Manfaat Menggunakan Content Mapping untuk Strategi SEO Website Anda

Pemetaan konten telah menjadi salah satu cara paling efektif untuk meningkatkan kesuksesan dan peringkat SEO situs web. Ini adalah cara untuk mengenal audiens Anda dan kebutuhan mereka, itulah sebabnya ribuan pemasar menggunakannya setiap hari.

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari manfaat sebenarnya dari peta konten dan bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk membantu Anda meningkatkan peringkat situs web, meningkatkan konversi, dan mengoptimalkan penjualan Anda.

Mendefinisikan Istilah Content Mapping

Sederhananya, peta konten mewakili penataan setiap konten sesuai dengan kebutuhan dan kepribadian pembeli tertentu. Ini adalah peta yang memandu setiap pelanggan melalui berbagai bagian konten pada satu halaman atau postingan.

Tapi pemetaan topikal bukan hanya tentang menyediakan peta terstruktur untuk pembeli Anda.

Ini juga tentang membantu Anda menganalisis seperti apa kelompok pembeli atau pembaca dan menyesuaikan konten Anda, membantu Anda membuat perubahan strategis pada konten Anda.

Agensi SEO seperti CLICKVISION dapat memberi Anda wawasan berharga tentang audiens target Anda melalui pemetaan topik, yang memungkinkan Anda membuat konten yang lebih bertarget dan efektif. Setelah Anda memahami proses pemetaan topik, Anda akan menyampaikan konten yang efektif dan dipersonalisasi kepada audiens spesifik Anda. Dengan itu, Anda akan meningkatkan pengalaman pengguna mereka, meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda, dan meningkatkan peringkatnya di SERP.

Mengapa peta konten penting?

Seperti yang Anda ketahui tren SEO berubah setiap hari tetapi beberapa hal masih tetap sama seperti pemetaan konten. Anda sekarang tahu bahwa peta konten membantu Anda menilai atribut audiens target untuk merencanakan tata letak konten Anda sesuai dengan karakteristiknya. Ini adalah serangkaian langkah yang membantu memandu pembaca ideal Anda dengan mudah melalui konten Anda.

Itulah pentingnya menggunakan peta konten. Sangat penting bagi Anda untuk mempersiapkan dan memetakan konten Anda untuk mempersonalisasi pengalaman setiap pembaca saat mereka berinteraksi dengan situs web dan merek Anda. Ini akan membantu Anda membuat konten yang terkait dengan kepribadian, kebutuhan, dan keyakinan mereka.

Berikut daftar mengapa Anda harus menggunakan pemetaan topikal untuk sukses:

• Anda kesulitan mengaudit, mengatur, dan mengoptimalkan konten Anda
• Konten Anda tidak memengaruhi pembaca secara signifikan
• Anda tidak tahu bagaimana dan di mana pembaca Anda terlibat dengan konten Anda
• Anda tidak sepenuhnya memahami kebutuhan dan kepribadian pembaca Anda

Apa Aspek Paling Penting dari SEO

Sebelum kita membahas manfaat peta konten, ada baiknya menyebutkan beberapa aspek SEO yang paling penting.

SEO umumnya terdiri dari empat pilar utama. Dengan memfokuskan upaya Anda pada pilar tersebut, Anda akan menjangkau lebih banyak pembaca, meningkatkan konversi mereka, dan meningkatkan penjualan.

Berikut adalah aspek terpenting dari SEO.

1. Kepribadian audiens

Mengidentifikasi kepribadian dan kebutuhan audiens target Anda adalah salah satu aspek SEO yang paling penting. Ini melibatkan pembuatan persona pembeli, yang mewakili berbagai jenis kepribadian audiens yang membantu Anda menyusun strategi dan konten SEO Anda dengan lebih mudah.

Mengenal audiens Anda dan untuk siapa Anda membuat konten adalah tempat seluruh proses branding dan SEO dimulai.

2. Niat pencarian

Niat pencarian dan kepribadian audiens terkait erat satu sama lain.

Dengan memahami sifat audiens target Anda, Anda juga akan tahu apa yang mereka cari secara online. Dengan begitu, Anda tidak akan membuang waktu untuk menebak topik apa yang akan ditulis dan kata kunci apa yang akan digunakan dalam konten Anda.

Hal lain yang perlu disebutkan di sini adalah penelitian kata kunci adalah aspek lain yang terkait dengan maksud pencarian.

Dengan kata lain, sering melakukan penelitian kata kunci dan menemukan kata kunci yang relevan dan menguntungkan di ceruk pasar Anda akan sangat membantu Anda dalam mempersempit maksud pencarian audiens Anda. Anda dapat menggunakan alat penelitian kata kunci atau layanan penelitian kata kunci untuk menemukan kata kunci yang relevan yang mengarahkan lalu lintas yang menguntungkan ke situs Anda.

3. Ceruk / industri

Memilih ceruk atau bidang industri dengan hati-hati adalah bagian penting lainnya dari strategi SEO. Jika Anda ingin situs web, merek, dan bisnis Anda menunjukkan keahlian Anda, Anda harus memprioritaskan area tertentu untuk menampilkan keahlian tersebut.

Melakukan analisis kompetitif sangat penting untuk menemukan ceruk atau bidang industri pilihan Anda. Ini akan memberi tahu Anda siapa pesaing di ceruk pasar Anda, bagaimana mereka mengembangkan strategi SEO yang sukses, dan bagaimana mereka menargetkan klien khusus mereka.

4. Perayapan dan pengindeksan

Perayapan dan Pengindeksan adalah salah satu faktor terpenting dari SEO teknis. Perayapan dan Pengindeksan adalah istilah SEO yang terkait erat, sehingga keduanya termasuk dalam kategori yang sama.

Perayapan adalah istilah yang menjelaskan bagaimana mesin telusur menelusuri dan menganalisis setiap situs web untuk mencari tahu tentang apa itu. Mereka (mesin pencari) menggunakan apa yang disebut "bot" atau "laba-laba" untuk merayapi situs dan menganalisis parameter seperti tautan internal, penempatan kata kunci, peta konten, peta situs, permalink, dll.

Setelah bot ini menjelajah dan menemukan halaman web, itu diindeks oleh mesin pencari untuk muncul di SERPs.

Optimalisasi platform setiap situs web sangat penting untuk pengindeksan SEO saat ini. Situs web harus dioptimalkan untuk perangkat desktop, seluler, dan tablet agar mendapat peringkat setinggi mungkin dalam hasil pencarian.

Manfaat Content Mapping untuk Sukses SEO

1. Pemetaan Kata Kunci

Konten disusun berdasarkan kata kunci dan sebaliknya. Jadi dengan memanfaatkan pemetaan topikal sebagai bagian dari strategi SEO Anda, Anda juga akan menyusun dan memetakan kata kunci yang relevan dalam ceruk pasar Anda.

Tetapi dengan cara apa pemetaan kata kunci akan menguntungkan strategi SEO Anda?

Pertama , kata kunci akan diprioritaskan dan ditugaskan ke posting konten tertentu untuk maksim kohesi dan pemahaman. Ini akan membantu menciptakan struktur pengelompokan konten yang lebih baik dan memungkinkan pembaca menavigasi konten Anda dengan mudah.

Kedua , konten di website Anda tidak akan terduplikasi di banyak tempat. Ini akan menjadi unik dan memberikan tujuan yang berharga bagi setiap pembaca.

Ketiga , pemetaan kata kunci akan membantu pengoptimalan konten yang lebih baik dan tepat, yang akan kita bahas nanti.

2. Keterlibatan Audiens yang Efektif

Peta konten dapat menggambarkan secara visual bagaimana pembaca/pelanggan akan berinteraksi dengan konten Anda atau membeli produk atau layanan Anda. Ini dapat membantu menunjukkan keputusan dan langkah yang akan diambil audiens Anda, menunjukkan kekhawatiran, masalah, dan persyaratan khusus mereka.

Dengan bantuan seperti itu, Anda akan segera memahami psikologi di balik audiens target Anda dan menyesuaikan strategi SEO Anda.

Anda akan dapat memperkenalkan fitur-fitur baru dan unik pada produk atau layanan Anda yang dicari audiens, menghasilkan interaksi audiens yang lebih efektif dan konversi prospek yang dioptimalkan.

3. Pengoptimalan konten yang tepat

Dengan merancang peta konten, Anda dapat merevisi dan mengevaluasi bagian mana dari konten Anda yang kurang menarik. Konten berulang sering menjadi salah satu yang menderita, dan banyak situs web DIY menghadapi masalah ini. Kualitas konten buruk dan tidak memberikan nilai bagi pembaca, yang menghasilkan lalu lintas rendah dan rasio pentalan tinggi.

Peta konten dapat membantu Anda menghindari hal ini dengan memungkinkan Anda mengoptimalkan konten berperforma rendah. Anda akan meningkatkan parameter SEO on-page dan off-page, mengoptimalkan kata kunci, menyertakan tautan internal, menghapus informasi dan kesalahan yang tidak perlu, dll.

Melakukan semua ini akan meningkatkan konten Anda ke tingkat profesional. Ini juga akan meningkatkan pengalaman pengguna audiens target Anda saat mereka berinteraksi dengan konten dan merek Anda.

4. Peningkatan penjualan

Keterlibatan audiens yang efektif dan pengoptimalan konten yang tepat akan meningkatkan penjualan, terutama jika Anda berdedikasi untuk menyediakan produk dan layanan kepada audiens target Anda.

Dengan pemetaan topik yang tepat, Anda akan memfokuskan upaya Anda untuk menyesuaikan teknik pemasaran yang akan digunakan untuk mempromosikan produk dan layanan Anda secara optimal.

Pemetaan topik juga akan menunjukkan kepada Anda kapan harus menempatkan tombol CTA (ajakan bertindak) yang diperlukan di halaman Anda, sehingga pembaca Anda akan menjadi pelanggan atau pelanggan secepat mungkin. Anda bahkan akan mendorong mereka untuk melanjutkan perjalanan mereka melalui konten lainnya di situs web Anda.

5. Menghemat waktu dan sumber daya

Tidak ada yang mau membuang waktu untuk konten dan strategi SEO yang salah hanya untuk mengetahui bahwa itu tidak berfungsi sebagaimana mestinya dan mengarahkan lalu lintas.

Pemetaan topikal akan membantu Anda mengatasi masalah ini, menghemat waktu dan sumber daya. Ketika Anda mengetahui kepribadian pembaca Anda dan apa yang mereka inginkan sebelumnya, Anda akan menyesuaikan konten Anda agar sesuai dengan kebutuhan mereka sejak awal.

Jika Anda mendelegasikan penulisan konten ke tim khusus, peta konten yang benar akan menghemat uang yang seharusnya Anda buang untuk artikel yang salah.

Anda akan tahu dari awal kata kunci mana yang akan ditargetkan, bagaimana menyusun kelompok topik Anda, dan membuat konten berkualitas yang mendorong lebih banyak lalu lintas dan penjualan.

Proses Pemetaan Konten

Sekarang setelah Anda mengetahui manfaatnya, mari kita lihat proses pemetaan topikal dan bagaimana setiap langkah membawa Anda lebih dekat ke peningkatan SEO dan peringkat SERP yang lebih tinggi.

1. Ciptakan persona pembeli Anda

Sebelum membahas cara membuatnya, kita harus mendefinisikan istilah "persona pembeli".

Anda dapat menganggap persona pembeli sebagai arketipe. Ini merangkum karakteristik yang menggambarkan pelanggan Anda secara virtual, semi-fiksi.

Setelah dibuat, persona pembeli akan membantu Anda mengidentifikasi dan dengan mudah memetakan perjalanan pembelian pembaca/pelanggan Anda. Ini akan membantu Anda dalam memahami siapa mereka dan masalah serta kebutuhan mereka.

Cara membuat Persona pembeli

Ada dua cara utama untuk membuat persona pembeli:

• Dengan berbicara langsung ke calon pelanggan – Ini mungkin termasuk prospek potensial, orang yang Anda kenal secara pribadi, atau pengikut media sosial. Anda juga dapat menggunakan layanan seperti Typeform, SurveyMonkey, AskNicely, dll., untuk menjangkau orang secara online dan mengumpulkan informasi tentang mereka.
• Dengan melakukan penelitian pesaing dan industri – Ketika Anda tidak dapat berbicara dengan orang secara langsung, satu-satunya yang tersisa adalah meneliti ceruk/industri atau pesaing Anda untuk mendapatkan informasi yang diperlukan. Anda dapat melakukan ini menggunakan berbagai alat seperti Google Trends, SemRush, Ubersuggest, Web Serupa, dll.

Cara membuat persona pembeli

Anda dapat membuat persona pembeli menggunakan beberapa parameter dasar. Anda harus menjawab beberapa pertanyaan yang terkait dengannya untuk mengekstrak informasi yang benar.

Parameter tersebut adalah:

• Kebiasaan membeli – Berapa banyak yang bersedia dibelanjakan oleh calon pelanggan Anda, dan seberapa besar anggaran mereka? Seberapa cepat mereka memutuskan untuk membeli produk atau jasa Anda? Apakah mereka akan menghindari membayar untuk sesuatu?
• Tantangan – Apa kekhawatiran yang dihadapi pelanggan Anda selama perjalanan pembelian? Apakah mereka mengkhawatirkan harga, kualitas, atau aksesibilitas produk atau layanan? Seberapa dibenarkan ketakutan ini?
• Nilai, kebutuhan, dan sasaran – Apa yang diinginkan pelanggan potensial Anda? Apakah mereka tertarik dengan produk atau layanan? Apa sebenarnya yang mereka cari, dan mengapa? Apa masalah mereka, dan apa yang ingin mereka capai pada akhirnya?
• Demografi – Di mana pelanggan potensial Anda tinggal? Apa latar belakang, profesi, dan pendapatan mereka? Berapa usia dan jenis kelamin mereka? Apakah mereka memiliki kebiasaan khusus yang dapat Anda gunakan sebagai pengidentifikasi?

2. Rekam dan analisis perjalanan pembeli Anda

Setelah membuat persona pembeli, Anda bisa mulai merekam dan menganalisis jalur calon pembeli sebelum membeli produk atau jasa Anda.

Perjalanan pembeli potensial ini sering disebut sebagai corong penjualan .

Corong penjualan terdiri dari empat langkah yang menyempit seiring perkembangannya. Menghitung corong ini menggunakan rumus AIDA (attention, interest, desire, and action) . Pemasar sering menggunakan rumus ini untuk mengubah pembaca menjadi pelanggan.

Sekarang mari kita bahas empat langkah dari rumus ini satu per satu.

Perhatian

Hal pertama yang harus dilakukan halaman web dan konten Anda adalah menarik perhatian pembaca. Untuk melakukannya, Anda harus menetapkan strategi yang membuat konten Anda mudah ditemukan secara online.

Pemasar sering menggunakan pendekatan berbeda untuk menarik perhatian pembaca. Mereka melibatkan kombinasi konten dengan video atau posting media sosial. Jenis kombinasi konten ini menarik perhatian dan kesan langsung dari pembaca.

Podcast, panduan membeli, atau video panjang juga merupakan pilihan bagus untuk menarik perhatian dan menjelaskan tentang merek Anda secara mendetail.

Minat

Setelah Anda menarik perhatian pembaca, saatnya membuat mereka tertarik dengan konten dan terlibat lebih aktif.

Untuk mencapai ini, Anda dapat menerapkan buletin email, komentar posting blog, jajak pendapat, bagian FAQ, dll. Platform media sosial adalah cara hebat lainnya untuk membangkitkan minat, karena mereka menawarkan kombinasi bagian komentar, video, tag, dll.

Menginginkan

Pada tahap ketiga formula AIDA, orang yang berinteraksi dengan konten perlu mengembangkan keinginan untuk produk atau layanan Anda.

Pada tahap ini, sangat ideal untuk memberikan bukti relevansi bagi pembaca. Ini termasuk penempatan testimonial yang strategis, ulasan pelanggan, lencana unggulan, studi kasus, dan halaman arahan yang dioptimalkan.

Semua ini memberikan jaminan kualitas produk atau layanan yang Anda tawarkan, memancing keinginan pembaca untuk mengambil tindakan.

Tindakan

Langkah terakhir adalah membuat pembaca bertindak dan menjadi pelanggan.

Anda dapat melakukan ini dengan beberapa cara, yang pertama adalah memasukkan informasi terperinci tentang produk atau layanan Anda. Anda kemudian dapat melengkapi informasi tersebut dengan kode diskon, gambar menarik, ulasan, atau item terkait.

Penempatan tombol CTA (ajakan bertindak) yang strategis juga merupakan keharusan. Menempatkan bagian FAQ di dekat CTA juga akan membantu pelanggan mengatasi keragu-raguan kecil di menit-menit terakhir.

Anda dapat menambahkan penawaran menarik seperti pendaftaran uji coba gratis untuk produk atau layanan Anda untuk lebih memperkuat tindakan pelanggan.

3. Audit dan optimalkan konten Anda

Berdasarkan catatan dan hasil yang Anda dapatkan dari persona pembeli dan formula AIDA, Anda sekarang harus mengaudit SEO situs web Anda dan mengoptimalkan konten Anda yang lain.

Optimalisasi ini harus mencakup analisis dan penilaian elemen-elemen berikut:

• Judul
• Judul
• URL
• Tautan internal dan eksternal
• Penempatan kata kunci
• Gambar dan video

Anda juga harus fokus pada pengelompokan topik Anda secara memadai di sekitar pilar konten, sehingga pembaca dan pembeli dapat dengan mudah menavigasi situs web Anda.

Kesimpulan

Menerbitkan konten saja tidak cukup. Anda harus mengirimkan konten itu dengan cara yang dioptimalkan kepada pembaca Anda. Itulah satu-satunya cara untuk mendapatkan lebih banyak pelanggan dan meningkatkan penjualan Anda.

Semoga artikel ini terbukti bermanfaat dan Anda sekarang memahami manfaat pemetaan konten untuk strategi SEO situs web Anda. Peningkatan SEO berarti lebih banyak lalu lintas, yang berarti lebih banyak pelanggan, yang pada akhirnya berarti lebih banyak penjualan.