Beranda
Dari pembungkus kado hingga pohon Natal, department store Santa's dan seterusnya, apa yang dimulai sebagai hari libur keagamaan telah menjadi signifikan secara komersial.
Pengusaha, pemasar, dan bisnis besar dan kecil pasti semuanya berperan. Tapi bagaimana Natal menjadi begitu dikomersialkan? Baca terus untuk ikhtisar terperinci.
FW Woolworth-lah yang pertama kali membawa ornamen kaca dari industri rumahan Jerman ke pasar massal di AS. Pada tahun 1880, ornamen kaca tiup tangan senilai $25 dibeli untuk toko variasinya di Lancaster, PA – semuanya terjual dalam dua hari.
Maju cepat ke sepuluh tahun kemudian dan lebih dari 200.000 ornamen kaca yang terbuat dari lebih dari 6.000 desain yang tercatat, masing-masing oleh masing-masing keluarga, diimpor ke AS.
Selebihnya, seperti yang mereka katakan - sejarah.
Kemunculan pohon Natal pertama yang terdokumentasi di Amerika Serikat berasal dari tahun 1747 di Bethlehem, PA. Pohon khusus ini berdiri di dalam batas pemukiman Gereja Moravia, melambangkan semangat pesta masyarakat.
Alih-alih menyerupai pepohonan rimbun yang kita kenal sekarang, pohon ini dibuat dari segitiga kayu dan dihiasi dengan dahan cemara, menandai awal yang sederhana untuk sebuah tradisi yang nantinya akan memikat rumah tangga di seluruh negeri.
Pada awal abad ke-20, Sinterklas (atau dikenal sebagai "Sinterklaas" dalam bahasa Belanda) tampak agak menyeramkan dan tentu saja bukan orang periang yang kita semua kenal dan cintai di zaman modern.
Jadi apa yang berubah?
Tidak ada yang benar-benar – selain pengaruh Coca Cola dan beberapa pemasaran liburan yang dilaksanakan dengan baik.
Iklan Coca Cola yang menampilkan Sinterklas pertama kali dimulai pada tahun 1920 di Saturday Evening Post. Pada tahun 1931, Sinterklas muncul di iklan Coca Cola di majalah populer, tetapi Sinterklas yang lebih sehat diinginkan.
Saat itulah Coca Cola menugaskan seorang ilustrator bernama Haddon Sundblom.
Tahun itu, pada tahun 1931, Sinterklas yang lebih periang muncul di National Geographic, Ladies Home Journal, dan New Yorker.
Karya Sundblom dan Sinterklas versinya (gambar di atas) pada tahun-tahun itu sekarang menjadi beberapa penggambaran iklan liburan yang paling diinginkan (dan Sinterklas sendiri) untuk kolektor Natal dan kolektor iklan.
Karya seni asli disimpan di arsip Coca Cola dan telah dipamerkan di seluruh dunia.
Ah, Rudolph "rusa" kami. Si kecil ini tidak lahir di bawah pohon hemlock di hutan. Oh tidak. Rudolph tersayang (yang hampir bernama Reginald) lahir — di Montgomery Wards.
Ya itu betul. Dia adalah contoh lain dari pemasaran jenius, waktunya tepat. Rudolph lahir dari kampanye pemasaran besar-besaran pada tahun 1939 dalam sebuah buku yang ditulis oleh copywriter periklanan perusahaan bernama Robert L. May.
Tujuan? Untuk menghidupkan liputan surat kabar.
Buku Rudolph the Red Nosed Reindeer ditulis pada bulan Mei dan kemudian diberikan secara gratis. (Lebih dari 2 juta eksemplar didistribusikan pada saat 50.000 dianggap besar).
“Lalu betapa semua rusa mencintainya, saat mereka berteriak kegirangan, Rudolph si Rusa Hidung Merah . . . Anda akan tercatat dalam sejarah.”
Kata-kata yang lebih benar tidak pernah diucapkan.
Black Friday berasal dari tradisi parade department store yang disponsori sekitar Thanksgiving yang dimaksudkan untuk memulai musim belanja liburan dan mendorong konsumen ke toko.
Istilah “Black Friday” pertama kali muncul pada pertengahan 1960-an, tetapi baru populer sekitar dua dekade kemudian pada 1980-an.
Penggunaan terdokumentasi pertama dari istilah tersebut adalah pada tahun 1961 dalam sebuah pernyataan yang dibuat oleh Denny Griswold dari Public Relations News:
“Di Philadelphia, sudah menjadi kebiasaan bagi petugas untuk menyebut hari-hari setelah Thanksgiving sebagai Black Friday dan Black Saturday.
Hampir tidak ada rangsangan untuk bisnis yang baik, masalahnya dibahas. Dia merekomendasikan penerapan pendekatan positif yang akan mengubah Black Friday dan Black Saturday menjadi Big Friday dan Big Saturday.”
Seperti yang Anda lihat, istilah yang disarankan itu tidak pernah populer. Namun, pada pertengahan 80-an, pengecer mulai membocorkan bahwa istilah itu sebenarnya merujuk pada hari setelah Thanksgiving menjadi hari pertama keuntungan akan keluar dari merah – dan menjadi hitam. Ka-ching!
GAMBAR
Tanggal-tanggal Penting dalam Sejarah Black Friday:
Mengenai Cyber Monday, ini juga lahir dari pemasaran oleh sebuah divisi dari National Retail Federation, Shop.org, pada tahun 2005.
“Pada tahun 2010, promosi Small Business Saturday dibuat dan disponsori oleh American Express, yang mendaftarkan URL SmallBusinessSaturday.com dan mendaftarkan merek dagang untuk istilah Small Business Saturday,” menurut SmallBusiness.com.
Dalam hal suguhan liburan seperti permen tongkat dan Yule Log, keduanya memiliki sejarah panjang sejak berabad-abad yang lalu.
Menurut WhyChristmas.com:
“Tongkat Permen Natal berasal dari Jerman sekitar 250 tahun yang lalu. Mereka mulai sebagai batang gula putih lurus. Sebuah cerita mengatakan bahwa seorang pemimpin paduan suara, pada tahun 1670, mengkhawatirkan anak-anak yang duduk diam sepanjang kebaktian Natal yang panjang. Jadi dia memberi mereka sesuatu untuk dimakan agar mereka diam.
Dan History.com melaporkan:
“Sejarah kue log Yule dimulai sejak Zaman Besi Eropa, sebelum era abad pertengahan. Saat itu, Celtic Brits dan Gaelic European akan berkumpul untuk menyambut titik balik matahari musim dingin di akhir Desember. Orang-orang akan berpesta untuk merayakan hari-hari yang akhirnya menjadi lebih panjang, menandakan akhir musim dingin. Untuk membersihkan udara dari peristiwa tahun sebelumnya dan mengantarkan musim semi, keluarga akan membakar kayu gelondongan yang dihiasi dengan holly, kerucut pinus, atau ivy. Anggur dan garam juga sering digunakan untuk meminyaki batang kayu. Setelah dibakar, abu kayu gelondongan adalah harta berharga yang konon memiliki manfaat pengobatan dan untuk menjaga dari kejahatan.
Pusat Perbelanjaan Santas dimulai pada tahun 1841 di sebuah toko Philadelphia yang memiliki model Sinterklas seukuran aslinya yang menarik anak-anak ke sana. Ini melahirkan tren di mana pemilik toko menawarkan kesempatan untuk melihat Sinterklas yang “hidup” secara nyata.
Gulir ke bawah dalam cerita ini untuk lebih banyak dan periksa beberapa referensi lain untuk melihat apakah kami dapat menemukan nama toko itu di Philadelphia. RH Macy dari Macy's di New York City adalah salah satu pemilik department store pertama yang membuat presentasi liburan khusus.
Dan pada tahun 1862, dia adalah orang pertama yang menampilkan Sinterklas di dalam toko untuk dikunjungi anak-anak. Pada tahun 1890-an, Bala Keselamatan telah memulai praktik pengiriman "Santa" ke jalan-jalan Kota New York untuk meminta sumbangan guna membayar makanan liburan bagi yang membutuhkan.
Kartu Natal, sekarang identik dengan musim perayaan dan mewakili industri multi-juta dolar yang berkembang pesat, memiliki akar sejarah.
Tradisi mengingatkan kembali ke tahun 1843, ketika konsep salam musim pengiriman mengambil rona komersial. Sir Henry Cole, seorang pegawai negeri dan penemu Inggris, dikreditkan dengan menugaskan kartu Natal komersial pertama.
Inisiatif ini menyediakan sarana yang nyaman bagi orang-orang untuk mengirimkan ucapan selamat hari raya tanpa menulis surat pribadi yang panjang, menjadi katalisator praktik yang masih berkembang hingga saat ini.
Tindakan bertukar hadiah selama musim perayaan mendalami tradisi kuno. Seperti yang dilaporkan Christian Science Monitor , pemberian hadiah bukan hanya kebiasaan modern atau Kristen tetapi berasal dari ritual pagan yang dirayakan selama titik balik matahari musim dingin.
Upacara kuno ini bertujuan untuk menangkal hari-hari yang dingin dan gelap dan mengisyaratkan tahun baru yang makmur.
Selain itu, tradisi Hanukkah, untuk memperingati keajaiban minyak dalam sejarah Yahudi, menampilkan pertukaran dua belas hadiah, yang semakin menonjolkan asosiasi musim tersebut dengan kemurahan hati dan rasa syukur.
Pada tahun 1966, sebuah ide baru muncul dari WPIX-TV, Channel 11, di New York City. Berusaha untuk menawarkan kepada pemirsa suasana yang nyaman dan meriah, mereka memfilmkan perapian yang berderak dari Walikota John Lindsey saat itu di Gracie Mansion — kediaman resmi walikota.
Siaran ini, dilengkapi dengan musik easy-listening yang menenangkan, merupakan penyimpangan dari program reguler mereka, bahkan menyebabkan pembatalan iklan dan pertunjukan roller derby.
Konsep inovatif diterima dengan baik, memperkuat Yule Log yang terbakar sebagai representasi ikonik dari kehangatan dan kenyamanan liburan bagi banyak pemirsa.
Tentang tradisi Kue Natal, The Culinary Life mencatat:
“Kue kering sudah ada sejak lama (mungkin berasal dari tetesan pasta biji-bijian yang tumpah di bebatuan panas di sekitar api), tetapi kue dikaitkan dengan Natal di Eropa pada tahun 1500-an. Gingerbread adalah makanan yang serupa, tetapi undang-undang membatasi pembuatannya hanya untuk anggota guild, namun pada hari libur peraturan ini dilonggarkan dan orang-orang diizinkan untuk memanggangnya sendiri di rumah, membuat suguhan yang sangat istimewa setahun sekali.
Mengenai tradisi Makan Malam Natal, The Mirror melaporkan:
“Orang kaya akan makan angsa dan woodcock untuk makan malam Natal dan, dengan izin raja, angsa. Burung-burung itu diolesi mentega dan kunyit lalu dipanggang. Orang miskin terkadang bisa mendapatkan angsa dari Gereja, meskipun biayanya mencapai 7 pence – kemudian sekitar upah sehari. Daging rusa juga ada di menu orang kaya dan terkadang orang miskin diizinkan memiliki bagian sisa rusa - seperti jantung, hati, lidah, telinga, dan otak - yang dikenal sebagai 'umbles'. Dicampur dengan apa pun yang bisa didapat juru masak, mereka dibuat menjadi pai - dikenal sebagai 'pai umble.
Muncul sebagai tradisi liburan kontemporer dengan penerimaan terpolarisasi, Elf on the Shelf sudah ada sejak tahun 2005.
Carol Aebersold, otak di balik konsep inventif ini, menulis dan menerbitkan sendiri sebuah cerita tentang peri rajin yang dikirim oleh Sinterklas untuk memantau perilaku anak-anak menjelang Natal.
Bersamaan dengan narasinya, peri mainan menyertai buku tersebut, yang sejak itu mendapat tempat di banyak rumah tangga di seluruh negeri.
Tergantung pada perspektif pribadi, peri ini dilihat sebagai permainan yang menyenangkan untuk anak-anak atau pengawas liburan yang agak menakutkan.
Seperti disebutkan sebelumnya, pawai yang disponsori toko sejak awal merupakan tradisi yang didorong oleh pemasaran lebih dari motivasi lainnya.
Namun tradisi tersebut tidak dimulai dengan toko yang sekarang sebagian besar terkait dengan parade liburan yang terkenal. Seperti yang dijelaskan History.com:
“Gagasan tentang parade Thanksgiving yang disponsori toko tidak berasal dari Macy's, tetapi dengan Gimbel Brothers Department Store di Philadelphia, yang pertama kali mengadakan prosesi Thanksgiving pada tahun 1920 dengan 50 orang, 15 mobil, dan seorang pemadam kebakaran berpakaian seperti Sinterklas yang mengantarkan masuk. musim belanja Natal.
Seperti Macy's, Department Store JL Hudson di Detroit juga merencanakan acara serupa pada tahun 1924. Namun, di New York, satu-satunya pawai Thanksgiving yang sebelumnya melewati jalan-jalan kota adalah tradisinya yang aneh—dan bagi banyak orang, menjengkelkan—dari anak-anak mengecat wajah dan mengenakan pakaian compang-camping untuk menyamar sebagai "ragamuffin" yang bertanya "Apa saja untuk Thanksgiving?" saat mereka mengemis dari pintu ke pintu untuk uang receh, apel, dan permen.
Kertas kado di beberapa budaya, terutama Jepang dan Korea, sudah ada sejak berabad-abad yang lalu. Tapi di Barat, membungkus kado dengan kertas cantik sudah ada sejak era Victoria. Hari ini adalah industri $ 2,6 miliar.
Seperti yang dilaporkan Zady:
“ RH Macy dari Macy's di New York City adalah salah satu pemilik department store pertama yang membuat presentasi liburan khusus. Dan pada tahun 1862, dia adalah orang pertama yang menampilkan Sinterklas di dalam toko untuk dikunjungi anak-anak. Beberapa tahun kemudian, pada tahun 1874, dia menciptakan salah satu pajangan jendela liburan besar pertama dengan koleksi boneka porselen dari seluruh dunia dan pemandangan dari 'Uncle Tom's Cabin' karya Harriet Beecher Stowe.”
Dan dari mana rusa kutub Sinterklas berasal? Nah, situs web AltogetherChristmas.com berkata:
Catatan tertulis pertama tentang rusa yang berhubungan dengan legenda Sinterklas terjadi pada tahun 1821. Tahun itu, pencetak New York William Gilley menerbitkan buklet enam belas halaman berjudul A New Year's Present, to the Little Ones from Five to Twelve Number III : The Children's Friend oleh penulis anonim. Dalam buku itu, rusa diperkenalkan ke dalam narasi Sinterklas ”
Sebagai rangkuman dari begitu banyak cara Natal dikomersialkan sepanjang sejarah, tabel berikut memberikan ikhtisar singkat tentang elemen-elemen kunci, asal-usulnya, kontributor utama, dan dampak abadinya pada musim perayaan:
| Elemen Komersial | Asal Sejarah | Pemain Utama | Dampak/Signifikansi |
|---|---|---|---|
| Ornamen Natal | 1880 dari Jerman | FW Woolworth | Memperkenalkan ornamen kaca ke pasar massal |
| Sinterklas | Awal abad ke-20 | Coca Cola, Haddon Sunblom | Gambar Santa periang modern |
| Rudolph | 1939 | Montgomery Wards, Robert L. May | Kampanye pemasaran memunculkan karakter ikonik |
| Jumat Hitam | 1960-an | Denny Griswold | Memulai musim belanja liburan |
| Senin siber | 2005 | Shop.org | Peningkatan belanja online pasca-Thanksgiving |
| Permen tongkat | 250 tahun yang lalu di Jerman | T/A | Permen Natal populer dengan asal-usul agama |
| Pusat Perbelanjaan Santas | 1841 | Toko Philadelphia, RH Macy | Menciptakan tren bagi anak-anak untuk melihat Sinterklas secara langsung |
| Kartu Natal | 1843 | Tuan Henry Cole | Memulai industri bernilai jutaan dolar |
| Peri di Rak | 2005 | Carol Aebersold | Ritual liburan yang menyenangkan untuk rumah |
| Parade Bersponsor Toko | 1920 | Gimbel Brothers, Macy's | Tradisi yang digerakkan oleh pemasaran untuk memulai musim belanja |
| Kertas pembungkus | era Victoria | T/A | Berubah menjadi industri senilai $2,6 miliar |
| Rusa Sinterklas | 1821 | William Gilley | Memperkenalkan rusa ke narasi Sinterklas |
Sinterklas, Sundblom Santa Images via Shutterstock, “Rudolph, The Red-Nosed Reindeer Marion Books” dilisensikan dengan penggunaan wajar atas materi berhak cipta dalam konteks Rudolph the Red-Nosed Reindeer' href=//en.wikipedia.org/wiki/File :Rudolph,_The_Red-Nosed_Reindeer_Marion_Books.jpg>Penggunaan wajar melalui Wikipedia.