10 Tren Pemasaran Konten yang Dahsyat di Tahun 2023

Diterbitkan: 2023-01-05

Pemasaran konten jauh dari kata mudah. Ini mengharuskan pemasar untuk benar-benar memahami audiens mereka dan apa yang mereka cari, namun, dengan tren konten digital berubah lebih cepat dari sebelumnya, ini menjadi semakin menantang. Apa yang berhasil untuk Anda tahun lalu, atau bahkan bulan lalu, mungkin tidak relevan dan Anda harus tetap gesit dan menyesuaikan strategi konten Anda.

Tetap up to date dengan tren pemasaran konten terbaru akan membantu Anda tetap berada di depan kurva dan memberikan konten berharga kepada audiens Anda yang benar - benar ingin mereka baca – bukan apa yang ingin Anda hasilkan. Ada begitu banyak format dan platform konten baru yang muncul yang belum pernah ada sebelumnya, seperti streaming langsung, TikTok, ChatGPT- sebut saja. Dan jika Anda ingin tetap relevan, Anda harus mencoba taktik baru ini!

Mengapa Anda harus menggunakan berbagai jenis pemasaran konten?

Kami merekomendasikan untuk menggunakan berbagai jenis strategi pemasaran konten yang berbeda untuk membuat audiens Anda tetap terlibat. Dengan mendiversifikasi format konten Anda, Anda dapat menyampaikan informasi dengan cara yang paling efektif, bergantung pada audiens target Anda, tahap perjalanan pembeli, dan platform yang Anda gunakan.

Setiap jenis konten memiliki tujuan yang berbeda dan akan membantu Anda mencapai tujuan yang berbeda. Misalnya, posting blog sangat bagus untuk membantu Anda meningkatkan lalu lintas organik ke situs Anda dan video TikTok dapat meningkatkan kesadaran merek. Di sisi lain, kesaksian pelanggan dapat membantu meningkatkan penjualan dan webinar dapat meningkatkan perolehan prospek.

Dengan hanya membuat satu jenis konten, Anda membatasi kesuksesan online Anda. Padahal, strategi multi-saluran yang menggunakan berbagai jenis konten dapat membantu Anda mencapai kesuksesan jangka panjang, selama konten Anda memberikan nilai.

10 tren pemasaran konten teratas untuk dicoba pada tahun 2023

Mari kita lihat beberapa tren pemasaran konten yang akan datang (dan sudah mapan) untuk tahun 2023…

Mempercepat pembuatan blog
Berinvestasi dalam SEO
Ketuk video
Keterlibatan waktu nyata
Jalankan webinar Anda sendiri
Mulailah dengan audio
Fokus pada pengalaman konten
Buat eBuku & kertas putih yang mendalam
Dorong konten buatan pengguna (UGC)
Kecerdasan Buatan (AI) & Konten Buatan Mesin (MGC)

1. Mempercepat pembuatan blog

Dengan saat ini lebih dari 6 juta blog online, Anda mungkin berpikir blog sekarang terlalu jenuh dan jadul, tetapi ini sangat salah. Survei mengungkapkan bahwa 77% pengguna internet membaca blog secara teratur, baik untuk mencari jawaban atas pertanyaan, mempelajari sesuatu yang baru, mengikuti berita terbaru, atau memutuskan apakah mereka harus membeli sesuatu atau tidak. Jadi, blog memang tidak mati, tetapi Anda perlu memastikan blog Anda layak dibaca.

HubSpot melaporkan merek yang menerbitkan 16 blog atau lebih per bulan menerima lalu lintas 3,5 kali lebih banyak daripada merek yang menerbitkan kurang dari 4 blog per bulan. Ingatlah bahwa kualitas selalu lebih baik daripada kuantitas, yang berlaku untuk konten tertulis, pemformatan, dan gambar pendukung. Jadi, pastikan Anda tidak hanya membuat blog untuk memenuhi kuota tertentu, tetapi buatlah konten dengan tujuan sesuai dengan sumber daya yang tersedia. Dan jangan lupa untuk memperkuat blog Anda!

2. Berinvestasi dalam konten SEO

Studi terbaru mengungkapkan bahwa konten SEO menjadi semakin penting untuk bisnis, dengan 69% pemasar saat ini berinvestasi di SEO. Content Marketing Institute melaporkan bahwa 73% pemasar B2C dan 78% pemasar B2B menggunakan penelitian kata kunci untuk membuat konten – begitu juga Anda.

Konten SEO sangat penting untuk membantu calon klien menemukan Anda secara online dengan meningkatkan peluang peringkat Anda di posisi teratas di halaman hasil pencarian Google. Pada gilirannya, ini akan mengarahkan lalu lintas ke situs Anda dan mendorong calon pelanggan lebih dekat ke konversi. Faktanya, 66% konsumen melakukan beberapa bentuk riset online sebelum melakukan pembelian online, yang berarti Anda harus memprioritaskan untuk menempatkan situs Anda di bagian atas hasil pencarian.

Selain itu, Google telah melakukan sejumlah pembaruan selama setahun terakhir, termasuk tiga pembaruan algoritme inti. Ini menyebabkan efek riak, dengan banyak situs mengalami penurunan peringkat dan hukuman lainnya, yang memaksa pemasar untuk mengevaluasi kembali strategi mereka dan menginvestasikan lebih banyak waktu dalam SEO. Dengan banyaknya merek yang berinvestasi dalam konten SEO dan melihat hasil yang bagus (seperti ini), konten SEO pasti menjadi tren untuk diikuti.

3. Ketuk video

Pada tahun 2022, diperkirakan 3,37 miliar pengguna internet mengonsumsi konten video dan 82% lalu lintas internet global berasal dari streaming dan unduhan video, dan ini akan terus meningkat. Seperti yang Anda lihat, konten video cukup populer dan, dengan demikian, menjadi alat yang sangat ampuh bagi pemasar.

Menurut Statista, jenis video yang paling populer termasuk video musik, video viral, how-tos, live stream, video pendidikan dan review produk. Ini menawarkan banyak peluang bagi merek untuk membuat konten video mereka sendiri yang dapat melibatkan audiens mereka, baik itu demo produk di situs mereka atau video lucu di TikTok.

Bagi banyak organisasi, kurangnya keahlian internal seringkali menghalangi mereka untuk mencapai potensi penuh mereka menggunakan video, serta keterbatasan anggaran. Namun, pembuatan video tidak harus merusak bank dan juga tidak selalu membutuhkan videografer ahli. Anda dapat membuat video berkualitas menggunakan tripod, ring light, dan smartphone, dan selama Anda memiliki strategi promosi yang efektif, Anda masih dapat melihat hasil yang bagus. Dengan 86% pemasar video mengatakan bahwa video telah meningkatkan perolehan prospek dan 87% mengalami ROI positif, mengapa tidak mencoba membuat video pada tahun 2023?

4. Keterlibatan waktu nyata

Seiring dengan konten video, konsumen akan mengharapkan beberapa merek untuk mengambil satu langkah lebih jauh dan memanfaatkan tren konten media sosial lainnya, yaitu menyediakan keterlibatan waktu nyata. Alasan utamanya adalah untuk meningkatkan keaslian, membangun kepribadian merek, dan terlibat langsung dengan audiens Anda. Alhasil, live streaming akan semakin populer, seperti di TikTok Lives, Instagram Lives atau bahkan LinkedIn Lives,

Selain streaming langsung, merek diharapkan menawarkan keterlibatan waktu nyata di departemen layanan pelanggan mereka. Konsumen akan mengharapkan merek untuk menawarkan tanggapan instan atas pertanyaan dan penyelesaian masalah mereka melalui saluran media sosial dan obrolan langsung. Jadi, sekaranglah waktunya untuk memulai pemasaran percakapan dan membangun koneksi waktu nyata dengan pelanggan Anda.

5. Jalankan webinar Anda sendiri

Kebiasaan konsumen B2B berkembang, dan pemasar konten perlu bekerja sedikit lebih keras untuk mendorong mereka menyelesaikan perjalanan pembeli. Forrester melaporkan peningkatan sebesar 59% dalam jumlah interaksi yang diperlukan sebelum konsumen B2B membuat keputusan pembelian, karena mereka kini lebih banyak meneliti dan lebih mengandalkan umpan balik dari rekan kerja. Jadi, pemasar perlu lebih pintar dengan cara mereka menyampaikan informasi. Salah satu cara terbaik untuk melakukannya adalah melalui webinar.

Webinar pada dasarnya adalah sesi pelatihan online, di mana delegasi mendaftar dengan alamat email mereka dan hadir melalui platform konferensi, seperti Zoom. Sebagai merek, menyelenggarakan webinar adalah cara yang efektif untuk menunjukkan keahlian Anda dalam ceruk tertentu dan membangun otoritas.

Anda juga dapat menggunakan ini sebagai kesempatan bagi calon klien untuk berinteraksi dengan Anda, dengan menyelenggarakan sesi tanya jawab setelahnya. Ini luar biasa untuk membuat peserta Anda merasa diperhatikan, membangun audiens yang terlibat, dan menjawab pertanyaan mereka, yang bisa menjadi langkah terakhir sebelum membeli. Faktanya, penelitian menunjukkan bahwa webinar dapat mencapai tingkat konversi yang tinggi sebesar 30-40%, dan jika belum cukup laris, webinar adalah salah satu taktik menghasilkan prospek terbaik untuk merek.

6. Mulailah dengan audio

Kehidupan modern telah membuat kita lebih sibuk. Kami selalu dalam perjalanan dan mendorong diri kami sendiri untuk bekerja lebih keras, yang berarti lebih sedikit waktu untuk bersantai. Mengkonsumsi konten audio, seperti podcast, adalah solusi yang bagus untuk orang yang sibuk. Ini memungkinkan mereka untuk menghibur diri sendiri atau mempelajari hal-hal baru, tanpa mengganggu jadwal padat mereka – apakah itu mendengarkan perjalanan pagi mereka atau mendengarkan di latar belakang selama hari kerja. Saat ini ada 464,7 juta pendengar podcast di dunia, dan diperkirakan akan meningkat menjadi 504,9 juta pada tahun 2024.

Podcast sangat bagus dalam memanusiakan merek Anda dan menciptakan keaslian, karena memungkinkan audiens Anda untuk terlibat dengan orang yang nyata, dengan suara yang nyata. Memiliki tuan rumah yang ahli atau mengundang kolaborator juga akan membantu merek Anda membangun otoritas di ceruk pasar Anda dan menunjukkan keahlian Anda. Pada dasarnya, podcast menyediakan platform untuk berbagi informasi, membuat komunitas, dan memotong semua pembicaraan penjualan, hanya berfokus pada menambah nilai bagi audiens Anda dan membangun kepercayaan. Semakin banyak nilai yang Anda berikan, semakin besar kemungkinan pendengar Anda membagikan podcast Anda dan membantu memperluas jangkauan Anda.

Dan seperti kebanyakan konten, konten audio dapat diubah fungsinya menjadi format baru, seperti postingan blog untuk situs Anda, atau kutipan suara dan infografis untuk acara sosial, misalnya. Ini akan membantu menghemat waktu dan sumber daya Anda, serta memaksimalkan ROI.

7. Fokus pada pengalaman konten

Pengalaman konten mengacu pada keseluruhan perjalanan yang dialami pembaca saat mengonsumsi konten, termasuk mengakses, mengonsumsi, dan terlibat dengan konten di berbagai platform. Ini mencakup bagaimana konten diatur dan betapa mudahnya ditemukan, bagaimana Anda mempersonalisasikan konten, seberapa relevan dan menariknya, berbagai platform yang Anda gunakan, dan seberapa banyak bagian konten yang berbeda saling terhubung.

Dengan mengubah cara konten Anda disajikan kepada audiens Anda dapat berdampak besar pada cara konten itu diterima. Ini dapat mencakup menambahkan lebih banyak grafik, mengubah blog yang panjang menjadi video, menerapkan pengoptimalan seluler, atau menggunakan lebih banyak data audiens untuk personalisasi yang lebih baik.

Hal hebat tentang pengalaman konten adalah jika Anda sudah menginvestasikan waktu untuk pemasaran konten, Anda tidak perlu melakukan perubahan drastis. Ini hanyalah pendekatan baru terhadap konten yang akan meningkatkan nilai yang Anda berikan kepada audiens dan membantu Anda menonjol dari kerumunan, terutama saat kami menangani kejutan konten.

8. Buat eBuku & kertas putih yang mendalam

eBuku dan kertas putih adalah bentuk konten panjang yang memberikan informasi mendalam tentang topik atau masalah tertentu. Mereka dirancang untuk membantu calon pelanggan memahami suatu masalah dan, pada akhirnya, menemukan solusi – idealnya menggunakan layanan atau produk Anda.

Survei mengungkapkan bahwa 71% pembaca B2B mengandalkan eBook dan whitepaper untuk membantu menginformasikan keputusan pembelian mereka. Dalam banyak kasus, merek tertarik dengan layanan Anda, tetapi perlu mengajukan kasus bisnis kepada pemangku kepentingan penting, pembuat keputusan yang sebenarnya. Karena itu, mereka membutuhkan semua informasi yang bisa mereka dapatkan, dan data keras yang bisa mereka gunakan. Oleh karena itu, bentuk konten yang lebih panjang ini pasti menjadi pertimbangan tahun ini, terutama jika Anda menjual ke bisnis lain.

Karena jenis konten ini memberikan banyak informasi berharga, termasuk wawasan dan data eksklusif, Anda juga dapat menjadikannya terjaga keamanannya. Ini berarti pengguna harus memberikan beberapa detail pribadi, seperti jabatan dan alamat email mereka, untuk mengakses konten. Ini sangat efektif untuk perolehan prospek, dan juga dapat membantu menginformasikan segmentasi email dan strategi pemasaran Anda, karena Anda dapat memperoleh pemahaman yang lebih dalam tentang audiens target Anda.

9. Dorong konten buatan pengguna (UGC)

Dilaporkan bahwa 92% konsumen mempercayai kata dari mulut ke mulut, atau rekomendasi pribadi, atas segala jenis iklan yang dibuat oleh merek. Dan dengan kepercayaan konsumen yang saat ini sedang menurun, membangun hubungan yang kuat dengan pelanggan, mendapatkan kepercayaan dan menawarkan pengalaman yang dipersonalisasi harus menjadi prioritas utama tahun ini.

Konten buatan pengguna, juga dikenal sebagai UGC, menawarkan potensi besar bagi merek yang ingin membangun kepercayaan merek dan loyalitas pelanggan. UGC dapat hadir dalam berbagai bentuk, seperti testimonial, ulasan produk, blog atau postingan dan cerita media sosial – apa pun yang telah dibuat oleh orang lain selain merek Anda.

Manfaat UGC tidak terbatas, membantu mendukung sasaran keterlibatan sosial Anda, menarik lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda, atau bahkan secara langsung memengaruhi penjualan Anda. Vendasta melaporkan bahwa 92% konsumen yang mencengangkan membaca setidaknya satu ulasan online sebelum membuat keputusan pembelian, dan membaca rata-rata 7 ulasan sebelum melakukan pembelian. Jadi, dalam banyak kasus, UGC sangat penting bagi konsumen untuk menyelesaikan proses pembelian.

UGC adalah opsi fantastis untuk bisnis dengan anggaran rendah, karena dalam banyak kasus, konten dibuat secara gratis, sesuai pilihan, oleh pendukung merek – orang-orang dari komunitas Anda yang sangat menyukai produk atau layanan Anda, mereka hanya ingin berbagi pengalaman dengan yang lain!

10. Kecerdasan Buatan (AI) & Konten Buatan Mesin (MGC)

Terakhir, kami memiliki AI dan MGC. Dengan dirilisnya ChatGPT dan kecerdasan buatan lainnya untuk pembuatan konten baru-baru ini, tidak diragukan lagi bahwa AI dan MGC akan menjadi subjek eksperimen di dunia pemasaran tahun ini dan berkembang menjadi tren pembuatan konten baru.

Meskipun teknologi ini mampu menghasilkan konten berkualitas tinggi, yang dapat digunakan untuk penelitian konten, pembuatan ide, dan kurasi sampai batas tertentu, pasti ada banyak keterbatasan. Misalnya, ChatGPT tidak dapat menyediakan sumber tepercaya dan tanpa konteks, tidak selalu memberikan informasi yang benar. Itu juga bisa berulang, dan tidak akan memberikan jawaban yang komprehensif untuk pertanyaan Anda. Jauh dari kata sempurna, AI dan MGC masih dapat digunakan sebagai bagian dari strategi Anda, seiring dengan keahlian manusia.

Apakah tren konten ini menarik minat Anda? Lihat layanan pemasaran konten kami atau hubungi untuk mengetahui bagaimana kami dapat membantu Anda memulai pemasaran konten dan mencapai tujuan digital Anda.