Cara Menulis Ringkasan Kreatif yang Solid [Contoh + Templat]
Diterbitkan: 2024-04-02
- 16 Maret 2024
Isi
Tahukah Anda kampanye-kampanye yang menarik perhatian pemirsa? Orang-orang yang berhasil menciptakan tanda, menghasilkan nada yang tepat. Sebut saja apa yang Anda inginkan, namun kampanye kaliber ini yang menunjukkan kreativitas tak tertandingi biasanya tidak terjadi dalam semalam.
Semuanya didukung oleh ringkasan kreatif yang solid.
Pemasar saat ini tidak mau menerima apa pun selain yang legendaris dan mengapa mereka harus melakukannya? Berdasarkan survei terbaru yang dilakukan Business Wire, desain dan kreativitas menjadi prioritas utama bagi 60% pemasar di Inggris dan AS.
Perlukah kami bicara lebih banyak? Taruhannya tinggi dan kreativitas yang terbaik adalah tantangannya.
Ketika keunggulan adalah kebutuhan saat ini, Anda memerlukan rencana permainan yang luar biasa — ringkasan kreatif yang menarik.
Dalam panduan singkat ini, kami akan memberi tahu Anda semua yang perlu Anda ketahui tentang ringkasan kreatif. Selain itu, kami akan memandu Anda melalui langkah-langkah menulis ringkasan yang menarik dan memberikan beberapa contoh klasik. Kemudian kami akan membagikan templat singkat materi iklan yang dapat disesuaikan untuk membantu Anda memulai.
Hal pertama yang pertama, apa itu ringkasan kreatif?
Ringkasan kreatif adalah landasan kampanye pemasaran yang sukses. Ini membentuk kampanye mulai dari menguraikan ruang lingkup, menetapkan tujuan, dan menentukan audiens hingga menentukan suara merek, pesan, hasil, dan tenggat waktu.
Selain itu, ringkasan kreatif adalah cetak biru yang secara jelas menguraikan misi proyek kreatif, mengatasi tantangan, dan menjabarkan jalur untuk mencapai tujuan.
Ringkasan materi iklan, yang disiapkan oleh manajer akun (atau dalam beberapa kasus, manajer proyek), diulangi hingga pekerjaan dimulai karena ekspektasi dan persyaratan materi iklan yang terus berkembang. Namun, begitu pekerjaan kampanye dimulai, dokumen ini berfungsi sebagai prinsip panduan bagi semua pemangku kepentingan yang terlibat dalam proses kreatif.
Ini semua tentang tujuannya… mengapa Anda memerlukan ringkasan kreatif?
Tanpa adanya ringkasan materi iklan, desainer, copywriter, dan tim pemasaran secara keseluruhan atau agensi kreatif eksternal tidak akan mengetahui visi kampanye, anggaran akan menjadi tidak proporsional, dan jadwal akan menjadi lebih padat.
Ringkasan kreatif, yang merupakan praktik standar di sebagian besar organisasi dan agensi, memandu tim Anda untuk melakukan pekerjaan paling kreatif mereka dari awal hingga akhir.
Berikut adalah beberapa alasan mengapa ringkasan kreatif “adalah dokumen iklan yang paling sakral”, seperti yang dikatakan oleh Will Burns.
Ringkasan materi iklan:
- Menetapkan visi dan tujuan kampanye untuk tim Anda
- Membawa semua orang bergabung dengan rencana yang stabil dan memastikan bahwa mereka memiliki pemahaman yang sama
- Berfungsi sebagai inspirasi dan titik acuan tunggal, mengarahkan tim dan pihak ketiga sepanjang proses
- Memastikan strategi kreatif sejalan dengan anggaran dan harapan yang ditetapkan
Ketahui ringkasan Anda: Apa saja elemen yang membentuk ringkasan kreatif?
Kami telah mengumpulkan sejumlah elemen penting yang akan menghilangkan semua kerumitan dan membantu Anda menentukan dengan tepat apa yang perlu Anda sertakan dalam ringkasan kreatif. Selain itu, memiliki rencana yang tepat sejak awal akan membantu Anda menghindari konflik yang tidak perlu di kemudian hari.
Berikut ini ikhtisar 10 elemen kunci dan pertanyaan-pertanyaan yang harus dijawab:
- Latar belakang proyek dan detail bisnis: Untuk memulainya, Anda perlu menentukan latar belakang proyek dan bisnis Anda – mengapa proyek ini terjadi dan apa yang menyebabkannya?
- Produk: Selalu tentang produk yang tugas Anda jual – apa itu produk, fitur, manfaat, harga?
- Tujuan: Apa yang ingin Anda capai dengan proyek ini?
- Target audiens: Segmen apa yang Anda targetkan?
- Pesaing: Siapa pesaing utama Anda dan berapa pangsa pasar mereka saat ini?
- Pesan dan nada: Apa pesan utama kampanye Anda dan nada apa yang ingin Anda gunakan?
- Anggaran: Berapa banyak uang yang akan Anda keluarkan untuk proyek ini?
- Pemangku kepentingan: Siapa yang akan melakukan apa?
- Persetujuan dan hasil yang dapat dicapai: Apa saja hasil yang dapat dicapai dan siapa yang akan bertanggung jawab atas persetujuan selama proses berlangsung?
- Garis Waktu: Apa tenggat waktu yang harus Anda patuhi?
Proses langkah demi langkah menulis ringkasan kreatif
Membuat ringkasan kreatif bukanlah tugas yang mudah — ketika Anda memiliki begitu banyak detail penting untuk dibahas, bagaimana Anda bisa mengemas semuanya ke dalam satu dokumen?
Beruntung bagi Anda, kami mengizinkan Anda terlibat dalam proses penulisan ringkasan yang meyakinkan dan ringkas (tidak lebih dari 2 halaman).
Mari kita perjelas satu hal, semua ringkasan kreatif tidak harus sama — intinya adalah menemukan apa yang cocok untuk Anda. Anda dapat melanjutkan dan memasukkan elemen sesuai kebutuhan kampanye Anda. Karena itu, menyentuh aspek-aspek di bawah ini dapat membantu Anda menulis ringkasan yang bagus.
1) Atur adegan dengan latar belakang proyek dan gambaran singkat
Berikan gambaran singkat tentang misi merek dan apa yang ingin Anda capai dengan kampanye ini. Anda juga perlu menguraikan profil bisnis dan detail yang membedakan merek Anda.
2) Atasi tantangan dan susun tujuan:
Bicarakan tentang tantangan dan masalah yang ingin Anda selesaikan, lalu lanjutkan ke tujuan dan sasaran. Pastikan bahwa sasaran-sasaran ini terkait dengan tantangan yang Anda sebutkan di atas dan tetapkan KPI yang dapat Anda gunakan untuk melacak dan mengukurnya.
3) Tentukan audiens Anda
Ciptakan persona pelanggan dan analisis demografi, minat, gaya hidup mereka, dll. Sebutkan juga persepsi mereka saat ini terhadap merek Anda dan bagaimana Anda ingin mengubahnya.
4) Evaluasi kompetisi
Bicara tentang persaingan, penting untuk mengetahui apa strategi pemasaran mereka dan saluran apa yang mereka gunakan untuk menjangkau audiens. Mengapa? Mengetahui apa yang telah mereka lakukan, akan membantu Anda menghasilkan strategi yang lebih baik (ide-ide yang mereka lewatkan), sehingga memberi Anda keunggulan di pasar.
5) Jelaskan konsep pesan utama, nadanya, dan tetapkan anggarannya
Sebutkan inti pesan dan tentukan nada yang ingin Anda gunakan. Tetapkan pedoman merek yang perlu Anda ikuti dan elemen wajib yang perlu Anda sertakan dalam kampanye.
Anggaran tidak perlu ditetapkan secara kaku. Anda dapat melakukan beberapa pembelanjaan tambahan, namun sebaiknya tetap berpegang pada anggaran awal.
6) Sebutkan pemangku kepentingan, hasil, dan jadwal
Sangat penting untuk menetapkan peran dan menetapkan harapan yang jelas dengan setiap anggota tim yang terlibat dalam proyek.
Kampanye kreatif melibatkan beberapa tahap persetujuan, tentukan siapa yang akan bertanggung jawab atas hal ini. Nyatakan dengan jelas hasil dan aset apa yang Anda harapkan selama proses berlangsung.
Manajemen waktu adalah kuncinya di sini. Apa tenggat waktu untuk masing-masing proses yang terlibat? Dan kapan tanggal jatuh tempo kampanye untuk ditayangkan?
Contoh laporan kreatif yang luar biasa
Kami menemukan dua contoh ringkasan kreatif yang bagus dari raksasa pemasaran Nike dan Netflix. Ringkasan ini tepat sasaran, menekankan pada semua elemen inti — bahkan memiliki representasi visual yang bagus.
Sumber: Gwil Harris
Sumber: Laura Ferrari
Templat singkat yang paling kreatif
Kami menjanjikan Anda sebuah templat sejak awal dan ini dia. Unduh templat yang dapat disesuaikan yang akan mengarahkan Anda ke jalur yang benar dan membantu Anda maju dalam waktu singkat.
Intinya
Siap meluncurkan ringkasan kreatif yang brilian? Kami yakin Anda juga demikian! Dengan contoh langkah dan template yang dibagikan di atas, Anda memiliki semua yang Anda perlukan untuk menyempurnakan ringkasan materi iklan yang menarik dan berlayar menuju kesuksesan.
Setelah Anda menyusun ringkasannya, Anda dapat membagikannya dengan tim lain di organisasi untuk memenuhi persyaratan mereka dan tujuan dasar kampanye.
