laut. Butuh 10.000 siput untuk menghasilkan hanya satu gram pewarna. Itu sangat mahal. Saat ini, kami memiliki banyak karena kami menemukan cara untuk memproduksinya secara sintetis.

Ungu adalah campuran merah dan biru (dua warna paling populer) sehingga menggabungkan karakteristik mereka juga, membuatnya istimewa lagi. Ini membawa gairah dan energi merah dengan ketenangan dan ketenangan biru.

Ungu adalah campuran merah dan biru (dua warna paling populer) sehingga menggabungkan karakteristik mereka juga, membuatnya istimewa lagi. Ini membawa gairah dan energi merah dengan ketenangan dan ketenangan biru .

Untuk beberapa alasan, ungu masih belum menjadi favorit saat logo dipertanyakan. Beberapa perusahaan memilih ungu untuk visual mereka. Milka, FedEx, dan TacoBell menggunakan warna ungu sebagai warna utama mereka.

arti warna magenta

Magenta, juga dikenal sebagai pink adalah warna yang inovatif, praktis, penyayang, dan baik hati.

• Sifat positif: imajinatif, bersemangat, peduli, kreatif, menyenangkan, dan emosional
• Sifat negatif: pemalu, tidak dewasa, tidak percaya diri

Di negara-negara barat, magenta biasanya disebut sebagai "warna untuk anak perempuan dan perempuan" karena menandakan feminitas, keindahan, kerapuhan, dan romansa . Ini memberikan dosis inspirasi dan awet muda bila dikombinasikan dengan warna lain.

Namun, meskipun sangat nyaman, magenta bukanlah pilihan pertama perusahaan ketika mereka memilih palet warna untuk produk mereka. Ini banyak digunakan sebagai warna sekunder, menambahkan sentuhannya ke merek secara keseluruhan. Dengan sendirinya, ini agak kurang bersemangat, terutama jika ditujukan untuk penonton khusus wanita.

Magenta mendominasi dalam produk kecantikan dan mainan. Contoh terbaiknya adalah Barbie, merek boneka populer di seluruh dunia. Perusahaan pernikahan suka menggunakan warna putih dalam kombinasi dengan warna pink dalam palet warna mereka juga.

arti warna coklat

Coklat adalah warna yang handal, stabil, membumi, dan fokus.

• Sifat positif: hangat, praktis, ramah
• Sifat negatif: kuno, kasar, pemalu, membosankan

Coklat adalah warna alam. Ini melambangkan Bumi dan inti dari planet kita. Alam dan pepohonan adalah simbol stabilitas. Beberapa orang akan mengatakan bahwa membumi itu membosankan, yang lain akan melihatnya sebagai kualitas yang mengagumkan .

Meskipun cokelat dan nuansa cokelat adalah hal biasa dalam kehidupan kita sehari-hari, ini adalah salah satu warna paling langka dalam desain logo dan ikon. Ini adalah warna tradisi dan warisan, sehingga beberapa orang akan menyebutnya kuno atau ketinggalan jaman. Meski demikian, hal itu tidak menghentikan Louis Vuitton untuk menggunakan warna cokelat sebagai warna utama dalam beberapa desain logo mereka.

Anda dapat menemukan cokelat dalam kombinasi dengan hijau di banyak merek ramah lingkungan yang menangkap nuansa organik dan sehat itu. Contoh lain di mana cokelat mendominasi adalah dalam industri cokelat dan kopi karena alasan yang jelas.

Coklat diremehkan dan tidak sering dipilih untuk palet warna branding tetapi bisa menjadi tambahan dan sentuhan yang bagus untuk gambar yang lebih besar. Sama seperti magenta, mengangkat pesan merek jika Anda memutuskan untuk memasukkannya ke dalam konsep visual merek Anda.

Arti warna hitam

Hitam adalah warna yang tegas, percaya diri, dan serius.

• Sifat positif: kecanggihan, keanggunan, keamanan, kekuatan, otoritas, substansi
• Sifat negatif: penindasan, kedinginan, kejahatan, berkabung

Kita semua pernah mendengar bahwa seseorang terlihat anggun dalam pakaian hitam, tetapi juga seseorang dikritik karena terlalu aman saat mengenakan pakaian hitam. Dalam mode setidaknya, hitam mengirim banyak pesan, tetapi semua orang bisa setuju bahwa itu adalah warna dengan sikap. Ini adalah sinonim untuk kekuasaan dan kemewahan.

Itu berani, kuat, dan dengan cara yang misterius yang membuatnya sempurna untuk merek modern . Desain sederhana namun profesional dan ramping adalah apa yang banyak perusahaan lakukan saat ini. Itu terpancar dengan profesionalisme dan keseriusan.

Ini sering digunakan untuk tipografi dalam desain logo karena kualitasnya dan rona gelap yang menarik secara visual yang membuatnya menonjol di latar belakang apa pun. Hitam sangat umum dalam skema warna apa pun.

Kombinasi hitam yang paling populer dengan warna lain adalah:

• Hitam + Merah = kekuatan dan ambisi
• Emas + Hitam = eksklusivitas (Moet)
• Hitam + Putih = profesionalisme (Nike)

Hal ini sering terlihat di industri fashion, otomotif, dan keuangan.

Arti warna abu-abu

Abu-abu adalah warna yang praktis, santai, stabil, dan mereka yang memegang kendali.

• Sifat positif: dewasa, formal, dapat diandalkan
• Sifat negatif: terlalu konservatif, konvensional, kurang emosi

Abu-abu memancarkan getaran dewasa di samping stabilitas dan keseriusan. Kadang-kadang terlihat sebagai pendiam, dan terlalu berhati-hati. Namun demikian, itu adalah kehadiran yang menenangkan dan santai, tidak terlalu kuat di mata. Itu tidak menarik perhatian seperti beberapa warna lain tetapi memberikan sentuhan yang bagus untuk merek secara keseluruhan.

Dalam desain aplikasi, sebagian besar digunakan ketika Anda ingin mengomunikasikan otoritas dan stabilitas lembaga perusahaan .

Meskipun dikritik sebagai aman dan hambar, banyak merek terkenal memiliki warna abu-abu dalam palet warna mereka, jika bukan sebagai warna primer. Yang menonjol dalam daftar itu adalah Nintendo, Swarovski, dan tentu saja Apple.

Arti warna putih

Putih adalah warna orang yang optimis, mandiri, dan polos.

• Sifat positif: kepolosan, kemurnian, kebersihan, kesederhanaan
• Sifat negatif: steril, kosong, polos, hati-hati, jauh

Putih mewakili keseimbangan sejati dari semua warna dan dikaitkan dengan kebersihan, kemurnian, dan kesempurnaan . Putih adalah sahabat semua orang karena bekerja dengan semua warna dan sangat bagus untuk menciptakan elemen yang menonjol secara visual. Bekerja luar biasa dalam skema warna apa pun.

Dalam kombinasi dengan hitam, itu memancarkan profesionalisme, sementara itu sendiri dianggap sederhana, namun elegan. Estetika minimalis yang diberikan putih sangat cocok untuk perusahaan pernikahan, teknologi, dan kedokteran.

Pendekatan desain minimalis seperti itu bukanlah kejadian langka pada saat ini. Karena banyak perusahaan memilih untuk menjadi yang terbaik, desain yang ramping dan sederhana dengan warna putih sebagai warna dominan dalam palet warna adalah pilihan yang tepat. Terkadang, lebih sedikit benar-benar lebih.

Satu hal yang jelas – tidak ada pedoman yang jelas untuk memilih warna yang tepat untuk merek, situs web, atau aplikasi Anda, tetapi fokus Anda harus pada merek itu sendiri! Ikuti merek atau gambar aplikasi, dan warnanya akan datang kepada Anda!