Apa itu Pilar Konten Dan Cara Membuatnya

Setiap hari, lebih dari 7 juta posting blog diterbitkan. Dalam ruang digital yang begitu jenuh, mungkin sulit untuk mendapatkan hasil maksimal dari strategi pemasaran konten Anda.

Itulah mengapa beberapa ahli merekomendasikan untuk menulis artikel mendalam seperti pilar konten untuk mendapatkan hasil maksimal dari upaya konten Anda.

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari apa itu pilar konten, cara membuatnya, dan cara memaksimalkannya.

Apa itu pilar konten?

Pilar konten adalah konten yang mendalam, informatif, dan berwibawa tentang suatu topik yang mencakup semua hal penting dari topik tersebut.

Anda dapat membuat pilar konten sebagai bagian dari kluster/hub konten yang merupakan artikel pusat yang menautkan ke artikel lain yang mempelajari artikel subkluster tertentu.

Misalnya, jika konten pilar adalah tentang Diet Paleo, halaman sub-pengelompokan akan mencakup topik seperti "apa itu diet paleo?" atau “cara mempertahankan diet paleo”.

Berikut adalah ilustrasi cluster konten kehidupan nyata dari BuzzSumo.

Jika pilar konten Anda adalah posting blog yang berdiri sendiri, biasanya merupakan panduan informatif tentang topik tertentu. Dalam hal ini, berupaya untuk menggali topik secara luas dan komprehensif serta memberikan informasi yang lebih imersif.

Itu dapat disajikan dalam eBook, PDF, atau posting blog yang dibagi menjadi beberapa judul dan subjudul. Berikut adalah contoh dunia nyata oleh Drift tentang chatbots.

Apa jenis pilar konten yang paling umum?

Ini adalah beberapa jenis pilar konten yang paling populer:

• Apa adanya : Penjelasan rinci tentang subjek kompleks yang dipecah menjadi beberapa bab dan segmen.
• Panduan cara : Artikel langkah demi langkah yang memberikan informasi mendetail kepada audiens Anda tentang menerapkan sesuatu.
• Panduan utama : Analisis terikat waktu yang komprehensif dari setiap aspek topik.
• Listicle : Artikel lengkap yang mencakup semua kemungkinan poin tentang satu subjek.

Mengapa pilar konten penting dalam strategi konten?

Pilar konten penting dalam strategi pemasaran konten karena bermanfaat bagi audiens dan bisnis dalam banyak hal.

Ini menjamin keterlibatan yang lebih baik

Memiliki konten yang terstruktur dan banyak akal yang berbicara tentang titik nyeri audiens Anda akan meningkatkan nilai yang mereka rasakan dari bisnis/situs web Anda.

Pada gilirannya, rasio pentalan Anda menurun dan Anda mendapatkan lalu lintas langsung. Itu dikombinasikan dengan keterlibatan di halaman yang konten Anda dapatkan mendorong mesin pencari untuk memberikan peringkat situs web Anda lebih baik.

Ini membantu Anda tetap berada di puncak ceruk bisnis Anda

Pilar konten, dalam banyak kasus, didorong oleh kata kunci bervolume tinggi.

Jenis konten ini umumnya diposisikan untuk menjawab setiap pertanyaan yang mungkin dimiliki pembaca, menjelajahi topik secara mendalam.

Mengatasi topik pada lingkup ini membantu Anda menetapkan diri Anda sebagai orang yang berpengetahuan. Dan karena kontennya luas dan luas, ini menjawab sebagian besar jenis pertanyaan pemula atau pemula yang mungkin dimiliki oleh para pencari.

Setelah membaca konten Anda, sebagian besar pembaca secara otomatis akan menganggap Anda sebagai pemimpin industri. Misalnya, ketika seorang pembaca yang baru mengenal penjualan dan ingin mempelajari lebih lanjut menemukan Panduan Utama Penjualan Hubspot, membaca seluruh materi, dan menganggapnya bermanfaat, mereka akan secara otomatis menganggap Hubspot sebagai tempat tujuan untuk semua hal penjualan.

Ini membantu Anda membangun aset SEO yang solid untuk bisnis Anda

Menurut Backlinko, pilar konten memiliki peluang lebih tinggi untuk mendapatkan peringkat pencarian Google halaman pertama daripada posting biasa. Dalam sebuah penelitian, BuzzSumo menemukan bahwa pilar konten sangat cocok untuk backlink. Selain itu, mengingat sifatnya yang panjang, mereka membuat pengunjung lebih lama di situs web Anda, yang meningkatkan waktu tunggu situs Anda, yang menunjukkan konten berkualitas ke algoritme Google.

Yang lebih menarik, mereka menjadi aset yang selalu dapat Anda tautkan di postingan blog Anda yang lain (yaitu, kesukaan internal). Ini, sebagai imbalannya, berkontribusi untuk membangun hubungan semantik antara konten di situs web Anda. Anda dapat dengan mudah membangun otoritas topikal, yang merupakan salah satu faktor peringkat teratas di Google. Ini juga berarti bahwa Google akan melihat situs Anda sebagai otoritatif untuk topik khusus Anda.

Cara membuat pilar konten untuk mendorong pemasaran konten Anda

Berikut adalah langkah-langkah berbeda yang perlu Anda ikuti untuk membuat pilar konten yang luar biasa.

Langkah 1: Tentukan tujuan bisnis apa yang ingin Anda capai dengan pilar konten Anda

Ini harus menjadi dasar dari setiap tindakan yang Anda ambil di langkah selanjutnya. Apa tujuan yang Anda inginkan untuk dicapai pilar konten Anda?

Apakah kamu mau:

• Meningkatkan kesadaran merek?
• Mendidik pengunjung Anda?
• Buat minat atau keinginan?
• Memperdalam hubungan Anda dengan pelanggan?
• Mendorong atau meningkatkan pendaftaran uji coba gratis?
• Ubah prospek menjadi pelanggan yang membayar?

Setelah Anda mengetahuinya, Anda dapat dengan mudah menentukan indikator kinerja utama Anda dan bagaimana mengukur keberhasilan atau kekurangannya. Ini juga akan membantu Anda menentukan informasi yang perlu Anda liput, dengan siapa dibagikan, dll.

Langkah 2: Pahami audiens target Anda

Membuat pilar konten adalah pekerjaan besar. Anda ingin memastikan audiens target Anda menganggapnya berguna, terlibat dengannya, dan menandainya atau membagikannya.

Karena itu, Anda perlu meluangkan waktu untuk mempelajari siapa audiens Anda, apa masalah yang mereka miliki, dan mengapa mereka ingin memecahkan masalah itu.

Riset pelanggan yang kuat sangat berharga di sini. Riset audiens Anda harus memberikan jawaban atas pertanyaan seperti:

• Masalah apa yang kita coba selesaikan?
• Untuk siapa solusi kita?
• Apa yang audiens kita ketahui tentang topik ini dan apa yang tidak mereka ketahui?
• Apa yang ingin mereka baca dalam konten seperti ini?
• Apa konten lain di mesin pencari yang sedang dibicarakan dan mengapa itu tidak dapat membantu pencari memperbaiki situasi mereka?

Menjawab pertanyaan-pertanyaan ini akan membantu Anda memutuskan apa yang akan disertakan dalam pilar konten Anda—sehingga memudahkan untuk membuat konten yang berdampak.

Pada titik ini, Anda harus dapat memberi tahu kata kunci apa yang ingin Anda targetkan berdasarkan wawasan riset pelanggan.

Misalnya, jika tujuan utama audiens Anda adalah mempelajari cara menutup transaksi selama panggilan dingin, Anda tahu Anda harus membuat konten seputar "penutupan panggilan dingin". Jika mereka kesulitan menemukan alat yang akan membantu mereka mengotomatiskan penjualan, Anda tahu bahwa Anda harus membuat konten seputar “alat otomatisasi penjualan”.

Jika Anda masih kesulitan menentukan kata kunci apa yang akan ditargetkan, Anda dapat menggunakan alat SEO seperti Ahrefs Keywords Explorer untuk melakukannya.

Masukkan kata kunci luas yang terkait dengan niche Anda, lalu lihat laporan pencocokan frasa. Ketahuilah bahwa ini hanya berlaku ketika Anda ingin membuat pilar konten di sekitar topik bisnis inti Anda.

Misalnya, jika Anda menjual tas secara online, telusuri “ransel”.

Kemudian ambil inspirasi dari saran kata kunci.

Ingatlah bahwa tidak semua topik atau kata kunci yang Anda buat cocok untuk pilar konten. Pilih kata kunci yang cukup substansial untuk membangun pilar konten. Untuk melakukannya, pastikan kata kunci atau topik Anda mengikuti kriteria ini.

• Maksud informasional : Kata kunci yang menunjukkan bahwa orang tersebut memiliki kebutuhan informasi, kebutuhan untuk memahami, kebutuhan untuk memiliki pendapat Anda tentang subjek, atau kebutuhan untuk belajar bagaimana melakukan sesuatu.
• Potensi lalu lintas : Kata kunci dengan volume pencarian tinggi di industri Anda.
• Cukup luas : Kata kunci yang dapat Anda kembangkan dengan cepat menjadi subjudul dan segmen untuk membangun pilar konten Anda dengan mudah.

Langkah 4: Petakan subtopik atau subjudul yang akan dibahas

Setelah Anda memilih topik dan kata kunci pilihan Anda, buat garis besar pilar konten Anda. Inilah cara melakukan ini dengan sempurna.

1. Lakukan riset kata kunci

Ada dua cara Anda dapat menerapkan penelitian kata kunci secara efektif. Apa pun itu, tujuan Anda adalah menemukan frasa dan kata kunci yang dicari orang yang dapat Anda uraikan di pilar konten Anda.

Cara pertama adalah dengan menggunakan AnswerThePublic. AnswerThePublic adalah alat kata kunci yang melakukan brainstorming pencarian Google dan memberi Anda frasa dan kata kunci yang paling dicari. Ini pada dasarnya adalah pertanyaan yang ditanyakan orang tentang kata kunci tertentu di Google. Yang perlu Anda lakukan adalah mengetikkan kata kunci atau topik root Anda. Berikut laporan untuk kata kunci “vegan”.

Anda dapat menggulir halaman ke bawah untuk mendapatkan lebih banyak hasil.

Cara kedua adalah dengan menggunakan alat SEO seperti Ahrefs 'Keyword Explorer atau SEMrush. Mari kita gunakan SEMrush sebagai contoh. Mari kita asumsikan topik Anda di sini adalah "podcasting." Ketik kata kunci Anda dan tunggu laporan ikhtisar kata kunci.

Sekarang, hasil yang paling Anda minati adalah variasi kata kunci, orang juga mengajukan pertanyaan, dan kata kunci terkait.

2. Manfaatkan halaman peringkat teratas untuk mengeluarkan subtopik

Selain melakukan riset kata kunci, pertimbangkan juga apa yang dilakukan halaman peringkat teratas untuk kata kunci target Anda.

Telusuri artikel peringkat teratas tentang topik Anda untuk menarik subtopik atau judul yang dapat Anda uraikan di pilar konten Anda.

Anda cukup Google dan pergi melalui artikel peringkat pertama. Jika Anda ingin lebih teliti, gunakan alat SEO untuk menemukan artikel ini. Anda dapat menggunakan Ahrefs SERP Checker dan BuzzSumo untuk ini.

Ahrefs SERP Checker adalah alat analisis SERP yang akan membantu Anda menemukan artikel peringkat teratas untuk kata kunci Anda, serta analisisnya sehingga Anda dapat membuat keputusan yang tepat.

Misalkan kata kunci atau topik Anda adalah “pemasaran konten”. Dengan menggunakan SERP Checker Ahrefs, Anda dapat melihat halaman peringkat teratas untuk kata kunci ini.

Anda juga dapat memperluas fitur SERP seperti "orang juga bertanya" untuk menemukan hasil lebih lanjut.

Sekarang Anda tahu subtopik apa yang harus Anda liput (orang tertarik) mengenai “pemasaran konten.”

BuzzSumo membantu Anda menemukan artikel dengan share sosial terbanyak. Dengan menggunakan data ini, Anda dapat mereplikasi pola yang memicu keterlibatan dan pembagian sosial di pilar konten Anda.

Cukup ketik kata kunci Anda dan tunggu hasilnya. Sekali lagi, berikut adalah hasil untuk kata kunci “pemasaran konten”.

Analisis hasilnya dan ambil setiap halaman sebagai dasar untuk membangun garis besar Anda.

Menariknya, kotak penelitian juga menyarankan beberapa kata kunci yang menurut Anda berguna. Anda mungkin juga ingin memasukkannya ke dalam konten pilar Anda.

3. Berpendapat

Kemungkinannya, Anda tidak akan menjadi satu-satunya situs web di Google yang berupaya menarik lalu lintas ke topik yang sama. Pesaing Anda juga akan ada di sana. Jadi, Anda perlu memunculkan sudut/perspektif unik dan segar yang membuat pilar konten Anda unik.

Tampil menonjol dari keramaian dengan membagikan pendapat Anda, menganalisis topik dari perspektif yang berbeda, menggunakan contoh unik, menyajikan pandangan yang berlawanan, atau merujuk pada budaya populer.

Langkah 5: Tulis pilar konten Anda

Sekarang, saatnya untuk menulis pilar konten Anda. Sumber daya tentang taktik pembuatan konten ini dapat membantu Anda memulai. Tetapi untuk lebih spesifik, berikut adalah beberapa hal yang perlu Anda ingat.

• Tambahkan daftar isi yang dapat diklik.
• Format postingan agar mudah dan nyaman dibaca.
• Gunakan kalimat dan paragraf pendek.
• Siapkan judul untuk mengikuti struktur logis yang mudah dipahami dan dapat dipindai.
• Pastikan contoh-contohnya sesuai topik dan relevan sehingga pembaca dapat memahami konsep dengan lebih cepat.
• Setiap bagian harus memberikan penjelasan yang komprehensif tentang ide tersebut.
• Pertahankan transisi yang mulus antar paragraf.
• Jadikan terlihat cantik dengan memecah teks dengan gambar, video, dan infografis.

Jangan anggap remeh jabatan itu. Berinvestasi dalam tampilan dan UX. Jika perlu, sewa seorang desainer. Ini akan bernilai investasi Anda dalam jangka panjang.

Langkah 6: Interlink

Menautkan pilar konten Anda ke artikel lain di situs web Anda akan menghasilkan sebuah cluster. Inti dari klaster konten dalam strategi pemasaran konten adalah membuat kumpulan konten pelengkap yang koheren seputar topik bisnis inti Anda, masalah tertentu, atau untuk memberikan informasi komprehensif tentang penawaran baru yang Anda luncurkan.

Dengan demikian, interlinking adalah bagaimana Anda menyatukan semua konten sebagai satu hub. Di hub, pilar konten adalah tumpuan, yang paling detail dan menyatukan semuanya. Sekarang, struktur ini memungkinkan mesin pencari untuk merayapi situs Anda dengan benar karena tautan antara sub artikel dan pilar konten. Ini juga meningkatkan pengalaman pengunjung, karena pengunjung dapat dengan mudah menavigasi artikel tertaut dan menemukan konten relevan yang saling melengkapi.

Tetapi bahkan jika Anda sedang membangun pilar konten mandiri, itu masih merupakan praktik yang baik untuk menautkan ke artikel lain di situs web Anda. Misalnya, Anda dapat melakukan audit konten di situs Anda dan menemukan artikel yang termasuk dalam rata-rata yang sama (berdasarkan kata kunci atau topik) sebagai pilar konten Anda dan menautkannya.

Langkah 7: Optimalkan pilar konten Anda untuk SEO

Setelah membuat pilar konten Anda, Anda harus mengoptimalkannya untuk mendapatkan peringkat di Google. Secara umum, ini adalah salah satu motif utama untuk membuat konten berdurasi panjang. Jadi, Anda perlu memastikan bahwa pilar konten Anda sudah sesuai standar.

Berikut adalah beberapa praktik SEO yang dapat Anda manfaatkan.

• Berlatih SEO di halaman untuk menghindari jebakan dan hukuman Google. Gunakan kata kunci dalam judul dan tag heading Anda secara efektif.
• Tulis deskripsi meta yang bagus.
• Manfaatkan markup skema FAQ untuk menjawab pertanyaan spesifik dengan konten Anda.
• Optimalkan semua gambar dengan menambahkan teks alternatif dan menggunakan kata kunci.
• Awasi kecepatan halaman untuk meningkatkan pengalaman pengguna.
• Optimalkan untuk seluler dan desktop.

Langkah 8: Bagikan konten pilar Anda

Pada saat ini, pilar konten Anda sudah siap, dioptimalkan dengan baik, dan diposting di situs Anda. Sekarang Anda perlu memastikan bahwa Anda menyebarkannya ke audiens target Anda.

Tujuan Anda adalah mengarahkan bola mata sebanyak mungkin ke sana. Jadi, Anda harus mulai dengan merancang strategi distribusi konten.

Anda dapat mempertimbangkan untuk membagikannya secara organik melalui akun media sosial Anda, membagikannya di komunitas online, atau bahkan promosi berbayar untuk memastikan jangkauan maksimum. Selalu pastikan Anda membagikannya ke tempat-tempat yang akan dilihat oleh audiens target Anda dan terlibat dengannya.

Langkah 9 (bonus): Gunakan kembali pilar konten Anda

Pilar konten Anda adalah aset sumber daya yang dapat Anda gunakan di berbagai platform, jadi manfaatkan dalam skala besar melalui pembuatan ulang konten.

Pertimbangkan untuk mengubah pilar konten Anda menjadi video untuk YouTube dan media sosial. Anda dapat membuat utas Twitter, Quora, dan pertanyaan dan jawaban Reddit. Anda dapat membuat Slideshares dari tips dan strategi, dll.

Langkah 10 (bonus): Dapatkan backlink

Tautan balik adalah tanda kepercayaan dari situs lain yang menunjukkan kualitas konten Anda ke Google. Jika pilar konten Anda cukup bagus, Anda bisa mendapatkan backlink secara organik dari orang yang membaca konten Anda. Semakin banyak backlink yang Anda miliki, semakin banyak Otoritas Domain (DA) Anda akan tumbuh dan semakin tinggi peringkat pilar konten Anda.

Jika Anda memutuskan untuk mendapatkan tautan balik melalui kampanye penjangkauan publisitas, pastikan untuk hanya mendapatkan tautan balik dari situs dengan DA lebih tinggi dari milik Anda.

Berikut adalah dua strategi teratas yang dapat Anda gunakan untuk ini.

• Blogging tamu : Di situlah Anda menjangkau situs web dengan audiens target yang sama seperti Anda, membuat konten di blog mereka, dan menautkannya kembali ke situs Anda. Anda dapat menautkan ke pilar konten Anda jika cocok dengan poin yang Anda buat atau menjelajahi topik lebih dalam. Baca posting kami tentang blogging tamu untuk mempelajari lebih lanjut.
• Penjangkauan Blogger : Di sinilah Anda menjangkau blog lain yang Anda tahu akan menemukan nilai dalam menautkan ke pilar konten Anda dan menyarankan mereka untuk melakukannya. Baca posting kami tentang penjangkauan blogger untuk mempelajari lebih lanjut.

Pilar konten mendukung situs Anda

Pilar konten bukanlah posting biasa, dan tidak datang dengan mudah. Dibutuhkan perencanaan yang baik, investasi (waktu, sumber daya pengetahuan, dan anggaran), dan eksekusi untuk membuatnya. Sebelum Anda mulai membuatnya, berikut adalah beberapa hal yang perlu diingat.

1. Pastikan memiliki desain yang unik

Pilar konten Anda harus berbeda dari artikel lain di cluster atau di blog Anda. Anda perlu memperjelas bahwa itu adalah konten yang sangat banyak akal. Dan ini dimulai dengan daya tarik visualnya.

Mempekerjakan desainer grafis akan memastikan bahwa gambar, infografis, bagan, data, dan kutipan memiliki desain terbaik di pilar konten.

2. Pastikan itu didorong oleh nilai

Sementara penelitian kata kunci mungkin menunjukkan frasa yang dicari orang di SERP, Anda mungkin juga ingin mempertimbangkan untuk berbicara dengan beberapa pelanggan Anda untuk mendapatkan wawasan nyata tentang apa yang benar-benar menarik minat mereka. Memberikan informasi adalah satu hal, dan memberikan informasi yang benar-benar dihargai dan diperhatikan oleh audiens target Anda adalah hal lain.

Sebelum Anda pergi, berikut adalah beberapa alat konten yang dapat Anda gunakan untuk membuat konten pilar yang solid.