Jangan lewatkan berita industri pemasaran besok

Menyelam Singkat:

• Coca-Cola bekerja sama dengan pengembang League of Legends Riot Games untuk mempromosikan minuman ringan baru yang ditargetkan pada komunitas game, per detail yang dibagikan dengan Marketing Dive.
• Disebut Coke Ultimate Zero Sugar, minuman edisi terbatas dimaksudkan untuk dibumbui seperti poin pengalaman, atau "+XP", yang dapat digunakan untuk maju dalam permainan. Kampanye global yang menampilkan sosok pahlawan yang berteleportasi di seluruh dunia yang terinspirasi oleh genre populer di media mendukung peluncuran tersebut.
• Kemasan Coke Ultimate Zero Sugar hadir dengan kode QR yang membuka Coca-Cola Creations Hub untuk pengalaman digital, yang telah menambahkan filter Instagram yang memungkinkan pengunjung melihat diri mereka sebagai emote League of Legends. Elemen personalisasi yang didukung teknologi dapat semakin menarik bagi para gamer yang menghargai rasa pencelupan dan permainan peran.

Wawasan Menyelam:

Coke terus mengembangkan platform Kreasi yang diluncurkan tahun lalu yang berfokus pada rasa eksperimental yang disesuaikan dengan berbagai kelompok penggemar. Ini adalah pertama kalinya raksasa minuman ringan tersebut berkolaborasi langsung dengan perusahaan game dalam sebuah rasa, meski tidak jelas dari pengumuman seperti apa rasanya "+XP".

Bekerja sama lagi dengan Riot Games dapat membantu Coke membaca lebih autentik dengan para gamer, audiens yang terkenal menolak iklan tradisional tetapi semakin bernilai bagi merek, dengan porsi substansial dalam rentang usia Gen Z. Raksasa minuman ringan ini pada tahun 2022 menandatangani perjanjian jangka panjang sebagai mitra pendiri Wild Rift Esports , program esports mobile pertama dari Riot Games.

Di luar tema poin pengalaman, Coke Ultimate Zero Sugar membawa tunjangan untuk League of Legends diehards dan pemula. Pemain dapat berpartisipasi dalam tiga misi dalam game yang membuka emote Ultimate edisi terbatas sebagai hadiah, dengan misi pertama akan ditayangkan hari ini (7 Juni). Misi selanjutnya akan diaktifkan secara berurutan setelah selesai, sedangkan custom emotes akan tersedia mulai 18 Juli.

Pada saat yang sama, Coke memperkenalkan Ultimate Emote Generator ke Creations Hub-nya yang memungkinkan penggemar mencoba-coba filter Instagram League of Legends baru dan membangkitkan kesadaran di media sosial. Pengunjung situs juga dapat melakukan pre-order kulkas mini bermerek Ultimate Zero Sugar yang dibuat oleh Cooluli.

Pengemasan dan materi promosi untuk Coke Ultimate Zero Sugar menggunakan merek bersama, dengan judul League of Legends ditampilkan secara mencolok dan diperkuat melalui skema warna hitam-emas yang berani. Logo Regular Creations dipasangkan dengan lambang Ultimate yang membawa cahaya biru yang terinspirasi oleh Hextech, teknologi ajaib dari League of Legends. Skrip Spencerian Font Coke yang biasa juga mengambil inspirasi dari Nexus Crystals yang bersinar di game. Kristal berfungsi sebagai dasar untuk aktivasi dunia nyata yang berjalan di Los Angeles, Shanghai, dan Mexico City.

Coke Ultimate Zero Sugar tersedia di AS, Kanada, Cina, Korea Selatan, Amerika Latin, dan Afrika, dengan versi gula lengkap hadir di AS, Kanada, dan Meksiko. Sebuah kampanye untuk membangun kesadaran berjalan di seluruh saluran sosial, menunjukkan fokus digital Coke yang semakin berkembang.

Iklan pahlawan dibuka dengan karakter yang dipancarkan ke kota cyberpunk yang basah kuyup dengan papan reklame neon yang berdengung, termasuk logo Coca-Cola yang menonjol. Iklan tersebut kemudian beralih ke perspektif orang pertama yang umum dalam video game saat sang pahlawan menjelajahi pasar luar ruangan dan akhirnya mendapatkan kristal yang membawa mereka ke dunia yang jauh.

Coke berencana untuk membiarkan konsumen masuk ke dunia kampanye melalui pengalaman lain yang datang ke Creations Hub . Orang-orang dapat mengunggah selfie dan melihatnya diubah menjadi karakter Ultimate, sebuah taktik yang bersandar pada tren deepfake. Produk kreasi sering kali dilabeli dengan kode QR yang mengakses pengalaman digital mutakhir, seperti pertunjukan musik yang didukung realitas tertambah .

Kampanye Coke terbaru dikembangkan dengan Open X/Ogilvy WPP, unit yang dipesan lebih dahulu dalam grup ad-holding, dan agensi kreatif Virtue. SixTwentySix berfungsi sebagai toko produksi, dengan iklan yang dipimpin oleh sutradara Miles Cable dan AJ Favicchio. Untuk orang-orang, Havas dan EssenceMediacom juga berkontribusi.

Coke telah membuat semakin banyak tawaran untuk para gamer, yang telah menunjukkan preferensi untuk minuman berenergi dan penawaran seperti Mtn Dew saingan PepsiCo. Minuman Kreasi rasa piksel dari musim semi lalu yang disebut Zero Sugar Byte dilengkapi dengan pulau khusus di Fortnite . Kampanye lain belum berjalan dengan baik. Iklan tahun 2021 yang merupakan bagian dari platform merek global "Real Magic" Coke yang baru saat itu dikritik oleh beberapa pemain game karena tuli nada dan tidak sejalan dengan minat mereka.

Dalam telepon yang membahas hasil kuartal pertama, CEO James Quincey mencatat bahwa Coke telah menjadi "lebih digital selama tiga tahun terakhir ", yang telah membantu meningkatkan daya tarik bagi Gen Z. Pendapatan organik perusahaan naik 12% dari tahun ke tahun di babak pembukaan tahun 2023, terjadi benturan meskipun ada tantangan inflasi yang sedang berlangsung.