Penulisan Konten – Apa Bedanya dengan Copywriting?

Pemasaran digital sangat bergantung pada pembuatan konten yang Anda rencanakan secara efektif untuk situs web Anda. Faktanya, pelanggan tidak akan menemukan situs Anda saat menelusuri web kecuali Anda menemukan konten. Konten adalah mesin di balik semua kampanye pemasaran digital yang berkembang pesat seperti pemasaran media sosial (SMM), kampanye iklan bayar per klik (PPC), dan optimisasi mesin pencari (SEO). Setiap bagian konten menunjukkan peluang unik bagi e-niaga Anda untuk terhubung dengan calon pelanggan. Tetapi itu tidak berarti bahwa semua metode pembuatan menawarkan hasil yang sama.

Artikel ini membahas penulisan konten yang terkadang digunakan secara bergantian dengan copywriting. Meskipun kedua istilah tersebut biasanya ditemukan di ruang pemasaran digital, keduanya memiliki tujuan yang berbeda. Jika Anda biasanya menggunakan pemasaran digital untuk mempromosikan bisnis Anda, Anda harus mengetahui aspek-aspek yang membedakan penulisan konten dari copywriting.

Apa itu Penulisan Konten?

Penulisan konten berkaitan dengan pembuatan teks untuk tujuan informatif atau edukatif. Dan teks juga memungkinkan orang untuk membeli produk yang Anda jual. Namun, itu biasanya bukan fungsi utama dari penulisan konten. Ketika berbicara tentang penulisan konten, tujuan utamanya adalah untuk menginformasikan dan mendidik pembaca dengan memastikan konten dibuat dengan nilai dan kualitas tinggi.

Contoh penulisan konten utama termasuk posting blog, kertas putih, e-book, tutorial, buletin email, artikel berita, artikel evergreen, studi kasus, dan posting media sosial.

Tujuan Penulisan Konten

Tujuan penting dari penulisan konten adalah untuk memastikan bahwa pembaca mendapatkan informasi yang berharga dan berkualitas. Meskipun dapat membujuk calon konsumen untuk membeli dari sebuah toko, fungsi utamanya adalah mengedukasi dan menginformasikan. Dengan kata lain, Anda memberi tahu pelanggan yang mungkin akhirnya menjadi pelanggan potensial Anda nanti, tetapi Anda melakukannya tanpa antisipasi langsung.

Proyek Penulisan Konten Khas

Proyek penulisan konten tipikal untuk penulis konten adalah posting blog, ebook, studi kasus, dan kertas putih. Atau apa pun yang melibatkan konten untuk membangun hubungan dengan pembaca Anda. Sebagian besar penulis untuk penulisan konten biasanya mengambil ceruk yang mereka pahami sepenuhnya. Misalnya, beberapa penulis dapat menulis konten yang bagus tentang swadaya, mode, kemewahan, teknologi, dan banyak lagi. Semakin dalam Anda menjadi terspesialisasi, semakin baik Anda menjadi penulis konten yang baik. Penting juga untuk Anda ketahui bahwa penulisan konten melibatkan penelitian yang intens. Anda bisa menyusun info paling bermanfaat yang bisa Anda dapatkan dari web.

Apa itu Copywriting?

Copywriting berkaitan dengan membujuk pelanggan potensial menggunakan kata-kata tertulis. Ini adalah mode penulisan taktis yang memainkan peran setiap kalimat yang ditulis. Anda membawa pelanggan Anda menggunakan Salinan Anda sambil membujuk mereka untuk mengklik atau mengambil tindakan. Tindakan tersebut juga dapat melibatkan permintaan mereka untuk mendaftar dengan email mereka untuk layanan yang Anda tawarkan.

Tidak seperti menulis konten untuk menginformasikan, copywriting jauh berbeda. Plus, itu sangat jauh berbeda dari penulisan akademis. Kebanyakan individu biasanya tidak mendapatkannya dengan baik. Mereka sering membayangkan bahwa copywriting harus sangat formal. Kebalikannya benar. Anda ingin menuliskan konten untuk copywriting seolah-olah Anda sedang berbicara dengan teman Anda. Dengan demikian, pembaca akan merasa seolah-olah Anda sedang berbicara dengan mereka.

Perbedaan Utama antara Penulisan Konten dan Copywriting

Sekarang kita telah membahas dua bentuk tulisan, mari kita bandingkan perbedaan utama di antara keduanya.

Menginformasikan vs. Menjual

Perbedaan utama antara penulisan konten dan copywriting adalah tujuannya. Penulisan konten bertujuan untuk menginformasikan sementara copywriting bertujuan untuk menjual sesuatu. Penulisan konten penuh dengan informasi, statistik, dan informasi berharga lainnya sedangkan copywriting menargetkan penjualan dengan beberapa kata.

Rasa Urgensi dan Respons Emosional

Copywriter biasanya mencoba membujuk orang untuk mengambil tindakan instan. Mereka akan meyakinkan pengguna untuk mendaftar ke buletin, mengunduh, atau bahkan membeli produk tertentu. Di sisi lain, seorang penulis konten biasanya mempertahankan pengguna dengan membuat mereka tetap terlibat. Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, mereka biasanya bertujuan untuk membangun kepercayaan dan menempatkan merek sebagai sumber utama informasi yang dapat dipercaya.

Dasar untuk Penjualan Masa Depan

Copywriting bertujuan untuk membuat penjualan cepat sedangkan penulisan konten meletakkan dasar untuk penjualan di masa depan. Meskipun penulis konten tidak mencoba menjual layanan atau produk secara langsung, mereka tetap menjual. Dan dalam banyak kasus, penjualan sering kali merupakan cerminan dari penyediaan konten yang berharga.

Optimisasi Mesin Pencari

Penulis konten ditugaskan untuk meningkatkan lalu lintas masuk. Oleh karena itu, mereka lebih berkonsentrasi pada SEO. Mereka membantu Anda menemukan topik tersebut setelah mencari beberapa istilah untuk memenuhi tujuan bisnis Anda. Penulisan konten kaya kata kunci dan dioptimalkan untuk mesin pencari.

Salinan Bentuk Pendek vs. Salinan Bentuk Panjang

Copywriter biasanya datang dengan salinan katalog, konten halaman web, lirik jingle, billboard, kartu pos, media sosial, skrip video, dan banyak lagi. Di sisi lain, penulis konten datang dengan konten bentuk panjang seperti e-book, buku, posting blog, artikel, kertas putih, podcast, dll.

Strategi Jangka Panjang

Anda selalu dapat menyadari setiap kali seorang copywriter mencatat iklan yang bagus. Anda dapat memeriksa tarif terbuka dan rasio klik-tayang juga. Untuk penulis konten, mungkin sulit untuk memantau mereka dalam waktu yang lebih singkat. Selain itu, sebagian besar konten dari blog memiliki masa simpan yang lebih lama. Ini tidak dapat dibandingkan dengan email dan iklan karena blog dapat membayar Anda terus menerus dari waktu ke waktu.

Dorong Lalu Lintas Organik

Penulis konten biasanya fokus pada lalu lintas organik sementara copywriter mengubah lalu lintas ini menjadi lebih banyak penjualan. Sebagian besar pemilik bisnis ingin mendapatkan yang terbaik dari keduanya. Namun, konten menarik lalu lintas organik untuk tingkat konversi yang lebih tinggi. Jadi, konten mengarahkan lalu lintas sementara salinan penjualan berhubungan dengan menghasilkan penjualan yang lebih baik.

Kesimpulan

Kebanyakan orang biasanya mengacaukan copywriting dan penulisan konten, tetapi sekarang, Anda tahu bahwa copywriting meyakinkan sementara penulisan konten memberi tahu. Jika Anda perlu membuat konten yang akan mengonversi, penting untuk membangun hubungan yang kuat dengan audiens Anda dengan membuat konten yang menarik. Ingatlah bahwa konten yang Anda buat memengaruhi cara konten itu menawarkan hasil kepada Anda.