Proses Migrasi Data Google Analytics 4: Cara Memastikan Transisi yang Lancar
Diterbitkan: 2022-10-21Waspadalah para penunda! Pada tanggal 1 Juli 2023, properti Universal Analytics standar (juga dikenal sebagai Google Analytics 3) akan berhenti memproses klik, dan Google Analytics 4 (GA4) akan menjadi satu-satunya opsi. Namun, menunggu hingga tahun depan atau saat terakhir yang memungkinkan untuk memigrasikan data Anda adalah suatu kesalahan.
Mudah-mudahan, Anda menyiapkan GA4 dan mengaktifkannya untuk bisnis Anda sebelum 30 Juni 2022, sehingga Anda tidak akan kehilangan kemampuan pelaporan YoY. Tapi Anda belum selesai.
Jika Anda ingin membuat transisi semudah mungkin, inilah saatnya untuk melanjutkan migrasi penuh.
Mengapa memulai proses migrasi data GA4 sekarang?
Anda harus merasa nyaman dengan yang baru. Ada perbedaan yang signifikan antara Universal Analytics/GA3 dan GA4, jadi jangan berharap hanya bisa membalik tombol: ini bukan hanya versi yang lebih bersinar dari hal yang sama. GA4 dibangun di atas arsitektur baru dan mencakup fitur-fitur baru dan perubahan UX yang signifikan.
Pada dasarnya, jika Anda tidak mulai mengenal GA4 sekarang, Anda tidak akan dapat menggunakannya secara efektif setelah Anda tidak memiliki pilihan lain. Selain itu, Anda akan mendapatkan akses ke fitur baru tersebut seperti cara tambahan untuk menganalisis data Anda.
Jika Anda melewatkan batas waktu 30 Juni, lebih penting lagi untuk menyiapkan GA4, terutama karena banyak situs akan memberlakukan pembekuan kode untuk Q4. Menyiapkan GA4 adalah proses multilangkah, sehingga pembekuan kode dapat menunda aktivasi lebih lanjut dan setiap hari menunjukkan kehilangan data lainnya.
Semakin lama Anda menunda, semakin banyak data historis yang akan hilang—tidak ada cara untuk mendapatkannya kembali secara surut.
Semua itu terdengar sangat menyedihkan dan suram, tetapi ada hikmahnya yang signifikan: semua barang baru tersedia di GA4! Mari kita lihat beberapa fitur baru yang dapat Anda lihat setelah Anda siap.
GA4 vs. Universal Analytics: Bagaimana perubahan pengukuran di GA4 dan apa yang baru?
Pengumuman pertama tentang GA4 mengacu pada platform baru sebagai Web + Aplikasi, dan itu mencerminkan satu perubahan besar: Anda sekarang dapat mengakses pengukuran web dan aplikasi bersama-sama di bawah satu atap dengan menambahkan aliran data yang berbeda ke instans GA4 Anda.
Sumber: Google
Pengukuran mungkin adalah tempat Anda paling melihat perbedaan antara GA4 dan Universal Analytics.
Pertama-tama, apa yang saat ini dikenal sebagai sesi dan tayangan laman di Universal Analytics akan dicirikan sebagai salah satu dari berbagai jenis peristiwa (sasaran) di GA4. Anda dapat menggunakan banyak pemicu dan variabel yang sama dengan yang Anda gunakan di Universal Analytics untuk pelacakan peristiwa GA4 dengan Google Pengelola Tag.
Sumber: Google
Perbedaan penting lainnya adalah penggunaan yang lebih luas di GA4 dari atribusi berdasarkan data lanjutan (DDA), yang saat ini merupakan model atribusi default di Google Ads. DDA mempertimbangkan beberapa sinyal dengan menganalisis semua data yang relevan tentang titik kontak yang mengarah pada konversi untuk memastikan pengukuran Anda lebih mencerminkan nilai inkremental sebenarnya dari kampanye Anda dengan tetap menghormati privasi pengguna.
Sumber: Google
Dalam contoh ini, kombinasi Paparan Iklan #1 (Penelusuran Berbayar), Paparan Iklan #2 (Sosial), Paparan Iklan #3 (Afiliasi), dan Paparan Iklan #4 (Penelusuran) menghasilkan probabilitas konversi sebesar 3%. Setelah Paparan Iklan #4 tidak terjadi, probabilitas turun menjadi 2%, artinya Paparan Iklan #4 mendorong +50% kemungkinan konversi. Kontribusi yang dipelajari tersebut digunakan sebagai bobot atribusi dan akan membantu Anda membuat keputusan yang lebih tepat dalam perencanaan masa depan Anda.
Privasi jelas merupakan fokus di GA4; platform baru memberikan kontrol privasi yang lebih baik kepada pengguna dan dibuat untuk mematuhi undang-undang privasi yang ada. GA4 tidak hanya mengandalkan cookie untuk melacak perilaku di seluruh platform, melainkan menggunakan pemodelan data berbasis peristiwa untuk pelaporan dan pengukuran di seluruh saluran dan perangkat. Tidak seperti Universal Analytics, GA4 tidak akan menyimpan alamat IP dan akan menggabungkan solusi masa depan dari Kotak Pasir Privasi Google.
Salah satu fitur bonus untuk pemasar adalah akses gratis ke BigQuery, gudang data Google yang sebelumnya hanya tersedia untuk pelanggan yang membayar melalui GA360. Ada beberapa batasan data dalam versi gratis, termasuk batas mengekspor satu juta peristiwa per hari vs. satu miliar dengan GA360, tetapi itu masih merupakan nilai tambah yang signifikan bagi sebagian besar pemasar.
Tapi salah satu tambahan yang paling menarik adalah penonton prediktif.
Apa itu audiens prediktif GA4 dan bagaimana cara menggunakannya?
GA4 menggunakan pembelajaran mesin untuk memberikan wawasan yang lebih cerdas berdasarkan data yang Anda kumpulkan. Prediksi ini dapat digunakan untuk lebih memahami audiens Anda; khususnya, mereka akan membantu Anda mengetahui kampanye mana yang secara efektif terhubung dengan pengguna yang kemungkinan besar akan membeli.
Ada tiga versi. GA4 dapat menggunakan analitik Anda sendiri yang dikombinasikan dengan pembelajaran mesin untuk menghitung:
- Probabilitas Pembelian: Sesuaikan daftar individu yang kemungkinan akan membeli dalam 7 hari ke depan
- Probabilitas Churn: Mirip dengan probabilitas pembelian, tetapi berfokus pada pelanggan yang kemungkinan tidak akan mengambil tindakan dalam 7 hari ke depan
- Prediksi Pendapatan: Prediksi jumlah pendapatan yang didorong oleh pengguna selama 28 hari ke depan
Sumber: smarter-ecommerce.com
Tidak semua metrik ini benar-benar baru; Anda mungkin pernah melihatnya di GA360 versi berbayar atau di Universal Analytics. Namun proses penyiapan daftar ini dan penggunaan alat ini harus lebih lancar dan terintegrasi dengan lebih mulus dengan Google Ads.
Di mana saya dapat mempelajari lebih lanjut tentang GA4?
Anda harus mulai mempelajari cara menggunakan semua fitur ini di GA4 serta dasar-dasar platform sekarang. Untungnya, Google menawarkan kursus online gratis dan sertifikasi Google Analytics 4, jadi Anda harus memanfaatkan kesempatan untuk mempersiapkan diri agar sukses melalui transisi ini. Kami ulangi: mereka gratis!
Saat ini, ada empat kursus yang tersedia:
- Temukan Generasi Selanjutnya dari Google Analytics
- Gunakan Google Analytics untuk Memenuhi Tujuan Bisnis Anda
- Ukur Pemasaran Anda dengan Google Analytics
- Melangkah Lebih Jauh dengan Data Google Analytics Anda
Setelah Anda mengikuti empat kursus, Anda bisa mendapatkan Sertifikasi Google Analytics resmi, yang akan terlihat sangat mengesankan di profil LinkedIn Anda.
Apa yang harus saya lakukan untuk mempersiapkan migrasi GA4?
Juli 2023 mungkin tampak jauh, tetapi akan ada di sini sebelum Anda menyadarinya. Anda akan memerlukan waktu untuk merencanakan migrasi GA4 Anda, dan garis waktu tersebut dapat bervariasi bergantung pada situs dan kompleksitas pelacakan. Kami merekomendasikan buffer sekitar tiga bulan, tetapi sekali lagi, itu tergantung pada prioritas Anda.
Inilah yang perlu Anda lakukan untuk memastikan Anda cukup siap sebelum musim panas mendatang:
- Pertimbangkan waktu dengan tim pengembangan Anda untuk pembekuan kode, yang akan menunda pembaruan yang diperlukan untuk GA4.
- Tinjau peristiwa Universal Analytics yang ada dan putuskan peristiwa mana yang ingin Anda migrasikan ke GA4. Ini adalah kesempatan bagus untuk memulai dengan awal yang bersih dan mengecualikan acara apa pun yang tidak lagi digunakan atau ketinggalan zaman.
- Cari tahu sistem untuk nama peristiwa di GA4 dan terapkan nama baru karena tidak cocok 1:1 dengan Universal Analytics.
- Jika Anda menggunakan Sistem Manajemen Tag, siapkan konfigurasi tag untuk GA4.
- Jika Anda menggunakan platform e-niaga seperti Shopify atau Magento, pertimbangkan untuk membeli plugin atau ekstensi GA4 untuk mempercepat proses penerapan. Banyak plugin GA4 menawarkan solusi plug-and-play untuk membangun lapisan data yang diperlukan untuk pelacakan e-niaga.
- Rencanakan bagaimana Anda ingin menyusun arsitektur akun Anda untuk GA4. Ini sangat penting jika Anda memiliki beberapa domain dan ingin data Anda tersegmentasi, bukan digabungkan menjadi satu properti GA4 karena GA4 tidak lagi menawarkan kemampuan untuk membuat "tampilan" data Anda yang terpisah kecuali Anda menggunakan GA360.
- Pertimbangkan waktu agar GA4 berjalan secara paralel dengan Universal Analytics dan memvalidasi bahwa semuanya berjalan seperti yang diharapkan.
- Tinjau dasbor atau laporan apa pun yang saat ini menarik data dari Universal Analytics dan rencanakan untuk memperbarui sumber data agar mengarah ke GA4. Ini akan memerlukan beberapa manipulasi laporan Anda yang ada karena struktur data GA4 berbeda dari Universal Analytics karena banyak nama dimensi dan metrik telah berubah.
Perubahan itu sulit, terutama jika Anda telah menggunakan Universal Analytics dan mengandalkan pelaporan itu untuk waktu yang lama. Tapi perubahan juga tidak bisa dihindari. Untuk mendapatkan wawasan terbaik dari analisis data Anda, Anda perlu memanfaatkan alat yang akan menyiapkan Anda untuk sukses dalam jangka panjang.
Lanjutkan menjalankan Universal Analytics saat Anda bermigrasi ke GA4 sehingga Anda dapat terus mengumpulkan data yang nantinya akan disalurkan ke platform baru. Namun, bertindaklah sekarang untuk memberikan waktu kepada tim Anda untuk menerapkan perubahan baru dan menghindari periode penghentian data dalam transisi Anda.