Konten vs. Copywriting: Cara Mengetahui Perbedaannya

Penulis dapat melayani tujuan pemasaran yang tampaknya tak ada habisnya. Ketika keterampilan yang diperlukan untuk dua ceruk tumpang tindih, mudah untuk menganggap mereka identik. Namun, tidak memperhatikan perbedaan antara konten vs. copywriting dapat membahayakan kesuksesan merek Anda.

Untungnya, ada beberapa variasi kunci yang dapat membantu mengatasi kebingungan ini. Dengan menghargai perbedaan antara kedua jenis tulisan, Anda dapat memaksimalkan efektivitas masing-masing dan menemukan cara baru untuk bekerja sama.

Dalam artikel ini, kami akan memberi Anda gambaran tentang mengapa penting untuk membedakan antara konten dan copywriting. Kemudian kami akan membawa Anda melalui tiga perbedaan utama untuk membantu Anda memfokuskan pendekatan Anda. Mari kita mulai!

Mengapa Anda Harus Membedakan Antara Konten vs. Copywriting

Penulisan konten dan copywriting adalah dua gaya penulisan yang terpisah. Meskipun mereka dapat – dan dalam banyak kasus, harus – bekerja bersama, mereka tetap merupakan alat yang berbeda. Mengetahui apa yang membedakan mereka dapat membantu Anda memahami keterampilan apa yang perlu Anda gunakan untuk mendapatkan hasil yang diinginkan.

Katakanlah Anda memiliki afiliasi yang membuat konten luar biasa. Namun, Anda melihat mereka berjuang untuk mengembangkan ajakan bertindak (CTA) yang efektif. Jika Anda tidak dapat membedakan antara pembuatan konten dan copywriting, Anda mungkin tidak tahu langkah apa yang harus diambil untuk meningkatkan kinerjanya.

Di sisi lain, mengetahui perbedaan antara keterampilan ini dapat membantu Anda menargetkan masalah secara langsung. Jika Anda tahu bahwa CTA memerlukan keterampilan pemasaran dalam copywriting, Anda dapat mengirim beberapa salinan gesek kepada afiliasi. Anda tidak perlu membuang waktu dan sumber daya untuk memberikan dukungan yang tidak sesuai dengan kebutuhan mereka.

Menyebarkan alat tulis yang benar pada waktu yang tepat sangat penting. Ini memberi Anda keuntungan dalam strategi merek Anda, memanfaatkan sumber daya Anda secara efisien, dan memperjelas pendekatan pemasaran Anda.

Perbedaan Antara Penulisan Konten vs. Copywriting (3 Perbedaan Utama)

Sekarang setelah Anda memahami mengapa membedakan antara kedua bentuk tulisan ini penting, mari kita lihat tiga perbedaan utama di antara keduanya.

1. Investasi Waktu yang Dibutuhkan untuk Mendapatkan Hasil

Perbedaan pertama yang harus Anda ketahui adalah proyeksi garis waktu untuk setiap teknik. Penulisan konten bertujuan untuk mendorong interaksi audiens selama periode waktu tertentu. Dengan kata lain, penulis konten memainkan permainan panjang.

Pertimbangkan Starbucks, misalnya. Berikut contoh penulisan kontennya:

Tujuan dari konten ini adalah untuk membuat blog bermanfaat yang dapat dikunjungi pengguna secara teratur. Tidak ada tanggal akhir yang pasti untuk tujuan ini. Penulis konten dapat meluangkan waktu untuk membangun hubungan dengan pelanggan dan menjadikan diri mereka sebagai pemimpin pemikiran di industri ini.

Sebaliknya, copywriting lebih merupakan upaya jangka pendek. Ini dimaksudkan untuk mendorong tindakan segera dalam beberapa cara. Untuk gambaran yang lebih jelas tentang apa artinya ini, Anda dapat membandingkan copywriting berikut dari aplikasi Starbucks dengan konten sebelumnya:

Kalimat singkat ini bertujuan untuk memotivasi pelanggan untuk mengikuti program reward Starbucks. Alih-alih memberi Anda perasaan untuk merek, itu mengasumsikan Anda sudah terbiasa dengannya dan bertujuan untuk memanfaatkan pengetahuan itu. Salinan serupa mungkin mengundang pengguna untuk mendaftar ke buletin atau menyebarkan slogan yang menarik.

2. Kehalusan Pesan

Selanjutnya adalah keterusterangan pesan. Penulisan konten ditujukan untuk mereka yang sudah tertarik dengan apa yang dikatakan bisnis. Investasi ini memungkinkan penulis secara perlahan membangun identitas merek yang halus melalui berbagai media.

Penulisan konten tidak menggunakan hard selling. Bahkan, tidak perlu langsung menjual sama sekali. Taco Bell telah menetapkan identitas mereknya sebagai bisnis yang menyenangkan dan santai melalui penulisan konten seperti ini:

Tidak ada permainan akhir langsung dalam artikel ini selain melibatkan penonton dengan unduhan yang menyenangkan. Posting ini dan lainnya seperti itu dimaksudkan untuk membangun kepribadian yang konsisten. Hal yang sama berlaku untuk buletin yang dikirim dari minggu ke minggu atau skrip yang ditulis untuk video.

Di sisi lain, copywriting cenderung langsung pada intinya dalam beberapa kalimat. Hal ini bertujuan untuk menarik perhatian pembaca dan menyampaikan pesan dengan cepat. Anda dapat melihat bagaimana Taco Bell menyesuaikan pendekatannya saat menulis salinan untuk akun Twitter-nya:

Copywriting dalam bentuk slogan atau posting media sosial secara inheren dibatasi oleh ukuran. Itu perlu menarik minat pembaca dengan penggunaan kata-kata yang efisien dan langsung. Penulisan konten, sebagai perbandingan, telah mendapatkan perhatian pembaca dan dapat menggunakan pendekatan yang kurang jelas.

3. Bidang Keahlian

Akhirnya, ada perbedaan antara keahlian penulis konten dan copywriter. Penulisan konten berfokus pada pengunjung yang sudah tahu apa yang mereka cari. Mereka biasanya perlu bersaing dengan lautan hasil yang tampaknya tak ada habisnya dalam hasil mesin pencari, seperti contoh pencarian berikut ini:

Penulis konten menggunakan teknik yang telah terbukti untuk membuat karya mereka berada di urutan teratas daftar tersebut. Mereka perlu memahami pengoptimalan mesin telusur (SEO), panjang konten dengan kinerja terbaik, dan opsi pemformatan paling efektif. Selain itu, konten mereka perlu membangun merek dan melibatkan pengguna.

Sebagai perbandingan, copywriting lebih mengandalkan keterampilan periklanan. Pemasaran membutuhkan keahlian dalam menargetkan dan berkomunikasi dengan audiens utama. Sementara seorang penulis konten mungkin bersaing untuk mendapatkan tempat untuk pencarian terkait koper, copywriter bekerja untuk menjual koper kepada Anda secara langsung.

Anda dapat melihat ini ditunjukkan dalam deskripsi produk Swissgear berikut:

Menulis salinan untuk meyakinkan orang agar membeli sesuatu membutuhkan kemampuan yang berbeda. Anda perlu mengetahui siapa yang paling mungkin membeli produk Anda, CTA apa yang paling efektif untuk mereka, dan jenis kata-kata yang dapat membantu mendorong promosi Anda.

Penulisan konten sangat cocok untuk menjangkau audiens yang mungkin belum terlibat dengan merek tersebut. Copywriting lebih baik untuk menjual produk kepada mereka yang sudah tertarik. Bekerja sama, kedua format ini dapat menghasilkan jaring yang luas dan mendatangkan banyak pelanggan potensial.

Sebagai catatan tambahan, meskipun ada bidang keahlian yang terpisah secara teknis, Anda mungkin akan menemukan bahwa banyak penulis pemasaran yang ahli dalam menulis konten dan salinan.

Kesimpulan

Berbagai jenis tulisan melayani berbagai tujuan. Meskipun membedakannya bisa jadi rumit, melakukannya dapat membantu Anda membuat strategi yang memanfaatkan kekuatan masing-masing dan membantu mereka bekerja sama dengan lebih baik.

Dalam artikel ini, kami telah membahas tiga perbedaan utama antara penulisan konten dan copywriting:

1. Garis waktu yang diharapkan untuk menyelesaikan tujuan mereka.
2. Tingkat komunikasi pemasaran langsung yang terlibat.
3. Bidang keahlian membantu kesuksesan.

Apakah Anda memiliki pertanyaan tentang bagaimana mengetahui perbedaan antara menggunakan konten vs copywriting untuk membuat kampanye pemasaran yang efektif ? Beri tahu kami di bagian komentar di bawah!

Jika Anda menyukai artikel ini, pastikan untuk mengikuti kami di Twitter, Instagram, Facebook, dan LinkedIn! Dan jangan lupa untuk berlangganan buletin kami.

Pengungkapan Tautan Afiliasi