10 Ide Distribusi Konten untuk Membantu Mendorong Pertumbuhan di Tahun 2024

Ada lebih dari 6 juta postingan blog yang diterbitkan setiap hari.

Tentu saja, 99% di antaranya bukan berasal dari pesaing langsung Anda, namun Anda tetap bersaing dengan mereka untuk mendapatkan perhatian.

Kunci untuk mengatasi kebisingan adalah menemukan ide distribusi konten baru untuk menampilkan aset Anda kepada audiens yang tepat dan membuat orang terlibat dengan materi Anda.

C-suite dan departemen keuangan sering kali mengkhawatirkan manfaat nyata dari distribusi konten. Mereka ingin mengetahui bagaimana kampanye ini membantu mendatangkan bisnis baru. Cukup adil.

Nah, bagaimana dengan lebih dari 26.000 tampilan halaman dalam seminggu?

Ini adalah hasil dari strategi distribusi Ross untuk salah satu studi kasus kami yang paling sukses.

Sekarang, bayangkan Anda mendorong keterlibatan besar-besaran ini ke laman landas yang dioptimalkan untuk konversi. Ross telah menggunakan taktik serupa untuk mendorong beberapa hasil pemasaran yang sangat mengesankan:

• Membuat halaman depan Reddit tujuh kali.
• Lebih dari 1 juta pengunjung melalui lalu lintas sosial dan rujukan.
• Lebih dari 1,2 juta tampilan di Slideshare.
• 500.000 tayangan di Twitter.
• 40.000 tampilan sebulan di LinkedIn.

Itulahkekuatan distribusi konten .

Dengan mengingat hal tersebut, mari jelajahi 10 ide distribusi konten yang dapat ditindaklanjuti yang dapat diterapkan oleh tim pemasaran Anda pada tahun 2024.

10 Ide Distribusi Konten untuk Memperluas Dampak Anda

Saya harus memulai dengan mengatakan bahwa ada lebih banyak opsi distribusi konten yang tersedia daripada 10 opsi dalam daftar ini — ini hanyalah titik awal untuk membantu Anda memulai.

Bereksperimenlah dengan beberapa hal untuk melihat apa yang berhasil dan apa yang tidak untuk bisnis dan audiens Anda, dan Anda akan menemukan bahwa Anda melihat lebih banyak jalan untuk distribusi yang efektif guna memperluas kehadiran online Anda!

1) Sematkan Konten Utama ke Bagian Atas Akun X Anda

Yang ini kuno tapi bagus.

Manfaatkan fitur 'pin' untuk memastikan bahwa konten terpenting Anda tetap terlihat di bagian atas feed Anda untuk menerima perhatian yang layak bagi pengikut baru.

Misalnya, banyak merek menyematkan pengumuman produk utama, laporan industri, atau perubahan merek, menjadikannya konten pertama yang ditemui pengunjung, yang dapat meningkatkan tingkat keterlibatan dan mengarahkan lalu lintas ke aset konten utama mereka.

Amanda Natividad , Wakil Presiden Pemasaran di SparkToro, saat ini memiliki thread yang disematkan dengan 623 retweet yang membahas dampak konten tanpa klik.

Ini adalah utas 15 bagian yang memberikan banyak nilai dengan tautan ke postingan SparkToro berdurasi panjang yang menguraikan banyak wawasan dari utas tersebut.

Daripada hanya mengandalkan SEO atau tautan internal untuk mengarahkan lalu lintas ke halaman ini, mengapa tidak memberikannya beberapa real estat utama di platform populer lainnya juga?

Thread X yang solid memerlukan waktu beberapa jam untuk dibuat draf, diedit, dan diposkan — hal ini lumayan mengingat ini adalah strategi pemasaran yang efektif untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda. Itu adalah investasi waktu yang besar untuk sesuatu yang dapat bertahan bertahun-tahun di puncak profil sosial.

2) Bagikan Gambar dari Aset Anda sebagai Postingan LinkedIn

Aset visual adalah alat yang ampuh untuk bercerita. Mereka juga hebat dalam hal distribusi konten.

Tambahkan grafik, tangkapan layar, dan infografis yang menarik dari konten berdurasi panjang ke platform sosial Anda, seperti LinkedIn, untuk menghentikan penggulung, menarik perhatian, dan membangkitkan minat pada konten Anda. Ini juga merupakan strategi licik untuk memuntahkan materi sebelumnya dengan sedikit kerja ekstra.

Misalnya, baru-baru ini kami menerbitkan laporan jangka panjang yang mencakup hasil survei kami mengenai kondisi AI dalam pemasaran . Laporan ini penuh dengan grafik kaya data yang merangkum hasil secara visual agar mudah dikonsumsi.

Ini adalah jenis gambar yang sempurna untuk dibagikan kepada pemasar yang haus informasi di LinkedIn.

Jika Anda telah berinvestasi dalam jenis laporan terperinci apa pun yang menyertakan citra khusus, ambil beberapa laporan yang paling menarik atau kontroversial, dan poskan di media sosial untuk menarik pemirsa menjelajahi seluruh dokumen, mengarahkan lalu lintas ke situs Anda, dan meningkatkan kunjungan Anda. jangkauan konten.

Beberapa suka dari segelintir pengikut yang tertarik dapat memulai efek bola salju yang meningkatkan visibilitas postingan Anda dengan muncul sebagai konten yang disarankan untuk pengikut mereka — memberikan nilai instan kepada audiens sekaligus memperluas jangkauan Anda.

3) Jalankan Iklan Berbayar di Instagram

Penargetan iklan Instagram dapat menjangkau demografi tertentu untuk memastikan konten Anda menjangkau mereka yang paling mungkin menganggapnya berharga. Misalnya, baru-baru ini saya menemukan iklan berbayar dari LinearB , sebuah platform manajemen pengiriman perangkat lunak, yang mempromosikan eBook yang dapat diunduh yang menargetkan para pemimpin teknik.

(Saya bukan pemimpin teknik, tapi jangan salahkan mereka. Saya menghabiskanbanyakwaktu menjelajahi situs web.)

Iklannya sendiri menarik dan dirancang dengan baik serta memiliki CTA yang sederhana dan mudah untuk mengunduh eBook.

Keuntungan dari distribusi iklan berbayar adalah Anda tahu bahwa seseorang akan benar-benar melihat kontennya. LinearB mungkin tidak memiliki banyak pengikut organik di Instagram, namun LinearB dapat memperluas jangkauan tersebut dengan iklan yang dirancang dengan baik.

Menggunakan PPC untuk media sosial membantu Anda memperluas jangkauan aset konten utama melampaui audiens sosial Anda yang sudah ada.

Untuk tips lebih lanjut tentang cara melakukan hal ini, baru-baru ini kami melihat iklan berbayar yang digunakan merek seperti Mimecast dan Barracuda untuk membangun kesadaran merek dan mendorong prospek ke halaman konversi utama.

4) Buat Postingan Berbentuk Panjang untuk Subreddit yang Relevan

Reddit berisi jutaan komunitas khusus yang mendalami topik tertentu, termasuk komunitas yang berfokus pada topik profesional (pemasaran, pemrograman, penjualan, dll.) . Hal ini menjadikannya hotspot bagi pemasar yang membutuhkan bantuan dalam segala hal mulai dari riset pelanggan hingga distribusi konten.

Saring poin-poin penting dari konten berdurasi panjang Anda ke dalam postingan Reddit yang mudah dicerna untuk menjadikan diri Anda sebagai otoritas dan pada akhirnya mengarahkan lalu lintas ke situs Anda.

Tentu saja, ini sedikit lebih rumit dibandingkan platform lain. Redditor terkenal karena deteksi BS-nya, dan postingan apa pun yang jelas-jelas bersifat promosi atau berisi spam akan ditolak atau dihapus.

Itu tidak berarti Anda tidak dapat menggunakan platform ini untuk pemasaran dan distribusi konten — banyak merek SaaS yang melakukannya.

Berikut ini contoh dari subreddit r/marketing.

Andrei Zinkevich, salah satu pendiri agensi ABM Fullfunnel.io, memposting rincian pelajaran yang ia peroleh saat melakukan gen permintaan yang menghasilkan lebih dari $5 juta untuk kliennya. Postingan tersebut meliputi:

• Lima hal penting yang dapat diambil dari delapan tahun kerja dalam menangani gen permintaan dan ABM.
• Panduan tentang hal-hal spesifik dari kampanye yang sukses.
• TLDR merangkum postingan untuk Redditor yang kehabisan waktu.
• CTA yang lembut untuk mengikutinya di media sosial dan bergabung dengan buletin mingguan Fullfunnel.io.

Postingan tersebut menghasilkan banyak keterlibatan untuk subreddit khusus industri, termasuk berbagai rangkaian dialog antara Andrei dan pemasar yang tertarik. Hal ini termasuk melakukan upaya ekstra bagi individu dengan memberikan perincian yang lebih rinci di beberapa rangkaian komentar.

Reddit adalah yang terbaik dalam pemasaran, tetapi ini adalah contoh lain bagaimana menginvestasikan waktu dalam menyediakan konten bernilai tinggi di platform dapat meningkatkan merek pribadi dan perusahaan.

5) DM Orang yang Menunjukkan Ketertarikan pada Topik Anda

Perpesanan langsung kepada orang-orang yang menunjukkan minat pada topik konten Anda di platform seperti Reddit, Quora, X, LinkedIn, dan Instagram menunjukkan keterlibatan yang tulus dan dapat mengubah rasa ingin tahu menjadi prospek yang nyata.

MASUK INBOX + DM

Jangkau orang-orang di jaringan Anda. Tidak semua orang online pada waktu yang sama dan beberapa dari mereka melewatkan berita besar Anda. Tapi mereka SENANG membantu & mempromosikan Anda.

Jadi pukul mereka. Kirimi mereka DM atau email.

Beri tahu mereka 1-1 bahwa Anda memublikasikan sesuatu.

– Ross Simmonds (@TheCoolestCool) 20 September 2021

Kuncinya adalah menjangkau orang-orang yang meninggalkan pertanyaan atau komentar yang dapat Anda tanggapi. Lewatlah sudah hari-hari ketika Anda harus DM seseorang untuk menjual layanan Anda hanya karena mereka menyukai salah satu gambar Anda.

Selain itu, menjangkau influencer atau individu yang Anda kutip dalam konten Anda — misalnya pakar materi pelajaran atau pemimpin pemikiran terkemuka — dapat membina hubungan dan mendorong mereka untuk membagikan konten Anda kepada pengikut mereka, sehingga memperkuat jangkauan Anda.

6) Buat Daftar Putar YouTube untuk Topik Konten Populer

Popularitas konten video terus meningkat, dan membuat playlist YouTube seputar topik populer terkait produk SaaS Anda dapat menarik audiens yang lebih luas. Berinvestasi dalam video lebih mudah dilakukan oleh merek besar dengan anggaran produksi yang besar, tetapi Anda akan terkejut betapa banyak yang membuat video dan kemudian membiarkannya begitu saja.

Selain SEO YouTube yang harus Anda lakukan untuk meningkatkan visibilitas, Anda dapat mengatur konten Anda ke dalam daftar putar tematik, sehingga pengguna dapat mengonsumsinya dengan mudah.

Ahrefs adalah salah satu yang terbaik dalam hal pembuatan dan distribusi video.

Daripada membiarkan pengguna mencari konten yang mereka inginkan melalui tab “terbaru” atau “populer”, Ahrefs mengatur beranda YouTube-nya ke dalam serangkaian daftar putar tutorial. Dengan begitu, seseorang yang datang ke situs tersebut untuk mencari informasi trik SEO tidak hanya mendapatkan satu video saja melainkan belasan.

Ini adalah cara yang bagus untuk menjaga pemirsa tetap terlibat dan memastikan bahwa penayangan dari salah satu video Anda yang lebih populer dapat ditransfer ke orang lain dan menjadikan merek Anda sebagai pakar industri.

7) Mengomentari Konten Sosial Orang Lain

Terlibat dengan konten orang lain dengan meninggalkan komentar yang bijaksana dan secara halus memasukkan konten Anda yang relevan dapat mengarahkan lalu lintas kembali ke situs Anda. Strategi ini meningkatkan visibilitas Anda dan memposisikan merek Anda sebagai peserta aktif dalam percakapan industri, membangun kredibilitas dan otoritas di bidang Anda.

LinkedIn adalah platform jaringan profesional teratas, jadi strategi ini sangat efektif pada saluran ini. Faktanya, fungsionalitas artikel kolaboratif baru LinkedIn dirancang untuk mempromosikan jenis keterlibatan ini.

Ini adalah jenis distribusi lain yang unggul dari Ross. Dia sangat aktif di LinkedIn tetapi tidak hanya melalui postingan. Setiap @ sebutan atau postingan yang sedang tren tentang topik yang relevan adalah peluang sempurna untuk ikut serta dan berbagi konten.

Dalam contoh di atas, pengguna LinkedIn menyebut Ross dan Foundation dalam komentar di postingan asli, memberikan peluang sempurna baginya untuk membagikan Alat Tenun yang ia buat tentang AI dan pemasaran konten .

Ingat, berbagi konten di LinkedIn tidak boleh terasa memaksa atau membuat Anda merasa ngeri. Semakin aktif Anda online, semakin banyak peluang yang Anda miliki untuk berbagi konten relevan dengan cara yang akan dihargai oleh rekan-rekan Anda.

8) Buat Kutipan yang Dapat Dibagikan dalam Aset Web Anda

Jadikan poin-poin penting dari konten Anda mudah dibagikan di platform seperti X dan LinkedIn untuk mengubah pembaca menjadi distributor konten. Beberapa platform pembuatan web menawarkan fitur yang memungkinkan pengguna menyorot teks dan membagikannya langsung ke jaringan sosial mereka, sehingga secara efektif memanfaatkan jaringan audiens Anda untuk meningkatkan jangkauan konten Anda.

Jika Anda menginginkan contoh cara memasukkan kutipan yang dapat dibagikan ke dalam konten Anda, lihat postingan kami tentang ROI pemasaran konten .

Setelah Anda menyiapkan fungsionalitas di situs web Anda, ini adalah resep mudah untuk distribusi konten. Yang harus Anda lakukan untuk memastikan bahwa konten Anda adalah:

1. Berharga bagi audiens Anda.
2. Mudah dimengerti.
3. Layak untuk dibagikan.

Itu berarti berinvestasi pada konten yang mendidik, menghibur, memberdayakan, dan yang terpenting, menarik.

9) Kirim Aset Utama ke Milis Anda

Kirimkan konten relevan dan berkualitas tinggi secara teratur ke daftar email Anda agar prospek Anda tetap terlibat dan hangat. Pendekatan ini memastikan pengikut Anda yang paling berdedikasi tidak melewatkan konten terbaru Anda dan dapat meningkatkan lalu lintas ke aset baru Anda secara signifikan.

Konten yang dibagikan harus memberikan nilai tambah, menghindari persepsi spam, dan mendorong penerima untuk menantikan email Anda.

Strategi distribusi ini juga bermanfaat karena membantu Anda menampilkan lebih banyak konten tingkat atas kepada orang-orang yang telah beralih lebih jauh ke saluran Anda.

10) Bergabunglah dengan Podcast yang Relevan untuk Menyambungkan Konten Anda

Tampil di podcast terkait industri sebagai pakar tamu di platform untuk mendiskusikan wawasan Anda dan memasukkan aset konten utama. Strategi ini menjangkau audiens yang lebih menyukai konten audio dan dapat meningkatkan kesadaran merek Anda secara signifikan.

Selain memiliki podcast sendiri , Ross sering kali ikut serta bersama pembuat konten lain di bidang pemasaran untuk membantu menyebarkan mereknya sebagai pemimpin pemikiran dan pakar kepada audiens lain.

Episode saya bersama tim @insightly di “Waktu Penutupan” ditayangkan secara langsung dan layak untuk didengarkan. Kami mendalami:

– Bagaimana AI digunakan sebagai alat penjualan
– Prediksi seputar demam emas AI
– Risiko yang terkait dengan deepfake

Dan masih banyak lagi.

Lihat di sini: https://t.co/U26AEDOOkF pic.twitter.com/AXktmPLE4F

— Ross Simmonds (@TheCoolestCool) 7 Februari 2024

Membuat podcast sepertinya tugas yang menakutkan.

Namun ada lebih dari 2 juta podcast di luar sana saat ini. Tentu saja, hanya sebagian kecil dari acara tersebut yang membahas tentang pemasaran atau teknologi, tetapi acara-acara ini terus mencari orang baru untuk diajak bicara — yang perlu Anda lakukan hanyalah mengambil langkah.

Sampaikan Konten Anda kepada Pemirsa yang Tepat dengan DREAM

Nah, itulah 10 ide distribusi konten yang dapat Anda gunakan untuk memulai dan memastikan bahwa konten yang Anda investasikan tidak hanya dibiarkan begitu saja.

Jika Anda ingin tampil di halaman depan Reddit, menghasilkan jutaan tayangan di X, dan membuat konten Anda diunduh oleh banyak orang lain, mulailah menggunakan taktik distribusi konten ini.

Jika Anda siap untuk mengambil langkah selanjutnya dalam perjalanan distribusi konten Anda, lihatlah buku pedoman DREAM yang telah digunakan Ross untuk menghasilkan jutaan tampilan halaman.