Psikologi Warna dalam Pemasaran Digital: Fakta yang Perlu Anda Ketahui

Tahukah Anda bahwa hijau melambangkan kesehatan dan menghilangkan stres? Bagaimana dengan fakta bahwa kuning adalah warna pertama yang dilihat bayi karena itu adalah warna yang paling mudah dideteksi oleh mata mereka? Pernahkah Anda mendengar bahwa ungu mengundang misteri dan inovasi?

Jika ini pertama kalinya Anda mendengar tentang aturan psikologi warna ini. Kamu bukanlah satu - satunya. Banyak orang tidak mengerti seberapa banyak warna mempengaruhi mereka.

Namun, Anda akan mulai melihat polanya setelah Anda mempelajari lebih lanjut, dan Anda akan melihat mengapa perusahaan menggunakan pemasaran warna untuk membangkitkan perasaan pada konsumen mereka.

Temukan lebih banyak tentang warna apa yang ditawarkan kepada Anda dan rencana pemasaran perusahaan Anda.

Apa itu Psikologi Warna?

Psikologi warna adalah studi tentang bagaimana warna mempengaruhi persepsi dan perilaku manusia. Para ahli psikologi warna dapat menggunakan pengetahuan mereka dalam beberapa aplikasi yang berbeda, termasuk pemasaran dan branding.

Anda mungkin memperhatikan bahwa industri tertentu mematuhi skema warna yang serupa. Tidak salah jika McDonald's, Burger King, Wendy's, Pizza Hut, dan tempat makan serupa menggunakan warna kuning dalam skema warnanya.

Ini semua tentang psikologi di balik warna.

Disadari atau tidak, warna yang digunakan merek-merek ini memengaruhi apakah Anda membeli dari mereka atau tidak. Perbedaan dalam skema warna dapat menyebabkan perbedaan dalam penjualan ketika warna-warna ini mempengaruhi konsumen dalam skala besar.

Jika Anda tidak percaya kami, pertimbangkan penelitian. 90% penilaian cepat yang dibuat konsumen tentang produk didasarkan pada warna mereka saja.

Bagaimana Psikologi Warna dalam Pemasaran Bekerja?

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana warna mempengaruhi kita, psikolog dan peneliti pemasaran telah melakukan penelitian demi penelitian. Dari temuan mereka, mereka menemukan beberapa klaim umum terkait warna populer:

• Kuning melambangkan optimisme, kejelasan, dan kehangatan
• Oranye melambangkan keramahan, keceriaan, dan kepercayaan diri
• Merah melambangkan kegembiraan, kemudaan, dan keberanian
• Ungu mewakili kreativitas, imajinasi, dan kebijaksanaan
• Biru mewakili kepercayaan, ketergantungan, dan kekuatan
• Hijau melambangkan kedamaian, pertumbuhan, dan kesehatan
• Abu-abu melambangkan keseimbangan, netralitas, dan ketenangan

Anda mungkin tidak menyadarinya sebelumnya, tetapi sekarang setelah Anda memahami psikologi di balik warna-warna ini, Anda mungkin akan mulai melihat perubahan dalam pemikiran Anda. Anda akan melihat bagaimana logo Nickelodeon oranye menggairahkan Anda atau logo biru JP Morgan membuat Anda merasa aman.

Warna-warna ini juga dimaksudkan untuk menciptakan kesan pertama (walaupun kita tidak menyadari bahwa itulah yang terjadi). Koleksi warna yang tepat dapat meninggalkan kesan abadi pada pengunjung Anda.

Itu juga bisa lebih menarik mereka ke situs web Anda. Dengan demikian, Anda dapat menghasilkan lebih banyak penjualan atau mendapatkan pengikut baru hanya karena skema warna yang menarik.

Otak kita terhubung untuk bereaksi terhadap warna seperti ini, tetapi tidak semuanya sesempurna kelihatannya.

Kapan Saya Harus Menggunakan Psikologi Warna dalam Pemasaran?

Warna memiliki kemampuan untuk mempengaruhi konsumen pada tahap yang berbeda dalam siklus pemasaran dan penjualan. Di mana pun Anda berada dalam siklus, atau apa yang Anda rencanakan untuk pelanggan Anda, penting untuk menyertakan warna. Dengan apapun, warna dapat menentukan suasana hati konsumen dan mempengaruhi tanggapan mereka.

Berikut adalah beberapa elemen pemasaran digital yang harus Anda gunakan dengan pengetahuan psikologi warna Anda:

• logo
• Dokumen merek
• Halaman arahan
• Bilah menu
• Email Pemasaran
• Postingan media sosial
• Video
• Desain produk
• Foto sampul

Anda juga harus memastikan bahwa branding Anda konsisten di semua forum. Baik Anda memposting di Instagram atau memasang artikel baru, skema warnanya harus agak mirip. Pelanggan Anda harus dapat mengetahui bahwa itu adalah bisnis Anda berdasarkan warna yang Anda gunakan.

Bagaimana Seharusnya Saya Menggunakan Warna dalam Pemasaran?

Ketika berbicara tentang bagaimana menggunakan warna dalam pemasaran, penting untuk mengingat semua yang telah kita diskusikan. Satu warna tidak akan mengubah seluruh bisnis Anda, tetapi dapat merevolusi kemampuan Anda untuk mendatangkan pelanggan potensial.

Setelah warna membantu dengan pengambilan awal, maka Anda dapat terus memberikan layanan luar biasa yang Anda banggakan.

Sayangnya, tidak ada cara yang jelas untuk memutuskan warna mana yang harus Anda gunakan untuk merek Anda. Sepertinya Anda ingin pelanggan menganggap Anda sebagai orang yang optimis, ramah, menarik, kreatif, dapat dipercaya, damai, dan seimbang.

Namun, kecuali jika Anda ingin memasang pelangi di bagian depan logo Anda, kecil kemungkinan Anda ingin setiap warna merembes melalui nama perusahaan Anda. Jadi, Anda harus memutuskan dengan pasti warna apa yang Anda inginkan.

Cara Menemukan Warna yang Tepat untuk Merek Anda

Hal pertama yang harus Anda pikirkan adalah kesesuaian. Konsumen lebih peduli tentang bagaimana warna berhubungan dengan merek Anda daripada bagaimana warna berhubungan dengan perasaan pribadi mereka.

Faktanya, sebuah penelitian menemukan bahwa warna dan kesesuaiannya untuk merek adalah yang paling penting. Ini bukan tentang memilih warna yang paling populer. Ini tentang memilih warna yang tepat untuk industri Anda dan produk/layanan Anda.

Jadi, Anda harus mempersempit pilihan Anda menjadi beberapa warna yang menurut Anda akan mewakili produk/layanan Anda dengan baik. Mungkin membantu untuk melihat apa yang dilakukan perusahaan lain di industri Anda. Anda mungkin melihat tema dalam skema warna di logo pesaing Anda.

Namun, Anda tidak harus memilih pemenang dulu karena ada beberapa hal lain yang perlu dipertimbangkan.

Selanjutnya, Anda ingin memikirkan keseluruhan kepribadian merek Anda. Karena warna memang memengaruhi pemikiran konsumen tentang merek Anda, penting untuk memprioritaskan ini karena Anda memilih warna yang tepat untuk logo Anda.

Secara khusus, Anda harus mempertimbangkan lima dimensi kepribadian merek:

1. Kejujuran
2. Kegembiraan
3. Kompetensi
4. Kecanggihan
5. Kekasaran

Banyak bisnis mengidentifikasi dengan lebih dari satu dimensi ini, tetapi, dalam banyak kasus, bisnis akan jatuh terutama di bawah satu dimensi. Jadi, Anda harus memikirkan bagaimana Anda ingin pelanggan berpikir tentang bisnis Anda. Kemudian, Anda dapat memutuskan bagaimana Anda ingin menggambarkan bisnis Anda melalui warna logo.

Pertimbangkan Audiens Anda

Saat Anda memilih warna yang tepat untuk logo Anda, Anda harus mempertimbangkan audiens target perusahaan Anda. Ingat, cara konsumen menerima informasi tentang warna tertentu bergantung pada pengalaman mereka dengan warna itu di masa lalu.

Jadi, Anda harus mempertimbangkan ini saat memilih warna. Ini berarti Anda harus memperhitungkan bagaimana perasaan audiens target Anda tentang warna yang Anda pilih, dan jangan menggeneralisasi.

Jika audiens target Anda adalah wanita, Anda mungkin berasumsi bahwa mereka menyukai warna yang lebih lembut. Namun, banyak wanita memiliki perasaan sebaliknya. Karena mereka dikaitkan secara teratur dengan warna-warna ini, banyak yang membencinya.

Anda harus mempertimbangkan apakah audiens target Anda terdiri dari wanita yang lebih menyukai warna-warna lembut, wanita yang membenci mereka, atau kelompok orang lain secara keseluruhan. Ini adalah cara yang bagus untuk memanfaatkan psikologi konsumen.

Strategi ini membutuhkan banyak wawasan tentang siapa sebenarnya audiens target Anda, tetapi jika Anda belum mendalami hal ini, inilah saat yang tepat untuk melakukannya. Data yang Anda kumpulkan penting untuk semua cabang bisnis Anda, terutama pemasaran dan penjualan.

Pada akhirnya, Anda ingin menonjol. Jangan takut untuk melanggar norma, harapan, dan stereotip. Bahkan, bisnis Anda mungkin lebih populer untuk melakukannya.

Warna Apa yang Cocok untuk Pemasaran?

Penting untuk dicatat bahwa Anda dapat memilih warna atau kelompok warna apa pun yang Anda inginkan. Tidak ada batasan, tetapi ada beberapa aturan yang tidak tertulis dalam hal mempersempit pilihan warna Anda.

Pertimbangkan Berbagai Jenis Palet

Warna tidak linier. Memilih satu warna tidak berarti Anda harus memilih pelengkapnya atau warna yang serupa. Tidak ada hal mutlak yang harus Anda patuhi.

Bahkan, kami menyarankan Anda untuk mencoba ide dengan tiga cara berbeda untuk menggunakan warna:

1. Komplementer
2. Kontras
3. Semangat

Komplementasi mengacu pada pola pemilihan warna pada sisi berlawanan dari roda warna. Biru melengkapi oranye, ungu melengkapi kuning, dan merah melengkapi hijau.

Memilih warna pelengkap memudahkan audiens Anda untuk melihat apa yang mereka lakukan. Jika Anda memilih warna yang dekat satu sama lain pada roda warna, audiens Anda mungkin berusaha keras untuk melihat perbedaan di seluruh materi pemasaran Anda.

Kontras mengacu pada sakelar dalam skema warna normal. Biasanya, pemasar akan menggunakan teks gelap dengan latar belakang terang. Dengan bahan kontras, mereka akan menggunakan teks terang pada latar belakang gelap.

Ini dapat membantu mengurangi ketegangan mata dan memudahkan untuk membedakan antara judul yang berbeda.

Vibrancy mengacu pada penggunaan warna-warna cerah dalam desain Anda. Itu membuat pembaca merasa lebih energik.

Untuk skema warna ini, Anda akan ingin menggunakan warna yang mencerahkan bahan Anda. Anda dapat memilih pastel atau neon, tetapi berhati-hatilah agar mata audiens Anda tidak tegang. Terlalu banyak warna sekaligus bisa membuat mereka sakit kepala.

Jangan Menyalin Kompetisi

Sebelumnya, kami meminta Anda untuk mempertimbangkan jenis warna yang digunakan pesaing Anda, tetapi kami harus menjelaskan bahwa Anda tidak ingin menjadi seperti pesaing Anda. Bahkan, menonjol bisa lebih baik.

Jika Anda memiliki logo kuning yang sama dengan semua restoran lain, Anda mungkin kehilangan kemampuan untuk tampil berbeda. Kami menghubungkan McDonald's, Burger King, dan Wendy's satu sama lain karena logo mereka yang mirip.

Jika Anda ingin menonjol, Anda harus berbeda, dan logo Anda penting.

Jika Anda menemukan bahwa semua orang di industri Anda menggunakan warna tertentu, Anda mungkin ingin menghindarinya. Meskipun bisa populer di industri Anda, Anda ingin tampil berbeda dari orang lain di luar sana. Perubahan warna sederhana dapat melakukan trik di benak konsumen.

Sertakan Konsumen Buta Warna

Ini mungkin bukan hal pertama yang ada di pikiran Anda, tetapi penting untuk memikirkan konsumen yang buta warna. Mereka juga harus dapat menikmati logo perusahaan Anda.

Faktanya, logo Facebook berwarna biru karena Mark Zuckerberg buta warna merah-hijau.

Sebagian besar, individu dengan buta warna mengalami kesulitan membedakan antara warna dikromatik. Ini berarti bahwa mereka kesulitan membedakan nuansa satu sama lain.

Untuk membantu orang-orang ini membedakan warna, Anda mungkin ingin mempertimbangkan skema warna trinomial. Ini terdiri dari beberapa warna solid daripada beberapa nuansa warna yang sama. Jadi, penderita buta warna bisa membedakan warna tanpa harus mengejan.

Masalah dengan Psikologi Warna dalam Pemasaran

Seperti ilmu lainnya, psikologi warna memiliki kekurangan. Tidak ada cara sempurna untuk mengetahui bagaimana reaksi konsumen terhadap warna tertentu.

Beberapa pelanggan mungkin mengasosiasikan merah dengan kebahagiaan dan oranye dengan ketenangan. Orang lain mungkin mengasosiasikan kuning dengan kesehatan dan hijau dengan kepercayaan.

Tidak ada yang tahu apa persepsi seseorang. Faktanya, sulit bagi kita untuk mengetahui pemikiran internal kita sendiri kecuali jika kita duduk dan memikirkannya.

Psikologi warna bersifat impulsif. Perusahaan tidak mengandalkan fakta bahwa Anda akan meluangkan waktu untuk memikirkan bagaimana logo mereka membuat Anda merasa. Sebaliknya, mereka akan berharap Anda mengandalkan impulsif itu untuk memandu pemikiran Anda tentang perusahaan.

Ini tidak berbahaya. Ini bisnis.

Perusahaan mencoba menggunakan indra dasar manusia untuk menjalin hubungan dengan pelanggan mereka sejak dini.

Namun, penting bahwa bisnis tidak bergantung pada pewarnaan mereka untuk mendapatkannya. Logo biru yang dapat dipercaya tidak akan meyakinkan pelanggan yang tidak senang bahwa mereka harus kembali setelah mengalami pengalaman buruk. Perusahaan harus melakukannya sendiri, tetapi logo dapat membantu menarik perhatian konsumen.

Psikologi Warna melalui Pemasaran Digital

Selamat! Setelah melewati semua itu, Anda dapat secara resmi menyebut diri Anda ahli dalam psikologi warna. Anda tahu seluk beluk memilih warna yang tepat dan bagaimana warna tersebut dapat mempengaruhi pengunjung Anda.

Sekarang, saatnya untuk menerapkan pengetahuan Anda. Kami merekomendasikan untuk memulai dengan ulasan pemasaran digital gratis kami. Kami dapat membantu Anda melihat secara menyeluruh seberapa baik (atau tidak baik) strategi Anda saat ini bekerja.

Dari sana, kami dapat mengembangkan strategi baru yang lebih efektif yang mencakup warna yang tepat untuk bisnis Anda.