Apakah Konten Benar-Benar Raja dalam SEO Bisnis Kecil?

“Konten adalah raja” adalah ungkapan yang menjadi terkenal selama beberapa tahun terakhir. Kemudian, seperti banyak tren pemasaran digital, hal itu mendapat cemoohan, kemudian reaksi balik. Namun, siapa pun yang terlibat dalam pemasaran digital selama beberapa tahun terakhir mengetahui bahwa konten sangat penting untuk mengarahkan lalu lintas. Namun, membuat konten yang bermanfaat tetap sulit bagi sebagian besar bisnis. Secara khusus, bisnis UKM sudah kesulitan menemukan sumber daya untuk pemasaran digital. Apakah konten masih mendorong hasil SEO bisnis kecil?

Saat persaingan untuk lalu lintas pencarian yang berharga meningkat, pakar pemasaran digital mencari peluang baru untuk mendapatkan keunggulan dalam persaingan mereka. Misalnya, membangun tautan! Teknik-teknik ini berkisar dari taktik "topi putih" yang sah namun agak artifisial hingga strategi "topi hitam" yang lebih teduh dan manipulatif. Taktik topi putih termasuk daftar direktori dan pengiriman siaran pers online. Sebaliknya, taktik topi hitam termasuk memanfaatkan kumpulan tautan, URL palsu, dan pekerja berbiaya rendah yang membuat tautan dan klik melalui kekerasan.

Mesin pencari memberikan hasil terbaik kepada pengguna. Tentu saja, mereka melakukannya untuk menjual iklan mereka sendiri dengan lebih efektif. Jadi, Google dan lainnya tetap termotivasi untuk terus memperbarui algoritma mereka memfilter teknik SEO baru.

Lebih dari satu dekade dalam permainan kucing dan tikus ini, yang dihasilkan adalah serangkaian algoritme pencarian yang luar biasa cerdas. Ini luar biasa untuk kebaikan umat manusia yang lebih besar. Hasil pencarian memberikan informasi yang tepat di ujung jari kita, secara instan. Namun, ini tidak terlalu fantastis bagi perusahaan yang ingin mendapatkan keunggulan dalam hasil pencarian. Kredibilitas buatan dengan cepat menjadi bagian dari masa lalu… jadi sekarang bagaimana?

Saat Google yang maha kuasa menjadi semakin pintar, metode yang sebelumnya digunakan oleh pakar SEO telah berkembang dan banyak yang menjadi usang. Misalnya, beberapa tahun yang lalu, SEO terbagi menjadi dua segmen yang saling melengkapi: SEO di situs dan SEO di luar situs.

Aktivitas SEO Di Situs

Pertama, kami akan melakukan aktivitas SEO “Di tempat” . On site SEO menyusun situs web Anda sedemikian rupa sehingga mesin telusur memahami semua tentang Anda. Ini termasuk taktik "SEO 101" yang telah dicoba dan benar seperti judul halaman yang tepat, tag tajuk, dan tag meta. Ini juga mencakup penataan konten yang cerdas untuk menimbang halaman dengan tepat dalam hierarki situs.

Aktivitas SEO di Luar Situs

Selanjutnya, kegiatan SEO “Off site” . SEO di luar situs meyakinkan mesin telusur bahwa situs Anda adalah sumber informasi yang kredibel. Menggunakan segala cara yang mungkin, tim SEO bekerja untuk mendapatkan tautan ke konten dari sebanyak mungkin situs. Volume, dan yang lebih penting, kehormatan, dari sumber-sumber ini diterima secara luas memiliki efek menetes ke bawah pada relevansi yang diberikan pada situs Anda sendiri. Semakin relevan situs tersebut muncul, semakin tinggi situs tersebut naik di SERPs (halaman hasil mesin pencari).

Apakah Konten Membantu SEO Bisnis Kecil?

Itu membawa kita kembali ke klise, konten adalah raja. Bagaimana Anda meyakinkan Google tentang keahlian Anda? Hasilkan sinyal bahwa Anda sebenarnya berguna dan kredibel. Tim SEO tidak lagi dapat menghasilkan hasil dengan menipu algoritme. Sekarang, tim SEO harus membuat dan menyusun konten yang benar-benar melibatkan pembaca. Konten mendorong SEO bisnis kecil dengan menyelaraskan dengan tujuan algoritme pencarian. Kirimkan konten bagus yang membantu mereka menjual iklan dan membantu pengunjung menemukan Anda.

Jadi sekarang untuk realitas keras yang dingin… ini jauh lebih sulit daripada taktik SEO sebelumnya.

Bukan berarti perusahaan tidak dapat menulis konten mereka sendiri. Ketika mereka melakukannya, keahlian mereka terlihat jelas dan suaranya otentik. Ini sering kali merupakan konten yang paling murni dan terbaik. Seringkali, karyawan atau pemangku kepentingan dengan pengetahuan dan kemampuan menulis tidak punya waktu. Ini biasanya adalah anggota tim inti yang sama yang menyulap banyak aspek lain dari bisnis sehari-hari. Baik itu pada hari pertama atau enam bulan dalam rencana pemasaran konten, prioritas lain yang sangat nyata pasti mengalahkan menulis blog, posting, tweet, dan kertas putih.

Ini membuat para profesional pemasaran digital sedikit bingung. Klien menginginkan lebih dari sekadar nasihat konsultatif tentang apa yang harus mereka lakukan, mereka membutuhkan tim untuk mengambil pekerjaan dari piring mereka dan melaksanakannya. Pada saat yang sama, pakar pemasaran tahu apa yang harus dilakukan klien mereka, tetapi tanpa pengetahuan bisnis pakar.

Jika Anda memiliki waktu, sumber daya, dan keahlian untuk membuat dan mempromosikan konten yang hebat secara internal, itu adalah cara yang bagus untuk mengarahkan lalu lintas yang relevan yang akan membantu mengembangkan bisnis Anda.

Namun, sebagian besar UKM tidak memiliki sumber daya ini. Jadi, bagaimana Anda bisa berpikir tentang mengeksekusi pembuatan dan promosi konten jika Anda tidak memiliki kapasitas dan keahlian ini sendiri?

Rencana SEO Usaha Kecil Berbasis Konten

Berikut adalah rencana 10 langkah yang kami usulkan untuk mengatasi tantangan tradisional dalam pengembangan konten.

1. Tentukan minat audiens target berdasarkan pemahaman awal tentang bisnis. Gunakan data penjualan dan pemasaran sebelumnya, analitik saat ini, penelitian kata kunci, dan teknik mendengarkan sosial untuk mengambil "tebakan pertama terbaik" pada konten yang menarik.

2. Pastikan situs web, akun media sosial, dan aset digital lainnya dikonfigurasi dengan benar untuk melacak semua yang dapat dilacak.

3. Uji asumsi tanpa membuang banyak waktu untuk membuat konten internal . Kurasi konten dari sumber eksternal melalui influencer atau sumber berbayar, dan manfaatkan konten ini di situs dan di seluruh platform sosial.

4. Lakukan penelitian independen tentang topik target untuk konten.

5. Buat daftar pertanyaan yang akan ditanyakan kepada pakar materi pelajaran yang sesuai dengan klien. Daftarnya tidak boleh lebih dari 5-10 pertanyaan, namun menyediakan lebih dari cukup materi untuk konten yang panjang.

6. Jadwalkan dan lakukan wawancara dengan klien. Rekam sesi jika memungkinkan. Mantra kami adalah memperlakukan waktu klien sebagai emas – dan meminta mereka mengulangi atau mengklarifikasi apa yang telah mereka katakan karena kami tidak membuat catatan yang baik tidak dapat diterima.

7. Penulis konten bentuk panjang (seperti posting blog atau halaman konten) dengan pengetahuan yang diperoleh dari wawancara, ditambah dengan penelitian tambahan. Optimalkan konten menggunakan taktik SEO “on site” tradisional.

8. Berikan konten kepada pakar untuk ditinjau, tawarkan (namun tidak memerlukan) waktu untuk mendiskusikan perubahan yang diminta.

9. Publikasikan konten bentuk panjang – dan tambang secara agresif sebagai sumber untuk sejumlah posting pendek, tweet, atau item konten lainnya.

10. Promosikan konten secara agresif. Media sosial, peningkatan sosial, penjangkauan influencer, dan pencarian berbayar hanyalah beberapa cara untuk mendorong konten ke hadapan konsumen.

Setelah mengikuti 10 langkah ini, ukur hasil, bilas dan ulangi sesuai kebutuhan.

Seiring transisi dari SEO tradisional menuju pemasaran konten berlanjut, strategi seperti ini akan menjadi semakin penting untuk program pemasaran digital yang efektif. Kami ingin mendengar bagaimana orang lain mengatasi tantangan dalam mengembangkan dan memanfaatkan konten orisinal yang berkualitas tinggi dan ramah penelusuran.