Masa Depan Tanpa Cookie dan Pengaruhnya pada Pemasaran Afiliasi

Cookie adalah komponen integral dari pemasaran afiliasi. Oleh karena itu, tidak mengherankan jika pemasar di mana-mana menekankan tentang kematian cookie pihak ketiga. Sebagai pemasar afiliasi, Anda mungkin khawatir bahwa Anda tidak akan dapat mengumpulkan data yang relevan tentang audiens Anda.

Setelah cookie pihak ketiga menjadi usang, banyak merek perlu mengubah strategi pemasaran afiliasi mereka. Untungnya, menggunakan cookie pihak ketiga bukan satu-satunya cara Anda bisa mendapatkan kredit untuk promosi Anda. Dengan sedikit perencanaan, strategi pemasaran afiliasi Anda tidak akan terlalu terpengaruh dengan menghilangkan cookie.

Dalam posting ini, kita akan membahas mengapa masa depan akan "tanpa cookie" dan mengeksplorasi bagaimana hal itu akan mempengaruhi pemasaran afiliasi. Kemudian, kami akan menguraikan beberapa kiat yang dapat Anda gunakan untuk merencanakan masa depan tanpa cookie. Mari kita mulai!

Apa Itu Cookie (dan Mengapa Itu Penting)

Cookie adalah potongan kecil data yang dibuat oleh situs web. Mereka memberikan wawasan berharga kepada merek tentang siapa pelanggan mereka dengan membuat profil unik dengan informasi mereka. Data ini kemudian dapat membantu meningkatkan pengalaman pengguna, meningkatkan fungsionalitas situs web, dan menempatkan iklan bertarget di depan audiens yang tepat.

Ada beberapa jenis cookie. Namun, pihak pertama dan ketiga adalah komponen inti dari pemasaran afiliasi.

Cookie pihak pertama ada di situs web dan melacak operasi dari halaman ke halaman. Mereka memungkinkan situs untuk mengumpulkan informasi seperti kredensial login dan informasi keranjang untuk toko e-niaga. Untungnya, cookie pihak pertama akan tetap menjadi bagian dari fitur tanpa cookie.

Sebaliknya, cookie pihak ketiga disimpan di browser. Mereka melacak perilaku pengguna dan kebiasaan online:

Pemasar biasanya menggunakannya melalui tautan rujukan. Saat Anda memasukkan URL afiliasi unik Anda ke dalam posting dan halaman Anda, cookie pihak ketiga melacak aktivitas konversi.

Mengapa Peramban Menghilangkan Cookie

Banyak konsumen semakin khawatir tentang pelanggaran privasi terkait cookie. Faktanya, hingga 79% orang Amerika khawatir tentang bagaimana perusahaan menggunakan data mereka. Kekhawatiran ini secara langsung berhubungan dengan cookie pihak ketiga dan bagaimana perusahaan mengakses dan mengontrol informasi. Oleh karena itu, banyak pengguna yang meminta transparansi dan kontrol atas cara situs web menggunakan data mereka.

Browser seperti Firefox dan Safari telah menghilangkan cookie pihak ketiga sebagai tanggapan atas masalah privasi pengguna. Pada saat yang sama, Google berencana untuk menghapus cookie pihak ketiga di Chrome pada tahun 2023.

Selain itu, Google sedang mengembangkan inisiatif Kotak Pasir Privasi untuk mencegah pelacakan web anonim dan menyediakan sarana pemantauan yang kurang invasif kepada penerbit.

Bagaimana Masa Depan Tanpa Cookie Mempengaruhi Pemasaran Afiliasi

Pada intinya, pemasaran afiliasi adalah pengalaman periklanan yang intim antara konsumen dan afiliasi yang mereka percayai. Jadi, menggunakan cookie pihak ketiga untuk mengumpulkan data pelanggan tanpa sepengetahuan dan iklan mereka dapat merusak hubungan saling percaya ini.

Selanjutnya, Anda harus lebih kreatif tentang bagaimana Anda mengumpulkan data tentang pelanggan Anda. Jika Anda ingin melacak perilaku pengguna dan mengembangkan strategi periklanan Anda, Anda harus melakukannya tanpa cookie pihak ketiga.

Namun, dengan tidak mengandalkan cookie pihak ketiga, merek Anda mungkin dapat mengumpulkan informasi yang lebih tepat. Kemudian, Anda dapat menggunakannya untuk memberikan pengalaman beriklan yang lebih baik kepada konsumen, yang menghasilkan lebih banyak konversi.

Untungnya, banyak merek sudah menggunakan cara non-invasif untuk melacak pelanggan mereka. Namun, Anda mungkin perlu menyusun ulang rencana pemasaran Anda untuk menekankan strategi ini.

Cara Mempersiapkan Masa Depan Tanpa Cookie (3 Metode)

Masa depan tanpa cookie tidak berarti akhir dari iklan afiliasi. Sebaliknya, itu hanya berarti merek Anda harus lebih kreatif dan transparan dalam mengumpulkan data pelanggan. Mari kita lihat lebih dekat bentuk pengumpulan data non-invasif untuk pemasaran afiliasi dan cara memanfaatkan informasi itu sebaik mungkin!

1. Kumpulkan Data Zero-Party

Data pihak nol adalah cara transparan untuk mengumpulkan informasi akurat langsung dari konsumen. Ini adalah bentuk pengumpulan data hemat biaya yang memungkinkan merek mengumpulkan data langsung dari sumbernya. Selain itu, ini memungkinkan Anda untuk terlibat dengan pelanggan Anda dengan cara yang berarti.

Jajak pendapat, kuis, dan hadiah produk adalah semua bentuk pengumpulan data pihak nol. Anda pada dasarnya menciptakan cara yang menyenangkan bagi pelanggan untuk memberi Anda informasi mereka tanpa melanggar privasi mereka:

Pengguna ikut serta dalam kompetisi ini, jadi Anda bebas menggunakan data mereka. Dengan informasi tersebut, Anda dapat membuat kampanye iklan yang dipersonalisasi dan menargetkan konten Anda dengan lebih baik kepada audiens Anda.

2. Gunakan Kode Referensi

Kode rujukan khusus adalah cara sederhana dan bebas cookie untuk melacak konversi afiliasi. Mereka dapat berupa kupon yang diterapkan pelanggan untuk pembelian mereka. Ketika konsumen ini menggunakan kode rujukan untuk membeli barang, pemasar yang memiliki kupon akan menerima kredit.

Anda dapat membuat spanduk dengan kupon yang disematkan atau hanya memberikan kode kepada pelanggan Anda. Dengan menggunakan metode ini, Anda juga akan melihat jenis pelanggan yang menggunakan berbagai jenis kupon.

Jika Anda menjalankan program afiliasi Anda sendiri, Anda dapat mengatur kode kupon dengan plugin saudara kami, Easy Affiliate. Dengan menggunakan alat Tautan dan Spanduk Kreatif, Anda dapat membuat kupon dan mengunggahnya ke dasbor afiliasi Anda:

Kemudian, Anda dapat menetapkan kupon ke afiliasi yang berbeda dalam program Anda. Anda akan dapat melihat ikhtisar data pelanggan dari dasbor Afiliasi Mudah.

3. Atur dan Pahami Data Anda

Di masa depan tanpa cookie, Anda tidak akan dapat menggunakan cookie pihak ketiga untuk menganalisis data pelanggan. Namun, Anda dapat menggunakan alat seperti Google Analytics untuk melihat perilaku dan demografi konsumen.

Google Analytics 4 yang baru bertujuan untuk menjembatani kesenjangan yang diciptakan oleh masa depan tanpa cookie. Versi perangkat lunak ini menggunakan cookie pihak pertama untuk melacak data. Ini juga menempatkan lebih banyak fokus pada pelacakan konversi berbasis peristiwa:

Ini menggunakan peristiwa untuk mengumpulkan data tentang tindakan pelanggan. Misalnya, peristiwa YouTube Web Engaged View Conversion (EVC) mengidentifikasi kapan pengguna menonton video YouTube selama lebih dari sepuluh detik. Ini juga memberi tahu Anda jika pelanggan itu telah menyelesaikan konversi di situs web Anda dalam waktu tiga hari.

Menggunakan Google Analytics merupakan bagian integral dari hampir semua strategi pemasaran afiliasi. Karena itu, kami menyarankan Anda meluangkan waktu untuk membiasakan diri dengan platform.

Kesimpulan

Pemasaran afiliasi telah menjadi bentuk periklanan yang semakin populer yang dapat menghasilkan aliran pendapatan pasif. Namun, banyak strategi afiliasi mengandalkan cookie pihak ketiga untuk mengumpulkan data pengguna. Dengan transisi menuju masa depan tanpa cookie, Anda harus lebih kreatif untuk mempelajari tentang calon pelanggan Anda.

Untuk rekap, Anda dapat mempersiapkan masa depan tanpa cookie dengan:

1. Mengumpulkan data zero-party dari kuis dan hadiah
2. Menggunakan kupon untuk melacak konversi
3. Mengatur dan memahami data pelanggan Anda dengan Google Analytics 4

Apakah Anda memiliki pertanyaan tentang mempersiapkan strategi pemasaran afiliasi Anda untuk masa depan tanpa cookie ? Beri tahu kami di bagian komentar di bawah!

Jika Anda menyukai artikel ini, pastikan untuk mengikuti kami di Twitter, Instagram, Facebook, dan LinkedIn! Dan jangan lupa untuk berlangganan buletin kami.

Pengungkapan Tautan Afiliasi